視線

聚焦

油價(jià)“高燒”，影響幾何

6月20日起，國家發(fā)改委將汽油、柴油價(jià)格每噸提高1000元，讓汽油價(jià)格增加了15%以上。盡管對(duì)油價(jià)漲價(jià)早有傳言，但是這次漲幅之大，眾人還沒來得及理解的傳言就成了新聞事實(shí)。油價(jià)與各行各業(yè)有著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)。油價(jià)的攀升必然會(huì)增加有關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)成本，成本的增加會(huì)表現(xiàn)在產(chǎn)品的價(jià)格上，從民生角度則表現(xiàn)為CPI上升和社會(huì)總成本的增加。社會(huì)各界對(duì)通貨膨脹的擔(dān)憂繼續(xù)增加，對(duì)老百姓而言，油價(jià)的上升最終會(huì)導(dǎo)致自己支出的增加，在某種程度上消費(fèi)被抑制，人們的理財(cái)方式也開始趨向于謹(jǐn)慎保守。

油價(jià)“高燒不止”對(duì)汽車行業(yè)影響頗深。油價(jià)的上漲讓用車的成本急劇增加，很多本來想購車的消費(fèi)者開始持觀望態(tài)度。很多汽車品牌的老總感嘆，油價(jià)的上調(diào)讓持續(xù)低迷的車市雪上加霜，車市今年銷售形勢不容樂觀。但很多汽車品牌已經(jīng)開始將新開發(fā)的產(chǎn)品重點(diǎn)放在節(jié)油上。高油價(jià)對(duì)各行業(yè)的影響可謂苦樂不均。上游油氣開采業(yè)利潤劇增，而進(jìn)行原油加工的石油煉化行業(yè)則承擔(dān)虧損。此外，成品油價(jià)格的上調(diào)還將造成農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等成本的上升。

聲音

基于社交網(wǎng)絡(luò)的廣告比行為廣告更有效。

——IDC分析師卡斯藤·韋德(Karsten Weide)指出，即時(shí)通訊服務(wù)中蘊(yùn)藏著商機(jī)，其在營銷領(lǐng)域的重要性正在逐步提高。

“精準(zhǔn)營銷、口碑效應(yīng)、用戶互動(dòng)、效果聚合”將成為未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的主流發(fā)展趨勢。

——DCCI《2008中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場調(diào)查研究報(bào)告》指出，開放的交易平臺(tái)更符合廣告主的要求。

趨勢

互聯(lián)網(wǎng)將壟斷媒體

據(jù)美國報(bào)紙發(fā)行量審核局4月底公布的數(shù)據(jù)顯示，去年美國報(bào)紙發(fā)行量下降了3.6%，主要原因就是讀者從報(bào)紙轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)。在中國，網(wǎng)絡(luò)的力量同樣不可忽視。四川地震事件中，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大家獲取最新信息、參與哀悼活動(dòng)的重要渠道。網(wǎng)友呼吁的“銀行不應(yīng)收取公益匯款手續(xù)費(fèi)”也被多種媒體轉(zhuǎn)載，最終被相關(guān)部門采納。可見，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)逐漸邁向主流。

微軟CEO鮑爾默近日也大膽預(yù)測：“今后10年內(nèi)，所有媒體消費(fèi)都將通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行。屆時(shí)傳統(tǒng)意義上的印刷版報(bào)紙、雜志將不復(fù)存在，所有東西都將以電子版的形式發(fā)行。”網(wǎng)絡(luò)的便利性、互動(dòng)性、及時(shí)性和免費(fèi)性已經(jīng)成為其壟斷媒體的殺手锏。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)在給人們帶來便利的同時(shí)，也給各大企業(yè)帶來了無限商機(jī)。鮑爾默透露，繼桌面軟件、計(jì)算機(jī)服務(wù)器軟件和娛樂計(jì)劃之后，微軟將“豪賭”網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。與Google、雅虎相比，微軟的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)顯然要遜色許多，但微軟發(fā)展網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的步伐并不緩慢。在過去的一年里，微軟推出了20項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。從上一季度財(cái)報(bào)來看，微軟網(wǎng)絡(luò)服務(wù)集團(tuán)上一季度營收同比增長5%。

