慈善的價(jià)值

全球第二大的通用芯片制造商AMD公司，正努力將其標(biāo)志性的綠色渲染到中國(guó)更廣泛的地區(qū)。從2007年12月17日開始，以及在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，習(xí)慣了白領(lǐng)生活的AMD大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳肇民多了一項(xiàng)“體力活”，借助AMD“啟明星電子教室”的公益活動(dòng)，他將分批次把900臺(tái)貼有AMD標(biāo)識(shí)的聯(lián)想電腦和一些桌椅板凳輸送到中國(guó)的中西部地區(qū)去。

其實(shí)也并無特殊，這是一批使用了AMD 64位處理器的普通聯(lián)想電腦，捐贈(zèng)也只不過是再普通不過的捐贈(zèng)而已，但是小東西卻有大用處。“在這個(gè)活動(dòng)之前，我并不知道AMD這家企業(yè)，不過現(xiàn)在我已經(jīng)知道它是全球第二大芯片商，以前只知道英特爾和聯(lián)想。”麗江市古城區(qū)福慧學(xué)校校長(zhǎng)說，“我們有兩個(gè)電子教室。其中AMD啟明星電子教室有80平方米。在這個(gè)教室里。有30臺(tái)普通電腦、一臺(tái)教學(xué)電腦、一臺(tái)投影儀。看上去很不錯(cuò)。這個(gè)教室和我們之前的一個(gè)電子教室一起。每天有4堂電腦課。”

與校長(zhǎng)一樣，福慧學(xué)校的老師和同學(xué)此前完全沒有聽說過AMD這個(gè)名字，因?yàn)樗麄冊(cè)缫焉钍堋癷ntelinside”的影響。耐人尋味的是，這一批貼有AMD標(biāo)記的設(shè)備也許會(huì)在這個(gè)教室呆上10年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。無數(shù)的孩子將在這里開始自己與電腦的第一次親密接觸。

陳肇民的第一站福慧學(xué)校是麗江市古城區(qū)規(guī)模最大的義務(wù)教育學(xué)校，在校學(xué)生1900人，能提供512K的ADSL網(wǎng)絡(luò)接入，這符合AMD的要求，“教室的屋頂也足夠堅(jiān)硬，能夠安裝吊裝投影儀”。顯然。AMD需要的并不是一個(gè)“一窮二白”的學(xué)校。“我們捐贈(zèng)的是電子教室，如果當(dāng)?shù)氐暮⒆舆B生存和教學(xué)都成問題。設(shè)備條件無法滿足網(wǎng)絡(luò)需求，那我們的捐贈(zèng)便顯得太無力了。”AMD負(fù)責(zé)人解釋說。這是一番符合邏輯的言論，AMD必須保證所捐贈(zèng)的這900臺(tái)電腦是實(shí)實(shí)在在的被學(xué)生們使用。

作為AMD全球“50×15”計(jì)劃在中國(guó)落實(shí)的一個(gè)重要組成部分，“AMD啟明星電子教室”涉及了包括內(nèi)蒙、西藏、寧夏、新疆、貴州等在內(nèi)的廣袤中西部地區(qū)的30所學(xué)校。而“50×15”計(jì)劃的目的是到2015年為全球50％的人口提供價(jià)格低廉的互聯(lián)網(wǎng)連接和計(jì)算能力，是AMD在2004年1月瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)的一次活動(dòng)中宣布的。

對(duì)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任，企業(yè)高層主管往往會(huì)皺著眉頭苦苦思索，在他們看來，要求自己實(shí)現(xiàn)短期利益最大化的投資者與要求自己承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任的評(píng)論家。完全是一對(duì)不可調(diào)和的矛盾。

AMD當(dāng)然也清楚這一點(diǎn)。該公司董事會(huì)主席兼CEO海克特，魯毅智如此解釋“50×15”計(jì)劃：這并不只是一項(xiàng)慈善活動(dòng)，它還將產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響，例如在高增長(zhǎng)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇和吸引再投資，尤其是在地方性制造和物流領(lǐng)域。這不僅僅會(huì)產(chǎn)生很好的社會(huì)效益，還會(huì)帶來重要的商業(yè)機(jī)會(huì)，甚至改變公司所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

也許過不了幾天，福慧學(xué)校的那些孩子們就會(huì)忘記這一行從北京來的叔叔阿姨。但10年之后，他們也許會(huì)固執(zhí)地認(rèn)為“intel inside”只不過是虛有其表，AMD才是最好的芯片公司，聽上去有些危言聳聽。如果真是這樣。AMD為這個(gè)計(jì)劃支付的600萬元簡(jiǎn)直物超所值，不僅讓AMD的標(biāo)識(shí)在廣袤的中西部地區(qū)轉(zhuǎn)了幾圈，而且還讓自己的電腦在這些地區(qū)的學(xué)校里生根發(fā)芽。要知道，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的那些精美電視廣告來說，600萬元絕對(duì)不是什么天文數(shù)字。