現(xiàn)代商品經(jīng)濟下的廣告?zhèn)鞑?/h1>
2008-12-31 00:00:00張揚白曉熠李莉
商場現(xiàn)代化 2008年13期
[摘要] 在我們這個時代，絕大多數(shù)商品都是通過廣告的方式接觸顧客，廣告是溝通商品與消費者的重要媒介，同時廣告已經(jīng)涉及人們生活的所有方面，在引導(dǎo)消費、繁榮市場、塑造流行文化價值觀等方面發(fā)揮著重要的作用，成為推動全球經(jīng)濟的重要行業(yè)之一。實際生活過程中廣告的傳播在視覺、環(huán)境等方面存在著自身的利弊，對于廣大廣告工作者來說，牢記廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，貼近商品、宣傳商品、促銷商品，讓群眾了解商品、購買商品，這樣在商品經(jīng)濟中產(chǎn)生的廣告，就會在市場經(jīng)濟中發(fā)揮更大的作用。
[關(guān)鍵詞] 商品經(jīng)濟 廣告?zhèn)鞑?視頻傳播
人類社會生產(chǎn)的商品，除了基本的消費使用目的以外，盈利也是其中的重要部分，因此充滿競爭意識的商品經(jīng)濟進入了人們的日常生活。在社會的發(fā)展過程中，商品經(jīng)濟已經(jīng)演變?yōu)榧a(chǎn)品、宣傳、競爭為一體的綜合型經(jīng)濟，更新?lián)Q代快、同類產(chǎn)品數(shù)量多。商品生產(chǎn)者為了推銷自己的產(chǎn)品，使其能占有一席之地，想盡一切辦法，借助一切可以利用的傳播媒介，繪聲繪色的宣傳自己的產(chǎn)品。這種發(fā)展過程逐漸形成了一種可稱之為的“廣告藝術(shù)”，是商品經(jīng)營者激發(fā)消費、促進市場營銷、謀取利潤的重要手段。由此而言，廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，是市場促銷的一種有力手段，是隨著傳播媒介的發(fā)達、市場經(jīng)濟與銷售學(xué)理論的發(fā)展和廣告制作技術(shù)的提高而不斷發(fā)展的。
在我們這個時代，絕大多數(shù)的商品都是通過廣告的方式接觸到顧客，廣告是溝通商品與消費者的重要媒介。無論是一住多年的住房，還是幾秒鐘下肚的飲料，難以計數(shù)的商品，隨之而來的是難以計數(shù)的廣告。大街上街道兩旁廣告板成行成排，車身廣告穿梭在馬路中央，到了晚上，五顏六色的霓虹燈廣告充斥著城市的每個角落；走進超市、商場，面對的是雪片似的各類打折促銷的傳單；在家中，信箱里總是塞滿各類直銷傳單；甚至于騎著自行車在街上走，也會有人把廣告扔進車筐里；任何一份報紙或者雜志，都離不開大大小小的各類廣告；打開電視，無論什么節(jié)目都會有一定時間段的插播廣告；在網(wǎng)絡(luò)上，各類網(wǎng)絡(luò)廣告更是時時地以不同的方式展現(xiàn)在屏幕上；廣告不僅應(yīng)用于商品宣傳，也應(yīng)用于電影、音樂會、展覽會、運動會、演講會、旅游業(yè)等等為內(nèi)容的宣傳……廣告已涉及人們生活的所有方面，在引導(dǎo)消費、繁榮市場、塑造流行文化與價值觀等方面發(fā)揮著重要的作用，成為推動全球經(jīng)濟的重要行業(yè)之一。
我們的廣告設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)社會主義商品經(jīng)濟日新月異的變化和人民物質(zhì)生活的不斷改善；體現(xiàn)社會主義精神文明建設(shè)；要抵制資產(chǎn)階級思想意識對廣告的污染，將產(chǎn)品的宣傳與豐富文化生活和培養(yǎng)健康的審美情趣有機結(jié)合起來，也要與美化環(huán)境的工作結(jié)合起來。廣告設(shè)計者除了要有一定的造型和裝飾技能，還必須具備廣泛的文化修養(yǎng)，豐富的社會知識，懂得商品心理學(xué)，對生活時尚和時代節(jié)奏有敏銳地感覺，才能更準確地設(shè)計出群眾喜聞樂見、易于理解的廣告宣傳。
