電視新聞在新媒體環境下的發展策略

新媒體的迅猛崛起，給傳統的傳媒格局帶來了極大的沖擊。新媒體改變了人們的交流方式，并對人們的生活方式、信息獲取、日常交流產生了極大的影響。新的媒介形態與傳播技術的出現，不僅意味著傳播領域的拓展，也是對傳統媒體的挑戰。電視也面臨著網絡電視、數字電視、IPTV、手機電視等視頻新媒體的挑戰。新聞是電視傳播的第一要務，在新媒體環境下電視新聞如何順應大趨勢，利用新的傳播平臺，更好地發揮自身的優勢，贏得多元化的發展機遇，是我們必須認真審視的問題。

一、 數字化浪潮下的新媒體時代

數字化是一個廣義的概念，可分為數字化與數據化兩個層次。數字化就是將許多復雜多變的信息轉變為可以度量的數字、數據，再以這些數字、數據建立起適當的數字化模型，把它們轉變為一系列二進制代碼，引入計算機內部，進行統一處理的過程。數據化是更高層次的數字化。它將在數字化的基礎上進一步增強對信息的存貯、加工和處理能力，大大提升數據包的交換技術水準。

尼葛洛龐帝在《數字化生存》一書中指出：“信息的DNA正在迅速的取代原子而成為人類生活基本的交換物。”“信息技術的革命將變革我們的學習方式、工作方式、娛樂方式——一句話，我們的生活方式。” 隨著通信、計算機和媒體技術的整合，由數字化技術引發的新媒體景觀將為人們提供真實的互動，完全的用戶控制和多媒體通信。3G時代的來臨為數字技術的發展壯大提供了有利的空間，數字技術的繁榮又為網絡及終端通信的互動提供了可能的實現途徑。超文本鏈接、電子雜志、手機報、網絡電視、手機電視、IPTV等新媒體應運而生，極大地豐富和改變了人們的生活。

現代電視新聞傳播的突破性進展， 源于以比特為代表的數字技術。這一技術發端于以電腦為載體的計算機技術、以電信為中介的通信技術，應用于以電視新聞采集、制作和傳輸、播放為接口的電視技術，使包括數字攝像機、非線性編輯機、數字化轉播車、硬盤存貯和播出設備以及衛星直播設施在內的電視新聞傳播系統逐步更新換代，具備了堅實的物質基礎和技術保障。

二、 新媒體環境下電視新聞的外延

由數字化浪潮引發的新一輪的傳播業革命勢在必行。電視新聞從節目制作手段、傳播方式到接收方式都在發生著變化，而隨著電視數字化進程的更深層次發展，數字化及新媒體傳播方式的雙向性、交互性及個性化將愈加顯現，電視新聞的形態愈加多樣化，電視新聞的外延也會逐漸擴大。

⒈ IPTV新聞

IPTV即交互式網絡電視，是一種利用寬帶有線電視網，集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。IPTV作為基于互聯網傳輸手段而實施的一種電視傳播內容服務形式，能夠以包括新聞在內的大量的節目和頻道供受眾隨時觀看。“互動性、個性化和專業化，是網絡電視核心競爭力的主要元素。”傳統電視的線性傳播使它具有一次看、一次過的特點和缺陷。網絡電視的優勢正在于它的交互性，視頻交換將是它的重點。能否提供適合網絡電視傳播特性和受眾要求的專業化互動節目，是提升整個網絡電視水平的關鍵所在。

央視國際（CCTV．com）網站自2006年4月28日改版以來，著力增強了視頻信息的傳播與搜索功能，在將電視新聞與網絡電視的結合方面邁出了新的步伐。各地方電視臺網站特別是各大商業門戶網站在網絡電視尤其是寬頻信息的傳播方面已有不俗的表現。今后，網友可以更加方便快捷地通過網絡電視收看各類視頻新聞，獲得更好的選擇性和參與性，并逐步形成傳受之間的良性互動。

⒉手機電視新聞

手機電視就是利用具有操作系統和視頻功能的智能手機觀看電視。隨身移動的手機電視的異軍突起已經逐漸為大家所熟悉。從2003年開始，隨著移動數據業務的普及、手機性能的提高以及數字電視技術和網絡的迅速發展，美國、日本等世界各國的主要運營商紛紛推出手機電視業務，引起了人們的廣泛關注。

