參與國際競爭積極進行企業(yè)商標國際注冊

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，企業(yè)商標國際注冊戰(zhàn)略的重要性日漸顯現(xiàn)，“國際化的商標在占領(lǐng)國際市場方面發(fā)揮著十分重要的作用”。企業(yè)在參與激烈的國際競爭時，必須有代表企業(yè)及其出口產(chǎn)品綜合特性的國際商標。因此，我國企業(yè)必須積極進行商標國際注冊，以適應(yīng)市場國際化、商標競爭國際化的發(fā)展趨勢。

一、企業(yè)商標國際注冊的基礎(chǔ)

1.企業(yè)樹立商標國際注冊意識。由于前瞻性商標戰(zhàn)略的缺乏、費用上的短視考慮、對國際市場前景的懷疑或暫無此打算、傳統(tǒng)的“出了名再注冊”或“商品不愁銷路無須注冊”以及對無形資產(chǎn)不重視等思維慣性等原因，很多企業(yè)不重視商標的國際注冊，這給了國外不法商人惡意搶注的機會。據(jù)報道，自1989年我國加入商標國際注冊馬德里系統(tǒng)至2002年底，我國企業(yè)通過馬德里系統(tǒng)到其他國家的注冊申請總共只有2450件，平均每年不到200件；而僅2002年德國就提交國際商標申請5158件。由此可見，企業(yè)樹立商標國際注冊意識，運用馬德里商標國際注冊體系這一便捷的方式，通過商標國際注冊拓展國際市場，顯得格外緊迫。

2.企業(yè)應(yīng)適當對國際市場相關(guān)法規(guī)了解。隨著中國加入WTO，中國企業(yè)瞬間被卷入全球市場競爭狂潮，初涉國際市場的中國企業(yè)對國際慣例與游戲規(guī)則尚欠了解。在商標國際注冊方面，企業(yè)要積極。同時，企業(yè)必須了解相關(guān)的國際注冊條約和注冊國家的法律，依法注冊，才能成功注冊。

3.政府應(yīng)提供相應(yīng)的環(huán)境保障。首先，政府要加快市場與法制環(huán)境與國際的接軌。后WTO時期是國際規(guī)則對接的時代，中國的市場成熟度、法律體系及其執(zhí)行力度，較之發(fā)達國家有很大的差距，這是中國企業(yè)缺乏法律意識、忽視國際市場游戲規(guī)則的重要原因。中國企業(yè)只有在一個與國際市場法律體系接近的環(huán)境中歷練，才能真正樹立法律意識并將之內(nèi)化為一種習(xí)慣，進而在國際市場競爭中游刃有余。其次，政府要提高國際競爭環(huán)境下為企業(yè)服務(wù)的能力。中國企業(yè)走出國門需要政府的保駕護航，為此政府相關(guān)部門要積極參加相關(guān)國際組織、參與國際規(guī)則的制訂，加強與國外知識產(chǎn)權(quán)機構(gòu)和團體的交流，熟知國際法規(guī)與慣例并進行宣貫，搭建包括商標在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)公共信息平臺等，充分利用政府的影響力在可能的范圍內(nèi)為中國企業(yè)謀求利益和提供幫助。

二、企業(yè)商標國際注冊的必要性

1.商標權(quán)注冊取得制度要求。注冊原則是指商標所有人通過注冊獲得商標權(quán)。這一原則與使用原則最大的區(qū)別在于，它是以申請注冊的先后來確定商標權(quán)的歸屬，誰最先提出商標注冊申請，商標權(quán)授予誰。注冊原則是基于法律保障的觀念形成的，一般實行注冊原則的國家采用的是自愿注冊制度，即由商標使用人自行決定是否申請注冊?，F(xiàn)在世界上多數(shù)成文采用自愿注冊原則。因此，企業(yè)如果準備在這類國家銷售產(chǎn)品，必須提前準備商標注冊，以免被他人搶注影響產(chǎn)品的出口銷售。

