意大利出版業的特色：叢書隨報刊發行

作為擁有雄厚資金實力與龐大發行渠道的傳統媒體——報社，參與經營圖書的出版與發行并不是什么新鮮事。但是意大利的幾家主要報紙，如《共和國報 La Repubblica》、《晚郵報Corriere della Sera》、《24小時太陽報 Il Sole 24 Ore》、《報紙 Il Giornale》及《快訊 L’Espresso》、《風景線Panorama》等雜志社，以傳統媒體為依托，出版發行大型系列圖書、工具書、百科全書等，已成為其報業經營的一大特色及圖書出版業的重要組成部分。

究其起源，隨報紙或雜志配售或贈送活頁的冊子、CD或單本圖書（非成系列的、偶然的）在意大利報業來說早已有之，但是真正在圖書發行業發生變革，成為一個里程碑式的圖書系列是在2002年。當時，《共和國報》出版了一套20世紀世界文學經典作品叢書，收錄了20世紀世界各國著名作家的代表作品共102部，其中第一本為意大利作家翁貝爾托·埃科(Umberto Eco)的代表作《玫瑰之名》，于2002年1月16日隨報紙免費贈送。這在當時還是個新鮮事物，起到了一定的轟動效應，以至于在一個上午發行量就達到了百萬以上。

圖書推廣有別于傳統出版社各大報紙、雜志作為強大的新聞媒體，可以為即將出版的圖書推出強大的廣告宣傳，并利用其在文化、政治、經濟等方面的影響力，組織人力物力編寫出分卷目龐大、質量上乘、內容新穎、各具特色、圖文并茂、裝幀精美的系列辭書，或者更簡便的做法是再版已經出版過的大型經典辭書，但將其開本改小，分更多的卷本，降低發行價格出售。

如果說把各大報社看作出版社的話，在圖書編寫、制作方面與傳統出版社大同小異，而其不同之處在于幾乎從不只發行單卷本的圖書，而是發行大型、多卷本的系列圖書或百科全書。報社或雜志社每年按照其預期市場戰略編寫或再版各個題材、內容不同的系列，而每一個系列在一段時間內分多卷本陸續推出（如報紙可能每周推出一卷，雜志可能每期推出一卷等），而不是一下子把一個系列所有的圖書全部推向市場。

而且在一個大型系列推向市場之前，除了在自己的報紙上之外，還在電視等媒體上大面積地打廣告，用第一本書免費贈送的方式獲得大量受眾的關注和興趣。從消費心理學的角度講，當擁有了第一本裝禎精致、印刷精美的圖書之后，會自然而然地想要花錢購買同一系列中自己特別感興趣的單本，甚至于將全部一個系列購齊。因為這樣的系列并不像傳統渠道經書店發行的圖書那樣長期發行，相對來說是按照題材內容，采取短期發行戰略。所以對讀者來說，一旦錯過了某一本感興趣的單本的發行，以后在報亭里可能再也找不到，所以就有必要向報社指定的發行機構按需訂購。

發行與題材各具特色在發行方式上一個很大的特色是，同一個系列中，第一本圖書大多是隨報紙或雜志免費贈送，其余的卷本分期、分批推出，隨報紙在遍布大街小巷的報亭及超市發售（幾乎從不在書店銷售），標價因圖書開本、裝幀等各有不同，但平均價格基本在每卷12.9歐元（藝術類圖書大致為14.9歐元），大大低于同種裝幀水平在書店出售的圖書。比如，2005～2006年意大利著名出版集團Mondadori，從其已在傳統書店發行的一套大型多卷本小32開精裝世界文學經典叢書《經線I Meridiani》中，精選部分單本作為一個系列，與其旗下的Panaroma等眾多雜志捆綁在報亭銷售（在內容、開本或裝潢等方面不做任何改動），售價為每本12.9歐元，大大低于其在書店的售價（大概在45歐元至55歐元左右）。

而在題材和內容方面，涵蓋了政治、經濟、歷史、文學、哲學、藝術、音樂、科學、建筑、地理、法律、廚藝、漫畫、計算機、外語教材、旅行指南、甚至葡萄酒等各個方面。除了面向普通受眾的辭書外， 還有不少系列是面向特定受眾及研究人員的專業叢書。比如2005年Panorama雜志推出的一套16卷本“但丁百科全書”（其中3卷為但丁的作品《神曲》，1卷為書目），是將一套已出版過的對于研究但丁的作品有重要價值的大型（大開本豪華精裝）百科全書改為小字體、分12卷大32開紙質硬皮精裝在報亭銷售，在用紙印刷方面都降低了成本。一套原書價格昂貴，售價至少為1000歐元以上，而改版后隨報紙銷售的系列叢書售價為每本12.9歐元，所以全套“但丁百科全書”的售價為154.8歐元，加上另外的4卷也僅為206.4歐元，為讀者大大節省了資金。