新鄉市發展鄉村旅游的ＳＷＯＴ分析

摘 要：采用SWOT分析法，分析新鄉市鄉村旅游開發中的優勢、劣勢、機會、威脅，并提出相應對策。

關鍵詞：新鄉；鄉村旅游；swot分析

中圖分類號：F59文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2008）12-0107-02

1 新鄉發展鄉村旅游的優勢分析

1.1 新鄉發展鄉村旅游的區位優勢

新鄉市地處河南省北部，北依太行，南臨黃河，緊鄰省會鄭州，是中原城市群“十字”核心區城市。新鄉市區位優勢明顯。地處南北交匯點，東西結合部，具有承東啟西、溝通南北的樞紐地位，為豫北地區唯一的國家公路運輸樞紐城市。京廣（北京-廣州）、新菏（新鄉-菏澤）鐵路在此交匯。107國道、106國道、京珠高速與濟東高速、阿深高速穿境而過，境內高速公路通車里程達306公里。從新鄉出發，1個半小時左右即可通達鄭州、安陽、焦作、鶴壁、濮陽、菏澤等城市，4-6個小時即可通達北京、天津、西安、濟南、武漢、石家莊等特大城市，沿京珠高速公路南行，距新鄭國際機場不足100公里。市區到周邊縣（市）8條快速路全線貫通。

1.2 新鄉發展鄉村旅游的資源優勢

巍巍太行，綿亙千里，滔滔黃河，奔流東去，古老文明，源遠流長，秀美的環境，燦爛的文化，為新鄉提供了豐富的旅游資源。新鄉市鳳泉區耿莊。輝縣市的太行風光，野趣濃郁，景色秀麗。有“北國小西湖”、“中州頤和園”之稱的百泉景區，名揚中外的郭亮影視村，以險、峻、秀著稱的八里溝，寶泉水庫等景區（點），上八里鎮回龍村、白云寺國家森林公園和油松種子園。衛輝市的國保單位林氏祖祠——比干廟、蒼峪山景區的香泉寺、小店河清代民居、徐世昌大總統的家祠等，原陽縣的毛遂故里、古博浪沙、十二丞相館、夏家大院、唐莊等數不勝數，自然景觀與人文景觀交相輝映，相得益彰。新鄉縣境內有龍山文化遺址多處，有西周庸國都城，有古陽堤（漢堤），有漢朝獲嘉縣故城和馮石城，有唐塔和宋、元、明、清各代的古建筑20余處。旅游景點京華園，新鄉縣石刻藝術館，龍泉觀光園區，七里營鎮的社會主義新農村劉莊村、中州名鎮小冀鎮的京華村，聞名國內外新鄉縣七里營龍泉村，獲嘉縣的同盟山、飲馬池、諸侯井、武王廟、父王冢、黃飛虎冢等諸多古跡和故事。獲嘉縣照鏡鎮樓村，延津縣境內有一望無際的萬畝刺槐林，1995年被定為省級“森林公園”。在黃河故道有萬畝淺水灘，每逢冬季有白天鵝等數十種珍禽在此越冬，歷時數月之久，1995年被定為“豫北黃河故道濕地鳥類國家自然保護區”。有唐朝大將尉遲敬德掛鞭處-酸棗閣、太平天國名將英王陳玉成就義處-陳玉成墓、省級文物萬壽塔。封丘縣主要旅游資源有“宋太祖黃袍加身處”、“古黃池”、“清堆遺址”、“青龍湖”、“黃河曹崗險工”、“萬畝石榴園”、“黃河故道國家級濕地鳥類自然保護區”、“7萬畝金銀花生產基地”、“康樂園”、“森林公園”。長垣縣有王堤湖生態休閑娛樂園區、長垣縣萬畝紅提基地、黃河灘區旅游度假區，蘧伯玉故里、孔子講學處、九龍山全神廟、景榮公園、興文塔等旅游景點。原陽縣原陽古稱博浪沙，人文旅游資源有張良刺秦古遺址，明末清初民宅建筑夏家院，以及毛遂故里、陳平祠、張蒼墓、玲瓏塔等。自然旅游資源有“黃河灘區生態旅游觀光區”。

