上海網吧美女效應調查

網吧在很多人看來是一個非常陽剛的地方，歷來是個陽盛陰衰。時間一長往往陽氣過度，陰氣不足，人員流失。中國有句古話叫做“男女搭配，干活不累”，對于網吧來說，美女是否有吸引力，在看似陽剛的網吧里多一些柔美，多一絲嫵媚，未嘗不是一種吸引人氣的手段。美女是否能帶來經濟利益，記者做了一個調查。

目前上海有1500家左右網吧，其中粗略可分為經濟型網吧和小資型網吧兩個大類。所謂經濟型網吧，主要是指3元以下的網吧，以游戲、影視為主。而小資型網吧，主要指5元以上，以上網、商務為主的網吧。

網吧實地調查美女效應

記者隨機調查了上海幾個區共10家經濟型網吧，據記者觀察，目前一般經濟型網吧的上座率平均在40-50％，晚上8點以后的上座率基本在70％左右，其中女性的比例較少，估計不超過10％o，以一個網吧平均150臺左右的規模，女性消費者的人數不超過10人。據觀察女性一般以聊天、看電影以及類似《勁舞團》這樣的休閑類游戲為主。據網吧經營者介紹，經濟型網吧主要面對的是18歲以上的學生、外來打工者以及一些消費能力有限的年輕人，女性上網吧的人數原本就不多，或許是惡性循環，男人多了，環境自然而然就會差，女性消費者來的就更少了。

在上海體育運動學院附近，記者發現兩家網吧，相鄰不到200米，都是經濟型網吧，規模也差不多，機器的配置也近似，可是其中一家A的生意比另外一家B要好很多，上座率接近70％(B網吧只有40％左右)，記者查看了一下A網吧的女性消費者數量明顯多于B網吧，其中一位王姓女網友表示，“A網吧的位置和B網吧一樣，但是這里的整體氛圍好一點，女性多了，男人的行為舉止也不會太過分，我在這里上網，也感覺稍微安心和舒服一點。”看來女性消費者在選擇網吧的時候更多的看中的是一個氛圍，那種烏煙瘴氣的網吧相信女性消費者數量肯定是非常稀少的。在網吧玩游戲的劉先生說：“會上網吧玩游戲的，一般自己家里沒寬帶，而且絕大部分都是單身，網吧如果女的多一點，一來比較養眼，二來說不定在網吧能遇到玩同樣游戲的女性，說不定還會有意外的艷遇。”看來，女性對于網吧來說的確有一定的廣告效應，的確能為網吧帶來一定的客人。網吧的經營者表示，“曾經我們網吧的女性消費者數量也很少，我們做過一些活動，比如2個男士上網，同行一位女士免費的方法，通過一定時間的積累，女性上網者的數量也慢慢多了起來，生意也相對更好一些。”

除了經濟型網吧，另外一類屬于小資型，所謂小資型，一方面體現在價格上，而另外一方面體現在環境上。這類網吧一般價格在每小時5元以上，有的甚至20多元一小時，機器的數量不一定很多，但是環境很好。記者在上海調查了近10家類似的小資型的網吧，發現，這些網吧的女性消費者數量明顯要高一些。

據調查，一般這樣的網吧上座率高峰期在500％左右，其中女性玩家有時候能占到50％，某網吧的經營者王先生表示：“我們這里準確的說不應該叫網吧，可以叫咖啡吧，來這里消費的人，不僅僅為了上網，很多是為了休閑，聽聽輕松的音樂，談談公事，需要的時候上上網。所以你別看消費水平不低，但是有很多年輕的白領，包括很多女性白領、外國人都愿意到這里來上網。”在上網的馬小姐告訴記者：“普通的網吧環境太狹小，昏暗，人流復雜，不到萬不得已是不會去的，這里的網吧，雖然近20塊錢一個小時，但是環境好，機器好，而且大家都是白領，或許在交流中還能有一些共同的話題。”

網吧如何應用美女效應

通過對上海一些網吧的調查，不難發現，在普通的網吧消費人群中，女性占的比例很小，特別是在經濟型網吧，這樣更多是玩游戲、聊天，看電影的休閑模式下，女性消費者數量很稀少，不到20％，甚至更低，相對而言，如果有某個網吧女性消費者的數量多一些，那這個網吧的生意相對而言肯定也會更好，這或許就是所謂的美女效應。記得曾經有報道說上海出現過美女陪上網的消息，一時間，去這個網吧上網的人絡繹不絕，雖然最后被證明這是條假消息，但是美女所帶來的效應可見一斑。

相對而言，有一定休閑意味的小資型網吧，對于女性消費者的吸引力明顯會高出不少，環境，周圍上網的人群都是他們考慮的因素。上網或許只是其中一個原因，有的人還是看中了這樣一個環境和交際的圈子。為了看美女，多花點錢或許很多男性消費者也愿意接受。

在采訪的尾聲，一位小資網吧的經營者給一些經濟型網吧的經營者提出了一些能吸引女性消費者的辦法：“其實美女效應或許在網吧業并不是非常明顯，但總還是有一定幫助的，但是普通的網吧很難得到女性消費者的認同，主要還是網吧在她們看來是個很復雜的地方，環境不好。其實作為網吧的經營者，你完全可以花很小一部分錢，就能達到一個不錯的目的。首先肯定是要改善環境，很簡單，開設一個無煙區，這個區域就不允許抽煙，要知道，很多女性消費者是很討厭抽煙的人。其次，你可以開設一個女性上網專區，有針對性地給女性消費者提供相應的設備，服務，比如粉色的裝飾，比較卡通的配飾，安裝相應的符合女性需求的軟件，游戲等。這樣給人一種相對溫馨的感覺。雖然這兩個辦法不一定立竿見影，但是一段時間后，相信女性消費者的數量也會逐日增加，那網吧的生意也會有些起色。或者適當地進行一些女性促銷活動，比如分時段，女性消費者免費上網，同行半價等，這樣就算女性不知道，他們的男性朋友也會把她們拉來，加上女性化設計的專區，這樣也會有所幫助。”

也有網吧的經營者提出了自己的不同觀點：“網吧的經營如今已經是微利時代，MM的吸引力固然有，但還沒到起到決定性作用的時候。MM效應只能是偶爾的，并不能作為一種長久的策略，否則會影響到實際的收入，MM的作用是拉動人氣，人氣拉動起來了，他們或許也就可以功成身退了。”