河北省戶外運動市場基本構成分析

[摘要] 通過查閱相關文獻資料，文章對河北省境內戶外運動資源進行合理分析，指出發展河北省戶外運動市場經濟存在的優勢所在，并提出積極發展河北省戶外運動市場。

[關鍵詞] 戶外運動 市場環境 公共政策

前言

隨著我國戶外運動發展的開展，戶外運動市場也在孕育和形成之中，尤其是近幾年，戶外運動市場的發展速度非常快。在市場經濟快速發展的今天，對戶外運動市場進行全面的認識有利于我們把握機會和有效進行生產經營活動。

一、戶外運動市場環境概述

每個經濟體都是和總體環境的某個部分相互影響，相互作用，我們將這部分環境稱為相關環境。市場環境是企業市場營銷活動的約束條件。相關環境總是處于不斷變化的狀態中，在一定時期內，不斷調整自身行為來適應環境的經濟個體將取得成功。通過對環境的認識和對其發展趨勢的預測，做出適應環境的變化是市場經濟個體才能發展自身。對戶外運動市場環境的分析和預測，是了解和發展市場的前提。市場環境分析是戶外運動市場企業營銷的立足點，因為社會生產力水平，技術進步變化趨勢，社會經濟管理體制，國家在一定時間的政治經濟任務，都直接或間接影響著戶外運動市場的生產經營活動。除了市場環境本土的地理及經濟環境外，經濟、交通、公共政策也是戶外運動發展的大環境。

二、地理環境

戶外運動和地理環境有著密切的聯系，戶外運動的某些項目必須在一定的地理條件下才能進行。河北省地貌復雜多樣，高原、山地、丘陵、盆地、平原類型齊全，有壩上高原、燕山和太行山山地、河北平原三大地貌單元。山地、丘陵、森林和山間盆地區4種地貌類型縱橫交錯，2000米左右的山有數十座，其中小五臺山高達2882米，為全省最高峰。山地面積90280平方公里，占全省總面積的48.1%。復雜多樣的地貌，遍及全省的旅游風景區，完全能滿足每年“五一”、“十一”的長假出游，更可以進行時間較長、距離較遠的徒步穿越。而且各山地資源的地理結構多樣，能進行溯溪、探洞、速降、攀巖等多種形式的戶外運動。

河北省境內山水、丘陵、森林、草地眾多，是開展徒步穿越、定向越野的理想場所。徒步穿越是指在徒步區域里主要靠徒步行走去完成起點到終點的穿越里程，中間可能要跨越山嶺、叢林、溪流、峽谷等地貌的一種戶外活動。定向運動就是利用地圖和指南針到訪地圖上所指示的各個點標，以最短時間到達所有點標者為勝。定向運動通常設在地形多樣的地域例如森林，郊外和城市公園里進行。

野外綜合技能要求較高，集登山、攀巖、漂流、溯溪、野外生存于一體。這樣的地理環境使得不光本省戶外愛好者進行各種徒步穿越活動，還有很多外省的戶外運動愛好者來到河北進行穿越活動，如河北邢臺的天河山就是是河北省以及京津地區戶外愛好者常去的一個穿越景點。總之，河北豐富的地形資源為戶外運動提供了有利的開展條件。

三、經濟環境

據國際經濟統計資料表明:當一個國家人均GDP達到300美元時，居民將普遍產生國內旅游動機，達到1000美元時，將產生國際旅游的動機；超過3000美元時，將產生洲際旅游動機。改革開發20多年來，我國經濟建設快速發展，到2007年，河北省人均GDP就己經達到的約2190美元，居民普遍有國內旅游的動機，為體閑旅游消費的擴大奠定了堅實的經濟基礎。城鎮居民收入水平的普遍提高，有支付能力的需求不斷增強，顯然從需求方面為休閑旅游消費，特別是長假旅游休閑消費提供了有利條件。根據2000年“十一”長假全國出游5500萬人次和廣義收入220億元人民幣計算，平均消費水平為400元/人。如果再以戶均3人估算，則黃金周戶平均旅游休閑消費支出已達到1170元～1200元之間。同時人們旅游休閑的消費意識和消費結構也發生了很大的變化，人們不再是需要單純的觀光旅游休閑，而是帶有娛樂、體驗和文化交流的旅游休閑活動。戶外運動以其作用于人們的心理、生理、精神、文化等的多種功能而被人們所普遍接受，受到越來越多人的青睞。

目前，由于社會整體改革正處于攻堅階段，人們對未來的收入預期很不確定，但住房、教育、醫療、養老等個人預期消費開支都將大幅提高，對多數人來說，目前手里的真正閑錢并不太多，戶外運動消費也是平常壓低消費的一種釋放和轉移，這雖然在一定程度上限制了即期有效需求的正常形成，但是，從城鎮居民收入基礎水平角度看，長假休閑消費熱潮的出現和戶外運動的興起既非暫時也非偶然，顯然，中國戶外運動產業發展的全面加速己為時不遠。

四、交通環境

隨著經濟的增長，各項公共事業基礎設施也隨之增加，對戶外運動影響較多的有是交通的發展程度。隨著1978年國家的社會和經濟加速發展以來，交通領域有了很大的發展，特別注意到公路網和鐵路交通的增加和擴大，以及航空交通的迅猛發展。鐵路網的總長度1978年為4.86萬公里，2005年為7.5萬公里。鐵路網平均以每年0.9%的速度擴展。隨著2006年青藏鐵路開通，中國鐵路網對旅游和戶外運動的發展產生越來越積極的影響，鐵路網把重要的旅游休閑和戶外運動需求地同開展地點聯系起來了。河北省是鐵路公路的重大樞紐，京滬、京廣、青藏、石太、大秦等鐵路縱橫交錯；2000年的時候，河北省高速公路里程就已經突破1480公里，排全國第二，經過近10年的發展，河北省高速公路網已經遍布全省，連接周邊，與省道、國道形成巨大運力的公路網，現代化的公路網連通了省內所有旅游景區和戶外動場所。空中交通的基礎設施發展迅猛。石家莊國際機場擁有通向全國的航班，航空與公路、鐵路網的緊密結合可以隨時隨地的以任何方式到達目的地。交通大發展大大促進了旅游和戶外運動的發展，消費者不需要舟車勞頓，就可以去較遠的地方體驗登山以及其它運動。所有這一切對于發展戶外運動有著積極影響。

綜上所述，我們可以看出河北省戶外運動市場的大環境已經初步成熟，近幾年，河北省也制定了很多相關公共政策來鼓勵體育產業和經濟的發展。相信不久的將來，河北省戶外運動市場定會出現蓬勃發展的局面。

參考文獻:

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