ＩＰｈｏｎｅ的黑色誘惑

蘋果產品雖然市場占有率不高，卻吸引了一批忠實的“蘋果粉絲”，他們如信仰宗教一樣對蘋果品牌進行著符號式的崇拜

2007年６月28日深夜，小凡站在美國紐約街頭。他不是因為工作繁忙，也不是正在旅游閑逛，他不遠萬里從中國飛到美國，就為了買一部手機——iPhone。iPhone是蘋果公司推出的首款手機，2007年6月29日首發。聞此消息，蘋果的“粉絲”們在商場外排起了長隊，等候商場第二天一早開門，在第一時間買到。

這種排隊熱情在手機早已普及的今天，很是罕見。但蘋果黑色iPhone的魅力，不減其往日推出的一體化臺式電腦iMac以及數字音樂播放器iPod。有人將Iphone戲稱為“愛瘋”。

龐大“粉絲”團

蘋果手機在中國的“粉絲”并不少，以年輕時尚一族為主力，“我愛打折”網總裁韓華就是其中一員。“愛瘋”上市不久，她就托在國外的朋友代買了一部，快遞給她。作為一個時尚網站的當家人，韓華時常走在時尚的前沿。從服飾到飲食，從居家用品到旅行方式，在各類新品發布會的現場，經常會看到她的身影。之所以購買“愛瘋”，韓華的理由是，“‘愛瘋’首先是時尚的象征，其次，這是一款音樂手機，是蘋果的產品，我覺得音樂播放效果一定不錯?！?/p>

與韓華追逐新潮不同，百合網總裁田范江感覺自己已經過了“趕時髦”的年齡。他一邊與記者聊天，一邊把玩著手里的“愛瘋”，“我對手機越來越沒有新鮮感了，但‘愛瘋’的出現，讓我產生了極大的好奇心?！?/p>

“愛瘋”的出現滿足了時尚派對新潮的追求，同時，也挑起了另一批人的熱情，比如田范江，比如張明。

張明曾經是一名狂熱的手機發燒友，頻繁換手機，但現在，往日的熱情似乎消失殆盡。他說：“‘原始’手機挺好，越新款的手機，功能越多，使用起來越煩瑣。”當蘋果推出“愛瘋”時，他卻沒能控制住欲望，“我想，這是我最后一個手機了。‘愛瘋’看著簡單，但功能性很強?！?/p>

在今年6月的一個發布會上，蘋果掌門人喬布斯透露，從去年6月上市至今，“愛瘋”已在全球售出600萬部。有分析師認為，隨著3G版“愛瘋”的上市及價格大幅下調，蘋果在年內實現1000萬部銷售目標將不是問題。

將產品做成“宗教”符號

對于手機市場而言，音樂手機早已不是新名詞，為何“愛瘋”能刮起一陣黑色旋風？

余小姐上個月剛買了一部蘋果手機。她是“蘋果”的忠實“粉絲”，從mp3到筆記本電腦，一律是“蘋果”。如今“愛瘋”推出，她也不會落下。手機本身的性能并不是她購買時的首要考慮因素，她說：“手機好不好用，我已經不去考慮了，我就是想買蘋果的產品?！彼V定地認為，既是喬布斯的又一力作，肯定像其他產品一樣時尚耐用。

“蘋果”創立至今，吸引了大批像余小姐這樣的忠實“粉絲”。他們對蘋果的信任，遠甚于產品本身。他們迷戀蘋果以及其背后的傳奇人物喬布斯。

手機業內人士袁先生對記者表示：“其實，蘋果手機就是蘋果mp4經過改良之后的產品。之所以擁有這么多用戶，喬布斯的影響力是不言而喻的?！?/p>

喬布斯曾經說過：“蘋果是什么？蘋果就是為那些打破條條框框的人們而生的品牌?！睆膇Mac到iPod，到“愛瘋”，蘋果的產品總能做到讓其消費者看起來與眾不同。

許多“愛瘋”用戶的感受是：蘋果在質量得到保證的前提下，注重體驗、創意、潮流。喬布斯為手機注入了人性色彩，軟硬件設計從使用者的感受出發，通過轉換屏幕來切換通話、聽歌、上網、發郵件……蘋果推銷的不僅是一個產品，更是一種體驗。在喬布斯看來，情感經濟必將代替產品經濟。在新經濟時代，與消費者產生情感共鳴、創造讓客戶難忘的生活體驗才是至關重要的，消費者心理上的優越感與歸屬感是無價的。