從視覺的角度來講，在我們這個時代，廣告已經(jīng)成為城市環(huán)境中最有影響力的視覺流行文化，你穿什么衣服、喝什么酒、開什么樣的車、住什么樣的房子、買什么品牌的電視等等很多方面，大都是通過觀看、收聽廣告后才能做出決定，于是廣告在潛移默化之中塑造著我們的外觀與心靈。不良廣告所傳遞出的消極墮落的價值觀、人生觀、低級趣味，卻毒化了人們特別是青少年與兒童的心靈，給社會、家庭、學(xué)校等方面帶來負面影響。如何能在滿足商業(yè)目的的同時讓廣告體現(xiàn)出正確的價值觀、審美觀、藝術(shù)格調(diào)、人生的智慧感已成為有責任感的廣告設(shè)計者的新思考與努力方向。
從環(huán)境的角度看，富有個性化的景觀形象使城市形象具有特色，在現(xiàn)代化的城市環(huán)境中，合理的、有特色的戶外廣告可以提升城市形象和人民的生活水平。但是現(xiàn)階段一些企業(yè)基于狹隘的商業(yè)利益考慮，戶外廣告與城市景觀的沖突正在加劇，部分戶外廣告設(shè)置存在著與空間景觀不協(xié)調(diào)，視覺效果凌亂；與建筑物功能類別、性質(zhì)不符；占用人行空間，燈光照明影響行人安全；制作的材料、工藝較差；廣告的位置、方向、密度的選擇等問題，均缺乏科學(xué)性與環(huán)境意識，廣告從業(yè)人員的職業(yè)水準與素質(zhì)的普遍偏低，使得戶外廣告燈箱、路牌的設(shè)計缺乏合理性與美感，不同程度的損壞著型代城市的形象。從規(guī)劃角度來看，眾多戶外廣告燈箱、路牌的大小不一，形狀各異，彼此互相干擾、沖突，缺乏從城鎮(zhèn)景觀的整體高度出發(fā)的科學(xué)規(guī)劃。事實上只要集中城市規(guī)劃、景觀設(shè)計、工業(yè)造型設(shè)計、視覺傳達設(shè)計、廣告設(shè)計等諸多行業(yè)專家協(xié)同作業(yè)，就有可能從根本上解決戶外廣告與城市景觀的協(xié)調(diào)問題，科學(xué)合理的設(shè)置戶外廣告，恰當?shù)陌褢敉鈴V告和不同城市環(huán)境結(jié)合起來，構(gòu)成不同區(qū)域的城市廣告環(huán)境，逐漸形成獨具特色的系統(tǒng)化的城市廣告文化。
從視頻傳播的角度看，現(xiàn)階段的無處不在的視頻媒體，百花齊放，從各種角度展示著商品、引導(dǎo)著消費。經(jīng)過調(diào)查，電視媒體傳播仍舊是最具實力，信譽最好的大眾傳播媒體，在宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，提高產(chǎn)品的知名度方面，有著不可搖撼的地位。但是在這種多方位、大力度的宣傳下，部分廣告信息傳達越來越受到觀眾、聽眾的厭惡與抵制，看見、聽到插播廣告信息就調(diào)整頻道，是幾乎每個觀眾、聽眾的本能反應(yīng)了，于是廣告信息傳達的有效性就大打折扣，其負面意義就其根源就是廣告信息的低效所造成的。廣告如何能從單向的“強制觀看”的傳統(tǒng)模式中走出來，做到讓觀眾、聽眾喜聞樂見，從而推動社會經(jīng)濟增長，是擺在廣告這一行業(yè)面前的一個重要課題。
廣告的行業(yè)特殊性決定了它在操作運行過程中的不規(guī)定性。但是，只要我們廣大辛勤勞作的廣告工作者，牢記廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，貼近商品、宣傳商品、促銷商品，讓群眾了解商品、購買商品，這樣在商品經(jīng)濟中產(chǎn)生的廣告，就會在市場經(jīng)濟中發(fā)揮更大的作用。
