如何做好法蘭克福書(shū)展主賓國(guó)

主賓國(guó)制度始于1988年，從那年起，法蘭克福書(shū)展都會(huì)邀請(qǐng)一個(gè)國(guó)家作為主賓國(guó)，第一次是由意大利擔(dān)任。經(jīng)過(guò)20年，已經(jīng)有許多國(guó)家擔(dān)任過(guò)主賓國(guó)。今年是土耳其，明年就是中國(guó)了。

一旦成為主賓國(guó)，書(shū)展主辦方便會(huì)花一年的時(shí)間在德國(guó)及書(shū)展上全力推廣該國(guó)的文化和歷史，以增強(qiáng)該國(guó)在德國(guó)及歐洲的影響力。當(dāng)然，主賓國(guó)對(duì)此也要支付比較高的費(fèi)用。一個(gè)典型的例子是，2005年，韓國(guó)花巨資(折合人民幣1.5億元)打造了韓國(guó)館，取得了很好的文化推廣的效果。當(dāng)然，今年是多災(zāi)之年，先有雪災(zāi)，又有地震，現(xiàn)在正處于全球金融海嘯，國(guó)家財(cái)政有困難。但據(jù)說(shuō)國(guó)家還是準(zhǔn)備拿出七八千萬(wàn)元，來(lái)辦好2009年主賓國(guó)。

都說(shuō)法蘭克福書(shū)展的主賓國(guó)與申奧一樣，非常珍貴。誰(shuí)也不知道要過(guò)多少年，才能再次充當(dāng)主賓國(guó)。也有可能，過(guò)了幾年后，法蘭克福書(shū)展不再開(kāi)辦，代替的是虛擬書(shū)市。因此，不管有多少錢(qián)，都要花得值，要有效果。像土耳其的主賓國(guó)，辦得就不好，沒(méi)有人看。不知這錢(qián)扔到哪了?

怎么樣辦，才物有所值呢?先于中國(guó)做主賓國(guó)的日本展示了出版古今之變，展覽其古代印刷術(shù)成就。又突出了日本當(dāng)代的印刷地位。韓國(guó)做主賓國(guó)時(shí)，主展區(qū)在營(yíng)造園林氣氛的樹(shù)干旁，都放了手機(jī)或計(jì)算機(jī)，每臺(tái)機(jī)器展示一本書(shū)，這顯然是在標(biāo)榜韓國(guó)的電子和數(shù)字通訊成就。而主展區(qū)旁邊的小展覽廳，則是歷史部分，在這里，赫然入目的是印刷術(shù)!因此，中國(guó)再營(yíng)造四大發(fā)明之一的活字印刷術(shù)，一來(lái)老調(diào)重彈有顯江郎才盡，二來(lái)絕對(duì)改變不了歐洲人心里古騰堡的地位。

一個(gè)2008北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，讓人想起中國(guó)元素的展示。北京奧運(yùn)會(huì)通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)，終于向全世界人展示了中國(guó)燦爛的文明。那么，作為文明的具體承載媒介，我們的書(shū)業(yè)又如何通過(guò)主賓國(guó)展廳來(lái)體現(xiàn)中國(guó)元素呢?

作為主賓國(guó)，法蘭克福書(shū)展方除提供正常的6.0館中國(guó)圖書(shū)展區(qū)外，還將向中國(guó)提供2500平方米的主題展館。中國(guó)主賓國(guó)組委會(huì)副主任陳英明介紹，中國(guó)將利用科技手段和現(xiàn)代元素，呈現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)代中國(guó)、科技中國(guó)。文化中國(guó)的立體形象，以中國(guó)出版和中國(guó)作家為主，展現(xiàn)中國(guó)文化的其他層面為輔。主題館主要由“中國(guó)出版業(yè)”、“中國(guó)——文學(xué)的國(guó)度”和“和諧中國(guó)”三個(gè)主題貫穿。屆時(shí)，將利用1000平方米的圖書(shū)展臺(tái)，集中展示中國(guó)重點(diǎn)出版集團(tuán)和出版社的優(yōu)秀圖書(shū)，突出表現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)社會(huì)發(fā)展、文化風(fēng)貌和出版成就。還將展示由新聞出版總署資助翻譯成德文或英文的百余種中國(guó)圖書(shū)。

那么其他面積呢?是不是一定要用圖書(shū)來(lái)展示呢?外國(guó)人要了解中國(guó)，首先是通過(guò)什么?記得外國(guó)友人告訴我，他們來(lái)中國(guó)，最想學(xué)會(huì)的中國(guó)話是“你好”，“謝謝”，“對(duì)不起”等常用語(yǔ)，這讓我虛構(gòu)起電視屏幕滾動(dòng)的十句最常見(jiàn)中國(guó)話教學(xué)。外國(guó)人又非常想知道中國(guó)日常食品，如面條，水餃、饅頭等，有沒(méi)有這方面的創(chuàng)意呢?外國(guó)人非常想到西藏、西安、北京，看看長(zhǎng)城，看看兵馬俑，又有沒(méi)有這方面的圖片或模型展示呢?這不僅讓人想起深圳錦繡中華。

出版真的需要圖書(shū)來(lái)展示嗎?文化不是有多種形式嗎?與其用外國(guó)人看不懂的文字，不如用其他方式來(lái)展示中國(guó)文化。對(duì)中國(guó)文化有了興趣，還怕他們不想看我們的書(shū)?所以，吸引外國(guó)書(shū)業(yè)人士來(lái)主題展館是最重要的，來(lái)了總能看進(jìn)點(diǎn)東西，不來(lái)就是錢(qián)白花了。何況，除了主題展覽館外，我們還有6.0的中國(guó)展區(qū)，仍然可以展示圖書(shū)的。

另外，如何利用各分館的論壇，這也是很重要的。外國(guó)出版業(yè)人最想知道的是，中國(guó)的圖書(shū)業(yè)政策，中國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)、中國(guó)的圖書(shū)需求，中國(guó)的出版現(xiàn)狀、中國(guó)的教育現(xiàn)狀、海外出版社在中國(guó)能做什么等。如果能通過(guò)中外出版協(xié)會(huì)對(duì)話，或由已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)的海外出版強(qiáng)社與國(guó)內(nèi)合作出版社對(duì)話，甚至中國(guó)的官方就書(shū)業(yè)政策答記者問(wèn)，讓更多的海外出版社了解中外出版社合作的方式、渠道、過(guò)程，甚至是先進(jìn)人中國(guó)的海外出版社獲得了什么成果，相信其效果不亞于當(dāng)場(chǎng)輸出幾十本中文圖書(shū)。關(guān)鍵，是我們要了解海外出版社想知道什么，只有讓他們知道了，才會(huì)有更多的海外出版社加入合作的行列。我們的出版業(yè)才會(huì)有更多的機(jī)會(huì)走出去。

2009年的法蘭克福書(shū)展，能否卷起強(qiáng)勁中國(guó)風(fēng)，推動(dòng)中國(guó)出版走向世界，主賓國(guó)的充分利用，不可小看。