我國人口年齡結構變動對消費結構的影響及對策研究

摘 要：一國人口的結構會對該國經濟、社會等各個方面都產生很大的影響。對我國人口的年齡結構特征和變動趨勢分析，研究其對我國消費結構的影響，從而為更好的發展我國消費市場，提出針對性的建議和對策。

關鍵詞：人口結構；消費結構；老齡化

中圖分類號：F20文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2008）12-0039-02

1 我國人口總量與結構變動狀況

中國人口變動包括人口總量變動和人口結構變動，二者都是影響消費及其結構變動的基本參數。

（1）人口總量及增長率。根據2005年全國百分之一人口抽樣調查資料，2005年我國總人口達到130756萬人，比第五次人口普查多增人口4013萬人，平均每年增加802.6萬人，年平均增長率為0.63%。主要原因是同期人口出生率下降1.6個千分點，在人口死亡率基本穩定的情況下，人口自然增長率下降1.8個千分點，人口再生產類型已由過去的“高出生、低死亡、高自然增長”向“低出生、低死亡、低自然增長”轉變。

（2）人口結構變動。人口年齡結構是人口結構的重要內容之一，反映人口的基本構成，對消費有較大的影響。根據2005年全國百分之一人口抽樣調查資料繪制的我國2005年人口金字塔（圖1），可看出我國人口年齡結構的幾個特征。（1）55歲以上各年齡組分布均勻，基本上反映了解放前人口低增長的狀況。（2）50~54歲年齡組出現了一個較小的駝峰，反映了新中國成立初期人口小幅增長狀況。這是新中國成立以來第一次人口增長高峰形成的結果，其后因受三年困難時期的影響，人口出生率下降，導致45~49年齡組人口的相對減少。（3）30~44歲年齡組出現了一個比較明顯的駝峰，而且持續的時間比較長，這是“文革”時期人口失控導致的第二次人口增長高峰。（4）10-19歲年齡組出現了一個很明顯的駝峰，這是人口慣性作用造成的第三次人口增長高峰。其后，由于人口控制比較好，各年齡組人口呈遞減之勢。

2 人口消費結構分析

消費結構是指人們在生活消費過程中，所消費的各種消費資料（包括勞務）的組合的比例關系。隨著消費市場化程度的提高，消費結構中不通過交易關系或通過不完全的交易關系取得的消費資料（包括服務）在全部消費資料中所占的比重會越來越低，從而消費支出結構會越來越接近消費結構。同時，由于消費支出結構是通過貨幣支出反映消費結構，從而便于進行統計分析，因此在后面的消費結構研究就是指消費支出結構的分析。

居民消費結構的變化反映了居民消費質量、檔次的變化。消費結構是衡量居民消費水平的重要標準，也是居民消費觀念、消費文化、消費模式的集中體現。隨著城鄉居民收入水平的普遍提高，我國城鄉居民消費結構有了明顯改善。

第一，城鎮居民食品、衣著消費支出比重逐年下降。恩格爾系數由1995年的0.51降到2005年的0.37；農村居民該類支出呈現同樣的變化趨勢，恩格爾系數由1995年的0.59降至2005年的0.46。說明城鄉居民生活水平有了一定程度的提高，城鎮居民生活水平總體上達到小康。

第二，城鎮居民居住消費支出比重增幅較大。由1995年的7.08%上升到2005年的10.18%，10年間增加了3.10個百分點，這主要是受住房改革和房價上漲的影響。與城鎮不同，農村居民從未享受過福利分房待遇，住房消費一直是農村居民消費支出的重點僅次于食品消費支出，同時隨著農村越來越多的人口遷入城市定居，使得農村居民該項支出還有著下降趨勢。1995~2005年的10年間，農村居民住房消費支出比重在17%左右波動，而在2005年降至16%

第三，在家庭設備用品和服務方面，城鎮、農村居民消費支出比重都出現了下降，均下降了2.7%，這反映了近年來城鄉居民的生活水平普遍提高，但二者出現變化的原因又不完全相同。城市耐用消費品市場基本飽和使其該項支出比重下降，而農村主要是因為較差的消費環境在一定程度上制約了該項消費支出。

第四，其他各項消費支出比重逐年提高。其中城鎮和農村居民的交通通訊費都保持著較大幅度的提高，這與近年來我國居民的流動性越來越大，以及我國通訊市場的快速發展都有著密切的聯系。同時，城鎮和農村居民醫療保健支出比重也提高較快，由1995年的3.11升到2005年的7.56，反映了醫療體制改革和健康消費觀念變化對城鎮居民消費行為的影響。另外，城鎮居民文教娛樂消費支出比重明顯提高，由1995年的8.84%增至2005年的13.82%，列消費支出各項的第二位。說明近年來高校教育體制改革使得居民該項支出大大增加，而助學貸款制度的普及，使其對城鎮居民的影響要大于貧困生較多的農村。

3 人口年齡結構變動對消費的影響

人口的總量變動對消費的影響主要體現在宏觀層面上，而人口結構變化對消費的影響則更多體現在微觀層面上。中國2005年人口金字塔直觀、形象地反映了人口年齡結構。其對消費產生的作用，具體表現在：

（1）0~14歲組人口，即少年兒童數量的減少，將促使兒童教育消費市場的結構性調整。由于我國的人口控制政策，20~29歲間的我國第一批獨生子女開始進入繁衍下一代的階段，這就使得我國兒童數量的驟減，已經導致了幼兒園、小學生源急劇萎縮的現象。這會限制我國兒童教育消費市場規模的發展，從而促使其進行結構性調整，朝著高端發展。

