后三鹿時代

沸沸揚揚的“三鹿”并購方案塵埃未定，河北奶業市場份額爭奪戰愈演愈烈。在諸多品牌新的競爭格局中，誰能扛起原“三鹿”在河北奶業市場霸主大旗，大有“既生瑜何生亮”的競爭態勢。

原“三鹿”旗下的君樂寶乳業公司，曾是華北地區規模最大的酸奶生產基地。“三鹿問題奶粉”事件后，徹底與“三鹿”劃清了界限，其包裝袋“三鹿君樂寶酸奶”更名“君樂寶酸奶”，公司名稱也改為“石家莊君樂寶乳業有限公司”。以其在“三鹿”旗下創出的“君樂寶”品牌，又涉足純奶領域，或許會成為拓疆掠地的殺手锏。

原“三鹿”旗下企業的邢臺三鹿公司，雖更名為河北貝蘭德乳業有限公司并推出貝蘭德系列乳品，但念念不忘其“三鹿”前生，發誓要“浴火重生”。貝蘭德前身曾是“三鹿”在華北地區最大的液態奶生產基地。

君樂寶和貝蘭德均擁有在“三鹿”時代培育起來的奶源基地，發展底氣似乎更足。但最具可能并購“三鹿”的北京三元公司，也毫不示弱。目前，三元公司已同意斥資五百萬元人民幣在石家莊注冊全資子公司，從事乳制品加工、生產業務，為并購“三鹿”做前期準備。

上述幾家企業均與“三鹿”有關聯，但專做巴氏奶與“三鹿”毫無關系的石家莊世達乳品有限公司，在三聚氰胺事件中獨善其身，近來也表現出強勁發展勢頭，日銷售量從一點五萬份激增到四萬多份。其原來只是通過社區送奶到戶，而現在也躋身于超市乳品貨架，與其他品牌展開競爭。

除君樂寶、貝蘭德、世達和三元外，蒙牛、伊利等老牌乳業也紛紛出臺舉措力保河北市場份額。加之，一些擁有美國、澳大利亞等外資背景的品牌也開始在河北省招募代理商，擬擠入河北市場，河北奶業市場原來“三鹿”一家獨大的格局已被打破，而新的市場霸主將在各路品牌競爭中產生。

記者在石家莊槐安路綜合市場一家乳品銷售點看到，新上市的君樂寶純奶推銷員和擬在河北攻城掠地的三元純奶推銷員，各自極力推銷自己的產品。而君樂寶相對優惠的價格和當地品牌的知名度，表現出比三元更大的吸引力。各大超市的乳品貨架上，也顯得比以前更加琳瑯滿目，而更吸引消費者眼球的還是各家乳品商的銷售舉措，惠贈、打折等廣告明示著廠商心照不宣的市場競爭心態。

超市、大賣場的叫賣和媒體廣告宣傳顯示明爭態勢，一些企業私下里也展開暗斗。世達公司組織隊伍到社區做宣傳；北京三元則把促銷單塞到居民家門口；而一些超市的蒙牛、伊利銷售員開始進小區促銷。

據了解，2007年，“三鹿”的銷售業績超過一百億元，連續十五年位居中國奶粉加工業第一，其液態奶加工也位居前三名。而作為河北本土企業，其在河北的市場份額也更為可觀。后“三鹿”時代，乳品企業在河北市場的競爭，無疑也是看好“三鹿”倒下后留下的巨大市場空間，誰在這個空間占有更多領地，誰或將成為河北奶業市場新的霸主。

(高新國)