地方臺電視文化節目要講究“四性”

當今時代，電視文化已經成為最具活力、最具影響力、最具吸引力和滲透力的一種文化形態。但電視文化是個大概念，所有在電視熒屏上出現的自辦節目和電視劇，都可以稱之為電視文化。其中，以歷史和人文文化為表現內容或以文藝形式出現的自辦節目稱為文化或文藝節目，倍受廣大受眾的青睞。

緣于此，各地各級地方電視媒體都盡可能地創辦一些文化文藝類節目。即便是有些地方市、縣級臺沒有能力創辦專門的文化、文藝類欄（節）目，也會通過舉辦一些大型文化、文藝活動，來拓展媒體影響，抬高自辦節目的文化內涵。也緣于此，近若干年來電視熒屏“文”風不斷：從晚會風、頒獎儀式風、綜藝風、游戲風、益智風到選秀風、義演風，許多地方臺的文藝編導都樂在其中。筆者身為一名地方市級電視臺的文藝編導，感悟到近年來地方臺電視文化、文藝節目的從無到有、從少到多、從淺到深、從錄播到直播的長足發展。但是也親歷了電視文化、文藝節目從內容到風格疏于創造而忙于相互克隆、模仿，領略到愈演愈烈的“同質化”競爭帶來的嚴重弊端。電視文藝節目生態的失衡、一些電視文藝工作者職業精神的倦怠、工作責任心的缺失、工作作風的浮躁和經濟效益與社會效益之間的傾斜，促使我們不得不認真反思工作中的急功近利和慣性思維方式，重視研究如何提升電視文化和文藝節目的品味、品質和品格。

一、講究創意性，避免看到人家哪種節目走紅，馬上跟著“克隆”

創意性也可理解為獨創性、原創性。在《知識產權保護法》日臻深入人心和維權意識不斷增強的當今時代，創意性尤為重要。從法律角度講，你“克隆”、模仿、剽竊別人的思維成果，輕則被人指責，重則會成為被告被傳呼到法庭。從電視的審美層面說，模仿、復制人家的節目，導致內容膚淺、枯燥，形式俗套、雷同，觀眾會產生“審美疲勞”。加之地方臺的實力不足，很容易“畫虎類犬”，觀眾更會離你而去。從電視內容產業層面說，地方臺無論是常態宣傳的自辦文化、文藝類節目，還是舉辦大型活動，目的都是為了豐富熒屏、拓展“眼球經濟”，求得一些企業的冠名贊助和拉到一些穿插廣告與現場廣告。如果創意不夠，節目就沒有影響力，不會形成品牌。長期以往導致電視文化、文藝節目生態失衡而喪失節目經濟增長點。時下有些地方臺對實現電視文化、文藝節目創意性的極端重要不是不知道，而是創意人才不足，創意水平低下。但又不愿放棄，于是就只好依葫蘆畫瓢，照著央視和省級衛視的樣子，邯鄲學步。比如說，今年“5·12”汶川特大地震發生后，央視舉辦了“《愛的奉獻》——2008抗震救災大型募捐活動”，歷時3個小時的義演活動和捐獻互動，共募得善款15.14億元，社會效果十分強烈。可是有家縣級電視媒體看到央視義演活動成功，也跟著在本地搞賑災義演。但由于時間滯后，當地許多企業和個人已經捐過義款。加之當地明星、名票稀缺，錄制設備陳舊，編導水平平庸，使得節目質量低劣，很少能組織到捐、演對象。后來只好將已捐過款的企、事業單位和大戶個人請來，用紅牌子寫上原來捐款的數據到現場亮相做個儀式。因為是虛假捐獻，當地觀眾又早已知情，節目播出后非但沒有多少收視率，反而遭到了觀眾的種種非議。

