沒有了贊助商，芭蕾會怎樣

芭蕾，春天的盛宴

明年1月，英國伯明翰皇家芭蕾舞團將在廣州、上海和北京三地上演《羅密歐與茱麗葉》和《美女與野獸》兩大核心劇目。面對全世界人民都耳熟能詳的這兩個經典故事，來自英倫的皇家舞團會舞出怎樣的情調和風格呢？伯明翰皇家芭蕾舞團是和英國皇家芭蕾舞團并蒂的英國皇家芭蕾姐妹花，強調經典與前衛、英倫與國際并重的藝術風格，擁有大批世界一流的芭蕾舞演員、編導和舞美設計人員，英國女王是其皇家保護人，王儲查爾斯王子擔任主席，現任藝術總監是英國目前最杰出的芭蕾編舞戴維#8226;賓利。

由肯尼斯#8226;麥克米倫爵士編舞的經典版《羅密歐與茱麗葉》最早在1965年2月由英國皇家芭蕾舞團首演于倫敦皇家考文特花園劇院。“《羅密歐與茱麗葉》的版本很多，而我們的特色在于最古典純粹、最原汁原味，沒有任何修飾，尤其是音樂非常值得欣賞。”英國伯明翰皇家芭蕾舞團團長克里斯托弗#8226;拜倫說。隨團來華的工作人員達到180人，其中包括60多位芭蕾舞者和70位伴奏的英國皇家芭蕾舞團交響樂手。

保羅#8226;安德魯斯華麗的舞美設計也是《羅密歐與茱麗葉》的看點之一。《羅密歐與茱麗葉》在伯明翰競技場大劇院演出時，在伯明翰及周邊地區雇用了24名話劇演員扮演宮廷大臣、乞丐、小販和僧侶，不知道伯明翰皇家芭蕾舞團屆時是否會在我們這兒也使用這一招？

沒有了贊助商，芭蕾會怎樣？

曾幾何時，在國內，一說起芭蕾，就只有《天鵝湖》。它一度成為了芭蕾藝術的代名詞，中國的演出市場里似乎也只接受來自世界各地或經典舞團或草臺班子獻演的《天鵝湖》。但是正是這些各式各樣的《天鵝湖》，實實在在地培育出了一批批的芭蕾愛好者，芭蕾從歐洲神秘的皇室宮廷走到了我們街邊的健身房里，舞者們逐漸走入大眾視線，演出商們終于也敢進行其他的嘗試了。但這種嘗試，少不了贊助。

一個芭蕾舞團要能順利出行，除卻首席演員、客座演員、高級獨舞演員、獨舞演員、領舞演員、群舞演員這洋洋灑灑的一大群外，還有經理、總監、音樂主管、技術、燈光、假發、化妝等行政和技術支持人員，考究點的還要帶上按摩師、身體平衡指導和職業治療醫師等等，光這些人的住宿和交通費用就不是一場芭蕾舞在國內城市的門票收入能抵消得了的。

沒有了贊助商，芭蕾會怎樣？

“沒有贊助，觀眾們可能就沒法走進劇院看芭蕾，因為價格會很高。有了贊助，才可以幫助芭蕾舞劇創作者將靈感轉變成現實，觀眾才有機會看到好作品，否則藝術要走的彎路會更多。”為新聞發布會特意來華的英國伯明翰皇家芭蕾舞團市場總監Keith Longmore此言非虛。在歷史的長河里，藝術贊助風行的時期往往安定、富有、創造力充沛。只有衣食無憂，藝術家們的幻想才可能得以自由地馳騁。

商業與藝術的聯姻

芭蕾舞劇這樣的高雅藝術在全世界各地演出都需要贊助，但這種骨子里遍布“貴氣”的藝術偏偏對贊助人很挑剔，以前藝術領域的贊助人多來自封建宮廷和貴族，如今具有世界知名度的高端品牌成為新寵。英國伯明翰皇家芭蕾舞團此次順利來華巡演，找到了安利公司旗下雅姿品牌作為冠名贊助商，“我們選擇贊助商的標準是相同的價值理念和相似的質量控制要求，我們注重美學概念，而雅姿重視時尚、睿智、藝術的理念，同時對美有強烈的追求，兩者可以結合在一起。”舞團團長克里斯托弗#8226;拜倫說。

“我們選擇藝術贊助對象也要看其表演和品牌是否和我們的品牌相稱，像這次的《美女與野獸》和《羅密歐與茱麗葉》，其故事氛圍都是浪漫美麗的，與我們的品牌訴求吻合。”安利大中華區高級副總裁及首席市場執行官顏志榮說。

高雅藝術長久以來由于觀賞門檻高而很難“親民”，有了像安利這樣樂意在藝術贊助上搭橋的知音，高雅藝術才能走向普羅眾生，真正具有了生命的活力和傳承的底氣。“讓更多的新觀眾欣賞到，我們的芭蕾才更有意義。”克里斯托弗#8226;拜倫說。

（曹書敏摘自《新民周刊》）