免費后的博物館如何化蝶

博物館免費開放的趨勢已成定局，在博物館免費開放的背后，是博物館自身定位思維的大轉換，在大轉換中，每個博物館都在用自己精心烹飪的文化產品大餐——展覽，來爭取新的評價體系下的生存權與發展權。在這個大背景下，南京博物院濃墨重彩的“金色江南——江蘇省金器特展”的出臺的背后籌謀就很值得思考。

為了能趕在中國第三個“文化遺產日”這樣的應時日子里開展，南博為展覽精心籌備的精美圖冊也來不及同時出爐，這已經是市場營銷、傳播先導的思維了。為什么選擇“金器特展”這個主題?為什么用“金色江南”來做獨特主張?南博用項目策劃的方式在交著新式作業。記者采訪了南京博物院陳列研究所副所長胡衛民。

在盤點自己家底的時候，南博發現有兩塊是自己的強項：一塊是民國故宮歷史遺產，南京博物院收藏了大量的清宮珍寶，其中部分是民國中央博物院的清代皇家禮器、典藏、佛教法器，部分是故宮當時南遷過程中，滯留在南京的。故宮文物，現在一分為三，分別留在北京故宮、臺北故宮和南京博物院。另一塊呢，是在長期的考古實踐中出土的墓葬珍寶，這些珍寶都呈現出地域文化的特殊性和文化共性，而且在珍稀品中，相當部分是金器。這次展出的有南京市博物院館藏的明代功臣墓金器，無錫博物院所藏的明代錢裕墓金器，武進博物館館藏的明代王洛家族墓金器，還有江陰市博物館所藏的長涇、青陽明墓金器等，無一不是中國古代金器之精品。而故宮珍寶中也有部分金器，如這次展出的金壇城、金佛塔、金冊等。這樣，皇家金器與出土特色金器，就在金色上達成了一種概念聯盟，于是，南京博物院就擬定了這個金色主題。

接著，為了不僅對專業觀眾的口味，更為了吸引普通市民觀眾，尋找專業知識與大眾興趣的契合點，調動激活大眾自身的知識興趣儲備，南博經過分析認為，如果純粹是文物展覽，可能大部分人沒興趣，但是每個人都可能有金銀飾品，和與金銀有關的經驗、故事與興趣期待，所以，一旦提煉“金色江南”概念，用金器來做賣點，就有傳播賣點。由此定局。“我們做金色江南展覽，其實也是對觀眾口味的一次重要考察，我們在不斷從實踐中學習調整，”胡衛民這么認為。

南京博物院是省內的龍頭館，這次展覽的是以本省為主，兼及外省博物館的金器藏品。這次展覽不少金器是國之重器，比如要談窖藏，不少珍寶都繞不過。江蘇地方特色的金器，從唐、宋以來，工藝逐漸發展形成自己的風格，非常典型，器物精致，工藝精湛，這個從宋金發簪、元金盤等器物上可以窺見一二。江南金器發展的過程，與手工藝同步，江南富庶，金器在江南普遍流傳，百姓喜歡使用，有自己的工藝特點，江南特色是精巧，從工藝角度，元明清代表江南藝術風格的成熟，元代金盤做工精湛，局部纖細繁密。

明代的金器，體現了手工藝的高度精細，明代江陰金發簪，用金絲編鼓成型，有五六層鏤空，上有亭臺樓閣人物，現在江浙工藝超不過這個水準。古代的工藝師能沉靜下來，形成對真正的手工藝成型能力的把握。

自從博物館免費開放以來，南京博物院也開始在觀念、機制、運作上發生了深刻的變化，開始摸索與市場的結合點。因為博物館本身不僅是倉庫、資料研究所，更是媒介，推出的不僅是展覽，更是文化產品。南博每年有一個規劃，希望定期設計出精彩的展覽吸引觀眾，免費開放首日人山人海，隨后就有回落，工作日日參觀量約1000人左右，一旦更新展品和主題，前往參觀的人數即可達到5000-6000人。觀眾對博物館的熱情，是通過不斷推出的好的展覽來維系的。

“做展覽不能過于專業，也不能太低俗，觀眾關注的點才是最重要的”，胡衛民認為，“我們這次做江南主題，其實也是對主題意義的提煉升華。江南主題既是工藝特色的欣賞，也是歷史地位的認同，還帶點獵奇。大家通過看金器，進一步喜歡江南，這個是潛移默化的，也是博物館文化教化的責任所在。”“博物館比的是影響力，因為它是公益性單位。”今年南博將推出包括“皇家珍藏展”、“清宮美食美器展覽”、“清宮典章制度展覽”、“走在佛前”、“帝后生活”、“名家經典書畫展”、“金陵八家、四王、四僧藝術展覽”在內的十多個主題展覽，幾乎是每月一個。“揚長避短，市場分析，關注傳播，縝密策劃，推出能吸引廣大觀眾的展覽，給觀眾帶來文化的享受，是我們美好的愿望。”南博在管理機制上也在推進完善策展人制度，在策劃、選題、組織、費用上進行項目配套。

作為博物館來說，現有藏品是一種歷史存在，在經營中，有可能也成為包袱。每個博物館都有自己的藏品相對優勢，但是藏品本身是固態的，藏品優勢未必就一定是傳播優勢，從某種層面上考量，一個沒有任何藏品的策劃機構，最沒有包袱，也最能夠全心地從市場需求的角度，傳播的角度，來設計好的主題展覽。等這個最佳的有效的主題策劃成立后，無非是去相應的博物館，花適當的成本，把藏品組織陳列而已。所以，策劃與傳播是第一位的，藏品是否自有是第二位的。

由于政府對于各級博物館的考量方式發生了轉變，作為撥款管理方，如何考量博物館展覽的影響力，如何量化考量指標，如何與媒介、輿論、社會反饋形成一種連動，這些是博物館免費開放后轉換管理方式該思考的內涵。政府對博物館免費開放后經費的補貼，博物館策展、推廣費用的科學預算決算，未來還值得探討。

我去過一些省級博物館，免費開放后，排隊觀看，人是來了，但是博物館把珍品撤走了，在文物說明中，也顯得簡單，粗放。博物館如果以為對待普通大眾，就可以降低服務質量，應付了事，那免費開放的意義就要打折扣。

(責編：石 曉)