ＥＣＯＨ生態(tài)家：環(huán)保生活“制造商”

人們對ECOH生態(tài)家的關(guān)注不僅是因?yàn)樗鼊?chuàng)新與引領(lǐng)了一個(gè)新興市場——生態(tài)環(huán)保家庭用品領(lǐng)域，更重要的是帶來了一種新生活方式的變革。

2007年以來，一個(gè)新的品牌開始頻繁地出現(xiàn)在人們的視野，越來越受到行業(yè)的關(guān)注，那就是ECOH生態(tài)家——中國最大的環(huán)保、生態(tài)產(chǎn)品運(yùn)營商，它的店鋪?zhàn)湓谏虾！⒈本┑瘸鞘凶詈诵牡纳倘Γ_一家店火一家。有人評價(jià)說：生態(tài)家可能比屈臣氏更有發(fā)展遠(yuǎn)景與消費(fèi)感召力。人們對ECOH生態(tài)家的關(guān)注不僅是因?yàn)樗鼊?chuàng)新與引領(lǐng)了一個(gè)新興市場——生態(tài)環(huán)保家庭用品領(lǐng)域，更重要的是帶來了一種新生活方式的變革。

ECOH生態(tài)家: 環(huán)保生活“制造商”

有機(jī)產(chǎn)品、生態(tài)生活、綠色消費(fèi)等在中國被一些企業(yè)當(dāng)作概念炒作的時(shí)候，歐盟、美國、日本等發(fā)達(dá)國家已成為中高收入階層真正的日常消費(fèi)。

環(huán)保、生態(tài)的“綠生活”狀態(tài)，讓國外消費(fèi)者在關(guān)注健康與生活品質(zhì)的同時(shí)，更加注重對環(huán)境的影響與可持續(xù)的生活體驗(yàn)。

中國做為最不可限量的新興市場，生態(tài)與環(huán)保產(chǎn)品行業(yè)極度弱小，消費(fèi)市場基本空白，滲透率、普及率不到1%，沒有行業(yè)龍頭企業(yè)與強(qiáng)勢品牌，而以連鎖經(jīng)營為商業(yè)業(yè)態(tài)的規(guī)模化品牌公司更沒有形成。

巨大的商業(yè)機(jī)會引來了創(chuàng)新者與掠食者——ECOH生態(tài)家。

僅僅一年的時(shí)間，生態(tài)家快速完成了從產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式構(gòu)建到旗艦店的打造，其創(chuàng)立的“ECOH生態(tài)家純天然生活品店”開始了上海、北京等一線城市的規(guī)模擴(kuò)張之旅。

環(huán)保與可持續(xù)的生活方式，伴隨著日益高漲的“樂活”潮和生態(tài)家的純天然生活品店，似乎在加速走來。

創(chuàng)領(lǐng)中國純天然生活品市場

一個(gè)新商業(yè)元素的誕生

2007年以來，一個(gè)新商業(yè)元素開始逐漸頻繁地出現(xiàn)在人們的視野中，越來越受到行業(yè)的關(guān)注，那就是ECOH生態(tài)家和它的純天然生活品店。

“純天然生活品店”在中國和世界無疑是一個(gè)創(chuàng)新元素，生態(tài)家把“純天然生活”這樣一個(gè)抽象概念，物化成了有形的“環(huán)保時(shí)尚生活店”，通過整合全球資源，設(shè)計(jì)、集成了幾千種非常獨(dú)特、有趣、有情調(diào)的家庭生活產(chǎn)品。這些產(chǎn)品時(shí)尚、簡約、自然、環(huán)保，代表了未來生活的趨勢與環(huán)保主張。

“自然、安全、舒適、有機(jī)”--“綠生活，生態(tài)家”。

翻開生態(tài)家的戰(zhàn)略規(guī)劃書，你會清晰地發(fā)現(xiàn)它的戰(zhàn)略選擇與價(jià)值主張。

“專注于天然、有機(jī)、環(huán)保、健康的家庭生活產(chǎn)品領(lǐng)域，以天然家庭用品為突破口，引領(lǐng)天然、生態(tài)產(chǎn)品領(lǐng)域的新興市場，填補(bǔ)了城市家庭日益擴(kuò)大的對綠色、環(huán)保、無污染、有機(jī)產(chǎn)品的市場需求與空間。致力于時(shí)尚、環(huán)保理念與家庭日常消費(fèi)行為融合，通過全球資源的”整合、嫁接、創(chuàng)新“和首創(chuàng)的”純天然生活品時(shí)尚環(huán)保概念店“的平臺搭建，推動(dòng)人與自然和諧、可持續(xù)發(fā)展的新生活方式。”

