當好網絡新聞“把關人”

近年來，借助因特網迅猛發展，人們能夠在第一時間獲得世界各地發生的新聞。傳統的各類新聞媒體包括網絡媒體，以“獨家新聞”為競爭焦點已經不在于獨家發現，而在于獨到的開發和配置。網絡媒體也由于它本身可以集納報紙、廣播、電視所有的傳播功能而對傳統媒體造成強有力的沖擊。本文試圖通過網絡新聞編輯與傳統媒體編輯工作的對比，就網絡新聞編輯思想、策劃與網絡新聞受眾的需求之間的關系，談一談如何做好新聞編輯、把關工作，當好“把關人”。

一、網絡新聞編輯的基本規律

在各種傳統媒體里，新聞編輯除遵循共同的編輯規律之外，各自也有自己的特點，如報紙編輯突出“版面和諧”，廣播編輯強調“口語化、符合聽覺規律”，電視編輯則非常重視“聲畫合一”。那么網絡新聞編輯的基本規律又是什么呢？網絡新聞編輯除了要承擔“匯總、把關、發言”等這些主要規律外，它還擁有自身的特點。

由于受網絡傳播的“交互性、海量性、即時性、多媒體、個人化、超文本”等眾多特征影響，“開放式”是網絡新聞編輯的基本規律，它是網絡新聞編輯區別于他類媒體編輯工作的一個基本特點。基于“開放式”特點，使得網絡媒體能滿足不同層次、不同分布的各類受眾的多元化需求。網絡新聞編輯工作中所涉及的“編輯思想、編輯策劃、編輯實務”等都應是基于“開放式”這一規律之上的。開放的精神從互聯網誕生以來就一直伴隨其每一步的發展。今天，網絡的蓬勃崛起也正是得益于這種“開放式”的分享精神。隨著互聯網創新技術的不斷演進，開放平臺也越來越受到媒體的廣泛關注與認可。所以，如何讓網絡這一特性最大化發揮，也是擺在網絡媒體編輯們面前的一道課題。

二、網絡新聞編輯思想要滿足受眾的的多元化需求

傳統媒體傳受之間的界限清晰明確。但對于網絡傳媒而言，傳受雙方界限不明確，還沒有形成明確的編輯思想。如果不能有效地處理好傳受之間的關系，就可能出現如虛假新聞、娛樂緋聞等，給網絡新聞編輯造成一些負面影響，也將制約網絡新聞的發展。所以強調網絡新聞編輯思想，它是網絡新聞編輯的立身之本。網絡提供的“交互式”平臺，方便了受眾之間相互交流，自由傳播的愿望，客觀上滿足了受眾渴望溝通、爭取共識的期待。受眾也有了眾多的自由選擇，他們可以根據自己的喜歡選擇有字無聲、有聲有像、圖文并茂等多種形式，各種感官得到了充分調動。

網絡編輯還應樹立“全天候”新聞的理念，滿足受眾最新最快的信息需求。網絡新聞稿件可以隨到隨發，24小時不間斷發稿，受眾可以在第一時間知道所發生的一切。網絡媒體的快捷性，也是和傳統媒體打時間差，贏得受眾的一個“殺手锏”。

與此同時，作為網絡傳播另一端的傳者——編輯，也可用一種“信息推送技術”，根據用戶的需求為他推送信息的專門化服務。信息的傳播在網絡中顯得個性張揚、特色鮮明。

三、網絡新聞編輯應對受眾起到心理引導的作用

受眾上網閱讀的目的是想知道外面世界發生的事情，從網上獲得信息來指導自己的行動和思想。但面對網上海量的信息，受眾需要編輯為他們篩選信息、評介信息、創造正確理解。在遇到重大問題時，媒體對于時事快速準確的分析，對于解除受眾疑惑、引導受眾思想有著重要作用。網絡新聞編輯可以通過撰寫評論進行“直接發言”；也可以通過節目的編排、稿件的微處理等進行“間接發言”，從而消除受眾的不確定性，給他們以正確的引導。

筆者認為，網絡新聞編輯尤其要注重以下兩方面的引導工作：

1、把握好受眾的“本我”需求與“新聞煽情化”間的關系。心理學家研究成果表明，受眾往往喜好新奇、刺激、娛樂的內容。網絡媒體為了獲得更多的點擊率，往往滿足網民的這一閱讀喜好，將多數新聞故事化、煽情化，制造出大量的“軼聞趣事”、“娛樂緋聞”。像年初發生的“艷照門”事件就是一個典型例證。所以網絡編輯一定要把握好這個度，在滿足受眾“本我”需求的同時，還要考慮受眾較高層次的“自我”、“超我”需求的滿足，正確引導。只有處理好之間的關系，才能將網絡傳播引向良性發展。