人物

杰夫·貝爾

重組Xbox管理團(tuán)隊(duì)

微軟公司日前透露，微軟互動(dòng)娛樂營銷副總裁杰夫·貝爾(Jeff Bell)將于今年夏季離開微軟，這被業(yè)內(nèi)人士看作微軟游戲業(yè)務(wù)重新洗牌的一部分。

貝爾于2006年6月被任命為微軟互動(dòng)娛樂事業(yè)部全球首席營銷官，微軟Xbox業(yè)績不俗，貝爾自然出了不少力。之前貝爾曾任克萊斯勒集團(tuán)產(chǎn)品策略副總裁，通過制定克萊斯勒的視頻游戲和網(wǎng)絡(luò)營銷策略，成功扭轉(zhuǎn)了“吉普”和“克萊斯勒”的品牌形象。微軟也曾公開表示對(duì)貝爾駕馭“文化變遷”的嫻熟技巧、確保其娛樂品牌市場不斷擴(kuò)大贊賞有加。

曾文祺

天道酬勤

近日，明基(BenQ)集團(tuán)宣布，中國營銷總部總經(jīng)理曾文祺在擔(dān)任明基中國區(qū)掌門人12年之后，被“升遷”調(diào)回中國臺(tái)灣省總部，明基臺(tái)灣業(yè)務(wù)區(qū)總經(jīng)理洪漢青將于7月1日同時(shí)兼任明基中國營銷總部總經(jīng)理。

曾文祺早在1994年就加入了明基，擔(dān)任光驅(qū)產(chǎn)品經(jīng)理，在任職期間明基一躍成為全球前五大光驅(qū)品牌；1997年，

曾文祺開始開拓中國大陸市場，憑借“定位戰(zhàn)”、“產(chǎn)品戰(zhàn)”，將中國大陸打造成明基生產(chǎn)和銷售的重要基地，并在短短數(shù)年內(nèi)使明基成為產(chǎn)品多元化的時(shí)尚IT品牌，各類產(chǎn)品的銷售額均名列前茅，成功跳出“臺(tái)灣制造”的桎梏，曾文祺自己也曾榮列“2005中國十大營銷人物”。對(duì)于曾文祺的升遷，很多員工都表示他業(yè)績顯著，天道酬勤，升遷是理所應(yīng)當(dāng)。但洪漢青同時(shí)負(fù)責(zé)臺(tái)灣地區(qū)和大陸地區(qū)的業(yè)務(wù)，是否會(huì)影響中國大陸業(yè)務(wù)，明基此次的人事變動(dòng)注定隱藏著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)·格蘭澀姆

從對(duì)手到伙伴

美國計(jì)算機(jī)生產(chǎn)商太陽微系統(tǒng)(Sun)公司全球首席營銷官當(dāng)·格蘭澀姆(Donald Grantham)宣布辭職，加盟惠普，這樣一來，格蘭澀姆和惠普之間的關(guān)系變得微妙起來，一下子從對(duì)手升級(jí)到伙伴。

格蘭澀姆在Sun公司工作長達(dá)9年之久，曾擔(dān)任Sun公司全球銷售和服務(wù)副總裁一職。據(jù)說在格蘭澀姆辭職之前，Sun宣布了一系列銷售改革策略，包括在新興市場，比如在中國、印度、拉美、南歐和東歐等國家和地區(qū)建立單獨(dú)的銷售分部等，而接替格蘭澀姆的彼得·瑞恩(Peter Ryan)此前正是負(fù)責(zé)歐洲、中東和非洲市場。

