北京京郊區(qū)縣旅游市場(chǎng)特點(diǎn)分析

近年來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)作為一種環(huán)保、生態(tài)的大眾參與型經(jīng)濟(jì)形態(tài)越來(lái)越火爆。國(guó)務(wù)院調(diào)整“五一”長(zhǎng)假后，北京旅游市場(chǎng)的短途和短時(shí)京郊游發(fā)展迅速。據(jù)北京旅游局統(tǒng)計(jì)，2008年“五一”期間，10個(gè)遠(yuǎn)郊區(qū)縣共接待鄉(xiāng)村旅游94.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)37.3％，帶動(dòng)旅游收入增幅達(dá)67.3％，3天收入共計(jì)6273萬(wàn)元。面對(duì)日益火爆的市場(chǎng)，要促進(jìn)京郊旅游市場(chǎng)持續(xù)良性發(fā)展，認(rèn)真分析京郊區(qū)縣旅游市場(chǎng)依靠什么特色吸引游客、主要吸引哪些目標(biāo)游客，加強(qiáng)各景點(diǎn)、民俗旅游村鎮(zhèn)的特色建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)以增加游客數(shù)量和旅游消費(fèi)是非常必要的。

作者對(duì)此進(jìn)行認(rèn)真比較和分析后發(fā)現(xiàn)，京郊特色旅游市場(chǎng)主要呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：各地各類(lèi)市場(chǎng)特點(diǎn)各不相同，其中有旅游景點(diǎn)的特色，有旅游性質(zhì)的特色，有旅游目的和人員組成方面的特色，還有旅游時(shí)間的特色等。這些特色市場(chǎng)總體上可分為：風(fēng)景游，體驗(yàn)游，文化游，節(jié)假游，休閑游，集體游和單人游等。而這些大的歸屬中又各自包含很多小的特色分支，這些分支中有些還互有重疊、相互融合，其中“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等活動(dòng)以目的側(cè)重呈現(xiàn)和分布。

風(fēng)景游。風(fēng)景游目的在于賞景，又可分為自然景觀游和人工景觀游。自然游主要指以自然生成的山水河湖洞峽等景觀為游覽對(duì)象的旅游，比如京郊最高山峰密云云蒙山。自然游還包括節(jié)氣旅游：春天踏青游，夏天避暑游，十月前后金秋游，三九雪冬游。人工景觀游則主要指那些不論歷史遠(yuǎn)近的人造景觀為游覽對(duì)象的旅游，比如歷時(shí)1800多年的房山潭柘寺。此類(lèi)旅游的游客基本上是男女老幼全類(lèi)，不因收入和職業(yè)等有明顯區(qū)別，屬于主力游客。

體驗(yàn)游。這類(lèi)旅游主要指需要游客以某種形式的運(yùn)動(dòng)活動(dòng)參與的游覽。如農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品成熟季節(jié)的果品蔬菜采摘游；以體驗(yàn)農(nóng)民和農(nóng)村日常生活、農(nóng)業(yè)活動(dòng)為目的的農(nóng)家游；以購(gòu)買(mǎi)農(nóng)村特產(chǎn)為目的的特產(chǎn)游；以品嘗農(nóng)家飯菜為目的的美食游，比如延慶柳溝村的豆腐宴 ；以駕駛車(chē)輛自行組團(tuán)或獨(dú)自擬定路線(xiàn)出行的自駕車(chē)游，這類(lèi)游客以“驢友”為主；以某種體育運(yùn)動(dòng)為主要目的的體驗(yàn)旅游，諸如滑雪游，以游泳、泡溫泉或漂流等某種涉水活動(dòng)的親水游，爬山、攀巖游，軍營(yíng)游等。這些運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)為主的旅游主要吸引中青年人中身體健康、有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，喜歡親自嘗試某種事物或活動(dòng)，甚至是某種挑戰(zhàn)性運(yùn)動(dòng)的游客。

文化游。文化游主要指以某種帶有文化氣息或文化活動(dòng)、文化目的的游覽。按其游覽目標(biāo)可以概分為踏訪人物或景觀為目的踏訪游，比如到延慶珍珠泉踏訪燕京八景之一的“珠泉噴玉”；尋找某種遺跡為目的尋跡游，比如尋找未開(kāi)發(fā)的古長(zhǎng)城遺址或山頂洞猿人遺跡；體驗(yàn)民風(fēng)民俗和某種民間文化為目的風(fēng)土游，比如去門(mén)頭溝爨底下村體驗(yàn)明清古建筑村落；以寫(xiě)生或?qū)嵙?xí)為目的的寫(xiě)實(shí)游，此類(lèi)以學(xué)生為主力；外出到景點(diǎn)開(kāi)會(huì)或者帶有培訓(xùn)目的的附帶游，這類(lèi)游客大多同屬一個(gè)單位。這類(lèi)旅游的主要特征就是與文化有關(guān)或者游客帶有文化目的，游客主要是一定文化修養(yǎng)、比較注重文化內(nèi)涵或帶有文化研究目的，通過(guò)文化活動(dòng)提升自我的那些人。這些游客在年齡分布上多在青年以上，游客工作單位多涉及公司、學(xué)校、科研院所、博物館設(shè)等，旅游消費(fèi)具有定向性。