2 新鄉發展鄉村旅游的劣勢分析

（1）旅游產品單一，產品開發深度不夠，旅游產品缺乏文化內涵。依據中國社會科學院魏小安研究員對我國目前鄉村旅游所劃分的5種模式，新鄉鄉村旅游主要以農業新村、高科技農業觀光園為主。從整體看，資源開發力度小，停留在淺層次的開發上，主要以農家樂和小景點休閑為主，內涵不足，產品項目的設計和開發缺乏文化品位，項目雷同。忽視對鄉村文化傳統和民風民俗資源的開發，許多鄉村旅游活動只是“吃農家飯、干農家活、住農家房”，缺乏創新設計和深度加工，地域文化特色不突出，形象不鮮明，缺少品牌，更少展示新鄉民間文化的鄉村旅游項目，弱化了對游客的吸引力和游客的重游率，造成客源的流失。

（2）促銷力度不夠，知名度不高，客流規模有限。新鄉的鄉村旅游景點普遍存在品位不高，知名度不高的特點。與省內其他著名景點和國內著名景點存在著差異，因而客流規模有限。缺乏品牌推廣，在省內、國內知名度不高。

（3）從業人員素質低。而新鄉鄉村旅游的開發經營人才匱乏，服務人員大多是吸納當地農村勞動力，缺乏必要的專業訓練，旅游業從業人員素質偏低，整個旅游管理、策劃、經營、促銷、服務體系不能適應旅游業發展的需要。導致在風景區的開發建設、旅游產品開發、旅游基礎設施建設等方面起點不高，經營管理不到位，影響旅游業的長遠發展和旅游形象的形成。

（4）基礎設施不完善，管理和服務水平不高 ，游客的游覽體驗有限。

鄉村內住宿接待設施普遍落后 ，賓館(飯店)數量少、級別低、設備簡陋 ，農家餐館、旅社較多 ，這雖然符合旅游者樂于體驗農家生活的愿望 ，但普遍存在設施簡陋 ，清潔衛生條件差、服務不規范現象。

3 新鄉市鄉村旅游發展的機遇

3.1 “中原崛起”帶來的機遇

中原崛起進程正在日益加快，而旅游業的發展，是實施中部崛起開放帶動的“先行部隊”。其中鄉村旅游的發展更能促進整個旅游業發展，所以說鄉村旅游業的快速發展不僅能進一步加快中原旅游業崛起的速度，而且鄉村旅游業本身反過來也會得到中原崛起的帶動．為了更好地促進中原崛起，同時充分利用好這個戰略背景，新鄉應積極樹立城市新形象，利用區位、交通等優勢強化新鄉鄉村旅游．同時，打造與區域內旅游產品互補的鄉村旅游產品，使新鄉發展成為區域內重要的旅游目的地．

3.2 日趨良好的政策環境

為推動鄉村旅游 ，國家旅游局把 2006 年的旅游主題定為“2006 中國鄉村游”，確定的宣傳口號是“新農村、新旅游、新體驗、新風尚”。 眾多國內國際旅游界的專家學者為鄉村旅游的發展獻計獻策。新鄉可以此為契機 ，依托有地方特色的村落 ，更好的宣傳自己悠久的傳統文化、優美的田園風光，精巧的古代建筑與淳樸的民俗風情 ，把新鄉鄉村旅游的牌子打出去。另外為全面拉動河南省旅游市場，河南省政府出臺了一系列優惠、扶持政策，全省各地通過各種渠道，積極籌措資金，加大旅游資源開發力度和基礎設施建設力度，在全省范圍形成了重視旅游、發展旅游的局面。省委省政府先后出臺了《關于進一步加快我省旅游產業發展的決議》、《中共河南省委、河南省人民政府關于進一步加快旅游產業發展的意見》和《河南省“十一五”旅游產業發展規劃綱要》等文件，明確將河南省旅游產業作為全省國民經濟戰略性支柱產業來培育，以促進河南由旅游資源大省向旅游產業強省的跨越。所有這些都給新鄉的鄉村旅游的發展帶來了很大的契機。

