《時事開講》的特色研究

【摘要】《時事開講》作為鳳凰衛視的一個欄目，它的開播開啟了鳳凰一個新的電視形態，開創了鳳凰資訊類節目的一個重要分支——時事分析和時事評論。文章探討了《時事開講》的特色，如：快講，視角獨特，評論員專業化，靈活的機制和明星戰略等等。

【關鍵詞】鳳凰衛視 時事開講 特色 評論員

我們所處的時代正在出現兩種局面，每天的分分秒秒，有關幾個主要國家的政治、經濟和財政政策的詳細信息被傳送到全球各地，信息總量以爆炸式的速度增加。但隨之帶來的就是人類相同的困境：信息泛濫過剩。因此，在這個信息泛濫的時代，我們不僅僅需要信息，而且需要更深入的解釋。《時事開講》所做的就是在事件發生后，不僅第一個向觀眾提供信息，而且第一個向觀眾表達觀點和立場。對事件的來龍去脈進行詳細的分析和梳理，發出自己的聲音。

“評論是新聞的最高臺階，它起到一種燈塔的導向作用。在某種程度上，電視評論的價值有時會超越新聞報道本身。”①鳳凰衛視總裁劉長樂認為。

《時事開講》正是在這種大背景下創建的。現在就讓我們來看看這個節目的特色，以給內地電視節目一些啟示。

一、快講抓住時效

作為一個評論類節目，時效性對于這個節目依然非常的重要，甚至關乎它的生命和發展。因為在現在這個通訊技術高度發達的社會，信息的傳遞和事件的發生很可能是同步的。作為一個媒體，它在傳遞信息時也會傳遞自己對這個事件的觀點，也就是說對這個事件擁有了解釋權。現在的人們身處在一個信息爆炸的時代，缺少的往往不是信息而是對于信息的一種解釋。而對于事實的解釋有“先入為主”的現象存在，即人們往往把自己聽到的最先的解釋作為標準，這也就是“第一解釋權”。因此時效性對于評論至關重要。如果你不對事件做出“第一解釋”那么你的解釋就會被淹沒在其他的解釋之中。在這方面《時事開講》做得非常成功。以“緊貼時事，現在開講”為開場白，體現了對時效性的重視。盡量做到當天發生的重大事件，要在當晚馬上講。例如1999年8月22日，下午6時45分，臺灣一架民航客機在香港的機場降落時，飛機機翼側翻，瞬間起火，機上乘客3人死亡，211人受傷。主持人董嘉耀知道消息后要去采訪，評論員曹景行讓他多了解點情況，因為“今晚的題目就談這個”，從事件的發生到十點的準直播還有幾個小時，就把原來準備的題目給“斃”了。開播首天的題目就因這場突如其來的“災難”而確定下來了。由此我們可以看出《時事開講》對時效性的重視。同時從另一個方面來說，也可以看成對第一解釋權的重視。曹景行在清華大學的演講中對此進行了解釋。他說“新聞在爆發后，有一個解釋權的問題，大眾還有一個知情權的問題，在相當長的時間里，中國大陸事實上因為各種各樣的原因，把報道權放棄了。如“9·11”事件，報道權的丟失意味著解釋權的喪失。一個新聞事件發生后，如果你保持沉默，民眾就會去尋找其他的消息來源。作為媒體，其實最大的競爭就是解釋權之爭。第一解釋權可能要比其他解釋更重要。” ②

