談我國體育產業現狀與發展前景

[摘 要] 體育產業作為一項特殊的產業是體育的基礎，體育的發展有賴于經濟的發展。同時，體育產業也是一項全民的具有重大經濟效益的事業，對物質生活和國民收入的增長起直接和間接的促進作用。本文就中國體育產業目前狀況，存在問題以及發展前景等方面進行分析與闡述，以奧運年為契機，旨在探索如何科學合理的運用體育經濟政策，通過恰當的方式、途徑促進我國體育產業的可持續、快速、健康地發展。為我國體育事業發展做出貢獻。

[關鍵詞] 體育產業 市場經濟 開發 策略

體育作為造就全面發展的人和提高社會生產效率這兩個方面是相互聯系和相互統一的。其主要表現為勞動者體力和智力的全面發展，勞動力質量的提高，是體育產業的經濟價值和經濟功能的深刻內涵。

一、我國體育產業發展現狀

我國競技體育盡管在很多方面實現了突破，創造了奇跡.在體育和經濟的融合上做到產業化起步較晚。但發展很快.產業的領域不斷拓展， 發展規模也不斷擴大，產業的效益也明顯增高。在我國市場經濟發展中.已經構成了一個獨具特色的產業門類。具體表現為：

1.體育消費潛力不斷提高增長。當前，我國經濟處于高速發展階段，年均GDP保持10%左右增長，體育消費速度加快。以家庭、健身、單項體育運動為活動群體的數量急劇增長，體育消費市場潛力有待挖掘、不斷提高。人們的思想觀念在轉變，鍛煉的意識在加強。

2.以本體市場為主題的體育市場形成了一定的規模。體育產業市場體系的基本框架已趨清晰。它包含健身娛樂市場，競賽表演市場，技術培訓與咨詢市場，體育無形資產市場.體育旅游市場，形成了一個體育產業的主體市場。

3.體育產業開發的領域不斷拓寬。體育產業開發的領域不斷拓寬，體育產業的質量和產業效益逐步提高。許多體育資產和資源顯示了巨大的開發潛力和潛在的市場優勢。

二、我國體育產業存在的問題

1.我國體育產業起步晚、發展快，不成熟 。近年來，體育產業發展很快，但產業化程度不高，體育經費來源單一，體育產業意識落后，社會資源未充分開發?，F在我國體育的支出占國民經濟支出的0.43%世界不發達國家也占到了1%，與發達國家相比還有很大差距。但可喜的是體育產業作為我國新興經濟產業發展很快，具有巨大的潛力。

2.發育不健全。體育經濟市場包括體育競技、表演、健身、娛樂、咨詢培訓、體育彩票和無形資產等。盡管我們已經開始開發，但離真正意義上的體育市場還相距甚遠。我國體育市場還處在啟動和形成階段，開發培育體育市場的任務還相當艱巨。

3．發展不平衡。經濟發達程度體現了人們的消費觀念和消費質量。經濟發展快的省市，體育消費直線上升。2007年北京市人均體育消費460余元，經濟發展落后的西部有些地區目前只能解決溫飽問題，沒有錢來進行體育消費。除了地域上的差異外，由于受項目本身特點如觀賞性人們的喜好程度在國際取得成績的知名度等不同因素的影響，其產業資源的價值和開發效益也有很大的差異。

4.政策法規制度不完善，缺乏調控機制。目前體育市場管理缺乏高層次立法.國務院的行政法規甚至法規性文件還不多，我國體育產業某些方面，缺乏長期穩定的政策扶持而使發展受到影響。經濟行為不規范，缺乏統一管理，管理權限的交叉，界定不明甚至出現無人管理等。

5．缺乏體育專業人員。就目前來講我國還沒有專門的培養體育專門性人才的機構，導致體育專門性人才的缺乏，阻礙了我國體育產業向科學管理和高科技發展的進程。

6．高素質體育經營人才問題 。中國體育市場人才嚴重不足.沒有一所大學有培養體育產業經營人才的專業。目前缺乏的經營人才主要有兩類:一類是高素質的通才，指知識結構合理、能力素質全面的體育企業家隊伍。一類是學有所長、技有專攻的專才，指對某一項目市場的商業化運作有實際營銷經驗和技能的銷售人員隊伍。體育經營人才的嚴重不足，制約了體育產業市場化的發展。

