國內主流網絡廣告聯盟評測

自成立以來，網絡廣告聯盟就因其關鍵詞的匹配技術，廣告針對性強，廣告形式多樣化，成本低廉，性價比高和相對獨立的投放監測系統，受到了諸多廣告主的重視和青睞。究竟國內都有哪些可供廣告主選擇的優秀網絡廣告聯盟？他們各自的特點和優勢有哪些？

艾瑞咨詢《2007-2008 年中國網絡廣告聯盟行業發展報告》數據顯示，2007 年中國網絡廣告聯盟市場總體規模為10.6 億元，較2006 年的6.6 億元增長了61.2%。2008 年，網絡廣告聯盟市場將繼續保持快速增長，預計2010 年整體廣告聯盟市場規模將達到45 億元。

筆者通過訪問國內眾多知名網站站長和自己的切身經驗，精選了國內八個知名度比較高的網絡廣告聯盟，大概分為以下五大陣營：第一是以Google AdSense、百度聯盟、阿里媽媽為代表的綜合性第三方廣告聯盟。這一陣營個個都實力雄厚，知名度超高，是最受歡迎的一個陣營；第二是以黑馬和億起發為代表的獨立第三方廣告聯盟，這一陣營雖然沒有第一陣營的規模實力，但憑借自己的獨特定位

和價格優勢也是各自獨霸一方；第三是以世紀聯盟為代表的無線廣告聯盟，這一陣營隨著3G 時代的到來，無線網絡的普及，必將很快進入一個黃金發展期；第四是以第一視頻為代表的視頻廣告聯盟，這一陣營借助當前視頻網站的熱潮和富媒體技術，視頻廣告聯盟是當今最受熱捧的對象；第五是以點睛為代表的新興技術廣告聯盟，這一陣營依靠強大的技術實力，開發出了在不影響用戶閱讀體驗情

況下的廣告形式，開辟了網絡廣告的一個新天地。

這五大陣營基本代表了國內主流網絡廣告聯盟的整體情況，下面我們將從聯盟背景、規模、申請條件、廣告支付形式、費用支付情況等主要方面對網絡廣告聯盟進行全面解析，以期給各位廣告主和站長一個參考依據。

Google AdSense

聯盟背景

Google AdSense 依靠當今世界上市值最大的互聯網公司谷歌，可謂是出身皇族。

規模

Google AdSense 是最早倡導廣告聯盟者之一，在國內擁有30 多萬家聯盟網站加入其中，既有門戶網站也有個人站點，既有精英的專業網站也有草根的個人博客，幾乎涵蓋了各行各業，是一個功能完善、數量龐大的聯盟體系。

申請條件

申請各大聯盟的一個共同要求就是擁有一個合法站點，并有管理權限。

但是，各大聯盟根據自身的需要，又都有自己獨特的要求，這些要求是網站進入聯盟的“身份證”。

Google AdSense 起初的申請條件比較寬松，沒有流量的要求，只要是能夠正常打開的網站，每個站長都可以申請，但是隨著申請者的不斷增多和作弊手段的多樣化，現在越來越嚴格，最低要求是擁有獨立域名、內容原創、網站上線時間3 個月、域名注冊半年以上等等。

廣告支付形式

廣告支付形式是指聯盟的付費方式，即聯盟大家庭分配利潤的法子。

Google AdSense 的付費方式一般分為兩類：一是直接在站點投放代碼，然后按照廣告的點擊量付費；二是在網站放置搜索框，按照搜索結果里的廣告點擊付費，即Google AdWords 里的廣告，這類廣告的單個點

擊費用很高。

費用支付情況

費用支付情況是指聯盟的廣告費用結算情況，即聯盟家庭里的利潤分配單價和最低標準。

Google AdSense 走的是國際化路線，全部是以美元結算，每個點擊一般是中文0.1美元，英文0.2 美元，月底結算，最低支付金額是100 美元，提供郵寄或快遞支票和西聯匯款兩種支付方式。