4 新鄉市發展鄉村旅游的威脅分析

4.1 周邊省份和鄰近市的競爭

目前，區域旅游競爭日益激烈，新鄉與山西省、焦作市、安陽市在旅游資源方面相似，客源市場相近，不可避免存在著對旅游客源市場份額的爭奪。與這些地區相比，新鄉旅游業面臨缺乏建設與整修資金，缺乏專業人才，旅游產品缺乏特色等諸多問題。因此，必須解決發展中暴露出的問題，把握時機，和其他地區既競爭又聯合，從而將威脅轉化為機遇。

4.2 距東部發達地區距離遠，客源市場小

新鄉市距離東部經濟發達地區比較遠，距離長三角、珠三角、京津唐地區空間距離比較遠，使得新鄉鄉村旅游發展的客源市場較小。

5 新鄉發展鄉村旅游策略

5.1 加強規劃和管理

在鄉村旅游發展過程中，各地要因地制宜，突出特色。太行山一帶可以打造“太行山水鄉村游”;紅色旅游資源豐富的地區做成“紅色鄉村游”;具有大面積連片農業種植區的村鎮，則可考慮朝“綠色鄉村游”方向發展;文化底蘊深厚又有獨特性的村鎮，可依托鄰近區域，深入挖掘當地民俗、民風，培育“古色鄉村游”，走一條古樸的“文化鄉村”之路。“發展鄉村旅游，必須做到規劃先行，杜絕盲目開發。”要搞好鄉村游規劃，防止低標準、低層次開發，避免盲目性、隨意性。在農家旅館、新屋新舍等配套工程建設中，應強調與周圍環境自然和諧;對達不到相應標準的村莊，不準許其作為鄉村旅游地區來開發。

5.2 做到資源開發與保護相協調

良好的旅游資源，是產業持續發展的資本。鄉村游開發規模并非越大越好，而應適度開發，走可持續發展道路。對于有條件開發鄉村旅游的村莊，開發前應對開發前后可能造成的環境影響、資源破壞等情況做出相應評估;對于鄉村旅游條件尚不成熟的地區，有關部門也應給予高度重視，尤其應對村內的古建筑、民居、文物等進行專項調查統計，并制定相關的保護措施。

5.3 做好創新宣傳，提升鄉村旅游形象，擴展客源市場

旅游宣傳是旅游業賴以生存發展的重要手段 ，它不僅能順應、滿足市場需求 ，而且能創造新的市場需求 ，在全面宣傳、推銷新鄉鄉村旅游的同時 ，考慮到目前有限的財力、物力、人力 ，應把主要精力集中在主要客源市場 ，突出優勢 ，逐步發展 ，要根據游客的心理特征和需求特點 ，設計不同的促銷策略 ，采用多種形式、多條渠道、多種組織方式 ，向其宣傳、介紹鄉村旅游。

5.4 加強隊伍建設 ，注重人才培養

首先要對鄉村旅游地農民進行審美能力教育、跨文化能力教育以及農耕文化教育。其次要提高鄉村旅游接待的整體水平 ，關鍵是要提高相關人員的整體素質。因此要廣納人才 ，加強職業道德和管理服務技能的培訓 ，提高員工隊伍的整體素質 ，實現鄉村旅游服務向專業化、規范化、藝術化、人性化方向發展。再次要建立鄉村旅游導游隊伍 ，對導游進行鄉村歷史、民族文化、導游技能等方面的知識培訓;組織鄉村藝人和熟知鄉土文化的人 ，對村落歷史文化、民風民俗進行整理和提煉 ，編纂鄉村旅游導游詞。

5.5 做好鄉村旅游的品牌建設

目前 ，新鄉鄉村旅游的知名度有限 ，遠未形成品牌 ，急需進行品牌塑造。因此 ，鄉村旅游產品的營銷活動要靈活多樣、不斷翻新、形成系列 ，不斷吸引旅游者的注意力 ，在市場競爭中創造出穩固的旅游品牌形象。

參考文獻

［1］殷小燕，呂冬梅.河南省鄉村旅游發展的swot分析及對策初探［Ｊ］.商場現代化，2007：245-246.

［2］石長波，楊佩蓓.黑龍江省發展鄉村旅游的swot分析及對策研究［Ｊ］.哈爾濱商業大學學報，2007（4）：82-84.