群體榜樣何以紅透中國石油行業

用典型的精神激勵人，用先進的事跡鼓舞人，用有益的經驗啟迪人，培育科學精神，倡導創新精神，弘揚奉獻精神。秉持這樣的理念，自2006年12月開始并持續至今的“中國石油·榜樣”先進典型宣傳工作是對中國石油天然氣集團公司（簡稱中國石油）加強典型宣傳的一次再好不過的注腳。

在這次歷時一年多的“中國石油·榜樣”先進典型宣傳活動中，20名中國石油基層一線的普通員工，通過各種媒體的大力宣傳，成為激勵百萬中國石油人為祖國石油事業頑強拼搏的學習榜樣。

探究中國石油此次先進典型宣傳活動的全過程，筆者看到的是一個成功的宣傳案例，它對先進典型人物的宣傳，具有廣泛的借鑒和指導意義。

一、發揮典型的示范引領作用，推動企業改革發展

在“愛國、創業、求實、奉獻”企業精神的感召下，石油隊伍英模輩出。大慶石油會戰時期涌現出了以“鐵人”王進喜為代表的“王、馬、段、薛、朱”五面紅旗。近年來，中國石油又涌現出了“新時期鐵人”王啟民、“海外創業先鋒”蘇永地等一大批在全國有重大影響的典型個人，這些典型激勵著廣大石油員工為我國石油工業和國民經濟的發展作出新的貢獻。

但隨著我國市場經濟的建立和發展，社會轉型期人們的思想趨于多樣化，受各種不良思潮的影響，有人提出了“社會還需不需要勞?！?、“勞模的價值是什么”等問題，所以做好先進典型人物的宣傳顯得緊迫而又重要。中國石油作為特大型國有企業，在新的歷史時期，更需要不斷宣揚先進典型事跡，弘揚石油精神，促進企業健康發展。

經過充分的醞釀和大量的前期準備工作，2006年12月，中國石油天然氣集團公司黨組下發了《關于進一步加強選樹和宣傳重大典型的意見》，成立了“中國石油·榜樣”典型宣傳工作領導小組，“中國石油·榜樣”先進典型宣傳活動由此拉開帷幕。

“中國石油·榜樣”典型宣傳活動的目的明確：通過集中宣傳一批在新時期貫徹落實科學發展觀，弘揚大慶精神、鐵人精神，秉承“奉獻能源、創造和諧”的企業宗旨，實踐企業核心經營管理理念，立足本職崗位，扎實工作，取得顯著成績的基層干部員工，叫響一批新時期典型人物，發揮典型的示范引領作用，推動企業改革發展。

中國石油把宣傳對象及標準確定為：宣傳模范帶頭踐行鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學發展觀，帶領廣大干部員工頑強拼搏、團結奮進，優質高效完成生產經營各項工作任務的基層干部典型；忠誠企業，愛崗敬業，奮斗奉獻，為企業發展作出重要貢獻的一線員工典型；開展科技攻關和技術創新，勇攀科技高峰，取得重大成果和經濟效益的基層科技人員典型；在海外項目上艱苦創業，為國爭光，為油奉獻的海外員工典型；以實際行動展現企業經濟責任、政治責任和社會責任，為樹立集團公司誠信、穩健、負責任大公司形象作出重要貢獻的先進典型，使樹立的英雄形象對于廣大群眾更具有親和力，更貼近普通百姓的生活，讓廣大員工真正感受到英雄就在自己的身邊，人人都能夠成為英雄。

宣傳活動形式新穎：對20位先進典型，中國石油所屬新聞媒體與各企事業單位所屬報紙、電視、網絡、內部資料等，同時開辟“中國石油·榜樣”先進典型宣傳報道專欄、專題，上下聯動，形成宣傳強勢?！吨袊蛨蟆?、石油影視中心、《中國石油企業》《中國石油畫報》《石油政工研究》等石油媒體是這次宣傳活動的主陣地。日報類媒體連續進行三個單元宣傳報道，第一單元為人物通訊，發評論及工作照；第二單元為事跡故事，發組照；第三單元為學習活動反映。雜志、電視、網絡類媒體開辟專欄，每期都要有安排。各企事業單位宣傳部門要認真組織宣傳集團公司先進典型。集團公司宣傳的先進典型所在單位要采取組織事跡報告會、召開學習先進事跡座談會、文藝宣傳等方式，加大對先進典型的宣傳力度，并及時將工作情況上報。對各企事業單位的先進典型，通過本單位報紙、電視、網絡和內部資料、展覽等，組織宣傳學習。

二、創新新聞宣傳理念，扎實開展宣傳活動

中國石油推出的這20位榜樣，是中國石油在各企事業單位黨委廣泛征求員工群眾意見后，從推薦的包括石油勘探、開發、煉油、化工、管道建設、銷售等專業在內，具有先進性、代表性、廣泛性和堅實群眾基礎的74名先進人物中遴選出來的優秀典型。

“中國石油·榜樣”先進典型宣傳集中了各方面力量和資源，集團公司所屬新聞媒體與各企事業單位所辦的報紙、電視、網絡、內部資料等同時開辟了“中國石油·榜樣”專欄、專題，各石油媒體的骨干編采人員組成專題小組，深入基層，深入群眾，深入現場，與被采訪對象同吃同住同勞動，做全面的調查，細致的了解，與先進典型所在單位員工廣泛接觸，深入挖掘典型經驗和先進事跡。

