試論馳名商標的網(wǎng)絡(luò)保護

[摘要] 隨著因特網(wǎng)的普及，電子商務(wù)交易額急劇上升，馳名商標的知名度使其成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中被侵害的重點知識產(chǎn)權(quán)。文章在概述馳名商標網(wǎng)絡(luò)保護的基礎(chǔ)上，揭示了馳名商標網(wǎng)絡(luò)保護的意義，進而對馳名商標網(wǎng)絡(luò)保護的途徑做了重點討論，要提高公眾的域名與馳名商標保護意識，積極解決域名與馳名商標沖突，從立法上完善我國的網(wǎng)絡(luò)域名與馳名商標法律保護體系。

[關(guān)鍵詞] 馳名商標 網(wǎng)絡(luò)保護 途徑

對馳名商標的擴大化保護，是《巴黎公約》以來的習(xí)慣做法。雖然馳名商標被施以了與一般商標不同的保護制度和措施，但從《巴黎公約》到TRIPS都是將馳名商標局限在現(xiàn)實空間加以保護，并未延伸至互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。隨著信息時代的來臨，電子商務(wù)迅速崛起，與馳名商標相關(guān)的網(wǎng)上商標侵權(quán)糾紛和因域名發(fā)生的權(quán)利沖突屢屢發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)虛擬社會中對馳名商標進行特殊保護，是馳名商標保護發(fā)展的必然趨勢。

一、馳名商標網(wǎng)絡(luò)保護概述

馳名商標被施以了與一般商標不同的保護制度和措施，是知識產(chǎn)權(quán)保護制度的重要組成部分。同時，隨著網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動的發(fā)展，對馳名商標的侵犯也延伸到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中。

1.馳名商標的概念

馳名商標是指在國內(nèi)、國際市場上享有較高知名度、較高信譽，為相當(dāng)范圍消費者所熟知的商標，也稱為知名商標或周知商標。它不僅是民族工業(yè)精華的集中體現(xiàn)，也是現(xiàn)代企業(yè)形象的象征。

2.馳名商標保護及其網(wǎng)絡(luò)延伸

“馳名商標”來自于《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，在該公約中規(guī)定成員國應(yīng)對馳名商標予以大于普通商標的保護。這是因為為了樹立和維護商標信譽，商標所有人付出了較多的心血，使其產(chǎn)品成為消費者喜歡的商品，所以對馳名商標應(yīng)當(dāng)予以較普通商標不同的保護，以保護馳名商標所有人的合法權(quán)益。目前，對馳名商標給予擴大的保護是世界性的潮流，除《巴黎公約》有相應(yīng)規(guī)定外，《關(guān)貿(mào)總協(xié)定（GATT）和世界貿(mào)易組織（WTO）的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（TRIPS）第16條也對此有明確的要求。與此同時，許多國家商標法修改后都增加了保護馳名商標的規(guī)定，如英、美、法、德等國的商標法中均有與TRIPS的要求相一致的保護馳名商標的條欺。我國為了適應(yīng)這種需要，于2002年8月3日通過了《商標法實施條例》，把對馳名商標保護范圍進一步擴大，這些規(guī)定實施后在一定時間內(nèi)取得了良好的社會效果。

但隨著計算機技術(shù)的蓬勃發(fā)展，商標已經(jīng)進入計算機領(lǐng)域。電子銀行、電子銷售、廣告等業(yè)務(wù)的廣泛開展，必然會涉及到大量的馳名商標的使用行為，一方面是傳統(tǒng)企業(yè)（如寶潔等）的電子商務(wù)化，另一方面是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司，其網(wǎng)站名稱或主要標志經(jīng)過不斷的使用和推廣將成為新的馳名商標，尤其近幾年來馳名商標與域名發(fā)生的權(quán)利沖突屢屢發(fā)生，對馳名商標的保護要否延伸到網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的討論，其結(jié)論趨于統(tǒng)一：大多數(shù)國家都認為應(yīng)該給予馳名商標特殊的保護，并將其延伸至網(wǎng)絡(luò)。

二、馳名商標網(wǎng)絡(luò)保護的意義

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)是人類歷史發(fā)展的一個重要里程碑，它極大地改變了人們的生活。網(wǎng)絡(luò)的觸角延伸到社會的每一個角落，馳名商標的保護同樣受其影響。

1.馳名商標的網(wǎng)絡(luò)保護是保護馳名商標所有人合法權(quán)益的重要手段

隨著電子商務(wù)交易額的急劇上升，電子商務(wù)在商業(yè)組織的整個經(jīng)營活動中所占的比重會越來越大，并最終超過其他部分。同時，由于計算機通訊打破了地域界限，馳名商標所有人不僅面對其商標開發(fā)的新機會，也面臨著新的危險和困境。馳名商標的知名度使其成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中被侵害的重點知識產(chǎn)權(quán)，因此，既然在現(xiàn)實交易中對馳名商標實行特殊保護，那么在網(wǎng)絡(luò)的虛擬社會中也應(yīng)對馳名商標予以特殊保護。否則對馳名商標的保護就是不完整的，不利于電子商務(wù)的發(fā)展，更不利于對馳名商標所有人合法權(quán)益的保護。

2.馳名商標的網(wǎng)絡(luò)保護是商標法律保護發(fā)展的必然趨勢

由于網(wǎng)絡(luò)的無國界性，將商標在非傳統(tǒng)媒介上進行宣傳，會使某些產(chǎn)品或者服務(wù)的品牌在短短的幾年時間內(nèi)通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播而發(fā)展成為有相當(dāng)影響力的商標，為商標權(quán)人帶來了更多的機遇。