三、促進我國體育產業發展的途徑

1.加大政策扶植力度

我國體育產業除了按市場規律進行發展外還應給予政策上的傾斜，制定體育投資法規規范，財務運作，確保體育投資者的利益。規范現有體育產業中的稅制、稅率及征收年限。同時在政策上鼓勵和支持分散的體育場所集中建設，以利于體育經濟的綜合開發。引導民間資本向體育產業的匯入。比如美國為了擴大體育經費來源，在其稅收政策上一直向體育產業傾斜。

2.借奧運商機.促體育經濟論提速

2800億元的預算使北京奧運會身價倍增.吸引了全世界的經濟目光。奧運商機由此成了目前出現頻率最多的詞匯之一，也成了業界你爭我奪的戰場。奧運經濟大環境的火暴造就了全社會對體育市場經營戰略、國際市場游戲規則、現代經營管理知識、爭奪奧運商機策略的強烈需求。2008 年北京奧運會無疑是我國體育產業強勢發展的催化劑。我們有理由相信中國體育經濟騰飛的一天一定會早日來到。

3.培養“兩棲型“管理人才

大力培養和造就一支既懂體育又懂經濟的“兩棲型”體育經營人才隊伍。一是要引進一批高水平的經營管理人才。二是要對現有的體育經營人才進行強化培訓。三是要廣泛開展國際體育經濟交流與合作學習，借鑒國外體育經濟先進管理經驗和方法。 回顧我國發展體育經濟走過的道路，環視世界上各國體育經濟發展的情況，我們會更加認識到體育經濟是市場經濟的一個重要的組成部分。隨著我國社會經濟的發展，體育經濟的重要性日益顯現。

4.從制造大國向品牌強國邁進

中國已經成為世界體育用品重要的制造基地，已經達到世界市場的65%。2004年中國體博會已經和世界最大的慕尼黑體博會規模同為10萬平方米。 中國的制造能力和市場規模令世界矚目，耐克、阿迪達斯等世界著名品牌早已進入中國。占NBA賽場器材52%份額的波特、世界田徑器材著名品牌等均在中國設廠，并宣布進軍中國市場。除了已經形成的福建、廣東兩大體育用品制造基地，上海、江蘇、浙江在內的長三角地區依靠資金充足、人才濟濟、技術先進、工藝精良、產品適銷對路，形成新型生產基地。

5.健身娛樂業重新紅火起來

前些年，超速發展的體育娛樂業出現了市場疲軟的現象。如今、這種現象發生了良性逆轉。不僅原有的健身房娛樂場所重新紅火起來.一些新開張的場所也收益不錯，呈現良好的發展勢頭。其他健身娛樂場所，貼緊民眾，項目多樣，實現了開一個、活一個、火一個的發展目標。 值得指出的是，缺乏經營管理經驗長期困擾健身娛樂業的普遍問題，得到很大改變。他們以提供現代先進的和符合經營實際的管理理論和經驗，為健身娛樂業的健康發展做出了貢獻。

6.體育彩票應對市場風云

我國公開發行的體育彩票累計十余種。不但規范了博彩秩序，杜絕黑市賭球，防止資金外流，而且彩票收入公益金已經成為我國體育事業發展的主要經濟來源，在全民健身運動，場館建設，提高公民健康水平，促進社會和諧發展中發揮著重要作用。我國體育彩票以嚴謹管理、誠信經營、健康形象激發市場動力， 正在走上高速發展的道路。使國家有更多的精力和財力支持體育事業的發展。把我國體育產業做大做強。

四、結論與建議

體育產業的發展可以帶動相關產業的發展.對于我國的經濟發展有重要的現實意義。它不但可以增加就業機會，還可以提高人們生活質量，豐富人民精神文化生活。大規模體育賽事的舉辦對當地交通運輸業、郵電、通訊業，以及整個市政建設如道路、機場、賓館、飯店、電視轉播、旅游景點等配套設施帶來跨越式發展，也相應促進旅游飲食服務業等行業的發展。體育產業的發展對振興我國體育事業，推進全民健身意識，提高人口素質，更好促進國民經濟發展重要性不言而喻。我們相信我國體育產業有廣闊的前景和沒好的未來。

參考文獻:

[1]朱小明:我國體育彩票對策研究.體育科學2002(3)

[2]唐春芳:中國體育產業面臨的問題及其發展策略.北京體育大學學報2006(1)

[3]張振華 周春明:我國體育經濟發展初探.集團經濟研究， 2006(05)

[4]潘玉生:現代體育與市場經濟[J].市場周刊(研完版)，2005. (1)

[5]樊心剛:時我國體育市場發展中一些問題的探討.體育與科學，2001(4)

[6]向征:也談我國體育經濟企業家天地(下半月)，2005(1 1)