給營(yíng)銷精英

7月書架

在新營(yíng)銷時(shí)代中，營(yíng)銷精英不僅關(guān)注產(chǎn)品，更關(guān)注品牌內(nèi)涵，努力通過(guò)各種手段和渠道展現(xiàn)企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵，因此，宏觀視角和戰(zhàn)略意識(shí)尤為重要。一些營(yíng)銷大師的觀點(diǎn)會(huì)給精英們啟發(fā)。營(yíng)銷精英會(huì)在借鑒的基礎(chǔ)上有所提煉，用別人的戰(zhàn)略，結(jié)合自己的戰(zhàn)術(shù)，運(yùn)籌帷幄，成就永恒的品牌。本期《成功營(yíng)銷》向準(zhǔn)備成為或已經(jīng)成為營(yíng)銷精英的人推薦幾本書， 從各種視角為你展現(xiàn)不一樣的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷—網(wǎng)商成功之道》

作者：周寧李鵬

出版社：電子工業(yè)出版社

內(nèi)容簡(jiǎn)介：當(dāng)今是一個(gè)“虛擬擴(kuò)張的時(shí)代”，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)優(yōu)越環(huán)境的形成讓人們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在正是創(chuàng)業(yè)的好時(shí)光。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)面前，大家站在同一條起跑線上，面臨著同樣的網(wǎng)絡(luò)規(guī)則，同樣地去尋找或創(chuàng)造商機(jī)，并發(fā)展壯大。

本書講述了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給傳統(tǒng)行業(yè)、網(wǎng)商和創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)的革命性的發(fā)展機(jī)遇；闡述了搜索引擎營(yíng)銷(SEM)這一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中最核心、應(yīng)用最廣泛的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式；并幫助你制定你自己的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)計(jì)劃，順利開展電子商務(wù)，經(jīng)營(yíng)自己的企業(yè)，讓你一步一步地構(gòu)建自己的商業(yè)版圖走向成功。

《反思：可持續(xù)營(yíng)銷—亞洲公司成功的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)和執(zhí)行力》

作者：(美)科特勒史蒂夫·科恩等著

出版社：中國(guó)市場(chǎng)出版社

內(nèi)容簡(jiǎn)介：營(yíng)銷創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)了在短期內(nèi)激發(fā)顧客的心理感受，而“可持續(xù)化”的營(yíng)銷理念重視的是對(duì)市場(chǎng)長(zhǎng)期的引導(dǎo)。

本書避開了大多數(shù)教科書因襲守舊的研究方法，從整體上對(duì)亞洲公司的經(jīng)營(yíng)作了全面的分析研究，將許多有關(guān)營(yíng)銷、管理及戰(zhàn)略的理論與亞洲的經(jīng)商哲學(xué)融為一體，為研究那些時(shí)常困擾亞洲企業(yè)的繁復(fù)問(wèn)題提供了一種廣泛適用的方法，為企業(yè)家和學(xué)者了解亞洲企業(yè)的成功之道開辟了新穎的視角。本書中的案例所涉及的范圍從制造業(yè)、物流規(guī)劃業(yè)、零售業(yè)一直到服務(wù)行業(yè)。讀者能夠更好地了解亞洲公司所面臨的棘手難題，并能夠應(yīng)用書中切實(shí)可行的理念工具，制定卓有成效的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略來(lái)化解這些難題。

《服務(wù)營(yíng)銷與管理——基于戰(zhàn)略的視角》

作者：(荷)漢斯·卡斯帕爾等著

出版社：人民郵電出版社

內(nèi)容簡(jiǎn)介：隨著服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，服務(wù)已經(jīng)成為企業(yè)建立、增強(qiáng)和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有力武器。服務(wù)營(yíng)銷則是關(guān)于“人”，特別是關(guān)于怎樣關(guān)懷人的一門學(xué)科。本書基于戰(zhàn)略的視角，并結(jié)合我國(guó)具體國(guó)情，詳細(xì)闡述了服務(wù)營(yíng)銷與管理的價(jià)值，以及如何創(chuàng)造服務(wù)價(jià)值和通過(guò)實(shí)際服務(wù)為顧客傳遞價(jià)值。此外，本書加入了最新的研究成果，探討了如電子服務(wù)等服務(wù)管理學(xué)科最前沿的問(wèn)題，具有較強(qiáng)的時(shí)效性、實(shí)用性。

《切割營(yíng)銷》

作者：路長(zhǎng)全

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社

內(nèi)容簡(jiǎn)介：絕大多數(shù)人對(duì)營(yíng)銷的關(guān)鍵運(yùn)用沒有清楚的概念，導(dǎo)致營(yíng)銷時(shí)付出了巨大的代價(jià)。本書闡述了營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)，找出構(gòu)成它們的那些事物之間的聯(lián)系，站在競(jìng)爭(zhēng)的角度，清晰地切割出有利于企業(yè)的人群、市場(chǎng)區(qū)域、新品類別、認(rèn)知差異和品牌主線，讓消費(fèi)者接受自己，同時(shí)又規(guī)避與對(duì)手的正面競(jìng)爭(zhēng)，使企業(yè)贏得難得的成長(zhǎng)空間和時(shí)間。這些思想是作者多年?duì)I銷實(shí)踐的凝結(jié)和升華，深刻地揭示了營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，簡(jiǎn)單并且實(shí)用。

《奧林匹克大逆轉(zhuǎn)》

作者：(英)麥克爾·佩恩

出版社：中信出版社

內(nèi)容簡(jiǎn)介：奧林匹克是全球最復(fù)雜的商業(yè)計(jì)劃之一，也是眾多品牌成就輝煌的跳板。本書第一次向世界公開了奧林匹克運(yùn)動(dòng)如何走出上世紀(jì)80年代的陰霾，以自己的方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)逆轉(zhuǎn)的歷程。本書還記錄了曾經(jīng)幾近崩潰的奧運(yùn)會(huì)，如何在一支杰出的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)下，創(chuàng)造出價(jià)值數(shù)十億美元的全球產(chǎn)業(yè)。作者通過(guò)諸多接觸及真相，甚至揭開內(nèi)幕的事件，向人們展示了體育商業(yè)領(lǐng)域的一段精彩的傳奇。

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