節(jié)假游。這類(lèi)游覽主要指以節(jié)日或者假日期間為旅游時(shí)間的旅游。在其類(lèi)屬中又可以按節(jié)假異同再進(jìn)行細(xì)分：以踏青和緬懷為特征的清明游；“五一”和“十一”小長(zhǎng)假期間的金時(shí)游；以換個(gè)地方去過(guò)年為目的的春節(jié)游等。根據(jù)假期長(zhǎng)短，還可劃分出周末游、輪休或倒休期間的休假游和學(xué)校寒、暑假期間的長(zhǎng)假游等。節(jié)日游的游客主要根據(jù)節(jié)日的內(nèi)涵與它在自己心目中的重要程度區(qū)別情況決定游覽去向，重要節(jié)日期間的游客可能會(huì)比平時(shí)增加消費(fèi)、多帶家人，長(zhǎng)假游客則會(huì)延長(zhǎng)旅游時(shí)間。學(xué)校假期時(shí)間出行的游客主要以學(xué)生和教師為主，他們一般旅游時(shí)間長(zhǎng)，體驗(yàn)興趣濃，對(duì)旅游服務(wù)期望和景點(diǎn)的名氣與文化要求相對(duì)較高，旅游消費(fèi)則通常以自我感覺(jué)適宜為主。節(jié)日和假日游客人數(shù)最多，各類(lèi)各層人士都可能參與，是各旅游點(diǎn)主要收入“金源”。

休閑游。本類(lèi)旅游活動(dòng)主要以放松、療養(yǎng)與休閑為特征。有的游客因?yàn)殚L(zhǎng)期緊張工作需要找個(gè)地方放松，可歸為放松游；有些游客可能以治病養(yǎng)身為目的，可算是療養(yǎng)游；還有游客以純粹休息、賦閑或者歡娛為目的，可稱(chēng)為休閑游。根據(jù)旅游特點(diǎn)來(lái)看，放松為目的的游客主要是“白領(lǐng)”、公務(wù)員和醫(yī)生等職業(yè)群體為主，旅游時(shí)間一般介于短期和長(zhǎng)期之間；那些療養(yǎng)的游客主要是身體帶有某種疾病且收入高、福利保障好的中老年人士為主，旅游時(shí)間較長(zhǎng)；純粹休閑游時(shí)間上長(zhǎng)短不定，游客屬“有錢(qián)有閑”族，其旅游消費(fèi)狀況往往比較高且與景點(diǎn)的消費(fèi)項(xiàng)目和舒適程度有關(guān)。由于現(xiàn)代生活和工作的快節(jié)奏和大壓力，京郊旅游市場(chǎng)以休閑為目的的游客較多。

集體游。集體游主要是根據(jù)出行人員的多數(shù)特點(diǎn)來(lái)命名的。按照出行人員的“組團(tuán)”性質(zhì)可分為戀愛(ài)男女的情侶游，家庭為基礎(chǔ)的家庭游，單位組織同事成團(tuán)的單位游，自行聯(lián)絡(luò)人員的組團(tuán)游，旅行社推薦或聚攏的拼團(tuán)游等。情侶游一般以景點(diǎn)美麗、吃住舒適、消費(fèi)合乎個(gè)人情況為主，當(dāng)然不排除取悅對(duì)方的“豪情消費(fèi)”；家庭游一般以安全、溫馨、實(shí)惠和景點(diǎn)適宜全家參與活動(dòng)為主；單位游一般線(xiàn)路固定，組織性強(qiáng)，行程和消費(fèi)較有計(jì)劃；拼團(tuán)游則以到遠(yuǎn)郊區(qū)縣為多，陌生人拼團(tuán)到近郊旅游的較少，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)無(wú)規(guī)律性。京郊旅游市場(chǎng)吸引的集體游客人主要以情侶、家庭和單位為主力，單位游客團(tuán)一般多是附帶開(kāi)會(huì)或者培訓(xùn)，旅游時(shí)間較短。

單人游。這種類(lèi)屬最簡(jiǎn)單，一個(gè)人外出旅游。單人游客以即興旅游為主，計(jì)劃性不強(qiáng)，按照個(gè)人情況和喜好不斷調(diào)整行程，旅游消費(fèi)視個(gè)人情況決定。當(dāng)然，自駕車(chē)游中有一些屬于個(gè)人出行的單人游客。

總體上，上述京郊游分類(lèi)中的游客在吃、住、行、游、購(gòu)、娛等六大方面各有側(cè)重，旅游時(shí)間多以短期為主，往往吃的是農(nóng)家飯，住宿則農(nóng)家屋、招待所和賓館各有選擇，行主要是自駕車(chē)和購(gòu)票乘車(chē)兩種，游則按照所選景點(diǎn)實(shí)際情況而定，購(gòu)主要偏重于農(nóng)產(chǎn)品、特產(chǎn)和工藝品等，娛通常有限的分布在親水、滑雪、篝火等方面。因此，大力開(kāi)發(fā)無(wú)公害食品飯菜并增強(qiáng)其可口性，提高住宿的舒適程度，保證購(gòu)物質(zhì)量和品種選擇多樣化，提高娛樂(lè)設(shè)施的可選性與多樣性等是京郊區(qū)縣旅游景點(diǎn)提升美譽(yù)度招攬更多游客、吸引游客增加消費(fèi)的可行之道。