品牌作家詹姆斯·帕特森（二）

策略之三：二度營銷。暢銷書通常陳列在書店入口處最顯眼的地方。但是書店一般在暢銷書上市6～8周后，就將它們轉移到后店，將前店陳列位置讓給新的暢銷書。帕特森讓他的出版商在出書兩個月后。針對同一本書再發動新一輪推銷。迫使書店將他的書保留在前臺，延長自己圖書在書店最佳陳列位置的時間。

策略之四：封面營銷。帕特森參與并決定每部圖書的封面設計，帕特森的封面，書名往往占據絕大部分位置。帕特森有兩個著名偵探系列：“亞力克斯·克勞斯”系列(Alex Cross)迄今已出14本，“女子謀殺俱樂部”(TheWomen’s Murder Club)系列迄今已出8本。“亞力克斯·克勞斯”系列中每本書都用英文兒歌里耳熟能詳的句子為書名，例如《蜘蛛來了》(Along Camea Spider)，《倫敦橋》(LondonBridges)，《四只瞎眼鼠》(Four BlindMice)，《杰克與吉爾》(Jack andJill)，《貓與老鼠》(CatMouse)等等。

“女子謀殺俱樂部”系列里的每本書則用數字作書名，如《1號死亡》，《2次機會》，《3度奪魂》，《4號罪案》，《5號騎手》，《6號目標》，《7級天堂》，《8次懺悔》，封面上突出顯著的數字。 這兩套書在書店架上極為醒目。讀者一望便知，封面上有兒歌者，是“亞力克斯·克勞斯”小說，封面上有數字者，就是“女子謀殺俱樂部”小說。

帕特森深請封面營銷的竅門。2003年，帕特森出版了驚險小說《湖濱別墅》(The Lake House)，這是另一驚險小說《當風吹起》(When the WindBlows)的續集。但是，《當風吹起》一書出版于1998年，到了2003年該書早已脫銷無貨，而當時市面上正在熱銷帕特森另一本偵探小說——2002年出版的《海灘別墅》(Beach House)。帕特森將《湖濱別墅》的封面設計成《海灘別墅》的翻版，壓根沒有提及《湖濱別墅》是《當風吹起》的續集。這樣，書店樂意將《湖濱別墅》與《海灘別墅》陳列在一起，盡管這兩本書在內容上沒有關聯，但從封面上看一書有連續性，營銷上可以互相補充，讓讀者一看就知道《湖濱別墅》與《海灘別墅》一樣，也是帕特森的新書。