[摘要] 在我們這個時代，絕大多數(shù)商品都是通過廣告的方式接觸顧客，廣告是溝通商品與消費者的重要媒介，同時廣告已經(jīng)涉及人們生活的所有方面，在引導(dǎo)消費、繁榮市場、塑造流行文化價值觀等方面發(fā)揮著重要的作用，成為推動全球經(jīng)濟的重要行業(yè)之一。實際生活過程中廣告的傳播在視覺、環(huán)境等方面存在著自身的利弊，對于廣大廣告工作者來說，牢記廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，貼近商品、宣傳商品、促銷商品，讓群眾了解商品、購買商品，這樣在商品經(jīng)濟中產(chǎn)生的廣告，就會在市場經(jīng)濟中發(fā)揮更大的作用。
[關(guān)鍵詞] 商品經(jīng)濟 廣告?zhèn)鞑?視頻傳播
人類社會生產(chǎn)的商品，除了基本的消費使用目的以外，盈利也是其中的重要部分，因此充滿競爭意識的商品經(jīng)濟進入了人們的日常生活。在社會的發(fā)展過程中，商品經(jīng)濟已經(jīng)演變?yōu)榧a(chǎn)品、宣傳、競爭為一體的綜合型經(jīng)濟，更新?lián)Q代快、同類產(chǎn)品數(shù)量多。商品生產(chǎn)者為了推銷自己的產(chǎn)品，使其能占有一席之地，想盡一切辦法，借助一切可以利用的傳播媒介，繪聲繪色的宣傳自己的產(chǎn)品。這種發(fā)展過程逐漸形成了一種可稱之為的“廣告藝術(shù)”，是商品經(jīng)營者激發(fā)消費、促進市場營銷、謀取利潤的重要手段。由此而言，廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，是市場促銷的一種有力手段，是隨著傳播媒介的發(fā)達、市場經(jīng)濟與銷售學(xué)理論的發(fā)展和廣告制作技術(shù)的提高而不斷發(fā)展的。
在我們這個時代，絕大多數(shù)的商品都是通過廣告的方式接觸到顧客，廣告是溝通商品與消費者的重要媒介。無論是一住多年的住房，還是幾秒鐘下肚的飲料，難以計數(shù)的商品，隨之而來的是難以計數(shù)的廣告。大街上街道兩旁廣告板成行成排，車身廣告穿梭在馬路中央，到了晚上，五顏六色的霓虹燈廣告充斥著城市的每個角落；走進超市、商場，面對的是雪片似的各類打折促銷的傳單；在家中，信箱里總是塞滿各類直銷傳單；甚至于騎著自行車在街上走，也會有人把廣告扔進車筐里；任何一份報紙或者雜志，都離不開大大小小的各類廣告；打開電視，無論什么節(jié)目都會有一定時間段的插播廣告；在網(wǎng)絡(luò)上，各類網(wǎng)絡(luò)廣告更是時時地以不同的方式展現(xiàn)在屏幕上；廣告不僅應(yīng)用于商品宣傳，也應(yīng)用于電影、音樂會、展覽會、運動會、演講會、旅游業(yè)等等為內(nèi)容的宣傳……廣告已涉及人們生活的所有方面，在引導(dǎo)消費、繁榮市場、塑造流行文化與價值觀等方面發(fā)揮著重要的作用，成為推動全球經(jīng)濟的重要行業(yè)之一。
我們的廣告設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)社會主義商品經(jīng)濟日新月異的變化和人民物質(zhì)生活的不斷改善；體現(xiàn)社會主義精神文明建設(shè)；要抵制資產(chǎn)階級思想意識對廣告的污染，將產(chǎn)品的宣傳與豐富文化生活和培養(yǎng)健康的審美情趣有機結(jié)合起來，也要與美化環(huán)境的工作結(jié)合起來。廣告設(shè)計者除了要有一定的造型和裝飾技能，還必須具備廣泛的文化修養(yǎng)，豐富的社會知識，懂得商品心理學(xué)，對生活時尚和時代節(jié)奏有敏銳地感覺，才能更準確地設(shè)計出群眾喜聞樂見、易于理解的廣告宣傳。
