改進地市電視臺的新聞報道節目

縣市級電視臺是最基層的媒體宣傳單位。近年來，隨著中央、省市臺各級頻道鋪天蓋地的重重覆蓋，同時，觀眾的欣賞水平也在不斷提高，縣市級電視臺的生存之艱難是可想而知的。那么，作為縣市級宣傳媒體，作為黨和政府的喉舌，要想在激烈的競爭中謀得一席之地．并立足、生存和發展，只有從新聞報道宣傳的改革人手，從受眾的需求出發，突出地方特色，對新聞節目不斷創新、創優，才能贏得觀眾，才能鎖定觀眾的眼光。

一、更新觀念，創新報道形式

眾所周知，縣市級電視臺一直以來無論是人力資源還是技術設備等都難以和上級臺相比。另外縣市級電視臺的新聞節目有很長一段時間是鏡頭圍著領導轉，缺少受眾意識，這就逐漸形成了一種傾向，采編人員主觀意志第一，受眾需求第二。正是這種觀念，不僅影響了地方電視臺的形象，也使收視率逐年下降，生存的空間也越來越狹小。所以要想改變這種現狀。必須要更新新聞宣傳的報道觀念，增強采編人員的受眾意識，從以我為出發點變成以受眾需求為出發點。新聞的對象是受眾，新聞如果離開了受眾，就將會失去“市場”、失去效應、失去意義，這已是每個新聞工作者都應知曉的道理。所以，我們要改變觀念，要學會換位思考，要站在觀眾的角度去看問題。就拿會議報道為例，過去我們一直采取“長往屆”報道，唯恐不全面、不具體，可是站在觀眾的角度去觀察，有多少觀眾能靜下心來去看去聽這些“長往屆”的會議報道呢?他們從中能獲知的信息越少，而報道也就越沒有意義。面對這種狀況，就需要我們改革創新新聞宣傳報道形式。

創新，就是揚棄舊的，創造新的事物，就是創造出前所未有的東西。我們的宣傳報道也是如此，要跳出陳舊的報道模式，要把鮮活的新聞奉獻給觀眾。縣市級電視臺的新聞自辦節目雖然受到很多因素和條件的限制，但也有著上級臺所無法比擬的優勢，那就是它處于最基層，往往最容易掌握第一手鮮活的資料，因此．縣市級電視臺在新聞報道改革上要立足于實際，“以小見大”，“把小做活”。

二、立足地方特色，加強新聞策劃

作為縣市級電視臺，電視新聞節日就要為本地區的受眾服務。因為，受眾對發生在身邊的新聞事件有濃厚的興趣，他們了解身邊事情的愿望十分強烈。這就要求我們縣市級電視臺必須立足地方特色，打造自己的，品牌節目。俗話說“一方水土養一方人”，縣市級電視臺的新聞節目只有充分體現地域性特色，才能對觀眾起到積極的引導作用。基于這一點，我們在新聞中曾開辟了《爭做現代榆樹人》、《走精品畜牧業之路》、《糧倉采風》等專欄，及時報道了全市各鄉鎮大力發展畜牧業，實施糧食轉化，促進農民增收的做法和經驗，激勵人們發揮地方優勢，做活“糧食文章”。同時，我們還根據我市農業人口比例大，農民需要掌握科學知識、致富信息的愿望，開辟了與農民切身利益息息相關的《致富信息》欄目。這些欄目都以濃郁的地方特色和特點，充分地滿足了不同層次的受眾需求，因而贏得了觀眾的注意力。

立足本地特色，加強新聞節目策劃可以說是縣市級電視臺新聞宣傳報道改革的根本之所在。新聞節目的策劃是記者、編輯利用已經掌握的信息，對新聞報道的整體構思和傳播目標與運籌規劃。

三、從受眾需求出發，鏡頭對準基層

受眾可以說是我們新聞工作的“上帝”，是電視的主人。離開了電視觀眾，我們的新聞媒體便失去了感召力。縣市級電視臺地處基層，最大的有利條件就是具有地方性和接近性。它報道的范圍直接是本地域內的政治、經濟、文化、生活等各個方面的變化，以及發生在老百姓身邊的人和事。它的受眾群主要是當地的干部群眾。正是縣市級電視臺所處的這一地位，決定了它所反映的內容更應是最貼近群眾、貼近生活、貼近實際的。那么我們該如何充分發揮這一有利優勢來滿足受眾的需求呢?根據我臺近幾年的新聞改革工作初衷來看，在報道上，我們除了圍繞地方市委市政府的一些較為重要的政治活動外，我們把群眾關心的一些平民化新聞作為宣傳報道的重點，把鏡頭直接對準基層。如，社會各個領域中涌現出來的新人、新事，農村種養業中的先進典型、致富經驗以及老百姓關心的生存環境、生產資料、生活需求等。在去年欄目改版后特別設置《百姓生活》欄目，說百姓家事，嘮百姓家常，反映了普通基層百姓的生產、生活狀況以及他們的喜怒哀樂，弘揚了人間的真善美。在新聞欄目中還開辦了《人物風采》、《永葆黨員先進性》等專欄，報道了一大批生活在群眾身邊的優秀人物，像“盲人——于勝湖”、“養鵝女”、“我們是黨員”，還有幾十年如一日為村民義務修路的七旬老人。這些發生在觀眾身邊的人和事就是受眾所關注的，因此這些鮮活生動的新聞人物和事件播出后都收到了較好的新聞效應。

從這些新聞改革的實踐中看，我們的新聞采編人員必須樹立“以受眾為中心”的理念，要以普通人的視角關注身邊的人和事，關注他們的生存狀態，把鏡頭對準這些基層百姓，那我們的電視新聞節目必然會受到廣大觀眾的歡迎。

總之，縣市級電視臺作為黨和政府的喉舌，作為聯系黨和人民群眾的橋梁和紐帶，要唱響時代的主旋律，要踐行“三個代表”重要思想，要滿足觀眾的需求，就要求我們新聞工作者要圍繞地方黨委和政府的中心工作，深入到群眾的生活中去，了解他們的生活，反映他們的愿望，只有把鏡頭更多地對準平民百姓的生活，及時準確地報道人民群眾的呼聲，才能使電視新聞與廣大觀眾的關系更為密切，才能充分發揮好黨和人民群眾的橋梁紐帶作用。改革和創新永遠是我們縣市級電視臺的重要課題，只有站在觀眾的角度不斷地探索和改革新聞報道的方式、方法，源源不斷地報道出既有地方特色又有鮮明個性的新聞，用這些特色來吸引觀眾，并為觀眾所用。我們的電視新聞才會永葆生命力，才會有可視性，我們的電視臺才能有生存和發展的空間。

編校 楊彩霞