金融危機(jī)會(huì)給中國書業(yè)帶來什么

毫無疑問，當(dāng)前全球正面臨著自20世紀(jì)30年代“大蕭條”以來最嚴(yán)重的金融危機(jī)。對(duì)于圖書業(yè)而言，似乎離風(fēng)暴中心還很遠(yuǎn)。然而，果真如此嗎？金融危機(jī)對(duì)于不同行業(yè)的影響雖然在時(shí)間和程度上有所差別，但是一旦危機(jī)繼續(xù)深入發(fā)展，長期持續(xù)，哪一個(gè)行業(yè)都無法獨(dú)善其身。

英國《衛(wèi)報(bào)》10月8日發(fā)表文章稱，金融危機(jī)已經(jīng)波及到圖書業(yè)，這種影響將會(huì)在接下來的幾個(gè)月里越來越明顯。另據(jù)英國《書商》雜志報(bào)道，前不久，斯格拉斯蒂克出版社為了實(shí)現(xiàn)降低成本的目標(biāo)，推行了110名員工“自愿退休”的計(jì)劃；此外，哈珀·柯林斯英國公司等多家出版社推遲了招聘計(jì)劃。也是在不久前，英國第二大圖書批發(fā)商貝特拉姆陷入了信用危機(jī)。10月3日，信用保險(xiǎn)公司宣布停止對(duì)貝特拉姆的母公司提供信用擔(dān)保。在消息發(fā)布后一周內(nèi)，伍爾沃斯的股票暴跌1/4。

再看美國，從2007年12月31日至今年6月30日的半年中，出版商周刊股指受到整體經(jīng)濟(jì)下挫的影響，下跌了17個(gè)百分點(diǎn)，尤其是書業(yè)零售企業(yè)的股指下滑慘重。而在經(jīng)濟(jì)震蕩最為猛烈的9月，美國出版商周刊股指又下跌近11個(gè)百分點(diǎn)。

可以看出，金融危機(jī)對(duì)歐美圖書業(yè)的影響已經(jīng)很明顯。那么，離金融風(fēng)暴中心更遠(yuǎn)的中國圖書業(yè)又是怎樣一番景象呢？這里我們盤點(diǎn)一下金融危機(jī)對(duì)中國圖書業(yè)可能產(chǎn)生的影響。

一、 金融危機(jī)可能對(duì)中國圖書業(yè)生產(chǎn)的負(fù)面影響

1.從需求方面來看，金融危機(jī)可能導(dǎo)致圖書市場總體需求偏軟，直接反映為圖書總體銷量下降

對(duì)于中國普通大眾而言，圖書并非滿足基本物質(zhì)需求的生活必需品，在當(dāng)前面臨物價(jià)（特別是食品等生活必需品價(jià)格）上漲和金融危機(jī)雙重壓力下，處于較高層次的閱讀需求自然容易成為居民消費(fèi)開支縮減的對(duì)象。

由于中國圖書業(yè)受危機(jī)影響的滯后性，目前階段中國圖書市場需求可能還未表現(xiàn)出下降，這一趨勢(shì)也許我們?cè)趲讉€(gè)月或半年后才能看清。事實(shí)上，在比我們更早受到金融危機(jī)沖擊的歐美等國的圖書業(yè)，這一可能性已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。據(jù)尼爾森圖書公司的數(shù)據(jù)，如果不排除“哈利·波特”的因素，截至今年10月，英國圖書銷售額比上年同期下滑1%；日本出版物研究所預(yù)測，從目前的數(shù)據(jù)來看，預(yù)計(jì)2008年日本書業(yè)全年的銷售額和2007年相比將下降3%；美國書業(yè)研究集團(tuán)的邁克爾·黑利也表示，美國的圖書市場情況也越來越嚴(yán)峻，尤其是大眾圖書市場。

2.圖書退貨率上升、賬期延長的現(xiàn)象可能進(jìn)一步加劇，并且資金壓力會(huì)向上游產(chǎn)業(yè)傳導(dǎo)

