淺析我國田徑運(yùn)動競賽商業(yè)化發(fā)展

[摘 要] 2008年奧運(yùn)的來臨之際，我國田徑運(yùn)動商業(yè)化產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效益為田徑運(yùn)動的快速全面發(fā)展提供了物質(zhì)保障，為我國奧運(yùn)的順利開展，打下經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，加快了我國田徑運(yùn)動商業(yè)化步伐。

[關(guān)鍵詞] 田徑運(yùn)動 競賽 商業(yè)化

田徑運(yùn)動作為一種社會文化現(xiàn)象，它的發(fā)展與社會發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有著同步性。田徑運(yùn)動從誕生之日起就受經(jīng)濟(jì)的制約，它與商業(yè)的關(guān)系融會貫通不可分割的。田徑運(yùn)動商業(yè)化是現(xiàn)代田徑運(yùn)動發(fā)展的基本特征之一，商業(yè)化使田徑運(yùn)動發(fā)展有了經(jīng)濟(jì)的依托，使其更加符合社會發(fā)展的潮流，為田徑運(yùn)動全面發(fā)展推向市場、走上繁榮與昌盛開辟了一條廣闊的道路。但是，商業(yè)化引發(fā)的弊端也不容忽視，由于受利益驅(qū)動，在田徑賽場上出現(xiàn)了違背體育精神的事件;拒絕參加沒有高額獎金的比賽;過分地追求高競技、高水平而忽略田徑運(yùn)動的普及。

一、商業(yè)化對田徑運(yùn)動的發(fā)展具有兩重性

田徑運(yùn)動商業(yè)化，就像一把“雙刃”劍，一方面雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為田徑運(yùn)動的發(fā)展提供了物質(zhì)保障;另一方面受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動出現(xiàn)違背體育道德倫理，為田徑運(yùn)動的健康發(fā)展帶來影響。

1.商業(yè)化促進(jìn)田徑運(yùn)動發(fā)展

田徑運(yùn)動商業(yè)化使運(yùn)動員、教練員有了經(jīng)濟(jì)保證，使他們把全部精力用在訓(xùn)練中，保證訓(xùn)練的連續(xù)性、系統(tǒng)性、科學(xué)性，這對運(yùn)動技術(shù)水平的提高極為重要，也是許多項(xiàng)目快速發(fā)展的重要原因之一。高額的報酬、巨額的獎金引誘和激發(fā)參賽者追求高水平的運(yùn)動成績。高額的獎金吸引了許多大牌明星紛紛登場亮相，而且都竭盡全力去創(chuàng)造優(yōu)異成績，比賽異常精彩，高潮迭起，好成績層出不窮，促使田徑運(yùn)動向高水平、高競技方向發(fā)展。

隨著商業(yè)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，現(xiàn)代田徑賽場賽事頻繁，火爆異常，大獎賽、錦標(biāo)賽、黃金聯(lián)賽如火如荼，高水平的比賽吸引了眾多的田徑愛好者，自然也會受到商界的青睞，許多世界級大公司，如阿迪達(dá)斯、可口可樂、富士膠卷、飛利浦電器都成了國際田聯(lián)的合作伙伴。田徑運(yùn)動被推向市場，真正融入了社會，并從中獲得了巨大的回報，為自身的發(fā)展奠定了雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2.商業(yè)化引發(fā)阻礙田徑運(yùn)動發(fā)展的弊端

田徑運(yùn)動商業(yè)化，為運(yùn)動員帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時也帶來興奮劑泛濫的副作用。國際大賽的高額獎金，成名后的巨額廣告收人，都對運(yùn)動員產(chǎn)生極大的誘惑力，在名利的驅(qū)動下，借助服用興奮劑提高運(yùn)動成績的做法達(dá)到了驚人地步，有的甚至從少年時期已開始服用。服用興奮劑有損公平競爭的原則，有損運(yùn)動員的身心健康，特別是對女運(yùn)動員和少年運(yùn)動員的身心帶來極大的危害，嚴(yán)重的為此而喪失生命。

