２００８世界商展焦點(diǎn)榜（一）

在采購商和參展商意愿下降的情況下，2008年很多展覽都表現(xiàn)平平，一些展覽甚至極度萎縮。充當(dāng)世界展覽生力軍的中國出口企業(yè)在這一浪經(jīng)濟(jì)調(diào)整中深受打擊。紛紛下調(diào)參展規(guī)模和數(shù)量，面對世界經(jīng)濟(jì)的不確定性，對于2009年參展的選擇更是精挑細(xì)選，慎之又慎

2008年，全球經(jīng)濟(jì)低迷不振，金融危機(jī)的炸彈在世界經(jīng)濟(jì)中心的歐美引爆，全球都受到其沖擊波的影響而步入調(diào)整。作為經(jīng)濟(jì)的晴雨表，商業(yè)展覽也陷入一片灰色之中，在采購商和參展商意愿下降的情況下，2008年很多展覽都表現(xiàn)平平，一些展覽甚至極度萎縮。充當(dāng)世界展覽生力軍的中國出口企業(yè)在這一浪經(jīng)濟(jì)調(diào)整中深受打擊，紛紛下調(diào)參展規(guī)模和數(shù)量，面對世界經(jīng)濟(jì)的不確定性，對于2009年參展的選擇更是精挑細(xì)選，慎之又慎。

雖然壞消息不斷，但領(lǐng)先的展覽企業(yè)仍在不斷創(chuàng)新，通過各種方式，創(chuàng)造出更為有效的交易平臺， 《進(jìn)出口經(jīng)理人》選出2008年10大焦點(diǎn)商展，法蘭克福汽配展、意大利米蘭舒適家居國際博覽會、柏林消費(fèi)類電子展、中國進(jìn)出口商品交易會，德國墨尼黑國際太陽能技術(shù)博覽會、科隆國際五金博覽會/應(yīng)用天地、德國杜塞爾多夫國際電線電纜展、德國漢諾威消費(fèi)電子、信息及通訊博覽會、中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會和中國國際工程機(jī)械，建材機(jī)械、工程車輛及設(shè)備博覽會入選。對于這些展覽，人們有著各種評論，但無論喜歡與否，這些強(qiáng)勢的展覽都是出口企業(yè)2009年及以后選擇展覽的重中之重，因?yàn)樗麄円呀?jīng)引起了同行及采購商的極度關(guān)注。

焦點(diǎn)1法蘭克福汽配展(Automechanika)——汽車行業(yè)的國際盛會

2008年1月底，在羅馬舉行的首屆AutomechanikaRoma即獲得了極大的成功。而隨著第一屆法蘭克福南非汽配展(Automechanika South Africa)將于2009年3月舉辦，根植于4個大洲的第13個展覽會被烙上了Automechanika的品牌封印，使得Automechanika成為世界上最成功的展覽輸出品牌。

將于12月10～12日在上海新國際博覽中心舉辦上海國際汽配展覽會(Automechanika Shanghai)也是該品牌旗下的展覽，據(jù)悉參展商數(shù)量將超過1600家，打破往屆記錄。與2007年5.1萬m²的展出面積相比，這屆展會面積大幅增長80％，達(dá)到9.2萬m²，表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展動力，這在低迷的展覽市場是不多見的。

該品牌的旗艦展Automechanika Frankfurt展覽會是全球最大的汽車零部件專業(yè)展會，創(chuàng)辦于1971年，10年前開始輸出品牌，隨之在世界各地生根開花，生機(jī)勃勃地發(fā)展。2008年9月21日，展會20屆慶典在法蘭克福閉幕，Automechanika的參展商和觀眾人數(shù)再創(chuàng)新高，憑借世界各地12個展會的共同推動，來自于德國以外的觀眾比例達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的50％。毫無疑問，Automechanika的這種國際影響力為中國參展企業(yè)帶來的效益無可比擬，因而也成為中國出展企業(yè)的首選。

