北京京郊區縣旅游市場特點分析

近年來，旅游產業作為一種環保、生態的大眾參與型經濟形態越來越火爆。國務院調整“五一”長假后，北京旅游市場的短途和短時京郊游發展迅速。據北京旅游局統計，2008年“五一”期間，10個遠郊區縣共接待鄉村旅游94.4萬人次，同比增長37.3％，帶動旅游收入增幅達67.3％，3天收入共計6273萬元。面對日益火爆的市場，要促進京郊旅游市場持續良性發展，認真分析京郊區縣旅游市場依靠什么特色吸引游客、主要吸引哪些目標游客，加強各景點、民俗旅游村鎮的特色建設和營銷以增加游客數量和旅游消費是非常必要的。

作者對此進行認真比較和分析后發現，京郊特色旅游市場主要呈現如下特點：各地各類市場特點各不相同，其中有旅游景點的特色，有旅游性質的特色，有旅游目的和人員組成方面的特色，還有旅游時間的特色等。這些特色市場總體上可分為：風景游，體驗游，文化游，節假游，休閑游，集體游和單人游等。而這些大的歸屬中又各自包含很多小的特色分支，這些分支中有些還互有重疊、相互融合，其中“吃、住、行、游、購、娛”等活動以目的側重呈現和分布。

風景游。風景游目的在于賞景，又可分為自然景觀游和人工景觀游。自然游主要指以自然生成的山水河湖洞峽等景觀為游覽對象的旅游，比如京郊最高山峰密云云蒙山。自然游還包括節氣旅游：春天踏青游，夏天避暑游，十月前后金秋游，三九雪冬游。人工景觀游則主要指那些不論歷史遠近的人造景觀為游覽對象的旅游，比如歷時1800多年的房山潭柘寺。此類旅游的游客基本上是男女老幼全類，不因收入和職業等有明顯區別，屬于主力游客。

體驗游。這類旅游主要指需要游客以某種形式的運動活動參與的游覽。如農村農產品成熟季節的果品蔬菜采摘游；以體驗農民和農村日常生活、農業活動為目的的農家游；以購買農村特產為目的的特產游；以品嘗農家飯菜為目的的美食游，比如延慶柳溝村的豆腐宴 ；以駕駛車輛自行組團或獨自擬定路線出行的自駕車游，這類游客以“驢友”為主；以某種體育運動為主要目的的體驗旅游，諸如滑雪游，以游泳、泡溫泉或漂流等某種涉水活動的親水游，爬山、攀巖游，軍營游等。這些運動體驗為主的旅游主要吸引中青年人中身體健康、有一定經濟實力，喜歡親自嘗試某種事物或活動，甚至是某種挑戰性運動的游客。

文化游。文化游主要指以某種帶有文化氣息或文化活動、文化目的的游覽。按其游覽目標可以概分為踏訪人物或景觀為目的踏訪游，比如到延慶珍珠泉踏訪燕京八景之一的“珠泉噴玉”；尋找某種遺跡為目的尋跡游，比如尋找未開發的古長城遺址或山頂洞猿人遺跡；體驗民風民俗和某種民間文化為目的風土游，比如去門頭溝爨底下村體驗明清古建筑村落；以寫生或實習為目的的寫實游，此類以學生為主力；外出到景點開會或者帶有培訓目的的附帶游，這類游客大多同屬一個單位。這類旅游的主要特征就是與文化有關或者游客帶有文化目的，游客主要是一定文化修養、比較注重文化內涵或帶有文化研究目的，通過文化活動提升自我的那些人。這些游客在年齡分布上多在青年以上，游客工作單位多涉及公司、學校、科研院所、博物館設等，旅游消費具有定向性。

節假游。這類游覽主要指以節日或者假日期間為旅游時間的旅游。在其類屬中又可以按節假異同再進行細分：以踏青和緬懷為特征的清明游；“五一”和“十一”小長假期間的金時游；以換個地方去過年為目的的春節游等。根據假期長短，還可劃分出周末游、輪休或倒休期間的休假游和學校寒、暑假期間的長假游等。節日游的游客主要根據節日的內涵與它在自己心目中的重要程度區別情況決定游覽去向，重要節日期間的游客可能會比平時增加消費、多帶家人，長假游客則會延長旅游時間。學校假期時間出行的游客主要以學生和教師為主，他們一般旅游時間長，體驗興趣濃，對旅游服務期望和景點的名氣與文化要求相對較高，旅游消費則通常以自我感覺適宜為主。節日和假日游客人數最多，各類各層人士都可能參與，是各旅游點主要收入“金源”。

休閑游。本類旅游活動主要以放松、療養與休閑為特征。有的游客因為長期緊張工作需要找個地方放松，可歸為放松游；有些游客可能以治病養身為目的，可算是療養游；還有游客以純粹休息、賦閑或者歡娛為目的，可稱為休閑游。根據旅游特點來看，放松為目的的游客主要是“白領”、公務員和醫生等職業群體為主，旅游時間一般介于短期和長期之間；那些療養的游客主要是身體帶有某種疾病且收入高、福利保障好的中老年人士為主，旅游時間較長；純粹休閑游時間上長短不定，游客屬“有錢有閑”族，其旅游消費狀況往往比較高且與景點的消費項目和舒適程度有關。由于現代生活和工作的快節奏和大壓力，京郊旅游市場以休閑為目的的游客較多。

集體游。集體游主要是根據出行人員的多數特點來命名的。按照出行人員的“組團”性質可分為戀愛男女的情侶游，家庭為基礎的家庭游，單位組織同事成團的單位游，自行聯絡人員的組團游，旅行社推薦或聚攏的拼團游等。情侶游一般以景點美麗、吃住舒適、消費合乎個人情況為主，當然不排除取悅對方的“豪情消費”；家庭游一般以安全、溫馨、實惠和景點適宜全家參與活動為主；單位游一般線路固定，組織性強，行程和消費較有計劃；拼團游則以到遠郊區縣為多，陌生人拼團到近郊旅游的較少，旅游消費呈現無規律性。京郊旅游市場吸引的集體游客人主要以情侶、家庭和單位為主力，單位游客團一般多是附帶開會或者培訓，旅游時間較短。

單人游。這種類屬最簡單，一個人外出旅游。單人游客以即興旅游為主，計劃性不強，按照個人情況和喜好不斷調整行程，旅游消費視個人情況決定。當然，自駕車游中有一些屬于個人出行的單人游客。

總體上，上述京郊游分類中的游客在吃、住、行、游、購、娛等六大方面各有側重，旅游時間多以短期為主，往往吃的是農家飯，住宿則農家屋、招待所和賓館各有選擇，行主要是自駕車和購票乘車兩種，游則按照所選景點實際情況而定，購主要偏重于農產品、特產和工藝品等，娛通常有限的分布在親水、滑雪、篝火等方面。因此，大力開發無公害食品飯菜并增強其可口性，提高住宿的舒適程度，保證購物質量和品種選擇多樣化，提高娛樂設施的可選性與多樣性等是京郊區縣旅游景點提升美譽度招攬更多游客、吸引游客增加消費的可行之道。