二、視角獨特抓人眼球

“被他人看見和聽見的意義在于，每個人都是站在一個不同的位置上來看和聽的，這就是公共生活的意義；……當共同世界只能從一個方面被看見，只能從一個視點顯現出來的時候，它的末日就到了。”如上所述，《時事開講》的視角在于他不是香港人的視角，也不是大陸人的視角，而是全球華人的視角。這一視角的確立是由鳳凰衛視所決定的。“向世界發出華人聲音”是鳳凰的理想，也是它的立場。鳳凰這一立場的確立是基于其相對復雜的身份。對于內地觀眾而言，它是一個境外媒體，也就是說，鳳凰依然是一個“他者”。身處香港這個特殊的政治環境和文化環境，鳳凰得以對中國大陸上發生的事情保持一種遠距離的審視，提供一種不同于內地的解讀。但是在某種意義上，作為“他者”的鳳凰又在同為中國人的范疇之內，是“內部人”。所以鳳凰對于國內事物的報道是基于它是“中國人的媒體”這樣一種身份認同。鳳凰希望能夠給觀眾一面鏡子，在這個鏡子中，中國內地觀眾得以看到海外人士怎樣看待自己身邊發生的事情，而中國之外的觀眾也能夠看到它所展示的中國改革開放進程的不同側面。《時事開講》正是基于這樣的視角來評論時事的。例如，從1998年開始，曹景行數次評論“兩會”，從客觀角度去解讀北京的重大政策變化，從中找到中國及其他華人世界觀眾感興趣的東西。另一方面，《時事開講》又以華人的視角對世界發生的大事進行解讀。2001年“9·11”恐怖襲擊以后，在CNN為代表的英美媒體那里，本·拉登是一個惡魔，是恐怖事件的罪魁禍首。在代表阿拉伯媒體的半島電視臺那里，則是看似完全客觀，無所謂對錯的將本·拉登的講話錄像完整播出。《時事開講》一方面表示了對恐怖襲擊者的譴責和對“9·11”遇難者的同情，另一方面也客觀地指出美國此前的很多政策是“9·11”事件的導火索。曹景行說：“出現這樣的恐怖主義襲擊事件，從根子上講，應當在美國”。這種獨特的視角讓內地觀眾感到新鮮。也正是由于這種獨特的視角，才抓住了億萬觀眾的眼球。

三、專業性評論增強權威性

鳳凰人認為評論本身就是一個專業，評論員就是時事評論的專業人才。他們每天看幾十份報紙雜志，上網，打電話找人聊天，就是為了根據自己的思想整合信息，分析時事發展，因此《時事開講》的評論員都是一些上年紀的資深傳媒人。《時事開講》的專業性還表現在評論員所講的內容上。剛開始《時事開講》就曹景行一名評論員，觀眾被他廣博的學識以及多方位的關注而迷戀，但對于題目的過多的關注顯出了他的專業不足，越來越多的觀眾反對他的這種“萬金油式”的講解。后來《時事開講》又請來了幾位評論員加盟這個節目，從而使這個節目形成了我們現在所看到的樣式：由董嘉耀主持，曹景行、阮次山、何亮亮、楊錦麟進行評論，根據情況需要還會請到一些專家學者做客。這樣評論員就在自己和所講內容之間形成了一種默契：曹景行、阮次山是人們心目中國際問題和臺灣問題的專家，何亮亮則在大國政治與軍事方面獨樹一幟，楊錦麟以鮮明的個性化評論臺灣問題、內地問題正在成為特殊現象。嘉賓朱文暉顯然只在討論經濟方面問題時才會出現，邱震海則在國際問題，尤其是歐洲問題方面無人能出其右。這種評論員的專業化首先使得評論員和主持人能達成一種默契。評論員會很好地利用自己的“電視語言”和“電視形象”，而不像一些嘉賓那樣雖然有很好的專業知識，但是卻控制不好自己，不知如何來配合主持人。其次，這種專業化可以培養出“專家”型的評論員，反過來又增加他所評論內容的權威性。