加強電視文化、文藝節目的創意性，不僅能使節目好看，具有個性和原創性；而且能在電視文藝生態失衡中尋找到新的節目增長點。我們鹽城廣播電視臺去年和今年分別搞了“感動鹽城十佳人物評選頒獎晚會”和“鹽城市年度十大經濟人物評選頒獎晚會”兩次大型活動，并制作兩部長專題文藝片。為了突出創意，我們沒有請“地方明星”和歌舞團隊湊熱鬧，而是圍繞評選出來的“感動鹽城十佳人物”和“鹽城市年度十大經濟人物”的典型事跡，或由主持人及曲藝演員登臺真情講述；或根據他們的事跡編成當地群眾喜聞樂見的文藝劇目由當地知名的業余演員排練演出。既節約節目成本，又體現了人文關懷。兩場晚會都精彩紛呈，節目播出后在觀眾中都留下了良好的口碑。可見地方臺文化、文藝節目走自己的路，以多種形式去發掘電視文化創意的“富礦”、是走出模仿、“克隆”誤區、促進電視文化、文藝節目長足發展的重要保證。

二、講究普惠性，避免只重熱鬧、搞笑，而輕視中、老年觀眾的欣賞需求

黨的十七大十分強調愛民、利民、惠民的問題，明確提出“讓人民群眾共享文化發展成果”。電視文化、文藝節目的普惠性，就是要面向各種不同的受眾群體，讓各個層面的觀眾看了媒體播出的文化、文藝節目后，都能受到教育、啟迪、鼓舞、鞭策，都能享受到文化藝術的美感、愉悅和歡樂。電視文化、文藝節目的普惠性與當今電視業界提倡的“分眾化”并不矛盾。因為電視文化、文藝節目是面向大眾的，它以一種有形的狀態和無形的氣息，豐富著人們的精神文化生活，滋養著人們的精神世界，主導著和諧社會前進的方向，而且越來越被人們深刻認識和推崇。無論是大學教授還是農村文盲老人，都需要精神慰藉和滋養，只是接受和理解能力不同而已。我們辦電視文化、文藝節目，就是要普惠到各個層面的受眾。

然而，我們也應該看到，電視文化、文藝節目的普惠性說來容易，真正做到卻不那么容易。回顧前幾年電視熒屏中有些追風的綜藝、游戲、選秀節目，主創者口頭上也講堅持傳播高雅文化、先進文化，走電視文化精品之路。可是在實際操作中卻一味搞笑、取鬧，從部分年輕人的獵奇心態和欣賞追求出發，打打鬧鬧，嘻嘻哈哈，甚至張牙舞爪，裝瘋賣傻。在游戲節目中，摔斷胳膊跌斷腿的有之；坦胸露臍、用“分神武器”引誘受眾的也有之；語言粗俗、打情罵俏的亦有之。有的節目主持人故意把頭發染得通紅或者花里胡哨。直到國家廣電總局屢屢發文、下禁令，上述種種所謂“時尚”、“前衛”的越軌走歪道的綜藝、游戲、選秀節目才有所收斂。但在少數地方臺至今仍在打“擦邊球”。筆者見到有家地方臺自辦綜藝節目，刻意選了一位身高1.85米、體重160公斤的肥女和一位身高只有1.10米、體重只有30公斤的矮男作擒拿角斗表演，丑態百出的拙劣動作惹得觀眾笑聲不斷。主創者自以為“效果不錯”，可許多有識的觀眾卻說：這是美學追求、美學策劃的錯位，是電視臺主創人員審美情趣和審美層次低下的表現。這家地方臺文藝節目的編導和主創人員單純以“80后”部分前衛青年人的個人情趣愛好去策劃組織節目，總想以旁門左道把收視率搞上去贏得經濟效益。這種思維方式和思維結果根本就談不上“普惠”，也違背了黨的文藝方針和電視媒體的服務宗旨。

三、講究人文性，避免只追求形式而忽視地域特色和人文內涵

地方臺文化、文藝節目的人文性還要體現在本地的地域特色和人文精神上，“一方水土育一方文化，一方水土養一方人”。我們應該以獨特的形態確立文化、文藝節目的風格定位，以鮮明的主題升華人文精神內涵，以豐富多彩的表現手法去滿足當地受眾的精神文化生活需求。