在金融危機(jī)的影響下，各方都在收緊流動(dòng)性，資金短缺現(xiàn)象將變得突出。對(duì)于出版社而言，可能會(huì)要求發(fā)行流通企業(yè)，尤其是民營中小型發(fā)行流通企業(yè)，加大現(xiàn)金采購的比重，在主發(fā)模式下則要求縮短賬期。但是，如我們所知的，發(fā)行流通企業(yè)退貨率上升、賬期延長，早已經(jīng)成為近年來圖書業(yè)不爭的事實(shí)。對(duì)于資金周轉(zhuǎn)量較大的發(fā)行流通企業(yè)而言，在市場需求疲軟的情況下，其面臨的資金壓力更大，出版社上述應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的舉措可能流于形式（當(dāng)然少數(shù)強(qiáng)勢(shì)出版社或者強(qiáng)勢(shì)圖書品種可能例外），圖書退貨率上升、賬期延長的現(xiàn)象可能進(jìn)一步加劇。同時(shí)，出版社的資金壓力還會(huì)沿著產(chǎn)業(yè)鏈繼續(xù)向上游產(chǎn)業(yè)傳導(dǎo)，影響到大批印刷、裝訂、原材料生產(chǎn)企業(yè)。如果金融危機(jī)繼續(xù)發(fā)展，長期持續(xù)，對(duì)我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生較嚴(yán)重的影響，不排除大批民營出版、發(fā)行、印刷、原材料生產(chǎn)企業(yè)面臨嚴(yán)重困境乃至倒閉。

3. 出版社壓縮選題、出書品種，削減營銷宣傳投入

雖然當(dāng)前大多數(shù)出版社轉(zhuǎn)企還不徹底，這使得它們面臨金融危機(jī)沖擊所受的影響相對(duì)于上下游產(chǎn)業(yè)要小。但是仍然會(huì)感受到來自市場和上下游產(chǎn)業(yè)的壓力，出版社自然的反映就是控制成本和壓縮產(chǎn)品線，具體就會(huì)表現(xiàn)為壓縮選題、出書品種，削減營銷宣傳投入。

4. 出版、發(fā)行企業(yè)改制上市步伐受影響，暫停或推遲

近年來，出版、發(fā)行單位的企業(yè)化、市場化改革已經(jīng)取得了可喜的成績，一大批出版、發(fā)行單位通過改制建立起規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)制度，成為真正面向市場的經(jīng)營主體，部分企業(yè)還成功實(shí)現(xiàn)上市。但是，在金融危機(jī)的形勢(shì)下，全球資本市場普遍不景氣，一方面已經(jīng)上市的企業(yè)面臨巨大的業(yè)績壓力，另一方面大量企業(yè)暫停或者推遲上市計(jì)劃，這在圖書業(yè)也不例外。

以上幾方面可以說是金融危機(jī)對(duì)中國圖書業(yè)可能帶來的主要負(fù)面影響。此外，受金融危機(jī)影響，我國圖書出口大受影響這已經(jīng)是事實(shí)，但圖書出口在我國整個(gè)圖書出版產(chǎn)業(yè)中所占比重十分有限，因此對(duì)整個(gè)書業(yè)的影響不大。再有，雖然目前還未大面積出現(xiàn)，不排除部分出版、發(fā)行單位可能會(huì)采取降薪、裁員方式來應(yīng)對(duì)金融危機(jī)沖擊。

二、 金融危機(jī)對(duì)中國圖書業(yè)的正面影響

雖然上面列舉了金融危機(jī)可能對(duì)中國圖書出版業(yè)帶來的負(fù)面影響，但是這些影響目前大多還只是可能性。不過，金融危機(jī)給中國出版業(yè)帶來的正面影響，已經(jīng)是實(shí)實(shí)在在的開始顯現(xiàn)了。

1．關(guān)注金融危機(jī)，多角度追蹤經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)的圖書大量出版、熱銷

去年美國次貸危機(jī)爆發(fā)以來，市場上關(guān)注金融危機(jī)，從各種角度追蹤當(dāng)前經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)的圖書大量出版，并且許多取得了不俗的銷售業(yè)績。目前，這方面的圖書選題正延伸到從普通老百姓角度，關(guān)注經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和個(gè)人生活的影響。可以說，受金融危機(jī)的拖累，在股票、基金等投資理財(cái)書整體市場下滑情況下，危機(jī)主題已成為今年財(cái)經(jīng)書市場的新熱點(diǎn)，也讓許多出版社找到了財(cái)經(jīng)書弱市突圍的方向。