百度聯盟

聯盟背景

強大的谷歌巨人在世界各地到處跑馬圈地，百度在強大對手面前泰然自若，一直穩坐中國搜索引擎頭把交椅。百度聯盟自然是出身豪門，“皇帝的女兒不愁嫁”，處處體現地方王者之氣。

規模

百度聯盟的合作伙伴超過10 萬家， 雖然絕對數量不及Google AdSense，但是他們絕大部分都是人氣極旺、美譽度極高的網站，這些合作伙伴的影響力幾乎覆蓋所有中文網民，已經悄然達到了“普天之下，莫非王土”的至高境界。

申請條件

百度聯盟是眾多聯盟中把關最為嚴格的一個，它對網站的Alexa 排名有嚴格要求，百度自身對網站的頁面收錄的數量也有很高的限制，而且在加入之前還要到站點上加入它們指定的搜索代碼，以便可以得到一組完整的數據，包括站點日均展現量和日均檢索量等等，因此能加入百度的站點一般都是人氣高得讓人無法相信的佼佼者。

廣告支付形式

百度聯盟的付費方式與Google AdSense 相差無幾，只不過是如果放置百度的搜索框，那么客戶的搜索量也可以作為付費的一個指標，另外百度TV 也開始接受聯盟申請，作為視頻廣告的新形式，開始逐鹿網絡。

費用支付情況

百度聯盟費用是月結，最低支付金額是100 元人民幣，通過銀行轉賬或者郵局匯款。

阿里媽媽

聯盟背景

阿里媽媽去年8 月份剛剛上線，是阿里巴巴集團構建網絡帝國的一個戰略性產品，眾所周知，阿里是橫跨網絡眾多領域的巨無霸，淘寶、阿里巴巴、雅虎中國自然就都是阿里媽媽的兄弟姐妹，當然是“肥水不流外人田”，可謂是眾星捧月。

規模

阿里媽媽雖然去年才剛剛上線，但是首次提出了“廣告即商品”的概念，采取了“精準廣告+C2C”的創新模式，上線100 天，其網站注冊會員就超過了100 萬，匯集了超過14.9 萬家中小網站和超過13.5 萬的個人博客站點。

申請條件

阿里媽媽上線不久，處于市場的開拓期，因此要求相對較低，大小通吃，只要注冊網站，有淘寶帳戶就可以進行交易，坐等收錢了，申請門檻相對較低。

廣告支付形式

阿里媽媽既是一個廣告交易平臺也是一個廣告聯盟，即當廣告位沒有買家購買時，阿里媽媽會自動匹配相關內容廣告，廣告既可按時長計費也可按點擊計費，是目前比較符合國情的一個新興聯盟。

費用支付情況

如果按照時長購買，則是支付寶支付，安全合理，雙方都很放心；如果是按照點擊量支付則是日結，每日都結算前一天的廣告費用，然后通過支付寶直接提現，非常方便。

黑馬和億起發

聯盟背景

黑馬和億起發都是一介布衣，出身貧農，靠自己的努力，一步一個腳印拼到現在，雖然億起發也得到了風投的青睞，但是相比于前三者只能是九牛一毛。

規模

黑馬的加盟網站接近萬家；億起發也有近三萬家“網營商”。

申請條件

黑馬和億起發的加盟條件基本都是參考Alexa 排名，其他限制不多。

廣告支付形式

黑馬和億起發都有以下三種付費方式：CPC(Cost Per Click，按照廣告點擊的獨立IP 數付費)、CPA(Cost Per Action，按照用戶引導到達后的有效行動或行為數付費) 和CPS(Cost Per Sale，按照用戶引導到達后購買消費數額分享傭金)，但是億起發在國內首創了眾多聯盟營銷平臺的功能與產品，如支持加盟網營商發展多級下線獲得獎勵的“178 同盟”和同時支持網站和二級聯盟加盟的多層級網絡效果分銷系統的“超級碗特區”等等。