天下

“冰鎮(zhèn)”倫敦

近日，一位名叫撒拉贊的人在倫敦街頭創(chuàng)作了一組精致的冰雕，包括了倫敦的標(biāo)志性建筑——大本鐘、倫敦眼、郵政局塔、圣保羅大教堂以及素有“小黃瓜”之稱的瑞士再保險(xiǎn)塔。這些冰雕在16日展出后，吸引了無數(shù)游人，使人在烈日炎炎的夏日感受到一絲涼意。

仔細(xì)一看，中國啤酒品牌哈爾濱啤酒的LOGO也在冰雕之中。原來這是哈爾濱啤酒的一次宣傳活動(dòng)。6月19～22日，倫敦美食嘉年華“中國之味”在攝政公園舉行，作為中國最老的啤酒品牌，哈爾濱啤酒正是這次嘉年華的舉辦方之一。

冰雕可以說是哈爾濱的特色，每年都會(huì)舉辦冰雕節(jié)，哈啤通過冰雕來進(jìn)行宣傳，既提醒了人們溫室效應(yīng)導(dǎo)致的全球環(huán)境惡化，而且又營造出一個(gè)冰涼爽口的品牌形象，同時(shí)也別有一番“他鄉(xiāng)遇故知”的風(fēng)情。

噴泉上的舞蹈

一說到汽車的宣傳，我們很容易想到的就是車展和降價(jià)銷售。然而在國際上，很多車商會(huì)選擇有趣味、容易被消費(fèi)者接受的方法來宣傳自己的汽車產(chǎn)品，從而提高自己的品牌知名度和銷售量。

6月6日，在意大利羅馬的佛羅·伊塔里科球場，西班牙藝術(shù)家Juan Galdeano向人們展示了一次極具創(chuàng)意的行為藝術(shù)——《壓力之下》。一輛Ibiza車被噴泉頂住，騰空而起。而這一作品不是一次純粹的行為藝術(shù)，它實(shí)際上是西班牙汽車生產(chǎn)廠商西亞特(Seat)為自己最新推出的一款I(lǐng)biza車型做的宣傳。

Ibiza是西亞特的最成功車型之一，以車身高大、車廂寬敞聞名。

世界上最貴的漢堡

國際大型連鎖快餐店漢堡王將在英國推出一款超貴漢堡包，售價(jià)高達(dá)95英鎊(約1281元人民幣)，打破了最昂貴漢堡包的紀(jì)錄。這款漢堡包的原料有牛肉、白菌、黑腳豬火腿、洋蔥、意大利黑醋、伊朗藏紅花、喜馬拉雅山玫瑰巖鹽、有機(jī)白酒和加入紅蔥頭的蛋黃醬等。 漢堡王發(fā)言人戴維·基西列夫斯基說，我們推出這款漢堡包，顯示我們有能力致力迎合不同消費(fèi)顧客的口味。

據(jù)英國媒體報(bào)道，漢堡王為一間慈善機(jī)構(gòu)籌款，特地在西倫敦一間分店推出這款漢堡包，顧客可通過熱線訂購。這款漢堡包所籌得的善款將悉數(shù)捐給慈善機(jī)構(gòu)“幫助倫敦兒童”。此機(jī)構(gòu)專為被虐、無家可歸、殘疾和貧窮兒童提供協(xié)助。

漢堡王先前的紀(jì)錄是由紐約“丹尼爾布呂餐廳”創(chuàng)下的，該餐廳在1994年推出了“DB雙層塊菌孖堡”，售價(jià)為65英鎊。

迷你摩天樓

在美國紐約第五街洛克菲勒中心海峽公園的入口處，藝術(shù)家克里斯·伯頓(Chris Burden)高度為65英尺的作品“What My Dad Gave Me”很是吸引眼球，但這個(gè)“摩天樓”竟全部由玩具材料建成，這是藝術(shù)家迄今為止創(chuàng)作的最復(fù)雜的藝術(shù)品。