作為“中國石油·榜樣”先進典型宣傳的主陣地，《中國石油報》在頭版頭條位置開設了“中國石油·榜樣”欄目。在推出每個典型的同時，還刊發了這些先進典型在日常生活和工作中的小故事，配發了評論和工作組照。另外，《中國石油報》還及時報道了刊出后的群眾反應，形成了媒體與受眾的互動，使典型更好地走進廣大員工心中。

中國石油天然氣集團公司網站、中國石油新聞網站也聯動配合，及時制作新聞專題，一年多來共發表文章近千篇、圖片近200幅，編輯、提交大量網友發言。中國石油影視中心為每個典型人物攝制3分鐘至5分鐘的專題片，開設專欄，將典型事跡傳遞到每個石油員工家中?！吨袊推髽I》雜志、《石油商報》《中國石油畫報》《石油政工研究》《新聞之友》《中國石油攝影報》等媒體結合自身特點，同時進行宣傳。另外，在大力宣傳“新榜樣”的同時，對鐵人王進喜、王啟民、秦文貴、侯祥麟、蘇永地等中國石油“老榜樣”事跡進行鏈接，顯示了中國石油傳承和弘揚大慶精神、鐵人精神的連續性。

這次活動得到中國石油所屬各單位和新聞媒體的熱烈響應，各油田企業的榜樣宣傳在創新中各具特色。《大慶油田報》充分運用版面語言，大標題、大篇幅、大圖片、宣傳聲勢大，既宣傳 “中國石油·榜樣”先進典型，又宣傳大慶油田這個層面的先進典型，宣傳輻射面寬，被宣傳典型數量多?！哆|河石油報》采取典型宣傳與新聞報道相結合，宣傳集體與宣傳個人相結合，對先進典型的宣傳兼顧了代表性、生動性和豐富性。

隨著中國石油這樣上下聯動、相互呼應、文字圖片并舉的一批新聞作品的不斷刊發，加之對這些先進典型人物的宣傳報道沒有拔高，沒有說教，更不是高、大、全，從而讓人感到可親、可敬、可信和可學，“中國石油·榜樣”先進典型宣傳很快在中國石油范圍內形成典型宣傳的強大聲勢。

三、一花引來萬花香，百花綻放滿園春

在一年多的時間里，中國石油天然氣集團公司通過內外報紙、網絡、雜志、電視、宣傳欄等多種媒體采取立體、全方位的宣傳手段，“中國石油·榜樣”先進典型推出了這樣一群基層普通的勞動者：他們是鐵人精神的傳人李新民，“藍領”采油專家何登龍，“密封大王”趙林源，找油先鋒嚴峰，春城油站“小百靈”張本荷，山城“寶石花”陳鳴紅……他們敬業愛崗、任勞任怨，他們精細做事、踏實做人，他們本領高強、技術過硬，充分體現了當代石油工人的精神風貌，很快成為眾人矚目的焦點。

中國石油各單位充分運用網絡這個現代傳媒，采取編印材料發放到基層等有效措施，將典型的先進事跡宣傳到班組、個人，用榜樣的力量教育員工，凝聚隊伍。同時，各基層單位在學習“中國石油·榜樣”先進活動中，樹立了本單位的先進典型，引導員工遠有學習榜樣，近有臨摹樣板，將學習成果體現在崗位上，落實到工作中，并通過加大輿論宣傳力度的方式使榜樣的先進事跡家喻戶曉。

在此基礎上，各單位積極引導員工展開大學習、大討論，對照榜樣找差距，談心得，談體會，掀起了學習先進典型的熱潮。

通過學習“中國石油·榜樣”先進典型的事跡，更多的員工自覺加入到學先進、趕先進的隊伍中來，激發和調動了他們立足崗位作貢獻的豪情，使“中國石油·榜樣”典型宣傳活動真正走進了中國石油人的心中。

通過對“中國石油·榜樣”的宣傳，中國石油在社會上樹立了良好形象，鐵人精神、大慶精神在全社會得到更廣泛的傳揚。中央電視臺“新聞聯播”報道了“海外小鐵人”王貴海的事跡，新華社報道了“密封大王”趙林源的事跡，《人民日報》報道了青年科技工作者的榜樣江同文；《工人日報》《陜西日報》等媒體還組織采訪團，對“采油工的好榜樣”郭秀玲的先進事跡進行了報道；遼寧撫順市將趙林源作為重大典型進行集中深入報道，稱他為“新時期平凡崗位的勞動英雄”……

這次先進典型宣傳活動帶給人們的不僅僅只有感動，它還集中展示了新時期石油人埋頭苦干、矢志創新的全新形象。它激勵百萬員工積極投入到為建設綜合性國際能源公司而奮斗的實踐中，它使大慶精神、鐵人精神得到大張旗鼓的傳揚。

一位網友在讀過“中國石油·榜樣”的事跡后留言說，“物質的待遇只能吸引人一時，而精神的激勵卻可以受益終生”。

“中國石油·榜樣”的事跡在員工中激起巨大反響，各基層單位掀起了新一輪學習先進人物的熱潮。正是在眾多中國石油榜樣的示范、激勵、引領下，石油人勇敢地擔當使命，愛崗敬業，刻苦鉆研，艱苦創業，發憤圖強，有力地推動著中國石油的發展。

最后，筆者想以一位網友在中油網的上留言作為結束語：“現在能讓我們感動的先進人物真的太少了，希望更多的平凡英雄涌現出來，讓我們感到不僅僅是生活在物質的時代?！?/p>

（作者單位：中國石油報社綜合部）