隨著獎金的不斷增加，拜金主義也進(jìn)人了賽場，運(yùn)動員也開始變得很有經(jīng)濟(jì)頭腦，渾身滲透著商業(yè)氣息。沒有高額的獎金，許多高水平選手以各種理由不參加比賽，使比賽的水準(zhǔn)大打折扣。可以預(yù)見，由于獎金不能滿足需求而拒絕參賽，拜金主義愈演愈烈。這將嚴(yán)重阻礙田徑運(yùn)動的健康發(fā)展。另外，由于盲目追求高競技、高水平，必會忽視田徑運(yùn)動的普及，而終將失去田徑運(yùn)動可持續(xù)性發(fā)展的基礎(chǔ)。

二、我國田徑運(yùn)動商業(yè)化展望

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的日益完善和對外開放程度的提高，中國田徑運(yùn)動商業(yè)化發(fā)展前景良好。目前北京奧運(yùn)會的臨近也給中國田徑運(yùn)動商業(yè)化提供難得的機(jī)會。就目前情況看中國田徑運(yùn)動在邁向商業(yè)化的進(jìn)程中還必須進(jìn)行一系列的市場培育和政策配套改革，提高運(yùn)動水平利用外部因素注入活力，提高社會影響力以適應(yīng)發(fā)展需要。

改革田徑賽制，吸引觀眾，開拓市場，是中國田徑運(yùn)動商業(yè)化進(jìn)程中的首要任務(wù)。田徑比賽繁瑣復(fù)雜，有些項(xiàng)目比賽時間長且比較枯燥，缺少游戲性。因而現(xiàn)場觀眾少、電視轉(zhuǎn)播少，商家獲取的回報就少，商業(yè)化進(jìn)程當(dāng)然就慢。在市場經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，誰脫胎換骨得快，符合市場規(guī)律，誰就占有市場，就受益。所以，我們應(yīng)該抓住奧運(yùn)機(jī)遇學(xué)習(xí)、借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國國情，對田徑運(yùn)動競賽進(jìn)行改革。例如，除全運(yùn)會、錦標(biāo)賽外，小型比賽采用黃金聯(lián)賽的競賽方法，減少賽次、輪次，縮短賽程;刪減項(xiàng)目，改小而全為少而精；突出明星效應(yīng)，以吸引觀眾。同時，有計劃地組織田徑商業(yè)比賽，邀請國際大牌明星參賽，把精彩紛呈的比賽奉獻(xiàn)給廣大觀眾，使這項(xiàng)運(yùn)動更具觀賞性和凝聚力。

北京申奧成功是促進(jìn)我國田徑運(yùn)動商業(yè)化進(jìn)程的最好時機(jī)。2008年奧運(yùn)會，作為奧運(yùn)“金牌大戶”的田徑比賽，肯定是大腕云集，群星爭艷，比賽將異常激烈，因而將吸引大量的國內(nèi)外觀眾。據(jù)統(tǒng)計，在歷屆奧運(yùn)會中，參加國家和地區(qū)、參賽隊(duì)員和觀眾都以田徑賽為最多。所以一定是商家必爭之地，會受到媒體更多的關(guān)注。因此，田徑界應(yīng)把握住這一千載難逢的機(jī)遇，采取有效運(yùn)作方式，對奧運(yùn)會田徑比賽的服務(wù)產(chǎn)品和無形資產(chǎn)進(jìn)行營銷活動。例如，比賽指定器材、用品的特許費(fèi)；各種保險的利潤分成；征收賽場內(nèi)外各種形式的廣告費(fèi)；征收賽場界定區(qū)域從事經(jīng)營活動的場租費(fèi)和由于賽事而增加利潤的專利費(fèi)；門票；出售比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)；接受財團(tuán)、企業(yè)、個人的捐贈與贊助等等。這將為中國田徑事業(yè)的發(fā)展奠定雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，推動我國田徑運(yùn)動快速發(fā)展。

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