２００７年美國Ｂ２Ｂ平面廣告額比上年下降８．５％

來自IMS（雜志調查系統(tǒng)）的調查結果表明，由于美國經(jīng)濟的放緩，2007年美國前100名廣告客戶在商業(yè)類雜志（B2B magazine）上投入了約9.2億美元的平面廣告費，比2006年投入的10.1億美元下降了8.5%。

去年，在B2B出版物上投放廣告最多的是IBM公司，它投放了約5760萬美元的平面廣告費，比2006年的6480萬美元下降了11.1%。排名第二的廣告客戶是微軟公司，投入約4920萬美元的平面廣告費，比2006年的6170萬美元下降了20.3%。排名第三的廣告客戶是CDW公司，它們花了約3400萬美元的廣告費，比2006年的3590萬美元下降了5.3%。

此外，排名前十的還有惠普公司、時代華納公司、戴爾公司、美國APC電力轉換公司、索尼公司、通用電氣公司和戴姆勒克萊斯勒公司。

除了美國經(jīng)濟的蕭條，造成平面廣告收入下降的原因還在于廣告投放費用向網(wǎng)絡廣告市場的轉移。

例如，據(jù)IBM公司副總裁戴安娜·布林克傳出的消息，去年的網(wǎng)絡廣告支出增加了100%。她說，但是即使增加在數(shù)字媒體上的投入，IBM仍然還要依靠包括印刷型廣告在內(nèi)的大量傳統(tǒng)商業(yè)媒體做廣告。

去年，IBM公司與它在紐約的代理商Ogilvy North America一起以“360度全方位分析”方式來整合它們的廣告宣傳活動。它作用于多種平臺，包括電視、印刷品、網(wǎng)絡和活動。另外為了宣傳更多的專門化產(chǎn)品和服務，還在行業(yè)雜志上做針對性的廣告。

同時，微軟公司也開始計劃在今后的兩年，將至少一半的市場預算投放到網(wǎng)絡媒體上。

去年，有很多頂尖的廣告客戶減少了印刷型廣告的預算，而另一些則增加了印刷型廣告的預算。排名第五的時代華納公司在B2B平面廣告媒體上投入了2100萬美元的廣告費，比2006年的1730萬美元上升了2 1.4%。排名第六的戴爾公司投入了2010萬美元的廣告費，比2006年的1730萬美元上升了16.2%。