2、樹立杜絕“虛假新聞”的把關意識。一項對“互聯網與傳統媒介信息可信度比較”的研究結果表明：網民對于網絡新聞有種與生俱來的寬容度，這客觀上就縱容了網上虛假新聞的大量傳播。真實是新聞的生命。對傳播新聞的媒介來講，任何的不實與虛假都是不能原諒的，因此，在網絡新聞編輯過程中，樹立將“虛假新聞”拒之門外的把關意識就顯得意義重大。

受眾希望獲得“真實”的信息。網絡編輯在編輯新聞過程中，應該重視新聞真實性、客觀性，將各種新聞的真實性元素以圖片、聲音、視頻等交互的形式，鏈接地全方位展示給受眾。

四、網絡新聞編輯策劃要滿足受眾的需求

網絡新聞策劃是網絡新聞編輯工作中的一個重要方面，在對受眾精確分析的基礎上，對新聞欄目、新聞報道進行有效策劃，可以更好地滿足受眾的多方需求。傳統媒體中的策劃功能，網絡媒體依然具有，但具有自己的一些全新特點。

（一）網絡媒體通過“特色議題”的設置來滿足受眾的需要

現代社會中，總有一些話題是公眾共同關心的，它們可以是政治的、經濟的、文化的、道德的，它們共同構成了公眾議程。對公眾議程的知曉權是受眾對傳媒提出的共同要求。網絡新聞編輯策劃中也非常重視“議題設置”功能。

1、通過對“重大議題”的設置提升自身的公信度與權威性。傳統媒體CNN借助對“海灣戰爭”的報道一舉成名的例子，至今對我們仍不無啟發。我臺的安徽廣播網通過在網站上開辦了安徽電臺“首屆優秀名欄目”評選活動，通過聽友和網友直接投票選舉出聽眾最喜愛的十大名欄目。這樣的活動不但增強了我們和受眾之間直接的交流，也為我們更好的辦好廣播，為聽眾服務奠定了良好的基礎。

2、通過“特色議題”的設置樹立自己的個性風格。“特色議題“指的是基于網絡技術、基于網站的不同定位而選取的能代表網站自身風格的“議題”，通過對這些議題的精心選擇與構建，進一步樹立并傳播網站的個性與風格。

“原創的，才有生命力”——顯然受眾對“剪刀加漿糊”的信息沒有興趣。網絡媒體只有有意識地走“原創”道路，才能最終在媒體競爭中立于不敗之地。

我臺的安徽廣播網就依托安徽人民廣播電臺的八個頻率辦出自己的特色。在網站上開通了“在線收聽”和“網上點播”系統，一方面增加了安廣網的點擊率，另一方面極大的提升和豐富了我臺廣播的收聽率。

（二）滿足受眾對信息的立體需求。

由于網絡受眾的需求是立體的、多方面的。這就要求網絡媒體能夠實現“多種信源、同類聲音、異類表現”在傳播過程中最大限度的同時呈現。最近一個成功的例子就是雅虎的新聞頻道曾在2000年春天推出過一個全新欄目，名為“電郵轉發最多的內容”，欄目列出了雅虎新聞頻道中此前6個小時內轉郵頻率最高的20條新聞及12張圖片。帶有明顯“技術色彩”的這個新欄目受到網民熱烈歡迎。

類似于這種建筑在新聞之上的新聞之所以能大獲成功，是因為“人們往往對于他人感興趣的東西感興趣。研究什么東西最讓公眾感興趣，被證明不僅對新聞的消費者有價值，對于新聞媒體本身也有價值”。

（三）“交互式”方式滿足受眾交流、溝通的愿望。

網絡策劃中可大量使用“網上論壇、網上調查”等交互式方。網絡“交互性”特點賦予網絡策劃全新空間。我臺安廣網開通BBS網上論壇，架起了聽眾和他們喜愛的主持人之間直接溝通的橋梁，使節目更貼近生活、貼近群眾。也使得聽眾可以通過這個渠道加深和主持人之間的交流，使雙方感情在不知不覺間增長，從最先的聽眾和主持人的關系到后來的朋友關系，使得聽眾更加支持這個節目，對于節目的發展也是裨益良多。

總的來說，網絡已經深入我們的生活，我們每天都從網絡上尋找自己需要的經過網絡編輯把關后的信息，隨著網絡運作的愈加成熟，網絡新聞正朝著健康有序的方向發展。我們有理由相信，伴隨著網絡自身不斷地發展壯大，網絡新聞媒體和新聞編輯的成熟，網絡新聞傳媒將成為未來新聞媒體的中堅。■

（作者單位：安徽人民廣播電臺）