“姚明現象”對中美體育產業發展的研究與分析

當姚明成為NBA歷史上的第一位外籍狀元后，讓世界通過籃球了解了中國的發展，推動了中美文化的交流，同時讓中國成為世人矚目的焦點，展示了中國在改革開放以來的巨大成就和光明的未來。姚明不僅僅是一位NBA著名球星，而且他所帶來的經濟效益是無窮的。我們把他稱為“姚明現象”，“姚明現象”對姚明本人、中國籃球、NBA的發展，中美雙方的政治、經濟和文化的發展的作用是不可估量的，而對于雙方而言都是勝利者，是一場雙贏的競爭，為中美間的交流提供了渠道。

一、“姚明現象”對NBA經營政策的影響

NBA在過去的10年里通過自身良好的發展在全球建立了極好的聲譽。毫無疑問，姚明的到來不僅是他自己的一次發展機會，必將成為連接西方國家和中國的一道橋梁，同時也預示NBA打開了中國乃至亞洲這個潛力巨大的市場，隨著姚明加入NBA，中國人對NBA的關注也越來越多，NBA的收視率明顯上升，西方國家對中國社會和市場的信心倍增，他們現在付出的努力不僅僅是將一名中國球星帶到了美國，而且通過“姚明現象”促進雙方的經濟交流，這將會帶來上億美元的回報。

1.“姚明現象”對NBA的電視轉播的影響

NBA現在非常需要“姚明現象”，他們需要姚明來打開亞洲市場。姚明的首場比賽國內共有16家省級以上的電視臺進行了轉播或錄播，這也創造了國內轉播NBA賽事的最高紀錄。而上一年進行NBA賽事轉播的只有寥寥幾家。目前全球共有135家電視臺轉播NBA比賽，中國是NBA擁有最多電視伙伴的國家。

2.“姚明現象”對NBA票房收入的影響

自1994年、1995年休斯敦火箭隊連奪兩屆總冠軍之后，火箭的票房長期陷入困境。當姚明加入休斯敦火箭隊后，來看火箭比賽的人越來越多，其中華裔球迷人數增長較快。姚明已成為火箭的一個大賣點。

3.“姚明現象”對NBA的網絡傳播的影響

籃球是在中國最受歡迎的運動項目之一，據有關的統計表明，國內有2.5億人參與這項運動。NBA.com網站超過40%的瀏覽人次來自美國以外。NBA.com除北美以外的瀏覽人次最多的國家和地區依次為中國、香港、臺灣及西班牙。尤其是姚明的突出表現，正在掀起中國觀眾對這一賽事更大的關注熱潮。

4.“姚明現象”對于NBA所潛在的商機

在中國體育市場拓展對外開放步伐的時候，姚明正成為西方跨國公司增強對中國體育市場信心的又一強心劑。全世界的商家都在摩拳擦掌，準備以姚明為契機，打入中國體育市場。NBA似乎也毫不掩飾其利用“姚明現象”開發中國體育市場的野心。NBA北京分公司的成立，NBA中文網站已開通，此外，NBA還計劃與中國的旅行社進行合作，組織中國游客去美國觀看NBA比賽。這一切表明“姚明現象”存在巨大的商機。

二、“姚明現象”對中國體育市場發展的影響

1.中國體育產業的現狀

改革開放以來，中國體育正在走向市場化，其中孕育著無限的商機。經過十數年的努力，我國體育市場的發展飛速前進，但是我國體育產業和國外發達國家仍有巨大差距，巨大的差距一方面意味著開創的艱難，另一方面也昭示著我國體育市場擁有巨大上升空間。入關之后，國外體育產業必將大舉進入中國市場，而中國體育產業也勢必會融入國際化的浪潮。

2.中國體育市場如何借助“姚明現象”得以發展

中國體育市場作為新興的經濟產業，其存在和產生的經濟現象正在我國的經濟產業格局中日益突出，如何把中國體育市場這塊蛋糕做大做好，充分利用當前的大好形勢，姚明給我們提供了一個機會，這個契機對于我國體育市場的發展非常重要。我們要利用這個機會，去了解NBA聯賽的商業開發，俱樂部的構建，俱樂部的市場開發以及相應的產品的開發，贊助商的合作，這些都是中國體育市場未來走向必不可少的運行條件，姚明給NBA聯賽和國外大公司提供了開發中國體育市場的機會，同時也預示著中國體育市場已經成為世界體育市場的一部分，如何“取其精華，棄之糟粕”，利用這個機會來推動我國體育市場的開發，成為當前我國體育市場的關鍵。

3.“姚明現象”給我國商家帶來的契機

姚明進入NBA，使世界了解了中國的發展，更為商家提供了進入國際市場的契機，姚明簽約中國聯通，使中國聯通享譽世界，開啟了中國電信企業運用體育明星作為業務品牌形象大使的營銷模式的先河。同時也意味著中國商家營銷策略發生轉折。“姚明現象”不僅為中國體育市場提供了機遇，更為大型商家提供了世界市場的機會，我國現在缺少的正是品牌效應，打開國際市場是必經之路。

我國的商家要充分利用姚明的品牌，使姚明與自己形象品牌間形成相互提升的良性關系。對姚明而言，代言適合自己形象的知名品牌，可以有效地提升姚明本身在世界的知名度，對我國的商家而言同時可以進一步擴大其商業價值和品牌現象。這對于雙方來說永遠是雙贏的。

三、“姚明現象”對中美政治、經濟、文化交流的影響

姚明加入NBA為美國人打開了一扇了解中國政治、經濟、文化的窗戶。姚明向美國人民展示了中國改革開放和入關以后中國人民的形象和風采，把中國的飛速發展和古老的經濟、文化傳向了世界，讓更多的外國人民了解了中國，認識了中國。同時讓中國了解了世界，學習了先進的經驗和知識，給中國提供了更寬廣的舞臺，豐富了中國的科學文化，加速了中國的經濟發展。

“姚明現象”給中美雙方都提過了機會，“姚明現象”也將在今后持續，如何利用“姚明現象”將成為中美雙方體育產業的研究熱點。

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