就一次成功報道談企業報新聞策劃

作為新聞資源有限的企業報，如何提高報道質量、吸引受眾關注？今年來，淮南礦工報社深切地認識到：必須珍惜寶貴的新聞資源，在受眾關注的熱點、焦點上進行精心的謀劃和安排，增強新聞報道的影響力——即做好新聞策劃。新聞策劃取得了良好的社會效應，報社的采編隊伍得到鍛煉，提高了隊伍的戰斗力，產生了一系列新聞精品。2004年以來，飽嘗新聞策劃甜頭的淮南礦工報社不失時機地進一步大膽開展新聞策劃，并專門出臺制度強化新聞策劃，將二級策劃作為考核各部門的重要指標，充分調動全報社的力量，挖掘隱藏在新聞事實后面的有用信息加以傳播，滿足了廣大受眾的需要，在受眾中贏得較好的評價。

2003年11月20日，淮南礦工報社再次由衷地體會到新聞策劃的應用成功搶占新聞報道先機的巨大作用。當天上午，當同城的媒體還在文稿審讀時，淮南礦區的廣大職工已經手捧帶著濃濃墨香的《淮南礦工報》，爭相閱讀中央政治局常委、全國人大常委會委員長吳邦國深入張集煤礦負600米井下視察與工人促膝談心的報道了。回顧總結此次新聞報道的成功，實施新聞策劃體現了凡事預則立、不預則廢的古訓，并將為企業新聞媒體今后開展類似活動提供借鑒。

一是超前謀劃，精心組織。在得知中央政治局常委、全國人大常委會委員長吳邦國要來到淮南礦區視察的消息后，報社領導一致認為，這對于正處在加快發展階段的淮南礦業集團公司是一筆巨大的精神財富，如何報道好，對礦區的新聞工作者的戰斗力是個考驗。報社領導親自掛帥迅速成立新聞報道組，選取兩名有著多次成功參與重大題材報道經歷的記者提前趕赴現場，一名副總編專門負責稿件的組織與配置、版面安排，并在隨后的每日新聞發稿碰頭會上就最佳報道方案反復商討，擬訂出報道預案。在吳邦國委員長到淮南礦區視察的前一天，報社社長還趕到視察現場與先前到達的記者會合，坐鎮指揮，隨時應對采訪中可能出現的難題。稿件采寫和圖片出來后，報社領導親自把關，并報請集團公司審閱，在印刷的關口，完善了新聞報道版面的視覺效果。

二是借助他力，形成合力。馬克思主義新聞觀認為，事實第一性，新聞第二性，策劃者只能在尊重事實的基礎上最大限度地發揮主觀能動性，促使事件沿著自身規律向好的方向發展，但新聞事件的發展是不以人們意志為轉移的。策劃者必須隨著時間的推移和事態的發展，隨時調整報道的規模、程度、形式。吳邦國委員長原先計劃在張集的視察只有1個多小時，所以采訪安排上報社只有一名攝影記者參加，但在得知吳邦國委員長堅持要到負600米井下看望礦工的消息后，如果從報社調集力量已經來不及了，報道組及時與張集礦政工部以及參加報道采訪的有關新聞單位取得聯系，請求支援，從而彌補了攝影記者力量的不足。由于借助了他力的支持，報社獲取了從多角度拍攝的吳邦國委員長在張集礦負600米井下、地面與礦工親切交談、關注礦井發展的鏡頭，較好地向礦區讀者傳達了黨和國家領導人對淮南煤礦的關心，沒有因情況變化而留下報道的遺憾。

三是敢于突破，創新出彩。創新是新聞策劃的靈魂，沒有新意的報道談不上新聞策劃。因此，在策劃吳邦國委員長到礦業集團視察的新聞報道當初，淮南礦工報社的領導就立足創新，突出特色，敢于突破，敢于競爭，大膽提出搶新聞的工作思路。對于國家領導人視察的新聞報道，地方媒體尤其是企業報一般均采用新華社通稿，這樣既權威又方便、保險。而淮南礦工報社的領導則認為在淮南礦業集團全面建設煤電基地的起始階段，吳邦國委員長來到淮南煤礦視察是對廣大職工極大鞭策。作為集團公司黨委耳目喉舌的淮南礦工報必須圍繞礦區廣大職工關切點做文章，及時將委員長的關懷傳遞給職工。因此，在派出的兩名記者高質量地完成采訪之后報社上下群策群力努力尋找創新角度，力圖出彩：采用對開彩色印刷，不惜版面，關于吳邦國委員長來到淮南煤礦視察的新聞報道占當天報紙篇幅的40%。其中關于吳邦國委員長來到淮南煤礦視察的新聞采用頭條通欄標題，配發吳邦國委員長在張集礦的圖片三張；在新聞體裁上，有概要式的消息，也有委員長在井下與礦工交談的現場通訊，還有本報評論員撰寫的言論。充分發揮各種新聞體裁的優勢，向礦區廣大讀者全面展示了吳邦國委員長委員視察礦區的整個過程，較好地體現了淮南礦工報的“企業喉舌、礦工知音”的辦報理念。

回顧此次報道的全過程，由于準備充分，策劃精當，報社的整個采編工作一開始就有了主線和準繩，本不處于新聞報道有利地位的企業媒體贏得了主動，搶得了先機，報道質量提高，媒體影響力擴大，打了個新聞主動仗，嘗到了新聞策劃的甜頭。

（作者單位：淮南礦工報社）