2．金融危機(jī)帶來危機(jī)意識(shí)和心理慰藉需求上升，帶動(dòng)相關(guān)圖書銷售看漲

面對(duì)百年一遇的金融危機(jī)，除了關(guān)注金融危機(jī)類熱點(diǎn)圖書，更多的人還希望強(qiáng)化自己的抗風(fēng)險(xiǎn)能力以應(yīng)對(duì)危機(jī)，這就會(huì)使自我教育、技能培訓(xùn)、考試、求職類圖書有不錯(cuò)的市場，同時(shí)勵(lì)志、成功類圖書也會(huì)很受歡迎。

此外，人們?cè)诮?jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期更容易去尋求精神方面的寄托，獲得心理的慰藉，例如閱讀輕松的小說或者心理自助方面的圖書。同時(shí)，人們?cè)诮?jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期往往削減奢侈的消費(fèi)娛樂代之以花費(fèi)相對(duì)少的休閑娛樂，圖書正好是一個(gè)不錯(cuò)的替代選擇。歐美的歷史經(jīng)驗(yàn)也證明，包括圖書在內(nèi)的娛樂休閑類產(chǎn)品往往會(huì)在某種程度上成為經(jīng)濟(jì)蕭條的受益者。一大批當(dāng)今著名的出版社如西蒙·舒斯特、蘭登書屋、企鵝出版社都是在20世紀(jì)30年代大蕭條前或者大蕭條期間成立并發(fā)展壯大起來的。

3．嚴(yán)峻的市場形勢(shì)擠壓泡沫，低質(zhì)重復(fù)圖書會(huì)減少，圖書過度包裝現(xiàn)象會(huì)減少。同時(shí)，可能促進(jìn)圖書業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型

除了前面分析的幾類圖書可能因?yàn)榻鹑谖C(jī)而熱銷或者市場向好，大多數(shù)圖書，尤其是一般的大眾圖書會(huì)面臨較為嚴(yán)峻的市場形勢(shì)。這在某種程度上也有積極的作用，一方面出版社將趨于謹(jǐn)慎，不再輕易跟風(fēng)出版大量低質(zhì)口水書、仿制書；另一方面，出版社處于成本以及定價(jià)策略考慮，圖書過度包裝現(xiàn)象也會(huì)減少，平裝、簡裝書會(huì)大量回歸，也能在一定程度上緩解書價(jià)上漲趨勢(shì)。

另外，面對(duì)危機(jī)帶來的成本、營銷等方面的壓力，按需印制、電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版、跨媒體合作出版、網(wǎng)絡(luò)營銷等新技術(shù)、新模式將會(huì)更受圖書業(yè)重視，從而帶動(dòng)整個(gè)圖書業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

4．?dāng)U大版權(quán)交流，推動(dòng)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展

危機(jī)也給圖書業(yè)市場擴(kuò)展帶來動(dòng)力和良機(jī)，在國內(nèi)市場有限或者飽和的情況下，擴(kuò)大版權(quán)交流，積極開展版權(quán)貿(mào)易，無疑是帶動(dòng)圖書銷售的一條便捷之路。事實(shí)上，受金融危機(jī)影響，主要貨幣匯率疲軟、版權(quán)費(fèi)用降低，這都構(gòu)成了促進(jìn)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的好消息。

通過上面的盤點(diǎn)，我們可以認(rèn)為，雖然金融危機(jī)“寒流”來襲無可避免，但是中國圖書出版業(yè)的“冬天”還沒有來臨。正如新聞出版總署署長柳斌杰近日表示，消耗型的傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到金融危機(jī)的影響無疑是巨大的，純粹依賴知識(shí)創(chuàng)新和智力成本為支撐的新型產(chǎn)業(yè)受到的影響相對(duì)要小得多。因此，中國圖書業(yè)還可以保持謹(jǐn)慎的樂觀。但是，中國圖書業(yè)更應(yīng)該積極采取行動(dòng)，化解金融危機(jī)可能帶來的負(fù)面沖擊，變“危機(jī)”為行業(yè)發(fā)展的“機(jī)遇”。