微軟學谷歌 反打傳統廣告業

如果有一天搜索巨頭們突然宣布自己是廣告公司，你千萬不要覺得不可思議。

2008年6月19日，就在比爾·蓋茨的告別演說后不久，微軟宣布了一條并購消息：買入私人控股企業Navic Networks及其媒體投放平臺Admira。

Navic成立于1999年，一家專門為互動電視提供管理廣告庫存工具的企業，主要幫助廣告客戶在電視節目中投放廣告。

微軟怎么會收購一家電視廣告公司？其實它一直在做，而谷歌早就從搜索廣告向上延伸到報紙與雜志等傳統廣告了。

為了追上谷歌，微軟在去年夏天以60億美元收購了網絡廣告業巨頭aQuantive。這一收購已經讓微軟獲得另一個廣告收入來源——互動電視。這個廣告市場不但越來越受歡迎，還是迎頭趕上谷歌的好機會。因為到明年，全美的電視廣播就將全部數字化。

真正的從業者才知道，盡管互聯網，尤其是搜索廣告來勢洶洶，但廣告行業絕大部分收入仍來自包括電視廣播等非互聯網途徑。

Google等互聯網公司互聯網可以使其它形式廣告的購買和銷售變得更具效率和更容易衡量，包括廣播和電視廣告。

微軟廣告客戶和出版商解決方案集團高級副總裁布賴恩·麥克安德魯斯（Brian McAndrews）收購Navic后，將與業界合作伙伴合作，對電視廣告的投放和發布進行優化。

Navic首席執行官切特·卡諾佳(Chet Kanojia)Navic的主要業務是為廣告客戶匯總來自電視機頂盒和其他來源的數據，并根據人口統計、地理位置和其他觀眾特征來定制廣告。

《第一財經日報》已有多家互聯網公司進入電視廣告市場。收購Navic后，微軟也正式進入這一市場。

《競爭力》搜索巨頭帶給大家的是信息便捷，但帶給自己的其實就是廣告收入。如果從主營業務的屬性上劃分，它們其實就是廣告公司。中國的馬云顯然也很清楚這一點，其電子商務旗艦阿里巴巴只是接客，阿里媽媽才是真正的收銀員。