焦點(diǎn)2意大利米蘭舒適家居國際博覽會(MCE)

由勵展集團(tuán)主辦的MCE于1960年首次舉辦，是意大利第一個專業(yè)展覽會。展覽會匯集了4個使人類生活更為舒適愜意的關(guān)鍵領(lǐng)域作為主題：供暖、制冷，通風(fēng)和再生能源。在全球范圍內(nèi)，MCE是該領(lǐng)域最為著名的展覽。

但名氣并不是MCE成為2008年焦點(diǎn)展覽的全部理由。一個時期以來，我國大量的衛(wèi)浴產(chǎn)品企業(yè)涌入MCE，由于交易效果好，中國企業(yè)通常將MCE稱為米蘭衛(wèi)浴展，并與逢單年舉辦的法蘭克福衛(wèi)浴展并稱為世界上兩個最重要的衛(wèi)浴展。而實(shí)際上，MCE衛(wèi)浴產(chǎn)品的展覽面積只占整個展覽很小的部分。中國企業(yè)在McE上的“偏科”現(xiàn)象十分嚴(yán)重，更為麻煩的是，中國的衛(wèi)浴產(chǎn)品在MCE上產(chǎn)生了大量的知識產(chǎn)權(quán)糾紛，對國家形象和展會方都產(chǎn)生了不利的影響。雖然經(jīng)各方積極努力，采取了多項(xiàng)措施，但到2006年上屆McE展覽期間，來自中國的知識產(chǎn)權(quán)問題仍不可遏止，組辦方被迫叫停中國衛(wèi)浴企業(yè)參加MCE展。但阻止一個國家的企業(yè)參展并不是解決問題的最好選擇，在主辦方勵展旗下國際銷售部中國團(tuán)隊(duì)的積極努力下，為中國企業(yè)爭取回來了2008年McE的一部分展位。國際銷售部與有關(guān)協(xié)會積極協(xié)商，采取了對企業(yè)進(jìn)行認(rèn)證和約定，在展前拿出參展產(chǎn)品清單與專家會商等多種措施，使得參加2008年McE的中國展商都是實(shí)力較強(qiáng)的衛(wèi)浴企業(yè)。展會上，參展的國內(nèi)企業(yè)都進(jìn)行了大面積特裝，大大提升了中國出口企業(yè)的形象，同時也一舉解決了有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的問題。由于歷史和發(fā)展的原因，中國企業(yè)在很多國際大展上都暴露出知識產(chǎn)權(quán)的問題，長期以來苦于沒有良藥，MCE的成功實(shí)踐使其成為2008年名副其實(shí)的焦點(diǎn)展覽。

焦點(diǎn)3柏林消費(fèi)類電子展(IFA)

IFA給人留下更深刻印象的不僅是展會的地位和規(guī)模，還有在這樣的地位和規(guī)模基礎(chǔ)上的不斷變革。

IFA是德國娛樂與電子通訊工業(yè)協(xié)會和柏林國際展覽公司聯(lián)合主辦的全球性消費(fèi)電子展，具有規(guī)模大、歷史悠久、影響廣泛的特點(diǎn)，歷來就是人們追逐的焦點(diǎn)。2006年在很多大展縮水，一些展會縮短展覽周期的情況下，主辦方逆勢將IFA原來兩年舉行1次改為每年舉辦，以呼應(yīng)消費(fèi)性電子產(chǎn)品市場的創(chuàng)新頻率。2008年9月結(jié)束的IFA 2008又給我們帶來驚喜，在歐洲低迷的經(jīng)濟(jì)形勢下，展覽面積在上屆拓展的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大，占用柏林展覽中心全部展館后又首次搭建1.1萬m²臨時館，以滿足不斷增長的展位需求。而更大的創(chuàng)新在于2008年IFA超越常規(guī)，將白色家電融入黑電中，在消費(fèi)電子展上增加了冰箱、咖啡機(jī)等廚房家電的內(nèi)容，雖然不論是海爾、西門子、三星還是TCL，黑色家電與白色家電已經(jīng)概無例外地整合在一起，IFA的革新只是順勢而為，但這畢竟是其他大型電子展會都沒有做過的創(chuàng)舉。