中國的純天然生活品市場，據(jù)估算有800億美金的市場潛力，目前不足10億美金，僅是歐美的百分之一。歐美市場的成長也是得益于這十幾年的強(qiáng)勁需求拉動(dòng)。

從市場和消費(fèi)趨勢而言，歐美的今天，中國的明天！

今年4月，生態(tài)家的第一家純天然生活品店在北京世貿(mào)天階開幕，很快就成為北京“樂活”生活的風(fēng)向標(biāo)。生態(tài)家倡導(dǎo)的新生活方式，迅速迎合與滿足了一部分高知、富裕人群的內(nèi)在需求：當(dāng)今“更多”、“更便宜”已經(jīng)落伍，“更好”和“更健康”的產(chǎn)品需求日益成為消費(fèi)主流。

純天然生活品店受歡迎的程度，大大出乎了企業(yè)的預(yù)料，原本以為環(huán)保生態(tài)產(chǎn)品需要漫長的導(dǎo)入期與教育期才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，孰知一面向市場就得到了超乎尋常的反響。

生態(tài)家上海浦東正大廣場店，開業(yè)當(dāng)天就有上千人去購物。

“從'純天然生活品'的品類創(chuàng)立者到具有絕對市場份額的天然家庭生活產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。”生態(tài)家希望經(jīng)過三、四年的努力，成為“中國領(lǐng)先的天然產(chǎn)品品牌運(yùn)營商、有機(jī)家庭用品零售商、最大的天然禮品電子商務(wù)速遞商和環(huán)保時(shí)尚家庭產(chǎn)品第一品牌。”

ECOH，不一樣的品牌內(nèi)涵

什么是ECOH？ECOH是“Ecological Home”的組合縮寫，與中文“生態(tài)家”一樣，表達(dá)了ECOH生態(tài)家的基本理念，即帶給消費(fèi)者“天然、有機(jī)、環(huán)保、健康”的家庭生活產(chǎn)品。天然是現(xiàn)代人消費(fèi)的追求，有機(jī)是成功人士和前衛(wèi)人群的享受，環(huán)保是都市人群事業(yè)的支撐，健康是大眾消費(fèi)者最實(shí)在最貼心的呵護(hù)。

用ECOH生態(tài)家CEO林翰的話說，“我們不是一個(gè)零售企業(yè)，而是一個(gè)販賣新生活方式的公司“。

創(chuàng)新“frend”環(huán)保產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)

ECOH生態(tài)家在國內(nèi)天然產(chǎn)品品牌中，第一次提出了將用戶體驗(yàn)貫徹到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售以及服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)中去。ECOH生態(tài)家獨(dú)創(chuàng)了frend理念，即所有產(chǎn)品都遵循“原料天然、生態(tài)保護(hù)、資源再生、包裝降解、用途靈活”的環(huán)保理念。

生態(tài)家的目標(biāo)人群是中國新興的中產(chǎn)階層和倡導(dǎo)環(huán)境保護(hù)的有責(zé)任感群體。生態(tài)家希望帶給消費(fèi)者的并不是普通的天然生活品產(chǎn)品，而是要通過天然生活品這種介質(zhì)，來傳遞給用戶一種全新的生態(tài)生活方式。

由產(chǎn)品作為介質(zhì)來傳遞給用戶一種全新的生活方式，完全是基于對品牌理念的深刻認(rèn)識。但是這里也對產(chǎn)品本身提出了嚴(yán)格的要求，不但要求產(chǎn)品質(zhì)量過硬，創(chuàng)意非凡，更是要求一個(gè)企業(yè)能夠在產(chǎn)品設(shè)計(jì)最初就開始嚴(yán)格遵循一條既定的路線和風(fēng)格前進(jìn)。

讓我們來看一下ECOH生態(tài)家的產(chǎn)品，作為“frend理念”風(fēng)格的代表產(chǎn)品，有機(jī)生活品和植染生活品兩大系列天然生活品很好地體現(xiàn)了ECOH生態(tài)家的產(chǎn)品理念。

有機(jī)生活品系列以有機(jī)棉制品為主導(dǎo)，所有原料為有機(jī)棉花，從棉線到完成制品，加工、包裝、運(yùn)輸、貯存、銷售全程不使用農(nóng)藥與化學(xué)制品，天然無污染并獲得專業(yè)認(rèn)證，充分體現(xiàn)了“frend理念”。而植染生活品系列則以植物染色為特色，利用自然界之花、草、樹木、莖、葉、果實(shí)、種子等色素制成的天然植物染料，對有機(jī)棉、麻等天然纖維面料進(jìn)行染色，純手工工藝加工及生態(tài)整理技術(shù)，整個(gè)生產(chǎn)過程，遠(yuǎn)離化學(xué)合成，更是體現(xiàn)了“frend”的ECOH生態(tài)家品牌理念。