四、機制靈活空間大

《時事開講》的評論員有一個幾乎不受任何限制的空間。同其他新聞節目一樣，鳳凰沒有設置特別的言論審查，除了那些存在于紙上的法規約束，沒有人去管他們的實際操作。評論員們在這個節目里享有“極大的權力”。主管這個節目多年的節目總監鐘大年承認，鳳凰衛視高層其實從一開始就“基本不管”，只為他們畫了一個圈，其他的則一切則靠他們自己在這個空間里開拓。曹景行說：“我們要放一個什么片就放一個什么片，講什么怎么講，百分之九十九老板不知道。還有一點，節目預錄了以后，我們的機制是直接傳去清水灣的發射臺，沒有任何修改的，到現在為止沒有一天說過我們拿回來改一改。”這全靠評論員自身的“新聞自律”意識和處理敏感話題的水平。這種機制給了主持人和評論員極大的空間。他們可以根據自己的興趣和愛好來選擇所要講的內容。只要這些內容不違反法律的規定，他們都可能講。他們可以關注時事熱點，也可以聚焦冰點人物；可以探索政府高層的意識動態，也可以揭露各種各樣的腐敗行為。凡此種種，他們都可以涉及。同時他們也會給自己所選擇的內容打上自己的印記，做出自己獨特的判斷，從而使內容有了自己的“個性”。另一方面，任何自由都是相對的。《時事開講》所享受到的自由是在一定的范圍之內的。他們所說的每一句話都要慎重考慮，以免造成各種不好的影響。這就給主持人和評論員造成了極大的壓力。

五、明星戰略造明星

美國化的電視機制從一開始就在商業化的路線上把其他國家那種只把主持人作為傳聲筒的做法拋開了很遠。它的明星機制正在改變著整個世界媒體的版圖，新聞節目也不能例外。美國電視人發現，要想讓新聞節目長久捉住觀眾，一個重要方法就是把主播包裝成明星。曾在美國游歷多年的劉長樂在鳳凰衛視創辦之初，就開始引進美國式的明星制造機制。對于主持人包括整個電視臺的包裝都是這個機制的一個重要組成部分。這也是華語電視媒體中首先可以感受到的明星制帶來巨大轟動的樣板。在《時事開講》開播之前，劉長樂提出了“三名戰略”即“名主持人、名評論員、名記者”，《時事開講》的主持人幾乎都有被重新創造的過程。他們上節目前會有專門的形象顧問幫他們化妝。至于形象，則大多數會被專門的機構從形式到內容上進行全面包裝。阮次山先生就被包裝成“一個蠻帥的列寧”，何亮亮則以持重示眾，曹景行最令人難忘的是他的一頭華發，至于楊錦麟，最著名的就是他那幾套唐裝和書生言責的風格。公共宣傳部門的人幫他們進行的推廣還包括記者會、觀眾見面會、演示會、報告會，平面媒體宣傳設計主持人卡，拍宣傳片，建立專門網頁等等。對于評論員的包裝在鳳凰衛視顯得相當獨特，他們的形象似乎被推向了學者一面，并被不斷地擴大。公共方面幫助他們聯系的是在大學的教授以及在東南亞一帶的演講。以客座教授的身份在大學生中推廣自己的形象。他們在大學以及東南亞華人社會收到的歡迎出乎意料。這種間接的推廣正使他們成為時事方面的專家學者。而他們正在鳳凰龐大有力的明星制造機制中，成就自己的聲名和更多的故事。并因此而吸引到更多的人觀看這個晚間的非黃金時段節目。

結語

《時事開講》開創了一個新的電視形態，推出了電視評論員這個角色。同時也是由于它的特色成就了它的聲譽，贏得了數以千萬的廣告贊助。首先快講為它贏得了時效性和第一解釋權，這就在很大程度上吸引了觀眾和比較好的第一印象。其次，獨特的視角又使它區別于其他的媒體，從而確立了自己獨特的品質及其不可替代性。第三，專業性的評論對這個欄目來說可以培養專家型的評論員和比較權威的評論。還有機制的靈活讓主持人和評論員可以發揮他們最大的積極性，使節目和人能更好地融合，從而使這個欄目更好看。最后明星戰略使評論員和節目有了很高的知名度，吸引了廣大的觀眾。可以說是一個具有開創性和特色的節目。

參考文獻

①鐘大年、于文華 主編《鳳凰考》北京師范大學出版社 2004年3月第一版，170頁

②師永剛 著 《解密鳳凰》作家出版社 2004年3月第一版 262頁

（作者單位：蘭州大學新聞與傳播學院研究生）