2．商標權(quán)效力地域性要求。商標權(quán)作為知識產(chǎn)權(quán)，其特點之一是效力范圍的“地域性”，即一國或地區(qū)的商標注冊機關(guān)核準注冊的商標，商標權(quán)人的商標專有權(quán)限制在該國或地區(qū)的領(lǐng)域之內(nèi)，其他國家對此權(quán)利沒有保護的義務(wù)?！侗Ｗo工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之一規(guī)定，商標的申請和注冊條件，在本聯(lián)盟各國由其本國法律決定。”“在本聯(lián)盟一個國家正式注冊的商標，與在本聯(lián)盟其他國家注冊的商標，包括在原屬國注冊的商標在內(nèi)，各不相關(guān)。因此，中國企業(yè)在國內(nèi)進行商標注冊，只是在中國享有商標專用權(quán)，一旦產(chǎn)品出口到國外，如果自己的商標在其他國家或地區(qū)要得到保護，必須到該國或地區(qū)注冊。

3.避免企業(yè)商標被搶注。隨著越來越多的中國企業(yè)走向國際市場，企業(yè)商標在國外被搶注的事件頻發(fā)，被搶注的范圍越來越廣。據(jù)國家工商總局不完全統(tǒng)計，國內(nèi)有15％的知名商標在國外被搶注，平均每年中國商標被國外搶注案件超過100起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個行業(yè)。一些著名商標例如白酒品牌五糧液(在韓國)和“杜康”(在日本)、家電品牌康佳(在美國)和海信(在德國)、卷煙品牌“阿詩瑪”和“紅塔山(均在菲律賓)、墨汁品牌“一得閣”(在日本)相繼遭遇了被搶注的命運，被搶注的區(qū)域遍布發(fā)達國家與發(fā)展中國家。企業(yè)通過商標國家注冊，以避免被搶注現(xiàn)象。

三、企業(yè)商標國際注冊的途徑選擇

1．馬德里協(xié)定注冊體系。商標國際注冊馬德里體系(馬德里體系)始建于1891年，該系統(tǒng)由設(shè)在瑞士日內(nèi)瓦的世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局管理。由于我國是馬德里協(xié)定成員國之一，我國企業(yè)完全可以充分利用該協(xié)定和議定書的規(guī)定，在國內(nèi)向我國商標局提交一份商標國際注冊申請書就可以取得在指定的一個或多個商品類別和在指定的一個或多個成員國家的商標注冊。雖然馬德里協(xié)定注冊體系具有“省時、省力、費用低”等優(yōu)點，但也存在一定的局限性。因此，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的市場戰(zhàn)略和馬德里協(xié)定注冊體系的特點，決定是否選擇馬德里協(xié)定注冊體系。

選擇馬德里協(xié)定注冊體系應(yīng)注意的問題主要是：首先，商標檢索。為了注冊成功，企業(yè)在決定通過馬德里協(xié)定注冊商標時，有必要通過中國的商標代理機構(gòu)對成員國進行商標檢索，以確認該商標獲得注冊的可能性，否則，一旦該商標注冊被駁回，就會造成不必要的花費。其次，在國外注冊的商標最好與國內(nèi)注冊的商標一致，以達到商標效應(yīng)的最佳化。而在實踐中，很多中國企業(yè)在國內(nèi)往往只注冊中文的商標，而到國外注冊商標時，一般都要注冊英文商標或者與當?shù)卣Z言相一致的商標，以適應(yīng)商標注冊國際化的需要。因此，如果企業(yè)國際注冊的商標與國內(nèi)注冊的商標一致，更便于適用馬德里協(xié)定進行國際注冊。第三，依據(jù)馬德里協(xié)定進行商標的國際注冊時，也可同時考慮逐一申請，因為，如果逐一申請時的目標國是《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的成員國，則可享有申請優(yōu)先權(quán)。逐一申請的另一好處是：企業(yè)如果通過中國商標局向WIPO的國際局提交國際注冊申請，由于受人員和其他條件所限，中國商標局往往不能及時將企業(yè)申請遞交到國際局，而國際局以收到申請的日期為申請日，這樣就導(dǎo)致國際注冊申請被耽誤。而直接逐一注冊，則可避免類似情況發(fā)生。

