“石家莊文化市場大有可為啊”

本刊記者 漢卿 李筱隨著充滿夢幻色彩的迪士尼《三大經典童話》的在石上演，著實讓石家莊的文化市場火熱了一把。曾被圈內人稱為“演出的滑鐵盧”的石家莊，居然能上世界著名的舞臺劇，而且在市場運作上能夠如此成功，這讓很多人都心存疑慮：石家莊的文化市場到底存在不存在潛力?怎么樣來做石家莊的文化市場?近日，記者聯系到了該劇的總策劃費光生先生，就這部舞臺劇對他進行了采訪。

“我就不信這個邪”

迪士尼《三大經典童話》在石家莊成功公演之后，費光生先生連呼意外，他興奮地說：“我肯定觀眾們會喜歡這部劇，但沒想到是非常喜歡，演出第二天，我們就賣出了8萬塊錢，之后賣到了我們沒票可賣，只得又在周末加演了兩天”，“意外，太出乎我意料之外了”。

在談到最初引進這部劇的時候，是否考慮到了石家莊這個演出市場接受能力的問題，費先生表示，“當初肯定考慮過這個問題，我們也請了專家來論證可行性，當時一位做市場評估的專家肯定的跟我說，‘你的票肯定賣不出去，你最多賣到第三場，到時候你還要找我給你帶學生、帶職工去給你填場，但是我個人覺著迪士尼歌舞劇在全球都有市場，迪士尼作為一個全球娛樂動畫‘領頭羊’，他的觀眾群和運作模式都很成熟了，對于藝術、對于美的追求，是不分地域性的，我們石家莊市民的欣賞水平不比他們差啊，我就不信這個邪。”于是，這部世界級的舞臺劇的亞洲行第二站定為——石家莊。

可以說，這次迪士尼在石家莊文化市場的“上馬”，也是經歷了一番坎坷。當問到大家都很感興趣的投入和票房的問題上，費先生不無喜悅地說，票房及同時售賣的迪士尼衍生產品收入大概在100多萬，能讓我們石家莊的孩子看到世界頂尖級的演出，“這很能影響他們今后的視野，也算是圓了孩子的一個夢”。

“身居陋室，心懷天下”

在采訪中，費先生一直在強調“身居陋室，心懷天下”的理念，就這次迪士尼歌舞劇的市場運作來說，“首先你要承認文化是的確可以當作一個產業來做的，一部藝術品，他在創作之后進入市場，我們就應該把它當做商品來看，這個時候我們就應該遵守市場的規律；其次，在運作上，我們要推就推最有‘分量’的藝術作品，我們雖然不像北京、上海一樣屬于‘文化重鎮’，但是我們一樣可以做大劇，這個時候，我們就不擔心觀眾的人數問題了。”

的確，迪士尼《三大經典童話》在石家莊的最高票價為280元，在北京的票價最高為3sO元，而在深圳，則是1880元。除了城市間的消費水平上的差異之外，在消費觀念上，市民在藝術上的投資還很欠缺，費先生說，石家莊藝術市場票價低在周邊城市是出了名的，“很多北京、天津的觀眾都會花錢來石家莊看演出”。

點將河北文化娛樂市場

石家莊的文化市場一直不溫不火，和臨近的北京、天津相比，甚至可以用低迷來形容。每逢演出，過慣了“等贈票、要票”生活的石家莊市民的觀念的確需要改變。而費先生強調，“除了文化觀念上的不同之外，我們的文化產品也需要包裝和到位的宣傳方式，“一直從事宣傳工作的他在分析石家莊的文化娛樂市場的時候，和其他人所說的”石家莊文化市場不能碰”的聲音有很大的不同，他卻認為“石家莊的文化市場大有可為，”他解釋說，很多時候并不是觀眾不愿意看，而是在宣傳包裝上缺乏新意，宣傳方式也十分陳舊，這就讓許多觀眾很難接受50元的票價，但是如果適當包裝，我們在舞臺、音響等方面下下功夫，宣傳方式上變成觀眾喜聞樂見的形式，這可能就會有很大的不同。

同時，費先生也一再呼吁，“對于熱心于文化產業的企業，希望他們也能夠加入進來，這一方面能夠提升企業形象，提高企業的無形資產；另一方面對于河北省的文化娛樂市場的繁榮也能有所貢獻，從而達到一個‘雙贏’的局面。”

記者手記：

引進大劇還是先培養觀眾這個類似“雞生蛋還是蛋生雞”的問題很現實的擺在我們面前，“先從小劇發辰，還是先引進大劇”讓許多商人對此都不敢碰石家莊這塊熱山芋，那石家莊的文化市場還如何發展?采訪中很欣賞費先生的一句話“身居陋室，心懷天下”，這種不乏底氣的吆喝的確猶如給我省的藝術市場注入了一只“強心針”。就迪士尼的舞臺劇的成功來說，它對于我省的藝術市場的確起到了推動作用。省會的“三年大變樣”正進行的如火如荼，我們誠懇的希望“商業、文化、人口素質”這三大樣，也能夠齊頭并進，來個人變樣。