找準定位發揮優勢

隨著我國社會主義市場經濟不斷地向縱深發展，報業的競爭也越來越激烈，作為行業報，由于出版周期、報道范圍、稿件質量等存在差距，不可能全方位參與報業市場競爭，但又不得不接受行業市場的各種挑戰，因此，處于劣勢而又客觀不足的行業報如何提高競爭力，增強活力，已經現實地擺在行業報的面前。它要求行業報在激烈的競爭中挖掘和創新自己的優勢，發揮自己獨特的作用，那么，行業報的優勢在哪里?作用如何發揮?

行業報處在行業最基層，行業內的讀者最關心身邊事、身邊人，行業內的企業干部、職工、工程技術人員，甚至是家屬，除了閱讀上級機關報、網上信息之外，更喜歡自己的行業報，由于工作需要、生產經營需要，他們更希望從行業報上獲取本行業本單位的信息，因為行業報的信息對干部職工來說更具準確性、權威性，所以說行業報有自己獨特的讀者群，更利于發揮獨特的作用。

行業報是行業的機關報，它不僅要宣傳黨的路線、方針、政策，更重要的是如何體現黨的路線、方針、政策，在企業活動中將其化為生產經營的具體工作，落實到基層．指導企業工作。所以，行業報必須以自己獨特的優勢，始終高唱中心工作的主旋律，精心營造宣傳強勢，積極引導企業的生產經營，發揮正確的輿論導向作用。行業報只有宣傳好企業中心工作，宣傳好企業干部職工在經濟建設中的生動實踐，抓住職工群眾普遍關注的熱點、難點問題，才能真正彰顯其價值，體現其作用，發揮其優勢。如福建省屬煤炭企業在改制過程中，許多職工對改制心存疑慮，人心不安，對改制后的收入、醫保、社保、福利等怎樣進行不明了，《福建煤炭報》就此及時進行調查報道，陸續推出關于改制方案的制訂、待遇的接續、政策的落實等，解疑釋惑，使職工消除不安心理，理順情緒．安心工作，積極生產。

行業報除了宣傳黨的路線、方針、政策及傳達企業黨政中心工作指導意見之外，還有一個重要的作用就是緊貼行業工作實際，反映基層企事業工作動態，回饋基層各類信息，交流經驗，褒揚先進，鞭策后進。激勵和調動職工生產積極性，促進行業各項工作不斷向前發展。行業報如何能夠有效地發揮這一重要作用呢?《福建煤炭報》要求自己的采編人員及基層通訊報道員，在新聞素材的選取、稿件的采用等方面，盡可能多地寫身邊事、寫身邊人，說家常話，因為行業報的讀者群希望讀到自己熟悉的、感興趣的人物和事件。寫身邊事，就是要行業報采編人員及基層通訊員盡可能地尋找職工身邊的新聞素材，不要好高騖遠、不要老盯著“重大”題材，應該寫職工熟悉的人和事。因為職工讀者愛看的往往也就是這樣的稿件，他們發現自己或熟悉的事情上了報紙，讀報的熱情就會很高，對這張報紙就產生了感情，成為熱心讀者。而行業報以此獲得職工讀者的認同和接受，在潛移默化中發揮行業報獨特的作用。行業報要寫身邊人，就是要求采編人員和基層通訊員不要總把眼睛盯著行業內的先進模范人物。先進人物固然要宣傳，但是他們在職工中所占的比例畢竟很小，而絕大多數是默默無聞的職工，因此，應該多寫一些普通人，不求高求全，讓職工讀起來感到真實、親切、接近。如《福建煤炭報》先后在二版、三版和四版，開辟了《班組園地》、《兵頭收尾》、《小草贊》、《礦山紀實》等欄目，宣傳在平凡崗位上默默無聞的好干部、好工人。職工讀者們知根知底，從好干部、好工人身上的閃光點中學習了他們努力工作、積極生產的精神。可見，只要選準定位，行業報是能夠發揮其獨特作用的。

當然行業報有優勢，也有劣勢。時效性較差，版面呆板，可讀性不是很強，趣味性不濃，這些都是不爭的事實。在報業改革轟轟烈烈的今天，行業報必須找準自己的位置，利用自己的優勢和特性，大做文章，發揮獨特的作用，使更多的普通職工接近它、喜歡它。

第一，行業報要創新自己的版面，一張報紙雖然內容是吸引讀者的根本因素，但最先影響讀者的是版面的吸引力，所以行業報要講究版面特色，用富有行業特色圖片的處理及醒目標題來增強視覺沖擊力。制造瞬間吸引職工讀者的感染力。

第二，要改變改革會議報道。行業報往往有不少的會議報道，長而呆板，普通職工讀者不太愛看，行業報就要把著眼點放在會議所傳達出的重要信息上，將會議推到背景的位置，少一些程序的內容，少一些領導的“重要講話”，文章短些，指導性的信息重些，形式活潑，職工就愛看了。

第三，多設專欄辦好副刊。專欄文章無論是生活趣味還是理論探討，一般都具有特殊的“點”，它可以是一家之說，也可以是職工關心的熱點問題，還可以是職工日常生活生產中的片斷，都易獲得行業內職工的普遍關心。文藝副刊上的文學作品大都寫的是人的精神生活、情感歷程，能在讀者中產生心理共鳴，容易發揮教育作用，也能潛移默化地影響讀者的生活和工作，使讀者產生認同感，而且行業報的副刊往往有很濃的行業味，使讀者看得有滋有味，容易接近并接受。

總之，行業報在媒體競爭激烈的今天，應該找準定位．從新聞內容到版面形式進行不斷的探索改革，努力讓一張獨具行業魅力的報紙呈現在職工讀者面前，發揮本行業輿論導向的獨特作用。

編校 張紅玲