找準結合點 凸顯興奮點

馬鞍山日報采用跟蹤報道、深度報道等多種形式關注“兩頭”，找準市委、市政府工作的重點與老百姓關注的熱點、難點之間的結合點，成功地提升了報紙的影響力。省委宣傳部新聞閱評給予了較高評價。

讓我們來看看2005年馬鞍山市政府為民辦實事項目：一、繼續實施農村飲用水工程。二、建立城鄉特困群體醫療保障制度。三、建立城鄉特困家庭子女入學和就業援助制度。四、維修改造市區一批道路。五、加快安置房和廉租房建設。六、建設市社會保險綜合服務中心。七、實施湖東路綜合整治工程。八、新建、維修一批環衛設施。九、新建蓬萊路集貿市場。十、全面實施公交車一卡通工程。十一、開放雨山湖公園和朱然墓園。——從以上我們可以看出，市政府為民辦實事項目涉及到方方面面，牽動著上下“兩頭”。

“十五”期間，馬鞍山市委、市政府切實履行人民政府為人民的宗旨，5年累計實施51項為民辦實事工程，年年有成果，馬鞍山日報每年都作報道，但由于報道常規化，報紙的報道淹沒在“有了不多，沒有不少”的平庸當中。

如何解決以往報道中存在的問題，努力做好為民辦實事項目這組報道，首先大家在認識上統一思想，作為地方黨報，配合市委、市政府的中心工作是我們重要的宣傳任務。為民辦實事項目正是領導關心群眾關注的兩者之間的結合點。我們必須要有精品意識和創新精神，牢牢抓住這個結合點。

為此，我們力爭做到整體設計的創新，把整個報道劃分為幾個階段，從市政府征集2005年度為民辦實事項目開始，到每個項目的開工，每個項目的完工，報紙都做好連續報道，同時做好深度報道。每個階段都有不同的表現重點、內容形式和訴求目標，從根本上保證了在長達一年多的時間里，所有報道工作的有效進行。

如《讓三十六萬農民喝上安全水》一文報道：“解決36萬農民飲水問題，有關部門將在市郊和當涂縣城關鎮周邊農村地區，延伸城市和當涂縣城關自來水廠的管網供水到戶；對供水水質不達標，但具有一定規模的小型水廠予以保留，完善必要的凈化消毒設施，使其水質達標；對未供水到戶需新建自來水廠的，以及已有小水廠但規模小、水源污染嚴重、供水水質不達標的地區，統一規劃，相對集中建供水廠，水源一律從外河取水，新鋪管網供水到戶，將原小水廠并入新建水廠的供水管網，統一水源，實行兩級供水；對位置偏遠、居住分散的零星農戶，就近以溝、塘或打井作水源，進行簡單凈化和消毒，確保水質基本達標，有條件的可建自來水入戶。”在《建立城鄉特困家庭子女入學和就業援助制度》一文中報道，“我市先前助學計劃比較分散，團市委的希望工程、市婦聯的春蕾計劃等，面廣，但執行標準和覆蓋不盡合理。這項涉及城鄉特困家庭子女入學保障的實事，將原由群眾團體為主，轉為行政部門為主。”報道交待了項目實施背景。《改造一批主次干道優化城市配套設施》報道，“通過對道路修繕一新，并配套建設下水管線、安裝路燈、種植行道樹及景點建設，使城市的綜合服務功能進一步提升，改善環境、造福市民。”報道介紹了項目的意義。——這組報道每篇文章都在千字以內，短小精悍，同時以“堅持科學發展觀努力構建和諧社會”為欄題在一版要聞版連續刊登，形成了較好的宣傳效果。

綜觀這次報道，能給我們宣傳工作帶來一些啟示：

啟示之一：樹立黨報的權威要做好重大主題報道。

黨報的最大優勢是伴隨著喉舌功能而來的黨報的權威性。地市黨報是黨委的喉舌，黨報對于黨的路線、方針、政策的深刻理解，對當地黨委政府工作的率先了解，對社情民意的最先獲悉，使黨報在人民群眾心目中形成了獨特的地位，這是一種無形資產。而且，黨報的宣傳特點最能體現黨的政策，緊扣時代脈搏，反映人民意志。這是其它新聞媒體所不能比的，不能替代的。。

啟示之二：黨報的權威性也來自人民群眾。

反映群眾的呼聲，為讀者解惑釋疑，是黨報的責任，也是其強化自身權威的重要一環。有了群眾的信任，有了民意的體現，這樣的報紙是不會失去它的廣泛而扎實的基礎的。因此，在很大意義上來說，創新強化黨報的權威性，必須克服重上輕下的老觀念，切實做好人民群眾這篇文章。做好“老百姓”這篇文章，要更多地從老百姓生活中提煉報道主題，要讓老百姓走進我們的版面，特別是頭版。

啟示之三：主動與被動，效果不一樣。

如第一版的新聞，本來除報道有關領導的重要活動外，還要報道老百姓關注的難點、熱點問題，真正把版面留給群眾，但實際情況呢，都是上級領導壓下來的各種會議、活動稿。有些會議、活動確實影響大，值得報道，但不加策劃地堆砌到版面上，必然是官話套話，群眾就對報紙有意見了。最后導致的結果是“官”的新聞多了，“民”的讀者少了，報紙的影響力也下降了。面對這種局面，報社應該主動出擊，從會議、材料中尋找新聞，挖掘新聞，找準上下兩頭的結合點。找準結合點，報紙就能凸現興奮點。可見，主動還是被動，宣傳效果大不相同。■

（作者單位：馬鞍山日報社）