文化產品走向世界的戰略思路選擇

摘要：文化產品走向世界的基本途徑：通過不斷增加國際文化內涵，使中華文化成為不斷滿足世界各國人民文化生活需求的文化產品。文化產品走向世界的戰略思路選擇：一要有在世界先進文化基礎上開發文化產品的思路；二要有在世界市場經濟基礎上開發文化產品的思路；三要有在世界現代文化基礎上開發文化產品的思路；四要有在世界經濟全球化基礎上開發文化產品的思路；五要有成為世界文化強國的意識來開發文化產品的思路。

關鍵詞：中華文化；滿足各國；消費需求

中圖分類號:F769文獻標志碼:A文章編號:1673-291X（2008）13-0136-02

中華文化走向世界已經成為當前和未來中國經濟社會發展的主要國際戰略任務。黨的十七大報告提出，加強對外文化交流，集中優秀人才，增強中華文化對外影響力，增強文化產業國際競爭力，實施中國文化“走出去”戰略。推動文化產品走向世界，可以提高中華民族的軟實力，改善中國對外貿易結構，促進國民經濟持續增長。

一、要有在世界先進文化基礎上開發文化產品的思路

要有利用世界各國先進文化資源，開發文化產品的戰略觀念，中華文化才能躋身于世界先進文化的前列，才能增強在世界文化中的競爭力。文化世界上任何一個國家的文化資源都是有限的，尤其是先進文化資源更是短缺的。要想使文化產品走向世界，使中華文化成為在國際文化市場上擁有較強競爭力的世界先進文化，必須要有利用各國文化資源意識，尤其是要有利用發達國家先進文化資源來發展中華文化的戰略觀念。只有文化開放，才能帶來文化繁榮；只有利用世界先進文化資源，才能把中華文化建設成世界優秀文化。

唐朝文化能夠成為當時中國和世界最繁榮、最燦爛的中華文化，與唐王朝實行開放和兼容的對外文化政策是分不開的。唐王朝十分重視各民族文化交流，實行開明、兼容的民族文化政策，努力吸收少數民族的優秀文化。如吐蕃醫書《四部醫典》代表了少數民族醫學對漢文化的豐富，唐朝樂舞也吸收了少數民族樂舞等等。同時，唐王朝與亞洲、歐洲甚至非洲一些國家的文化往來頻繁，吸收了眾多外來文化的優秀成分。如唐朝吸收了西亞和南亞國家的宗教文化，周邊鄰國的藝術、音樂、舞蹈、服飾等優秀文化。

美國文化能夠成為當今世界的強勢文化，也與大量吸收世界各國先進文化成分是分不開的。早期移民把歐洲各國文化帶到美國，形成美國獨有的移民文化。而移民文化實際上是各國的精英文化。移民具有開拓精神、創新意識、容納能力，他們不斷移民到美國，實際上就是把世界各國文化中的優秀成分移植到美國，匯集成美國現代文化。這也是美國文化能夠成為當今世界文化中的主流文化之一的主要原因。由移民文化演變成的當今美國文化，走向世界的“文化折扣”就低，“文化親近”度就高。這是美國文化產品容易被各國民眾接受，稱霸世界文化市場的主要因素，也是“天生”因素。而其他國家文化在這一方面與美國文化相比卻“先天不足”。

在21世紀的今天，中華文化要走向世界，文化產品要進入國際文化市場，首先要有在世界先進文化基礎上發展中華文化的戰略思路。大膽學習和吸收各國先進文化，在消化世界先進文化的基礎上，實現中華文化的再創新，形成進入國際文化市場的后發優勢。

二、要有在世界市場經濟基礎上開發文化產品的思路

在經濟全球化的21世紀，市場經濟已經成為世界各國經濟發展的共同基礎，也是文化產品走向世界的經濟基礎。市場經濟運行的核心機制是競爭機制。在市場經濟基礎上，文化產品要走向世界，只能通過文化競爭進入各國文化市場。因此，文化產品走向世界的前提條件是要有文化產品的國際競爭力。任何一種文化的競爭力都來自兩大因素：一是能夠生產出不斷滿足各國人民文化生活需求的文化產品；二是能夠創造出滿足各國人民文化生活水平不斷提高的新的文化需求市場。滿足世界文化市場需求和創造世界文化需求市場是文化產品走向世界的“硬條件”、“硬道理”。

從文化水平來看，世界文化又分為生存性文化、發展性文化、競爭性文化。生存性文化以傳統文化為主調，維護傳統、維持現狀成為人們生活觀念的主流意識。發展性文化以兼容文化為主調，在傳統優秀文化基礎上吸收外來優秀文化，在維持現狀的基礎上強調自我發展成為人們生活文化觀念的主流意識。競爭性文化以創新文化為主調，在不斷自我完善的基礎上強調科學發展和開拓新的發展空間成為人們生活文化觀念的主流意識。如對這三種不同發展層次文化的特性進行比較，生存性文化較為封閉，甚至拒絕外來文化；發展性文化較為開放，善于消化外來文化；競爭性文化善于創新、創造，不斷輸出新興文化。

任何一個國家的文化都包含著生存性文化、發展性文化、競爭性文化這三種不同層次的文化，但是，在一般發展中國家把生存性文化作為主流文化；在新興經濟國家把發展性文化作為主流文化；在發達國家把競爭性文化作為主流文化。在21世紀，中國全面建設小康社會的戰略目標是不斷縮小與發達國家的差距，努力達到發達國家的經濟社會發展水平。

