試論過渡時期農村電影的經營策略

上個世紀末，數字電影率先在美國公映，即以它高清晰、高畫質、高效能等特點，得到了廣大觀眾的喜愛和歡迎，也贏得了全球電影從業人士的共識。我國2004年公布的《中國電影數字化發展綱要》中，已經明確將“確立數字電影在電影產業中的戰略地位，作為2010年中國電影數字化發展的總體目標。中國電影將在5-10年內完成膠片放映向數字放映的過渡”。由此可見國家對實現“膠轉數”、發展數字電影的目標和決心。

數字電影代表了當代電影的發展趨勢，這是自有聲電影出現以來最大技術變革。可以預見，數字化發行、放映將很快成為全世界通用的主流模式。在2010年膠片電影退出市場之前，將是膠片電影與數字電影并存，膠片向數字轉化的過渡時期。

近幾年，隨著黨和國家對文化事業的投入力度加大，國家決定每年投資兩億元用于“膠轉數”和電影數字化工程。以陜西省為例，2006年給國家列為西部唯一的農村電影改革發展暨數字化放映綜合試點省，延安、咸陽市列為國家首批試點市。當年，兩市就實現了農村數字電影全面覆蓋。2007年，渭南、銅川兩市成為第二批試點市，分別注冊了“銅川市新農村數字電影有限公司”、“渭南市創新農村數字電影院線有限公司。

西安、寶雞、榆林、商洛的部分縣區，以國家、省上資助或者自購數字電影放映設備的方式，提前進入市場，推行了“膠轉數”和農村電影數字化放映。

但是，在陜西安康等少數邊遠山區，“膠轉數”進展緩慢，影片內容過時、放映設備老舊等問題，導致農村電影數字化推廣工作十分緩慢。

作為基層電影工作者，如何盡最大努力，加快農村電影數字化推廣力度，讓廣大農村觀眾盡快享受電影改革的成果，看上效果好、內容新的數字電影，是我們應該認真思考的問題。解決矛盾的前提是找準主要矛盾和矛盾的主要方面。經過仔細的調查研究，筆者發現，農村電影的推廣存在四大困境。

1、 影片拷貝少，內容陳舊。片源欠缺與設備的老化密不可分，專供農村放映的16毫米放映機為電影設備生產者所遺棄，機器缺乏配件，新的影片沒有拷貝供給。老的拷貝由于使用次數過多，處于報廢的邊緣。這已經成為片源不足的主要因素。實行院線制后，農村電影院基本“斷了糧”。因為只有一級以上的電影院才能加入院線，只有加入院線才能放映大片。盲目論證農民不愛看電影是不切實際的，真正的原因是沒有好片、大片。

2、 資金匱乏導致的惡性循環。眼下的農村電影基本上無利可圖。調查顯示：農村電影隊放映一場電影的成本在100元到300元之間，目前國家補貼十分有限，地方財政無力配套，邊遠農村經濟條件差，紅白喜事收費很低，電影基本上是無錢可賺。以往農民看電影的經費列入公積金提留，上世紀末減負時，這筆錢減掉了。現在絕大多數農民覺得掏錢看電影難以接受。

3、 科教影片少的可憐，且針對性不強。安康市有不少礦山，目前礦主的安全意識都在提高，要求放映一些礦山安全生產的影片，但是實在沒法找到。另外，學校要求放映思想教育的影片，也很難找。縣城周邊的菜農要求放映蔬菜種植的影片，或者防蟲防病的科教影片，卻十分稀缺，難以尋覓。

4、 盜版影片盛行，非法經營的放映廳盛行。錄制盜版影片的碟片充斥整個市場，正版影片難以生存。非法經營的放映廳對農村電影市場也構成巨大沖擊。而且這些非法放映放映廳收費低廉，每人每場僅僅2元，吸引了絕大多數觀眾。有的非法放映廳專門選擇那些內容低俗，打打殺殺的影片，很容易將青少年引入歧途。

對電影行業來說，電影數字化是大勢所趨。在農村，“膠轉數”也是誰也阻擋不了的趨勢。但是，對于陜南來說，對于山區來說，對于安康農村來說，從膠片時代到數字時代，過渡周期可能要長一些，經歷可能更曲折一些。

那么，處在過渡階段的電影行業，應該如何應對呢？筆者認為這是一個無法回避的極其現實的問題，并提出與其對應的四大策略。

一、 發揮骨干作用，突出行業優勢。縣區電影主管部門在國家數字設備投放前，可以自籌資金，商業化運作，引進數字電影及其設備。在逐步擴大放映范圍的同時，為基層培養人才、建立隊伍，做好“膠轉數”過渡時期的基礎工作。同時，鼓勵農村先富起來的農戶、村組、企業開辦個體或者集體數字電影放映隊（院、站）。由縣區電影主管部門提供可靠的技術保障和業務支持，千方百計調配農民喜聞樂見的數字影片，滿足農村廣大群眾文化生活的需求。

二、 開辦電影周，加強針對性。針對農村中小學生看電影難的問題，精心選調一批愛國主義教育影片、科學教育影片，結合學校道德教育、科技教育、素質教育，開辦學生數字電影周，到基層鄉鎮、村組輪番放映。針對礦山安全、科學種糧、科學種菜、防治病蟲害，以及其他種植業、養殖業項目，組織調配對口影片，開辦科技專項數字電影周，到礦山、種植或養殖大戶等所在地放映。

三、 加強設備管理，發揮設備效能。農村不少企業、學校、村組等企事業單位，有外省、外市等單位和個人贈送的數字電影設備。作為縣級電影主管部門，要加大受贈設備監管力度，充分發揮其設備作用。可以通過簽訂目標責任書、下達具體任務要求等方式，提高設備利用率。同時，鼓勵影企聯姻、紅白喜事專場、集鎮廟會包場，彌補放映經費不足，力爭放映不收費。

四、 在國家設備逐步、分批投放中，做好“膠”、“數”銜接。首先保證基礎條件好、放映人員素質高、鄉鎮領導重視、支持的地方優先配發設備。已經配發的設備，應該明確責任，落實任務，確保農村廣大農民真正受益。

我們相信，隨著山區社會經濟文化的逐步發展，農村電影數字化的時代為期不會太遠。到那時，數字電影將會更好地服務山區，服務“三農”。

二00八年九月十五日