都市報(bào)新聞價(jià)值取向中的“非正常”

什么是新聞?這個(gè)概念教科書上有專門的解釋，不需多說。

但筆者認(rèn)為，有個(gè)問題值得討論：曾被教科書批判的西方媒體新聞?dòng)^“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”。

那么“人咬狗”是不是新聞呢?比如說一個(gè)人，他被狗咬傷了。這是再自然不過的事了，如果你把這個(gè)事件作為新聞采寫，誰會(huì)有興趣看呢?如果一個(gè)人因?yàn)槟撤N原因，把一只狗咬傷或活活咬死，我想這個(gè)事會(huì)有“看點(diǎn)”。記得上海有家報(bào)紙報(bào)道過人咬狗的新聞，大意是說“醉漢咬狗”，其實(shí)更準(zhǔn)確的，應(yīng)該是人狗互咬。這名醉漢逗耍鄰家的小狗，但酒氣熏狗，小狗翻臉不認(rèn)人，一口咬住醉漢。醉漢也惱羞成怒，張嘴一口反咬住小狗，落得一嘴狗毛，又狠命撕拉，將狗活活咬死扔進(jìn)江中。

近年來，“人咬狗”的新聞不斷出現(xiàn)在國內(nèi)媒體上，中國傳統(tǒng)的新聞價(jià)值觀正在悄悄地發(fā)生變化，尤其是最近10多年異軍突起的都市類報(bào)紙，在報(bào)道選材上貼近服務(wù)對象，其新聞判斷的價(jià)值取向更注重于事件本身的“非正常”性，在這個(gè)價(jià)值取向下，其新聞也越來越讓人“耳目一新”，一些都市報(bào)靠一些“非正常”鮮活的新聞吸引讀者。

以《大河報(bào)》為例，《大河報(bào)》是1995年創(chuàng)刊的一份省級都市類報(bào)紙，主辦單位河南日報(bào)社當(dāng)年投資省會(huì)鄭州，做廣告搞發(fā)行，以至于滿大街都是《大河報(bào)》的辦報(bào)理念標(biāo)語：采繽紛天下事，入尋常百姓家。時(shí)至今日，《大河報(bào)》已發(fā)展成為日發(fā)行100多萬份、全球日報(bào)發(fā)行百強(qiáng)的大型都市報(bào)，她的成功法寶就是：新聞立報(bào)。

《大河報(bào)》的讀者分布各個(gè)階層，上自政府官員，下至街頭賣菜的、擺攤修鞋的，養(yǎng)花的、遛狗的、炒股票的……

問題出來了，人家為啥花錢買你的報(bào)紙?就是因?yàn)槟愕膱?bào)紙有看頭，所以你辦報(bào)就得對準(zhǔn)讀者的胃口：這就要求你刊登極少數(shù)的會(huì)議新聞，即使有不得不發(fā)的會(huì)議新聞，也要寫得有趣、通俗易懂，最好是解讀的方式，讓讀者輕松了解國家大事；社會(huì)新聞更要求事件本身超出“常規(guī)”，其新聞價(jià)值取向就是“非正常”。

為了不遺漏新聞線索，報(bào)社要求記者24小時(shí)開機(jī)，讀者提供的線索五花八門：比如哪條路上發(fā)生車禍，死了倆人，圍觀群眾上千人；兩口子打架鬧離婚了……一個(gè)記者每天都要對幾十條新聞線索作出判斷：什么才是新聞?哪個(gè)最有價(jià)值?

那么，路上發(fā)生車禍，死了倆人，圍觀群眾上千人；兩口子打架鬧離婚了……這是新聞嗎?這不是新聞!因?yàn)檐嚨溍刻於加邪l(fā)生(超過5人的大型車禍例外)；兩口子打架更是常事——也就是說，這些都是常事。那么，哪些是不正常的事呢?