三、要有在世界現代文化基礎上開發文化產品的戰略思路

要有實現把以傳統文化為主的文化產品轉變為以現代文化為主的文化產品的戰略觀念。首先要明白，中華文化產品走向世界是當代中國人的思維觀念、當代中國人的現代文化走向當今世界，并不是古代中國人的思維觀念和傳統文化走向世界，也絕對不是當代中國人的傳統文化走向當今世界。傳統文化是中華文化、文化產品的重要內容，但不是中華文化、文化產品的主要內容，更不應該成為現代中華文化的主流文化。

傳統文化走向世界的能力不足，理由有二：一是中國傳統文化并沒有使中國強大起來，說明傳統文化的價值尤其是現代價值是十分有限的。在中國傳統文化基礎上中國曾經成為對周邊各國有很強影響力的封建帝國，但是并沒有使中國成為對當代世界有很強影響力的世界強國。二是中國傳統文化有局限性，影響力是有限的，世界各國不可能完全接受。目前，中國傳統文化只能讓世界各國感興趣，豐富人們的精神文化生活，成為世界文化的點綴，但是，不可能成為當今和未來世界的主流文化。

在中華文化、文化產品走向世界的過程中，必須正確理解“民族的就是世界的”這個口號。首先，我們必須認識到，“民族的就是世界的”這個口號并不完整，不是所有的民族文都能自動成為對世界文化有影響力的、并被世界各國所接受的國際主流文化；也不是所有的民族文化的東西就應該成為被世界各國所接受的國際文化。只有對外來文化進行本土化改造，對本土文化進行國際化的改造，形成能夠滿足現代文化生活所需要的新興的現代文化產品，民族文化的東西才有可能成為真正的世界文化、世界性文化產品。

當代世界文化的新知識、新技術含量較多，代表著當今世界的高水平、先進水平的國際文化潮流。因此，我們必須要有在世界現代文化基礎上建中華文化、開發文化產品的戰略思路。

四、要有在世界經濟全球化基礎上開發文化產品的思路

經濟全球化決定了文化全球化是一種必然的發展趨向。從發展規律看，經濟全球化所帶來的不僅是物品、技術、資本、人員等經濟要素在全世界范圍內自由流動，而且包括文化產品、文化資本、文化信息和文化觀念在世界范圍內的自由流動，尤其是在信息技術和網絡系統等現代傳媒設施日益國際化條件下，經濟全球化導致了思想意識、價值觀念、文化藝術、行為方式、生活方式、交流方式在國際范圍交往碰撞，推動了文化全球化。

隨著全球傳播技術的不斷發展，各國的文化交往日益頻繁，文化貿易數量增大，導致了一種大量的文化交換和適應。文化全球化趨勢的增長將不斷促進世界范圍內文化消費市場的形成，使各國文化消費種類、文化消費時尚、文化消費價值觀念日趨國際化。這些文化情形的產生有利于各國文化產品在全球范圍內的生產和銷售，從而根本上推動文化產業的快速發展。

中國產品全球化推動著中國產品文化全球化。產品出口既是一種貨物出口，也是一種文化出口。產品出口含有一個國家的文化理念的出口。各國消費者在接受中國產品的同時，意味著同時接受中國的傳統習俗和文化理念。中國“春節”正逐漸演化為世界“中國年”。目前，春節正成為中國傳遞給世界的一張傳統“文化名片”。在2008年春節，巴黎的家樂福超市掛起“吉祥如意”的橫幅，紐約帝國大廈用代表中國的紅黃兩色燈光點亮自己，巴西總統為華人朋友的兒子包起了紅包，這些意味著中國年文化已進入世界各國[1]。

如何借助中國的經濟全球化、產品全球化，來推動中國文化全球化，實現中華文化走向世界的戰略目標。如何有效地把貨物出口和文化出口有機結合起來，通過貨物商品出口帶動文化產品輸出，推動觀念、思維、文化出口。這是中國文化界和產業界需要思考的一個重大戰略問題。

五、要有在世界文化強國基礎上開發文化產品的思路

在21世紀，中國全面建設小康社會的戰略目標是不斷縮小與發達國家的差距，努力達到發達國家的經濟社會發展水平。中國要實現第三步發展戰略目標，不僅在經濟發展水平上達到發達國家的先進水平，而且在文化發展水平上也要達到發達國家的先進水平。

要有成為世界文化強國的意識，大膽制定開發國際文化產品市場的戰略思路。中國經濟能夠持續高速增長的主要原因之一是因為擁有成為世界經濟強國的雄心。同樣，我們應該擁有成為世界文化強國的決心，來制定中國文化發展戰略的思路。

同樣，在促進中華文化、文化產品走向世界這個戰略問題上，我們要像制定經濟發展戰略那樣，制定中華文化發展戰略；要敢于開放國內文化市場，要敢于進軍世界文化市場，占領國際文化市場。只有文化開放才能帶來文化繁榮；只有文化繁榮才能聚集走向世界的文化能量。中國文化產品的發展戰略應該是，使中華文化快速發展，并成為全球現代文化發展的發動機，拉動世界文化水平不斷提升。

當今世界文化市場確實是由美國文化支配，但未來的世界文化不一定完全由美國文化來支配。中華文化正在成為當今世界文化的重要組成部分，也完全有可能成為未來世界文化的支配力量。因此，我們既要有成為經濟強國的發展戰略，也要有成為世界文化強國的文化發展戰略。

參考文獻：

[1] 張川杜，王如君.中國年走向世界[N].環球時報，2008-02-09.

[責任編輯陳麗敏]