從視覺的角度來講，在我們這個時代，廣告已經(jīng)成為城市環(huán)境中最有影響力的視覺流行文化，你穿什么衣服、喝什么酒、開什么樣的車、住什么樣的房子、買什么品牌的電視等等很多方面，大都是通過觀看、收聽廣告后才能做出決定，于是廣告在潛移默化之中塑造著我們的外觀與心靈。不良廣告所傳遞出的消極墮落的價值觀、人生觀、低級趣味，卻毒化了人們特別是青少年與兒童的心靈，給社會、家庭、學(xué)校等方面帶來負面影響。如何能在滿足商業(yè)目的的同時讓廣告體現(xiàn)出正確的價值觀、審美觀、藝術(shù)格調(diào)、人生的智慧感已成為有責任感的廣告設(shè)計者的新思考與努力方向。
從環(huán)境的角度看，富有個性化的景觀形象使城市形象具有特色，在現(xiàn)代化的城市環(huán)境中，合理的、有特色的戶外廣告可以提升城市形象和人民的生活水平。但是現(xiàn)階段一些企業(yè)基于狹隘的商業(yè)利益考慮，戶外廣告與城市景觀的沖突正在加劇，部分戶外廣告設(shè)置存在著與空間景觀不協(xié)調(diào)，視覺效果凌亂；與建筑物功能類別、性質(zhì)不符；占用人行空間，燈光照明影響行人安全；制作的材料、工藝較差；廣告的位置、方向、密度的選擇等問題，均缺乏科學(xué)性與環(huán)境意識，廣告從業(yè)人員的職業(yè)水準與素質(zhì)的普遍偏低，使得戶外廣告燈箱、路牌的設(shè)計缺乏合理性與美感，不同程度的損壞著型代城市的形象。從規(guī)劃角度來看，眾多戶外廣告燈箱、路牌的大小不一，形狀各異，彼此互相干擾、沖突，缺乏從城鎮(zhèn)景觀的整體高度出發(fā)的科學(xué)規(guī)劃。事實上只要集中城市規(guī)劃、景觀設(shè)計、工業(yè)造型設(shè)計、視覺傳達設(shè)計、廣告設(shè)計等諸多行業(yè)專家協(xié)同作業(yè)，就有可能從根本上解決戶外廣告與城市景觀的協(xié)調(diào)問題，科學(xué)合理的設(shè)置戶外廣告，恰當?shù)陌褢敉鈴V告和不同城市環(huán)境結(jié)合起來，構(gòu)成不同區(qū)域的城市廣告環(huán)境，逐漸形成獨具特色的系統(tǒng)化的城市廣告文化。
從視頻傳播的角度看，現(xiàn)階段的無處不在的視頻媒體，百花齊放，從各種角度展示著商品、引導(dǎo)著消費。經(jīng)過調(diào)查，電視媒體傳播仍舊是最具實力，信譽最好的大眾傳播媒體，在宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，提高產(chǎn)品的知名度方面，有著不可搖撼的地位。但是在這種多方位、大力度的宣傳下，部分廣告信息傳達越來越受到觀眾、聽眾的厭惡與抵制，看見、聽到插播廣告信息就調(diào)整頻道，是幾乎每個觀眾、聽眾的本能反應(yīng)了，于是廣告信息傳達的有效性就大打折扣，其負面意義就其根源就是廣告信息的低效所造成的。廣告如何能從單向的“強制觀看”的傳統(tǒng)模式中走出來，做到讓觀眾、聽眾喜聞樂見，從而推動社會經(jīng)濟增長，是擺在廣告這一行業(yè)面前的一個重要課題。
廣告的行業(yè)特殊性決定了它在操作運行過程中的不規(guī)定性。但是，只要我們廣大辛勤勞作的廣告工作者，牢記廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，貼近商品、宣傳商品、促銷商品，讓群眾了解商品、購買商品，這樣在商品經(jīng)濟中產(chǎn)生的廣告，就會在市場經(jīng)濟中發(fā)揮更大的作用。
