我國十三年來網絡傳播研究實證探析

【摘要】近年來，網絡傳播研究伴隨著新媒體的興起而逐漸活躍，成為新聞傳播領域研究的一個新的亮點。本文通過對1995年到2007年有關網絡傳播的論文進行研究，對目前我國網絡傳播研究現狀及最新進展做了一個較為客觀的實證分析。

【關鍵詞】 網絡傳播研究 實證分析 研究主題

隨著網絡傳播的迅猛發展，網絡傳播研究也日益成為國內學術界熱門研究課題。十幾年來，我國網絡傳播研究取得了怎樣的成績，目前還存在著哪些不足？為此，我們選取1995年到2007年國內期刊發表的相關論文為考察點，對論文的情況加以統計分析。

一、研究的背景及樣本選取

在各種社會科學研究成果的知識載體中，期刊是極為重要的信息來源，其所載論文成為各種科研動態和科研發展水平的一面鏡子。本次研究以我國權威性檢索類刊物《中國期刊全文數據庫》為主要資料來源，通過從1995年到2007年的精確搜索，查找在“網絡傳播”主題詞下的所有論文，經初步搜索獲得相關主題論文3743篇，通過對這些論文進行分析整理，去掉咨詢服務類信息，最后確定樣本論文為3339篇。

二、網絡傳播研究論文時空跨度及研究者的統計與分析

1、時間跨度統計與分析

1994年互聯網進入中國，網絡傳播研究從1995開始。本文取1995年—2007年時間段進行統計分析，在這十三年中，有效研究論文共計3339篇，年均發表論文256.85篇。

從表（一）和圖1可以明顯看出網絡傳播研究論文的發表數量趨勢：1995年至1999年剛剛起步，研究論文大都為論述與制度管理的體例。1999年至2000年呈爆發式上升趨勢，2000年發表論文232篇，比前一年增加了2.7倍，成為網絡傳播年度研究的一個重要節點。2002年后緩慢下降，開始進行調整，此后三年，開始轉入緩慢增長；2005年到2007年進入快速增長階段，2007年，網絡傳播研究成為我國新聞傳播研究中最為活躍的一個領域，共發表網絡傳播論文644篇，為歷年之最。有學者把中國大陸1996到2005年的網絡傳播分成三個階段：起步階段（1996—1999年）；熱潮階段（2000—2002年）；縱深發展階段（2003—2005年）①。這三個階段的劃分，與網絡傳播研究論文生產的數量基本吻合。

在這三個階段基礎上，從2006年開始，網絡傳播研究論文經過縱深發展后再次躍升，進入到活躍階段。

在研究方法上，2006年后的網絡傳播研究仍是以定性研究為主，實證研究的方法相比以往有所增長。由于網絡傳播的全球性特點，我國網絡傳播的研究者較多的采用“比較”的視角考察網絡傳播②。

網絡傳播研究論文的發表趨勢也說明網絡作為新生事物，其發展體現了羅杰斯的新事物S形（即在新事物出現或推廣的初期其進展緩慢，之后逐步加快呈高速增長態勢，接著進入穩定發展階段）的創新擴散特點，和新興學科由慢到快、由低到高、由淺入深的發展規律相符合③。

我國的網絡傳播研究論文的生產規律是與時代背景相適應的。1994年互聯網登陸中國，網絡傳播研究隨之展開。CNNIC第一次公布《中國互聯網絡發展狀況統計報告》是在1997年，當年互聯網用戶人數是62萬，1998年，達到117.5萬；1999年400萬，1999年890萬，以每半年翻一番的趨勢形成。截至2007年底，中國網民數量達到2.10億④。網絡用戶的增長狀況直接帶動了網絡傳播研究的發展，這說明網絡傳播研究對互聯網傳播實踐的關注，學者們自覺不自覺地順應互聯網發展的外部需求。但由于學理研究自主的獨立性缺乏，網絡傳播研究發展存在實踐與理性的斷裂，理性來自長期實踐，是經驗事實積累和激發的結果⑤。

