一個行業巨頭的神話

有這樣一個故事經久流傳：在每個猶太人家里，當孩子稍微懂事時，母親就會翻開《圣經》，滴一點蜂蜜在上面，讓孩子去親吻它。這個儀式的用意不言自明：讀書是甜蜜的。稱猶太人是世界上最熱愛讀書的民族，并沒有夸大其詞。作為猶太之都的以色列，一直以來就備受全球出版界的矚目。

盡管國內政治局勢長期動蕩不安，以色列人的文化生活依舊過得紅紅火火。禍兮福所倚，的確，戰爭讓這個國家的人民更懂得珍視精神上的富足感。市場需求是行業發展的最大原動力，以色列出版業呈現出良好的發展態勢也就不足為奇了。

先來看一組數字：以色列全國人口數量僅為680萬，但每年的書籍銷售總量卻有3500萬冊，也就是說，每人每年閱讀5本書，無怪乎以色列成為全球書籍覆蓋面最廣的國家。每年該國出版業的資金流通額為20億謝克爾（折合360億歐元）。僅2006年一年，以色列就出版發行6866種書刊，其中5900種為伊夫里特語（以色列官方語），528種為英語，196種為俄語，剩余133種為阿拉伯語。

主要出版社及發行機構

全國現有專業出版社及發行機構共1450家（其中1/3為宗教類），按體系又可以被劃分為4大類：大型綜合出版社、秉承猶太復國主義綱領的出版社、高校出版社及小型私營出版社。

以色列大型綜合出版社的特點是整合度高，有3家出版集團（“金涅列特·茲莫拉”、“克杰爾·賽法利姆”和“耶迪沃特·賽法利姆”）壟斷了大半個市場的發行量。

勞動人民出版社和工人圖書出版社帶有幾分猶太復國主義的色彩，它們的主要任務是用書籍來武裝以色列全體讀者的頭腦，為推動猶太人社會、文化、經濟和政治生活的復興儲備精神食糧。

以色列高校出版社依舊保持著較高的出版權威。現在它們開始出版科普類讀物，努力完善自身體系，擴充讀者群體。

為保證自身的獨立性和出版的自主性，中小型出版社通常專注于做好單個學科領域的出版業務。當然由于財政不濟，它們也在盡力爭取各大基金會和社會團體的支持。

惡性競爭凸現立法缺位

現在，令許多以色列出版商叫苦不迭的是書市缺乏立法規范，行業競爭秩序紊亂。一方面，高昂的增值稅稅率讓各大出版社和發行機構不堪重負。相對于歐洲國家來說，以色列的書籍昂貴到超出國民正常開支的地步，文學讀物的平均價格為80謝克爾（折合44歐元），而一本兒童讀物也需要50謝克爾（折合28歐元）。另一方面，為了在這種價格敏感的行業情勢下獨占鰲頭，出現了以“斯杰伊瑪茨基”和“措梅特·賽法利姆”兩大書貿網之間的價格戰為代表的惡性競爭，一時間其他出版商紛紛效仿。因為他們都深信一點，不做拋售廣告，書就只會積壓在倉庫里?；谶@種銷售心理，出版商各施其法，以低廉價格虜獲讀者，以至于熱賣的新書也不免陷入打折銷售的尷尬境地。

高稅率，低售價，這高低之間形成的落差并不是所有出版商都能承受的。毫無疑問，在這場價格戰中，許多抗風險能力較差的中小型出版商和獨營書店成為無辜的犧牲品。盡管有些效益較好的獨營書店可以酌情打出降價廣告，但這也只是權宜之計。而且，為了在普遍低價的行情下嶄露頭角，書店還必須注重服務質量，嚴格篩選出版物，提高員工素質。長期以往，正常利潤無法得到保障，投入與產出日益不相協調，這類書商的從業熱情也會大大降低。

國際行業品牌的成形

盡管國內銷售市場出現了不和諧因素，但以色列出版界在全球的口碑頗高，已是一個不爭的事實。以色列翻譯出版業的興盛發展就很好地證實了這點。據有關部門不完全統計，以色列的文學作品已經被翻譯成60種語言，分別是英語（占40%）、法語、德語、西班牙語、意大利語、阿拉伯語和俄語等，海外反響不俗。

以色列還時常活躍在各大國際出版業的活動中，如每兩年與海外出版商舉辦一次“耶路撒冷國際圖書交易會”活動，該活動吸納了將近50家國外出版商及文藝界代理參加，加強了相互間的合作。不久前，以色列出版業又成為法國圖書沙龍的座上客，這是兩國長期保持行業間密切聯系的又一力證。

不難看出，以色列出版業之所以在國際同行業中備受敬重，是因為這個國家有著經久不衰的文化傳統，思考、創作與閱讀的整體氛圍濃厚，市場潛力自然令他國艷羨，這正是行業發展的命脈所在。