目前，手機電視業務的實現方式主要有三種。第一是利用蜂窩移動網絡實現，如美國的Sprint、我國的中國移動和中國聯通已經利用這種方式推出了手機電視業務。第二是利用衛星廣播的方式，韓國的運營商計劃采用這種方式。第三種是在手機中安裝數字電視的接收模塊，直接接收數字電視信號。

在我國，2008年3月以來，中國移動和中國聯通也相繼推出了手機電視業務，手機電視業務離人們的距離越來越近。移動運營商不僅把手機電視業務視為移動數據業務新的增長點，而且將其視為3G網絡的主打業務。顯然，由于手機用戶普及率高且手機擁有攜帶方便等特性，手機電視業務顯示出了比普通電視更廣泛的影響力。按照國家廣電總局的手機電視推進時間表，2006年將完成地面布點試驗，2007年中期開始商用試驗，2008年為奧運提供服務。

⒊RSS聚合新聞

RSS(Really Simple Syndication)是一種描述和同步網站內容的格式，是目前使用最廣泛的XML應用。RSS搭建了信息迅速傳播的一個技術平臺，使得每個人都成為潛在的信息提供者。所謂RSS聚合，就是通過軟件工具的方法從網絡上搜集各種RSS Feed并在一個界面中提供給讀者進行閱讀。隨著越來越多的站點對RSS的支持，RSS已經成為目前最成功的XML應用。

RSS技術秉承“推”信息的概念，當新內容在服務器數據庫中出現時第一時間被“推”到用戶端閱讀器中，極大地提高了信息的時效性和價值。此外，服務器端內容的RSS包裝在技術實現上極為簡單，而且是一次性的工作，使長期的信息發布邊際成本幾乎降為零，完全是傳統的電子郵件、衛星傳輸、互聯網瀏覽等發布方式所無法比擬的。

用戶只需下載和安裝一個RSS新聞閱讀器，從網站提供的聚合新聞目錄列表中訂閱感興趣的新聞欄目的內容，訂閱后將會及時獲得所訂閱新聞頻道的最新內容。對網民而言，RSS閱讀器自動更新網民定制的網站內容，保持新聞的及時性。用戶可以加入多個定制的RSS提要，從多個來源搜集新聞整合到單個數據流中，且沒有廣告或者圖片來影響標題或者文章概要的閱讀；對網站而言，RSS文件的網址是固定不變的，網站可以隨時改變其中的內容。RSS內容一旦更新，瀏覽者看到的內容也隨即更新了。這樣，既擴大了網站內容的傳播面，也增加了網站的訪問量。

三、 新媒體下的電視新聞制勝路徑

⒈媒介融合互惠共贏

媒體融合，即在新技術環境下，傳統的廣播電視與網絡等新媒體、傳統平面媒體與新媒體等通過合作的方式，密切互動，促進雙方的資源整合、產業共融，形成集約化、集團式的管理運營模式，從而獲得社會效益和經濟效益的最大化。國家“十一五”發展規劃明確指出，要加強寬帶通信網、數字電視網和下一代互聯網等信息基礎設施建設，推進三網融合，融合、開放、競爭、合作已成為數字化時代的主題。

近年來，各門戶網站與電視、與報紙的深度合作、項目互動屢見不鮮。大家在合作中達成共識，在互動中獲得雙贏。搜狐網與央視國際等49家國內電視臺形成了戰略合作聯盟，除了在網絡平臺為各個合作伙伴建立網上推廣專區之外，還開展了短信互動無線增值業務、電視流媒體、博客播客、大型活動的共同策劃推廣、奧運聯盟等一系列深度合作。同時，新浪網等國內大型門戶網站也展開了不同規模與傳統媒體的戰略合作和項目合作，在傳媒界影響廣泛。

網絡等新媒體雖然有著自身的優勢，但是缺乏新聞采訪權，導致文字新聞中原創的、首發的新聞少，因而受眾規模較小。這使得新媒體與傳統媒體的融合欲望極為迫切。在新媒體時代，傳統電視新聞采訪和制作的優勢被新的播出平臺激活，價值被重新認識。電視臺同知名門戶網站強強聯合，優勢互補，實現資源的交互和共享，既擴大了電視覆蓋面，又壯大了自身生存的根基。