在2007年，對于2006年的網絡傳播研究乃至自1994年以來我國網絡傳播及其研究的回顧和綜述逐漸增多，網絡傳播研究的歷史意識和自省意識也隨之增加，這是一個可喜的研究現象。這年，研究者采用了定量分析的方法，對較長一段時期我國網絡傳播研究發展進行了深入分析⑥。

2、研究論文發表期刊統計與分析

本次研究在獲取數據資料后，筆者根據載文期刊類別，對1995年—2007年《中國期刊全文數據庫》的網絡傳播研究論文進行空間分布統計，希望以此分析網絡傳播研究的情報源情況，了解各刊物的辦刊特色，理清網絡傳播研究存在的一些統計問題。

表（二）中的數據表明，高校學報是發表網絡傳播研究論文的主要陣地。429種高校學報涉及到各類高校，占總刊數的43.95%。雖然學報和論文分布在空間上均具分散性特點，平均載文僅有1.98篇，但發表論文總數達到851篇，占25.49%，領先于其他期刊。

新聞傳播學類期刊也是發表網絡傳播研究論文的重要陣地，雖然涉及的期刊只有32種，占總數的3.28%，但發表的論文數卻達到713篇，占統計論文總數的21.35%。（見圖2、3）尤其是平均載文高達22.28篇。

隨著圖書、檔案管理的電子化發展，圖書檔案情報類期刊也成為網絡傳播論文發表的一個園地，在45種期刊上，共刊發學科交叉研究論文384篇。

由于網絡傳播與廣播電視及出版媒介具有密不可分的關系，此類期刊也是網絡傳播論文發表的一個園地，發表的文章占總篇數的9.49%。

在網絡傳播研究如火如荼之際，目前，各種網絡信息技術類的期刊也相繼問世，成為網絡傳播研究不可忽視的一股力量。共有68種網絡信息技術類期刊刊發了網絡傳播論文274篇。

由于網絡傳播研究是一門新興的綜合性邊緣性學科，在其它學科如社會、經濟、政治、教育、科技、文化等期刊上也分散刊登了大量的網絡傳播研究論文?？萍冀逃裏o疑是網絡傳播研究的重要實踐園地，這些期刊的網絡傳播論文刊載數為270篇，占總數的8.09%。社會學、經濟學也在近幾年開始關注網絡傳播，在其刊物上有2.78%的研究論文分布。另外，法律、醫學等其他社會科學類刊物203種，共發表研究論文355篇，占總篇數比例有10.63%，平均載文只有1.75篇，說明網絡傳播研究在社會科學類期刊中有一定的分散度。

三、研究方法和研究主題分析

1、研究方法的統計分析

網絡傳播改變了傳統的大眾傳播模式，對傳播學研究的方法提出了許多新的課題⑨。在網絡傳播研究的論文中，絕大部分論文采用定性研究的辦法。在定性的研究模式中，往往通過運用經典理論、他人觀點、史實史料等來論證。與之相對的則是近年來興起的定量研究方法。定量分析是指對客觀現象進行數字化的測量，經過數學模式歸納、分析，得出符合客觀實際的結論。網絡傳播強調實用性，同教育、科技管理、圖書情報等多個學科相互關聯，同其他社會科學相比，應有較多的定量研究成果面世。盡管目前網絡傳播研究成果豐碩，但是不少論文還只停留在一般性的描述和介紹層面，從經驗出發，泛泛論述。在筆者統計的網絡傳播論文中，通過數據統計分析來說明問題的定量、半定量研究非常缺乏，只有82篇，僅占到總量的2.46%。這表明，我國的網絡傳播研究方法不定期比較單一，研究者不善于用數據分析來表達論證。