費用支付情況

黑馬是月結，最低支付限額50 元，銀行轉賬，有扣稅；億起發最低支付額度有100 元、200 元和1000 元三個類別( 扣稅標準不同)，而且開發了一套獨立于服務商結算周期運轉的周支付體系，即無論服務商的結算款是否到帳，億起發都會在每個周末( 周五和周六) 向網營商帳戶轉賬支付。

世紀聯盟

聯盟背景

世紀聯盟背靠萬普世紀，萬普世紀是最早專業從事無線互聯網技術平臺研發的公司，也是目前國內最大、最專業的無線互聯網建站平臺與服務提供商，雖說算不上豪門，也可算是個財主了。

規模

世紀聯盟以

費用支付情況

世紀聯盟按月結算，每月最低滿10 元，收取1% 的手續費。

第一視頻

聯盟背景

第一視頻集團于2006 年7 月在香港主板成功上市，再加上最近視頻網站的走俏，勢頭可謂如日初升。

規模

第一視頻，有近1000 萬個播放終端，覆蓋中國2.1 億網民。

申請條件

為了追求播放終端的數量，目前要求不高。

廣告支付形式

第一視頻有展示廣告( 以廣告展現次數作為計費標準的計費)、點擊廣告( 以廣告點擊次數作為計費標準的計費) 和包時廣告( 以廣告投放時間作為計費標準的計費方式) 三種付費方式。

費用支付情況

第一視頻按照廣告播放完成數計算是8 元/1000 次，周結，100 元起付。

點睛

聯盟背景

點睛隸屬于擁有雄厚技術實力的龍拓互動，2006 年成功獲得海外風險投資，擁有眾多互聯網創新產品，是聯盟里的一匹“黑馬”。

規模

點睛目前有超過2000 家媒體類網站的合作伙伴，包括163、QQ、MSN、中華網等在內的國內前500 家網站中的近200 家。

申請條件

點睛定位相對高端，合作伙伴大多是網絡媒體類網站。

廣告支付形式

點睛主要有CPM(Cost Per Mille/Cost Per Thousand，每一千人看到廣告作為單價付費標準)、CPC( 同上)、包詞( 廣告主包斷關鍵詞的位置及時間，并按包斷的位置及時間支付費用) 和PPC(Pay Per Call，按照用戶接到的有效咨詢電話支付費用) 等付費方式。

費用支付情況

點睛也是月結，CPC 的價格一般是0.15 #12316;0.25/IP。

相關鏈接

什么是網絡廣告聯盟？

網絡廣告聯盟，又稱聯盟營銷(Ad Networks)，指集合中小網絡媒體資源( 又稱聯盟會員，如中小網站、個人網站、WAP 站點等) 組成聯盟，通過聯盟平臺幫助廣告主實現廣告投放，并進行廣告投放數據監測統計，廣告主則按照網絡廣告的實際效果向聯盟會員支付廣告費用的網絡廣告組織投放形式。

網絡廣告聯盟包括三要素：廣告主、聯盟會員和廣告聯盟平臺，涉及的內容有廣告與聯盟會員網站匹配、聯盟廣告數據監測和統計、聯盟廣告付費方式、聯盟分成模式等內容。

網絡廣告聯盟廣告主：指通過網絡廣告聯盟投放廣告，并按照網絡廣告的實際效果( 如銷售額、引導數、點擊數和展示次數等)支付廣告費用的廣告主。

網絡廣告聯盟會員：注冊加入網絡廣告聯盟平臺，并獲得廣告收益的站點。

網絡廣告聯盟平臺：通過連接上游廣告主和下游加入聯盟的中小網站，通過自身的廣告匹配方式為廣告主提供高效的網絡營銷推廣，同時為眾多中小站點提供廣告收入的平臺。