充分利用網絡資源，與新媒體合作，電視臺現有的新聞節目形態要適應網絡傳播的要求，利用新媒體的交互性特征，在電視新聞播出后，讓受眾參與新聞的評論與反饋，通過網絡、手機短信等及時收集受眾的反饋信息，既調動了受眾的參與熱情，又提高了節目質量。此外，電視新聞也可做到網臺同步直播。在整個直播過程中，電視觀眾與網民深入互動，收視率與點擊率雙雙創高峰，網、臺要齊心協力，利用電視和新媒體的優勢，把觀眾吸引到電視屏幕和新媒體面前，真正做到互惠共贏。

⒉渠道制勝 合作創新

雖然新媒體時代通達市場的渠道越來越多，已不能簡單依靠對渠道的掌控就能樹立霸權，但“渠道制勝”的真理依然不變，離開傳播渠道來取勝傳媒市場依然非常困難。因而新媒體道路上對渠道的考慮仍然是一個重要方面。而目前除了數字電視是基于廣電的網絡之外，IPTV主要基于電信網絡，手機電視既可基于廣電網絡也可基于移動網絡，在這種狀況下渠道方與內容方的合作將成為新媒體發展的主流方向。

內容是電視新聞傳播的靈魂，也是新媒體傳播的靈魂。沒有質量高數量大的內容做支撐，新媒體同樣無法發展。電視媒體擁有優秀的節目制作人才隊伍和精良的制作設備，為好的內容的生產提供了有利條件。傳統的電視新聞應該發揮好自身內容供應商的角色，利用新媒體的多種渠道把電視新聞重新整合，通過網絡，便可以把新聞真正的影響力發揮得淋漓盡致。

2006 年，雅虎公司宣布已與美國176家日報簽訂戰略伙伴關系；新浪和鳳凰網也宣布合作，新浪寬頻整合發布鳳凰衛視的視頻。而中國移動也一直在嘗試通過收購和結盟內容提供商等形式跳出“渠道提供商”的角色，2006 年先后與MTV、NBA、唱片公司等直接簽約合作，并實現了對鳳凰衛視股權的收購。

手機電視新聞方面，電信運營商可以利用移動通信網單獨運營，但沒有內容資質，昂貴的流量費也存在用戶接受問題；廣電運營商可以通過數字廣播網單獨運營，成本低，但面臨用戶的認證和數字電視時代將是TV2.0 的時代，它強調的是參與和互動。這和互聯網一樣，將是一個全員參與的全新電視消費時代，其中既包含了如觀眾與節目互動等內容層面的變革，也包含了觀眾對電視節目時間和空間的自由選擇等技術層面的變革，變“看”電視為“用”電視。

在電視新聞增值服務方面，用戶可以主動選擇更多形式的交互業務和內容，在這種“用”的基礎上，服務將成為越來越重要的盈利核心。目前青島的數字電視除了開通炒股功能之外，還開發了“家付通”支付系統，在銀聯的技術支持下開通了公用事業繳費、個人自助銀行、電視家庭超市和賬單支付四大類服務功能。當地大型超市把商品目錄放在有線電視系統上，客戶可以在家中選購并刷卡結算，由超市配送上門。此外，客戶在當當網等互聯網站下的訂單也可以通過電視完成支付。

然而，也應該清醒地意識到，借鑒和融合的過程并非短期內就能完成，在此過程中我們會面臨一系列的困難，同時要注意幾個問題。首先，利用新媒體視頻資源，要注重調查和印證，尤其是新聞性資源的利用，一定要注意排除虛假和錯誤的信息，力求新聞的真實性；其次，電視新聞的傳播要注重自身的傳播特點，借鑒是為了豐富自身而不是要從根本上改變自己的特點；第三，要時刻遵守輿論宣傳的紀律，加強輿論宣傳引導，符合宣傳要求和規定的網絡視頻內容可以借鑒，與此相悖的做法堅決摒棄。

（作者單位：重慶工商大學文學與新聞學院）