值得注意的是，隨著網絡傳播研究的發展，特別是近年來符號、情報、信息管理等學科交叉研究的出現，極大豐富了網絡傳播研究的視野，也為網絡傳播的定量、半定量研究提供了可能，這極大改變了網絡傳播原來的研究方法單一的現狀。從2003年開始，定量、半定量研究論文數量有了較大幅度增加，2003年到2007年，這一期間的實證研究論文占到總體數量的31.5%。

2、研究主題的統計分析

對論文研究主題的分析，借鑒趙莉《十年來我國網絡傳播研究的進步與不足》一文中對研究主題的分法，重新整合后將研究主題分為9項類別：網絡媒介、網絡新聞工作者、網絡倫理與法規政策、網絡傳播教育、宏觀和微觀效果、網站建設與經營、網絡受眾、網絡內容分析和其他。

在表（三）的研究主題分布狀況中，網絡媒介的論文所占比例最大，達到了23.54%。在具體的網絡媒介主題下，除了網絡媒介對大眾傳播的影響，還有媒介融合與競爭等方面的研究，2006年以后，傳統媒體與新媒體間的融合成為媒介發展的一個研究趨勢，這類論文共有82篇。此外，網絡倫理與法規政策方面發文也較多，占20.72%，這與近幾年不斷掀起的網絡個案研究有關。而網絡新聞工作者、網站建設與經營網絡傳播效果的研究論文也占有一定的比例，占有率都超過了10%。

四、結語

網絡傳播研究經過十幾年的發展，研究論文數量快速增長，不同學科背景、不同行業的眾多學者紛紛介入研究，成果收獲頗豐。但也存在多方面的問題，本次定量研究對這些問題有所揭示。

1、論文高度分散，沒有形成核心的有序性的對話陣地。

著者數量眾多，普遍獲得認同的“核心著者”剛剛開始形成。盡管跨學科研究正在興起，但是研究論文多是以經驗為主的半學術性論作。網絡傳播的基礎理論研究少之又少，以心理學、社會學等為視角的基礎研究建構還沒有形成。

2、研究者學術自主性缺乏，研究方式重定性而輕定量。

與網絡傳播的迅猛發展相比，研究者顯得特別被動，除了對網絡傳播新生事物和概念按部就班的解讀，主動性研究并沒有大量出現。特別是近兩年來，隨著案例研究的發展，一些研究者更是一哄而上，樂此不疲，這種為新聞案例所引導的被動應對，使研究方法趨于單一，缺乏整體把握。

3、團體研究和專業運作有待進一步加強。

在網絡傳播研究論文中，以課題組方式研究的成果并不多見，當然這與網絡發展速度與課題申請程序之間存在的矛盾有關。此外，跨學科間的合作研究也不多見。

4、研究過分看重時效，而忽視數據和實踐研究的積累。

從研究論文的研究主題可以看出，網絡新生事件出現的一年時間內，與之相對應的研究論文往往被大量生產出來。2006年，“博客”、“換客”、“曬客”等成為研究者的關注點。熱點一過，相關論文數量也就驟然減少。造成這一結果的原因，既跟學術期刊的自身選題要求有關，更是眼下學術界的浮躁氣氛使然。

注釋

①⑦趙莉.十年來我國網絡傳播研究的進步與不足. 國際新聞界， 2006(11).

②陳力丹，付玉輝.繁榮而活躍的網絡傳播研究——2006年我國網絡傳播研究概述.當代傳播，2007（01）.

③⑧姚曦 李名亮.中國大陸廣告學論文研究現狀定量分析.http://journal.whu.edu.cn/research/read_research.php?id=295.

④匡文波.網絡受眾的定量研究.國際新聞界，2001(06).

⑤劉建明.新聞理論科學性危機.國際新聞界，2006(09).

⑥付玉輝.2007年我國網絡傳播研究綜述.國際新聞界，2008(01).

⑨陳燕，王敬紅.網絡傳播:研究方法的困惑與思考.現代傳播， 2003(01)

（作者單位：山東魯東大學漢語言文學院）