2.歐盟商標注冊。1993年12月20日，歐盟會議通過了《歐洲共同體商標條例》（簡稱CMTR），這是英、德、法、意大利、西班牙等歐盟國家開始實行一種在歐盟全部國家（到2004年5月1日，歐盟已擴展到25個國家）使用的商標體制。1994年9月1日成立歐洲商標局。歐盟商標局于1996年1月1日開始受理歐盟商標申請。根據(jù)《歐洲共同體商標條例》，申請人可以通過向歐洲商標局申請注冊共同體商標而直接獲得在整個歐盟的保護。通過歐盟商標保護期限為十年，可續(xù)展，每次續(xù)展保護期限為十年。歐盟商標的申請人不限于歐盟成員國的國民，其他入《巴黎公約》、《世界知識產(chǎn)權(quán)組織》成員國的國民也可以提出申請。

3.逐一國家注冊。狹義上的商標國際注冊是指馬德里商標國際注冊體系，而馬德里協(xié)議國家并不是世界所有國家。廣義上的商標國際注冊還包括歐盟商標注冊等區(qū)域注冊、協(xié)定外的國家逐一注冊。簡言之，我國企業(yè)在中國之外進行商標注冊都是商標的國際注冊。如老撾、越南都不是馬德里協(xié)定成員國，如果企業(yè)的產(chǎn)品要進入這些國家市場就必須到這些國家逐一注冊?！?/p>

四、企業(yè)商標國際注冊應(yīng)注意的問題

1．根據(jù)商標權(quán)確權(quán)的方式，采用不同的策略。商標權(quán)確權(quán)的方式主要有注冊取得和使用取得。日本、意大利等大陸法系國家采用注冊原則，企業(yè)的產(chǎn)品如果已經(jīng)進入或準備進入這類國家，則應(yīng)及時的進行商標注冊。

2.根據(jù)企業(yè)的市場范圍選擇商標注冊的國家或地區(qū)。一般情況下，如果企業(yè)的產(chǎn)品不具有領(lǐng)導(dǎo)市場的能力，企業(yè)可不急于在國外注冊商標，特別是在使用優(yōu)先制的國家。如果企業(yè)產(chǎn)品已進入國際市場或準備進入國際市場，企業(yè)應(yīng)確定商標注冊的產(chǎn)品類別和申請商標注冊的國家或地區(qū)，做到“有的放矢”和“未雨綢繆”。

3.根據(jù)商標注冊的時間性要求提前申請注冊。商標注冊需要一定的時間，提前注冊的好處是：在企業(yè)產(chǎn)品進入該國市場時，就有已經(jīng)注冊的商標予以保護。如果在產(chǎn)品進入某外國市場之后再申請商標注冊，商品市場沒有壟斷性，還很有可能被當?shù)氐纳倘藫屜茸?，最終被迫丟掉已經(jīng)開拓的市場。

4.在了解申請國或地區(qū)的法律、文化背景的基礎(chǔ)上，設(shè)計商標。企業(yè)在國外注冊商標時，既要了解國外商標法的規(guī)定，也要了解國外的文化。如巴基斯坦、肯尼亞等國不準用數(shù)字作商標，所以，有企業(yè)申請“555”數(shù)字商標未被核準；又如法國人認為“黑桃”是死人的象征，“桃花”是不祥之物，因此，“黑桃”和“桃花”在法國是禁止作為商標的圖形使用的；意大利把菊花當成“國花”，所以在意大利忌用菊花作為商品的商標使用；日本把菊花視為皇家的象征，忌用菊花作為商標圖案；拉丁美洲國家把菊花視為妖花，所以在這些國家最好不要在商標上使用菊花的圖案。另外，設(shè)計的商標要有顯著性。采用商標注冊的國家都要求商標必須具有顯著性。我國企業(yè)在商標國際注冊時，大量使用顯著性欠佳的通用詞匯，這是不明智的。如“聯(lián)想Ｌｅｇｅｎｄ”商標是英文中固有的詞匯，除顯著性不強外，還容易被搶注。于是，聯(lián)想不惜重金重塑Ｌｅｎｏｖｏ。

企業(yè)商標的國際注冊，不再是一個簡單的理論問題，而是我國企業(yè)進入國際市場與國外企業(yè)競爭的銳氣之一。雖然有些企業(yè)已經(jīng)覺醒，但仍有不少企業(yè)對商標國際注冊不知、不理。但愿隨著我國知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的制定與實施，企業(yè)商標國際注冊意識不斷提高，企業(yè)商標在國外被搶注的現(xiàn)象減少，企業(yè)通過商標國際注冊在國際市場上的競爭實力加強。

（作者單位：北京工商大學(xué)法學(xué)院武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院）