淺談音樂商品消費

[摘 要] 通過貨幣交換行為來實現音樂流行和傳播，具有了交換價值的音樂產品就成為了音樂商品。音樂商品在醫療、商業、工、農業等領域發揮著重要作用。大眾接受現代音樂產品或參與現代音樂文化活動都是一種市場行為，他們必須進行經濟支付。因此他們的這種行為實際上是一種經濟消費行為。音樂商品消費在現實經濟社會生活中比以往任何時候都要更加廣泛和深入，是一種不以人們的意志為轉移的客觀趨勢和客觀存在，我們每個人都置身于這個龐大的音樂商品的包圍之中

[關鍵詞] 音樂商品 消費

音樂伴隨著人類的產生而產生，它是人類生產、生活活動的一部分。與現實生活有著非常密切的關系，音樂離不開社會，社會也離不開音樂，世界上到處都充滿了音樂。音樂可以說是一種社會性的產品。音樂產品在社會上的流通形式有兩種:一種是音樂產品的無償服務形式，一種是音樂產品的有償服務形式。前者指音樂產品在流傳和接受過程中不存在交換現象，音樂產品無償地提供給社會，傳播給聽眾；后者指音樂產品要通過貨幣交換行為來實現音樂流行和傳播，音樂產品具有了交換價值，成為音樂商品。音樂商品同其他的商品一樣在經濟社會生活中發揮著重要作用。

一、音樂商品的社會和經濟功用

音樂所喚起的人類理性是一種充滿熱血激情的實踐理性。各種勞動號子都以自己特有的節奏、音調、句法協調集體的勞動動作，并起著消除疲勞、鼓舞意志的作用；進行曲和軍歌統一步伐、鼓舞士氣；各類抒情性的歌曲則以音樂表達與交流情感，使社會成員的思想感情互相引起共鳴，達到一致；各種嚴肅的頌歌、贊歌和儀典音樂表達了社會成員共同的慶祝、歌頌、祝愿、憧憬；葬禮上的哀樂和悼歌則表達共同的悲痛哀思。

音樂是用作保健和治療的實用手段無論在古中國或古希臘，還是在中世紀的阿拉伯，都曾有學者醫師用音樂治病，提倡音樂治療。有些民族長期保持著用舞蹈、歌唱和演奏打擊樂治療精神抑郁癥的風俗。在工業生產條件下，在一些噪聲很大或過于寂靜的勞動環境中，勞動者特別需要佩戴附有耳機的耳罩，邊勞動邊欣賞音樂，這種文明保健設施對勞動者的身心健康頗有裨益。隨著工業文明走向成熟，音樂治療已呈現出廣闊的發展前景。

在商業領域中音樂的重要性與日俱增。如:當我們漫步于購物商場之中，耳邊響起優美舒緩的輕音樂，極大地增加我們的購物欲望;在快餐店就餐時，輕快的音樂既增強了食欲又加快了進餐的速度;在廣告片中，輔以恰當而得體的音樂背景，大大增加了廣告片的影響力。

工、農業領域中音樂的作用也日漸被人們所重視，有資料表明，如果給一頭哺乳期的奶牛定期播放優美的輕音樂，會增加2%的產奶量;在蔬菜大棚里邊定期播放輕音樂，也會不同程度地提高蔬菜的產量，諸如此類的現象不勝枚舉。

在市場經濟條件下，現代音樂不像主流音樂那樣通過政治途徑強制性地傳給受眾，也不像嚴肅音樂那樣通過學術途徑在特定的環境中傳給受眾，而是作為一種音樂產品通過市場化運作大量地直接進入到受眾生活之中。大眾接受現代音樂產品或參與現代音樂文化活動都是一種市場行為，他們必須進行經濟支付。因此他們的這種行為實際上是一種經濟消費行為。大眾文化一旦走向市場，就要遵循市場的規則。

二、音樂商品的消費

作為具有商品屬性的一種消費品，音樂需要按照市場供需狀況來調整自身產品屬性的供應結構，從而要靠現代傳播手段這把“火”，市場操作這股“風”和追求時尚審美消費群體這堆“柴”。

在一種以宣泄和釋放為目的的消費文化鋪天蓋地的席卷下，人們已經不再以個性、創造性、批判性、超越性或者如本杰明(W.Benjamin)所謂的“韻味”(aura)這樣的概念來評價和要求文化，而是以大眾性、娛樂性，甚至暢銷性來衡量文化的意義。流行音樂就是在這樣一種意識觀念轉變之中逐漸進入文化消費主流并成為大眾文化的霸主。

流行音樂的消費群體以在校青年學生為主，音樂被視為其喉舌，他們的夢想、需要以及叛逆都以流行音樂作為宣泄的渠道；音樂文化消費中，年輕人購買商品的目的不是僅僅為了“使用”或是“生活需要”，而是強調音樂商品的“擁有”對自己的心態和身份在群體中地位表達的價值。商品是滿足個人某種需要的符號。這些年輕的、廣大的群體的消費心理、時尚與新潮的消費需求無疑給文化產品產銷商們帶來巨大的商機。擁有經濟資本的企業就是看中了這些文化資本能夠轉化為出人意料的經濟價值，開始涉足于音樂文化產業的開發。藝術家與企業合作，積極利用新技術創造出新的藝術風格和類型，例如電聲樂器的發明和電子音樂的出現，包括音樂的音響、形態和音樂的組織結構等深層次的本質性元素的改變，使音樂充滿奇幻、撲朔迷離。這正迎合了年輕人追求新奇、怪異，希望構成超越現實的迷幻世界心態。

把音樂創新融入商業文化，更加彰顯出音樂與商業兩者相結合的獨特魅力。同時，為滿足流行音樂愛好者的多元性、放任性喜好，跨國際性的視聽業以其強大的收編能力遴選、提取和吸食著世界不同民族、地區的、傳統的、流行的和認同的音樂元素，以娛樂的形式進行著資本輸出。首先，隨著數字信息化的發展，電子閱覽、網上音樂欣賞、音樂制作軟件及唱片的下載，給全球IT 產業帶來了巨額利潤。其次，音樂文化所蘊藏的內涵，促進了多種產業市場的發展。一首音樂作品、一個歌壇當紅巨星的經濟價值促進了報紙、雜志、音響制品等文化產品市場的發展，其經濟附加值還體現在文化服務市場(服裝、形象設計、創意)和文化要素市場(設備、資金、品牌、商標)的開發中。這樣，商品就很自然的稟有某種新型的審美特征，而文化則貼上了商品的標簽，商品即是文化，文化也是商品。商品與音樂文化之間的界限日益模糊。總之，商品一旦與文化、時尚掛鉤，就能形成一個巨大的消費群體。

在當代中國，由于社會主義市場經濟發展的需要和制約，音樂商品對現實經濟社會生活的介入比以往任何時候都要更加廣泛和深入，是一種不以人們的意志為轉移的客觀趨勢和客觀存在，我們每個人都置身于這個龐大的音樂商品的包圍之中。