江蘇衛視的《人間》、吉林電視臺的《回家》、浙江衛視的《聊齋》等文化類節目，都在追求這種和諧，故而這些節目都普具人文性，倍受觀眾喜愛，也屢獲大獎。

堅持人文性，最有效的體現方式就是堅持“三貼近”。以精細嚴實的作風去追求節目的思想性、藝術性和觀賞性的統一。感人心者，莫關乎情。我市悅達集團董事局主席胡友林是“感動鹽城第一人”，28年前，他變賣了自己唯一的一塊鐘山手表和一件部隊退伍時帶回的黃大衣，得了54元錢，只身到山西為我市工業發展籌集煤炭。經過幾年打拼，組建鹽城市物資公司。此后，陸續興辦了紡織、汽車、公路、海運等100多個下屬工廠、公司。現在悅達集團已擁有固定資產近200億元，年所上交稅收占鹽城市財政收入的四分之一。此間，胡友林因常年勞累，患上肝癌，六次動手術，兩次換肝。每一次在病床上都在不停地為鹽城經濟和企業發展操心勞碌，而且每一次他的操心勞碌都給鹽城經濟和鹽城人民帶來有目共睹的實惠。對這樣一名鹽城800多萬人口家喻戶曉的模范人物文化節目怎么做？如何表現他對鹽城這片熱土的親情、鄉情、友情和戀情？我們編導人員深入悅達集團，與胡友林身邊人反復接觸、采訪，并到國內有關悅達辦事處觀察、體驗，然后決定選取最感人的故事細節，用情景再現和文藝演說的手法藝術化地呈現給觀眾，從而贏得最多的感動。

四、講究當代性，避免一味懷舊復古而忽視引領時尚

積極順應電視文化發展潮流，準確把握觀眾審美活動的新特點，不斷提高電視文化、文藝節（欄）目創新的水平和大型文化、文藝活動的層次，應該是我們地方電視媒體的編導和采編人員孜孜以求的。但是由于地方臺人力、物力、財力和策劃、組織水平都比較有限，實際操作中常出現“摸舊路、走俗套、跟風追”的狀況。比如我們鹽城地區的晚會文藝演出、頒獎儀式、義演晚會演出等，經常是地方淮劇唱段《賣油條》《珍珠塔》《自從去到金山后》等俗套節目，表演形式也經常是“三人花鼓”、“打鼓說唱”、“四老漢說唱”、“四大嫂表演唱”等觀眾熟爛于心的民間群眾文藝，所演內容也大多是按固定程式換幾段新詞。這些文藝劇目青年觀眾看頭一回覺得新鮮，看第二回就覺得拖沓無味；中老年觀眾早就看膩了，看厭了，其效果可想而知。電視文化的繼承傳統和不斷創新是相輔相成的，繼承傳統不是沿襲傳統，任何東西不創新就沒有生命力。當今社會，人們的審美興趣、審美情趣和審美習慣都在改變，我們在觀眾審美習慣上要善于把握大眾日常化審美傾向，善于與時俱進，推陳出新，自覺舍棄“象牙塔文化取向”和“低俗、媚俗”的文化取向，精心搞好每檔文化、文藝節目的選題策劃和組織、采創策劃。并采取多元立體的方式，增強自辦節目和大型活動的推介、約會能力，引吊觀眾想看、要看節目的胃口。這樣，才能避免一味懷舊復古、逐步把節目做好、做出品牌。

講究當代性，還要正確理解什么是時尚，搞清“八榮八恥”的內涵和精神實質。現在有些地方電視媒體與相關部門聯手搞大型文藝活動，舞臺上聲、光、電各類高端設備應有盡有，各種高科技手段能用全用，金碧輝煌，五光十色。可是演出內容和劇目質量卻平平庸庸，稀有亮點；有的甚至在劇目中倡導高消費、宣揚閃婚、一夜情、藍顏知己；在表演上搖頭扭腚、坦胸露乳；有的還在互動時，拿觀眾開涮，把譏諷殘疾人作為搞笑逗樂的佐料……凡此種種，實際上是以丑為美，偏離了“八榮八恥”的方向，是對電視文藝的褻瀆和叛逆。

黨的十七大濃墨重彩地闡明了推動社會主義文化大發展大繁榮的若干問題，我們電視新聞工作者，應當不斷激起媒體的文化自覺，努力把社會主義核心價值體系的要求，體現到電視藝術創作生產的各個方面，自覺堅持“民主、團結、鼓勵、繁榮”的八字方針，將為民服務延伸到惠民服務，站在時代的前沿，營造一個促進社會文化公平的平臺，為建設和諧文化、培育文明新風，推進文化創新、建設中華民族共有精神家園作出我們電視文化工作者應有的貢獻！

（作者單位：江蘇鹽城廣播電視臺）