IFA 2008還首次推出了“2008創(chuàng)新大獎@IFA”，中國企業(yè)康佳與韓國的三星、日本的日立這兩個世界頂尖企業(yè)分享了工業(yè)設(shè)計(jì)金獎，技術(shù)創(chuàng)新金獎和環(huán)保節(jié)能金獎?？导?8系列液晶電視獲得工業(yè)設(shè)計(jì)金獎，這是其中最具份量的創(chuàng)新大獎，將中國創(chuàng)造推向了世界舞臺。

焦點(diǎn)4中國進(jìn)出口商品交易會(廣交會)

自2006年100屆廣交會由中國出口商品交易會改成了中國進(jìn)出口商品交易會后，一直傳聞廣交會將進(jìn)行更多改革，但進(jìn)展并不大。2008年春交會期間，廣交會副秘書長、新聞發(fā)言人徐兵在新聞發(fā)布會上向媒體公布了有關(guān)改革的重大消息：經(jīng)國家商務(wù)部批準(zhǔn)，秋季第104屆中國進(jìn)出口商品交易會展期由一屆分2期調(diào)整為一屆分3期，同時琶洲展館A、B，C區(qū)全部投入使用，流花路展館不再使用。這樣，廣州琶洲展館不但一躍成為世界最大的展館，秋交會一次就擴(kuò)容1萬多個展位，廣交會也因而成為世界上最大的商業(yè)展覽，這足以吸引世界的目光，因而也成為世界焦點(diǎn)的展覽。

隨著廣交會的擴(kuò)展到位，多年來極其緊俏的展位問題將大大緩解，加上嚴(yán)品布局進(jìn)一步調(diào)整，產(chǎn)品更為豐富和集中，這些舉措將吸引更多國際專業(yè)采購商的目光。

焦點(diǎn)5德國墨尼黑國際太陽能技術(shù)博覽會(intorSoIar)

intersolar是全球迄今為止規(guī)模最大、影響最深的太陽能專業(yè)展覽交易會，聚集了國際上所有業(yè)內(nèi)知名企業(yè)。盡管如些，2007年以前，interSolar也一直在德國弗萊堡默默無聞地舉辦。但一夜之間，石油價(jià)格狂漲和京都協(xié)議書的簽定，迫使各國都在采取實(shí)際措施，尋求太陽能技術(shù)和產(chǎn)品，interSolar一下子就被推到了世界焦點(diǎn)的位置，在世界展覽不甚景氣的今天成為最亮的明星。

2007第八屆interSolar在德國弗萊堡舉辦，展館面積不足3萬m²，有638家企業(yè)參加展會，31964人參觀展覽。由于弗萊堡展館不能滿足展商不斷增長的需求，2008年主辦方將interSolar移至墨尼黑舉辦，展覽面積迅速增長為5.1萬m²，展商數(shù)量達(dá)到了1053家，觀眾數(shù)量超過52000人，這些對比數(shù)字不但可以稱得上是爆炸性增長，也完全超出了主辦方的想象，大多數(shù)人都估計(jì)，2009年的展覽面積將達(dá)到10萬m²，直接跨入世界商展百強(qiáng)的行列。

中國出口企業(yè)在intersolar上的表現(xiàn)也尤為突出，2007年中國有43家企業(yè)參展，2008年則一躍升為120家，參展面積達(dá)到3300m²，甚至超出了展會的增長速度，這體現(xiàn)出中國企業(yè)在太陽能資源利用方面的獨(dú)到優(yōu)勢，引起國際上的高度關(guān)注。