（2）15~29歲組人口，即青年人數將驟增，推動了高等教育消費市場的發展。15~19歲年齡組的駝峰作用對當前消費有著明顯的影響，主要表現在：一是高等教育消費需求擴大。就學人數增加，對高等教育招生能力和未來就業形成壓力。同時，在當前高等教育體制改革的情況下，勢必會大大增加家庭的教育支出，從上面分析的數據中已經反映出來。二是學生用品市場活躍。學生人數的增加，推動了電腦、復讀機、文具、體育用品、書籍、音像制品等學生用品市場的發展。

20~29歲組的人口數雖然不多，但其獨特的時代特點也對我國消費結構產生了比較大的影響。這部分人口是我國的第一代獨生子女，完全成長在改革開放時期，其性格獨立，消費觀念開放，消費欲望旺盛。即使他們剛走上社會，開始工作，經濟能力不強，但其較寬裕的家庭背景為其提供了有力的經濟支持。首先，他們是各種電子產品的主力消費人群，如電腦、mp3、mp4等，其較強的接受新事物的能力也促進了電子產品的迅速更新換代。其次，這部分人群更注重生活的質量，愿意為更美好的體驗而付費，從而拉動了旅游、健身、電子商務等新興市場的發展，對服裝、食品等傳統市場的升級也有拉動作用。再次，這部分人口已經或即將進入婚嫁階段，這對房產、耐用品市場也會有一個很大的刺激作用。

（3）30~44歲年齡組的人口，即中年消費主力形成，將拉動消費的快速增長。他們大部分已經成家立業，是勞動力的主力軍，一般有了比較穩定的收入來源和相對較高的收入水平，他們的消費方式和消費觀念對整個社會消費有著比較大的影響。改革開放使他們的思想觀念、受教育程度、行為方式都與過去的中年人有所不同。從消費來看，一方面他們對子女的教育投資比較重視，由此可以促進學生用品市場的擴大，提高教育消費的支出；另一方面，由于有一定的收入能力和新的消費觀念，他們更樂于為提高生活質量而進行消費，比如住房投資、社交支出、交通通訊工具的購買等，從而在一定程度上決定了社會消費總量和消費結構的變化。同時，這部分人有更強烈的投資意愿，對拉動我國的投資和金融市場有著巨大的作用。我國近幾年來房地產和股票市場的火爆，就明顯的反映了這點。

（4）人口老齡化逼近，預示老年消費市場的潛力巨大。關于人口群年齡結構基本類型的劃分，按照國際通用的標準可以概括為三種：年輕人口型、成年人口型、老年人口型。當少年兒童人口比（0~14歲的少年人口占總人口的比重）在40%以下，同時老年人口比（65歲人口占總人口的比重）在5%~10%，年齡中位數在20~30歲時屬成年型人口。按這個標準進行衡量，目前我國人口結構屬典型的成年人口型，但已經逐漸向老年人口型過渡。特別是50~54歲年齡組形成的駝峰，加快了我國人口老齡化的進程。這種年齡結構的變化趨勢將會對有關老年人口的消費品和消費服務提出較強的需求，尤其是在醫療保健上的支出會增加，并進而引起消費市場的多元化和復雜化，迫切需要社會服務系統、社會保障系統進一步完善以適應老齡社會的到來。

4 總結與對策

通過以上的分析，我們可以看出，我國人口年齡結構對消費結構的影響主要有以下方面：

（1）少年兒童人口的減少，主要影響兒童用品市場和初級教育市場的消費，抑制了相關產業的規模的同時促使其結構升級；

（2）青年人口的增加主要擴大了高等教育消費，同時也該人口開放的消費觀念會促進電子、電子商務等高科技產業的發展，以及新型服務行業的興起；

（3）巨大數量的中年人口，是社會消費的主力，他們穩定的經濟實力會促進中高端消費市場的擴張，同時，他們強烈的投資欲望，會帶動固定資產投資市場和金融市場的發展。

（4）我國人口逐步進入老齡化階段，這必定會促進老年人消費市場的開發和發展。

從我國的人口年齡結構的特點及其對消費結構的影響，筆者提出以下市場和產業調整策略：

①大力發展服務業，以滿足不同層次的需求。根據我國青年的消費特征，我國服務業應該朝著個性化、多元化、時代感強的方向發展，以滿足其對個性、新奇的偏好；在服務方式上，也多運用科技手段，一方面可以減少成本，另一方面，符合現代青年的生活方式。根據中年人的需求，服務業可以以提高服務的質量和檔次為己任，最大限度的滿足中年人對舒適體驗及彰顯身份的需求。

②發展農村商品市場。農村居民的消費能力提高了，但其相對閉塞的消費環境抑制了消費。因此，在城鎮商品市場已經基本飽和的情況下，農村市場則有著廣泛的發展空間。

③大力開發老年人市場。人口老齡化是人類社會進步、文明、發達的重要標志之一，但也必須正視人口老齡化帶來的諸多問題，及其對人類生活所產生的重大影響。但僅僅從消費的角度來說，在我國，老年人市場還是一個較大的空缺，很多傳統行業都沒有專門針對老年人的商品和服務。因此，開拓老年人市場不僅是很必要的，而且是很急迫的。

參考文獻

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