這座迷你摩天樓由上百萬件不銹鋼建筑拼裝玩具搭成，總高20米，重７噸。6月10日，它作為紐約洛克菲勒中心室外展覽的一部分，在曼哈頓亮相。伯頓說：“這座迷你摩天樓十分閃耀，它就像一件有很多切面的珠寶一樣，反射出不同的光芒。”這幢近７層樓高的迷你摩天樓將在洛克菲勒中心展出至７月19日。

受美國紐約公共藝術(shù)基金會(huì)的邀請，伯頓決定為洛克菲勒中心創(chuàng)作這件藝術(shù)品。自2006年底開始，伯頓組織了20多人，用螺絲刀一點(diǎn)一點(diǎn)“蓋”起這座迷你摩天樓。這座迷你摩天樓最初在洛杉磯建成，隨后被拆卸成兩部分運(yùn)到紐約。

洛克菲勒中心是由著名財(cái)團(tuán)洛克菲勒財(cái)團(tuán)建造的，被視為美國財(cái)富的象征。其實(shí)早在1991年，伯頓就有了創(chuàng)作一件和樓一樣高的藝術(shù)品的想法。他把這座玩具搭成的迷你摩天樓視為他對(duì)洛克菲勒中心的詩意解讀。他說，這座迷你摩天樓代表著樂觀和積極的態(tài)度，象征著美國人的雄心，他相信美國人會(huì)重拾20世紀(jì)初期的那股自信。

貓咪做節(jié)目

美國著名寵物飾品品牌妙美客(Meow Mix)近日組織了一場別開生面的比賽，看哪組貓混合叫聲動(dòng)聽。最終獲勝者將獲得一百萬美元的獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)妙美客也將捐出一百萬美元用于與貓相關(guān)的慈善活動(dòng)。參賽的貓咪除了可以享受免費(fèi)的貓糧用品之外，還可以在芝加哥的劇院進(jìn)行表演。妙美客曾經(jīng)在10天內(nèi)拍下了10只待領(lǐng)養(yǎng)貓咪的一舉一動(dòng)，并選出最會(huì)抓老鼠的貓，獲獎(jiǎng)小貓將永遠(yuǎn)被收養(yǎng)。

妙美客表示，希望通過各種節(jié)目鼓勵(lì)民眾收養(yǎng)貓，順便推銷自己的產(chǎn)品。

預(yù)告本壘跑

在1932年的一場棒球比賽中，貝比·魯斯將棒球棒往中外場方向一指，意味著他要打出那個(gè)方向的本壘跑，結(jié)果真的正中目標(biāo)，也成了棒球界聞名的“貝比·魯斯的預(yù)告本壘跑”。全美最大汽車保險(xiǎn)公司State Farm作為今年美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MBL)全明星賽的贊助商，想讓著名棒球明星大衛(wèi)·歐提茲重演當(dāng)年的經(jīng)典畫面——“貝比·魯斯的本壘跑預(yù)告”。

State Farm也在sfcallyourshot.com開放網(wǎng)友競賽，贏家將可指定歐提茲的本壘跑方向，只要?dú)W提茲當(dāng)天能夠確實(shí)跑出“歐提茲的預(yù)告本壘跑”，那么這位幸運(yùn)球迷就能得到休旅車一輛及任何一支球隊(duì)在2009年的球季套票。

今年的全明星賽將在洋基隊(duì)的主場舉行，但歐提茲所屬的紅襪隊(duì)是洋基隊(duì)的死對(duì)頭。兩個(gè)月前，一名工人在新洋基球場埋下詛咒意味濃厚的歐提茲T恤，洋基稱，甘愿花5萬美元也要將它挖出來。現(xiàn)在，洋基怎么能夠忍受死對(duì)頭在自己的地盤留下永生難忘的“紀(jì)念品”呢？所以洋基高層并不同意State Farm的這一提議，目前仍在協(xié)商中。

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