品牌專家李光斗認為：蘋果不僅僅意味著優越的性能、特殊的外形和完美的設計，它更代表特立獨行、與眾不同，意味著“酷”的工業設計，意味著時尚。蘋果品牌已經不僅僅意味著產品、設計、生活，而成為了一種宗教。世界上成千上萬喬布斯擁躉者們，狂熱地崇拜著他們的教主喬布斯和有關蘋果的一切東西。

“愛瘋”繞道中國行

“愛瘋”第一代余熱未消，蘋果公司又趁熱打鐵推出了第二代產品“愛瘋”3G手機。2008年6月10日，蘋果公司正式宣布“愛瘋” 3G手機發布，于7月11日在全球開賣。

除了支持3G網絡，新一代“愛瘋”還內置了GPS芯片，能提供相關GPS定位服務。對于消費者而言，最大的誘惑無疑是大幅下調的價格。據悉，存儲容量為16GB的3G版“愛瘋”售價為299美元(約合人民幣2000元)，8GB型號的售價是199美元(約合人民幣1300元)。此外，3G版“愛瘋”新增了對中文和日文兩種語言的支持，并內置中文手寫輸入法。

據喬布斯透露，3G版“愛瘋”將在22個國家和地區同步上市，包括美國、英國、澳大利亞、印度及中國香港等，但中國內地暫不在此列。

第一代“愛瘋”推出后，蘋果公司與中移動進行了合作談判，希望打入中國市場。2007年11月13日，中國移動總經理王建宙還對媒體表示，“中國移動正計劃將‘愛瘋’手機引入內地市場”。后來，雙方聯姻一波三折，最終不歡而散。

據一位不愿意透露姓名的知情人士透露，中移動與蘋果公司談判失敗的原因是，主要是在利潤分配上沒有達成共識。蘋果公司與美國電話電報公司合作的方式是：在美國電話電報公司（ATT）簽署“愛瘋”服務協議的用戶，蘋果公司每月從每位用戶中抽取3美元費用。蘋果公司希望與中移動達成類似協議，但遭到了中移動拒絕。

如今，千等萬盼迎來了第二代“愛瘋”手機，蘋果公司還大張旗鼓進行全球推廣，但遺憾的是，依然沒有中國內地方面的身影。也是，內地的電信商們重組正忙，沒有更多的精力牽扯其中。蘋果的發燒友們只有耐心等待，或者是通過水貨市場或海外代購的方式以解饑渴。

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蘋果“教父”喬布斯

1955年2月24日，斯蒂夫·喬布斯出生在美國舊金山，剛剛出世，就被當大學教授的父親與頹廢派藝術家的母親無情地遺棄了。幸運的是，一對好心的夫妻收留了這位可憐的私生子。

1976年，時年21歲的喬布斯和26歲的沃茲在喬布斯家的車庫里成立了蘋果電腦公司。自此締造了一段商業傳奇。

到1985年為止，蘋果發展順利，擁有4000員工，股票市值高達20億美元。喬布斯名利雙收。但接下來，喬布斯被別人趕出了自己創辦的公司。他離開蘋果公司后組建了Next公司，而蘋果公司陷入了長達十五年的低谷期。

1996年，蘋果公司重新雇傭喬布斯為兼職顧問。此時的蘋果在經歷了高層領導不斷更迭和經營不善之后，營運情況每況愈下，財務收入開始萎縮。1997年9月，喬布斯重返該公司任首席執行官，他對奄奄一息的蘋果公司進行大刀闊斧的公司改組和一連串新產品降價促銷。終于在1998第四財季創造了1.09億美元的利潤，讓“蘋果”重新“紅”了起來。

記者觀察

記者在中復電訊碰到了正在購買諾基亞N95的李先生，當記者問他為什么沒有選擇蘋果手機時，他從口袋里掏出了一部“愛瘋”，“去年底就買了。蘋果手機不太適合商務使用，所以還是打算買一款商務手機。”

有消費者給記者打來電話反映，“愛瘋”手機采用版本較舊的操作系統和網頁瀏覽器，黑客可能輕而易舉就會從中發現漏洞。而“愛瘋”“封閉”的操作系統將使它很難兼容來自安全軟件制造商McAfee公司和賽門鐵克的保護軟件。

一款手機不可能是完美無瑕的，就算它是獨一無二的蘋果的產品。蘋果的市場地位從根上來講是喬布斯的魅力指數的體現。對于蘋果而言，真正的憂患是，一旦有一天喬布斯離開，又將如何？