策劃在主題晚會中的運用

一般而言，所謂策劃是提高成功可能性的思考活動。這一概念非常吻合電視晚會的策劃理念，如果一個晚會導演或執行者只是做出幾份文本，只是記錄晚會的節目、舞美和演職人員等一些程序性的東西，那這個文本的策劃只能說是蜻蜓點水，功夫還未到家。因此，要真正把一場晚會策劃好，必須對晚會或者文藝活動的命題要全面地了解和研究，對于命題的關鍵點和要點應該深思熟慮，進行全盤的籌劃和設計。

一、主題晚會的策劃，首先在于主題，也就是要主題先行

顧名思義，主題晚會首先必須突出主題。主題就是一臺晚會的靈魂。 著名電視文藝導演鄧在軍就認為:“一臺晚會的主題，直接關系著節目創作、演員選擇、風格色彩各個方面。”因此，一臺主題鮮明的晚會，能夠自始至終給人以強烈的印象。由溫州廣播電視總臺舉辦的大型電視晚會“和你在一起8·10賑災義演”和 “感動溫州”十大人物頒獎晚會，都是具有鮮明的主題，前者以抗臺風賑災為主線，歌頌抗臺風中的英雄人物和事跡，激發市民的捐助熱情；后者則突出十位平凡而又偉大的感動人物，讓他們的故事和事跡感動著每位觀眾，“真情故事，感動溫州”，就是本臺晚會頒獎典禮的主題。這些強烈的主題給了晚會鮮活的生命力，使其現場熱烈，反響長遠。

那么如何選擇晚會的主題？關鍵就是要明確晚會的作用和功能，即晚會為什么舉辦？策劃者必須清楚這點，同時許多晚會都是圍繞宣傳黨委、政府的中心工作而舉辦的，所以晚會策劃者還得熟悉黨委、政府在一定時期內主要的工作思路和基本精神，只有這樣，晚會策劃上才有鮮明主題，有了主題才保證晚會策劃的成功方向。

二、根據主題剖析晚會的特色，充分挖掘賣點，展示晚會獨特性

主題確定后，策劃班子要根據主題發掘本臺晚會的特色。俗話說：“一招鮮，吃遍天”。 溫州廣播電視總臺新聞綜合頻道曾舉辦過一個十大社會熱心人的頒獎晚會，是歌頌熱心人的主題晚會。這臺晚會的主要參與者都是各個社區街道的民間自選節目，節目質量與專業團體的文娛演出有著很大的差距，但是結果這臺晚會卻獲得了本頻道所有晚會最高收視率，平均達7個點（索福瑞），原因在哪里呢？就是這臺晚會有一個很鮮明的特色，從串詞到節目清一色使用溫州方言，就是使用這種純方言表達的特色，與以往所有晚會完全不同，讓人耳目一新，這一個特點的成功挖掘和策劃彌補了晚會在其他方面的一些不足。因此，挖掘晚會的特色，是晚會精彩與否的關鍵，也是晚會成敗的主因。

三、晚會的形式和表達是多樣的，但是不能面面俱到，必須有主次之分，突出重點

晚會往往是電視手段表達最充分也最深刻的一種電視形式，但策劃者在做方案時要靠抓重點。訪談設計、主持人、VTR（錄像片）這三方面往往是策劃首先考慮的重點。

現場訪談是一個可控性較強的環節，事先周密的設計和一個具有較強控場、煽情能力的主持人能為一臺晚會帶來精彩感人的現場環境，有效地調動現場觀眾乃至電視觀眾的情緒，從而隨著晚會的節奏不斷升溫，使整臺晚會深入人心。“2005·感動溫州”十大人物頒獎晚會中，我們曾運用一些讓被采訪者意想不到的道具來提升現場訪談的效果和戲劇性。十大感動人物中有位在禽流感一線倒下的人物黃傳波。黃傳波去世后沒有留下一張全家福，女兒為此時常默默地發呆。這個細節深深刺痛著我們策劃組每個人的神經，我們想應該幫助這個家庭實現一個“心愿”，于是我們設計了這樣的一個細節，制作一個由電腦合成的全家福作為禮物在典禮上送給黃傳波一家人。在典禮上，當主持人把這張特殊的“全家福”送到黃傳波妻子的手里時，她緊緊地抱著這意外的全家福，聲淚俱下，泣不成聲。結果，現場觀眾和受訪談者都特別感動，這個現場訪談就非常成功。由此，我們可以看到，事先策劃好的現場道具的應用，無疑能夠對現場訪談的元素起到有力地提高。

現場訪談離不開主持人，主持人可以說是現場訪談環節中最重要的元素。主題晚會中，選擇主持人時，對主持人的臨場反應能力和氣氛營造能力要有更高的要求，應配備一位采訪型主持人，而人氣型的主持人則更適合出現在一些儀式型的晚會環節中。作為策劃者，一定要把晚會的關鍵細節和注意點事先與主持人溝通好，而不能通過彩排和走臺形式把晚會的關鍵環節暴露出來，這樣會嚴重影響晚會現場效果。另一方面，在前期策劃中，應注意主持人的個性差異與晚會的基調是否合拍，比如在煽情成分較多的晚會中，就不適宜使用偏理智型的主持人。

一臺主題晚會的前期策劃中，VTR（錄像片）的設計通常都會占到很大的比重，因為這些片子對晚會主題的詮釋、深化和提升能起到至關重要的效果。在2006年湖南衛視做的一臺賑災晚會《情系大湘南》，給了很多人以深刻印象，這臺晚會從設計上看，基本是以VTR貫穿整個流程；晚會的VTR分為幾大板塊，從災情、搶險、抗災、賑災幾個大層面，點面結合地再現湖南在抗擊“碧利斯”熱帶風暴過程中涌現出的動人場景，VTR與文藝節目結合得相當成功，有效地把控和調動了晚會的整體情緒。

在晚會中，VTR（錄像片）往往受時間和素材（一般來源于新聞資料）的限制，很難生動起來，這就需要對VTR進行好好的策劃。比如，我們在制作感動溫州人物時，決定在每個新聞素材上尋找故事的感人細節，把每個細節放大，加上適當的補拍，讓這些人物的素材豐富和鮮活起來。同時，每個VTR的敘述也要有所不同，有的可以采用新聞報道的平鋪直敘，有的也可以用辭藻華麗的散文詩，甚至可以配樂詩朗誦來表達，同時每個VTR也要注意背景音樂和音效的利用，2007年度的感動中國頒獎晚會上的人物VTR的背景音樂和音效就是經過精心制作和配置的。

在各式各樣的晚會中，其實往往一個成功的典型就來自對上述三個方面的一次成功的把握，一個靈感式的細節飛躍，就能使整個晚會變得讓人難忘。這就是所謂的“晚會亮點”，一個晚會策劃者應該在這方面有著明確地認識，在前期策劃中通過深入地調查研究和深思熟慮，吸取各個方面的建設性意見，精心設計，不斷創新，力求通過一兩個突破點來達到整臺晚會的提升效果，打造出一臺精品晚會。

（作者系溫州市廣播電視總臺新聞綜合頻道總監）