但是同時也要注意到，正是由于網(wǎng)絡(luò)的無國界性，給企業(yè)的商標權(quán)保護帶來了諸多不便。眾所周知，商標權(quán)的保護是具有嚴格的地域性特征的，除本國加入的國際條約另有規(guī)定外，商標權(quán)只能依一國的法律產(chǎn)生，又只能在依法產(chǎn)生的地域內(nèi)有效，超出其國家或地域范圍，商標即不受該國商標法保護。這種商標保護地域化的規(guī)定使現(xiàn)行商標法在面對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境時顯示出了很多無奈。因此，將馳名商標的特殊保護延伸到網(wǎng)絡(luò)，是以往馳名商標法律保護制度發(fā)展的必然趨勢。

三、對馳名商標網(wǎng)絡(luò)保護的途徑

對馳名商標網(wǎng)絡(luò)保護的途徑，國內(nèi)外學(xué)者都作了很多研究，提出了很多解決辦法。結(jié)合實踐，借鑒其他學(xué)者對這一問題的看法，筆者認為對于馳名商標的網(wǎng)絡(luò)保護可以從以下幾個方面入手：

1.提高公眾的域名與馳名商標保護意識

全社會應(yīng)該增強知識產(chǎn)權(quán)保護意識，尊重他人的知識產(chǎn)權(quán)。中國信息產(chǎn)業(yè)部、中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心與工商管理機構(gòu)、商標局共同努力，幫助商標所有人保護民族品牌，增強競爭力。

實踐證明，我國中文域名注冊系統(tǒng)的推出必定更多涉及國內(nèi)的企業(yè)及馳名商標持有人的利益。有學(xué)者認為，當(dāng)域名被搶注的馳名商標持有人的經(jīng)濟利益受到侵害的時候，企業(yè)和馳名商標持有人自然會意識到域名保護的重要性。但筆者認為，這種亡羊補牢的辦法不利于社會福利的最大化，不符合市場經(jīng)濟中資源最優(yōu)化配置的原則。對于我國而言，完全可以從西方已有的域名糾紛案例中吸取教訓(xùn)，盡早宣傳域名保護的重要性，盡快使國內(nèi)企業(yè)及馳名商標持有人認識到域名保護的必要性。如在進行商標注冊申請時，商標局可建議申請人同時將商標注冊為域名以防止日后網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的發(fā)生。

2.積極解決域名與馳名商標沖突

解決域名與馳名商標保護的沖突不能一概而論，應(yīng)選擇盡量簡捷的方式處理糾紛。首先應(yīng)考慮協(xié)商解決，其次適用程序簡便的仲裁方式，司法審判程序應(yīng)是最終的解決程序?？傊?，既要考慮到馳名商標保護的有效性，同時也必須注重保護網(wǎng)絡(luò)域名的穩(wěn)定，保障正常的商業(yè)往來，促進經(jīng)濟與文化的發(fā)展的需要。

3.從立法上完善我國的網(wǎng)絡(luò)域名與馳名商標法律保護體系

在電子商務(wù)迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時代，我國至今還沒有一部專門的解決網(wǎng)絡(luò)域名與商標爭議的法律條例，這顯然是不妥當(dāng)?shù)?，而且也不利于解決域名與馳名商標之間的沖突，因此完善我國的商標法律制度勢在必行。

在修改商標法過程中，將馳名商標保護的問題規(guī)定進去，并將馳名商標的保護延伸到網(wǎng)絡(luò)中，擴大對現(xiàn)行知識產(chǎn)權(quán)法中某些條款的解釋，建立針對馳名商標的特別保護法。毫無疑問，馳名商標具有很高的聲譽和極大的知名度，包含了極大的商業(yè)價值，因此，馳名商標持有人除享有普通商標持有人享有的民事權(quán)益外，還應(yīng)享有防止非經(jīng)授權(quán)擅自使用與馳名商標相同、相似的標識作為商業(yè)標識的禁止權(quán)，即對假冒、混淆行為的禁止權(quán)[5]。總之，在馳名商標網(wǎng)絡(luò)保護越來越顯示其重要性，備受企業(yè)和商標權(quán)人重視的情況下，針對我國目前的法律，我們必須提出完善和改進的方法，以使商標法律制度能夠為商標權(quán)人提供一個具體的直接的依據(jù)，在馳名商標侵權(quán)糾紛出現(xiàn)時能夠真正有法可依，為更好地打擊網(wǎng)絡(luò)商標侵權(quán)鋪路。

國際商標協(xié)會前任主席Mr.Mostert曾說過，“地球村上的和諧正越來越取決于對國際貿(mào)易標志的適當(dāng)保護……馳名商標和著名商標已發(fā)展成為全球貿(mào)易體系、國際貿(mào)易關(guān)系以及國際誠信原則的象征?！瘪Y名商標的保護，早已成為世界性的問題。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標保護的新問題的出現(xiàn)，馳名商標的國際保護制度必將進一步發(fā)展和完善。

參考文獻：

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[3]王冰心:網(wǎng)絡(luò)下的商標保護——惡意搶注域名的經(jīng)濟分析及解決辦法[J].當(dāng)代經(jīng)理人，2006(15)

[4]施志源:試論馳名商標在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的法律保護[J].社科縱橫，2006(1)

[5]陳娟周趙宏:論網(wǎng)絡(luò)域名與商標沖突的解決機制[J].商業(yè)時代（原名《商業(yè)經(jīng)濟研究》），2008(10)