同樣是車禍、兩口子離婚案件，如果車禍一下死了10人以上，或者是全球著名影星鬧離婚——這就是新聞，因?yàn)檫@是非正常的事件和非常人的家事。所以這就是新聞，這就能激發(fā)讀者的閱讀興趣。

所以，筆者把都市報(bào)新聞價(jià)值的判斷綜合成3個(gè)字：非正常。

有了非正常這個(gè)“公式”判斷，辨別新聞就輕車熟路了。比如筆者以前曾寫過的新聞，有個(gè)讀者打電話說，他貸的2800元貸款，早在1年前就連本帶息還清了，可是居然又收到了商丘市深化農(nóng)村信用社改革領(lǐng)導(dǎo)小組發(fā)來的逾期貸款催收通知書，他的名字還被列為賴賬戶在當(dāng)?shù)孛襟w上曝了光。

這個(gè)事情就不正常了，一年前已經(jīng)還清的貸款怎么還會(huì)收到催還通知書?筆者在帶著這個(gè)“非正常”的疑問進(jìn)行一天的調(diào)查采訪后發(fā)現(xiàn)：原來這個(gè)縣清收不良貸款政法工作組的人，把貸款戶還的貸款給吃喝了，還有其他人歸還的4萬多元貸款也被當(dāng)做工作組的日常開支、發(fā)福利花光了，這些款根本就沒有入賬。所以才造成貸款戶還款后又收到催還通知書的情況。筆者在《大河報(bào)》上發(fā)了一篇《“糊涂”清貸“瀟灑”花錢》的報(bào)道，幾天后，由于一些領(lǐng)導(dǎo)的簽字批示，這個(gè)問題得到解決。

那么，是否“非正常”性的新聞事件僅限于監(jiān)督報(bào)道呢?正面報(bào)道是否就不需要這個(gè)“公式”呢?其實(shí)，正面報(bào)道更需要“非正常”來吸引讀者的眼球。比如說捐款，有捐款修路、建校的，有捐款幾十元、幾千元、幾萬元的、幾十萬元的，但一個(gè)人捐款6000多萬元建學(xué)校，這就是“非正常”的事了。

印尼華僑宋良浩，為商丘市捐資6000萬元建了45所學(xué)校，筆者在2005年對宋良浩作了獨(dú)家專訪，又發(fā)現(xiàn)了許多不正常的事情，比如在一些細(xì)節(jié)上，筆者與他一起去考察他建的學(xué)校，一天去了十來所學(xué)校，每到一處，當(dāng)?shù)卣賳T都要陪同，首先要給每人發(fā)一瓶礦泉水，許多人把喝掉一半的礦泉水扔掉，再打開一瓶新的，而宋良浩一天只喝一瓶礦泉水，把沒有喝掉的半瓶礦泉水帶到賓館繼續(xù)喝。在筆者驚訝他的節(jié)儉時(shí)，他只說了一句再普通不過的話：“扔掉可惜了!”筆者把這個(gè)“非正常”的細(xì)節(jié)作為報(bào)道開篇的小標(biāo)題，并重墨寫了，使得《印尼“紡織大王”商丘尋根捐資6000萬建學(xué)校45所》這篇報(bào)道獲得成功。

在娛樂新聞方面，同樣會(huì)遵循這個(gè)價(jià)值取向，比如大家都熟悉的艷照門事件。現(xiàn)在雖然已經(jīng)過去了，但當(dāng)時(shí)這個(gè)事件轟動(dòng)全球，連中國的小學(xué)生考試也用上了這個(gè)事件。它為什么婦孺皆知?因?yàn)槁阏?一個(gè)男人和他情人的裸照被傳到網(wǎng)上，不管這個(gè)人有多普通，也是“非正常事件”!這無疑是個(gè)新聞。而這個(gè)事件的當(dāng)事人是大名鼎鼎的影星，這就太不正常了!這不僅僅是人們對裸照獵奇的心理需要，還使所有的人都震撼了：哎呀，影星咋會(huì)這樣啊

筆者所說的“非正常”，并不是為了追求“獵奇”、“花邊”、“刺激”。相反，“非正常”代表了都市類報(bào)紙的新聞價(jià)值取向的一種特征。如果你留意，你會(huì)發(fā)現(xiàn)成功的報(bào)紙，其所發(fā)表的新聞都是非正常的事件。美國的《華盛頓郵報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》以及美聯(lián)社的新聞，都講究新聞的“非正常性”和“新鮮性”。

編校 施宇