提高新農(nóng)村與城鎮(zhèn)居民體育消費水平的對策研究

[摘要] 本文通過對新農(nóng)村和城鎮(zhèn)體育消費基本情況的認(rèn)識，并在此基礎(chǔ)上提出了提高新農(nóng)村與城鎮(zhèn)居民體育消費水平相應(yīng)的對策，以期為我國體育消費市場的發(fā)展和完善提供理論參考。

[關(guān)鍵詞] 體育消費 新農(nóng)村 城鎮(zhèn) 對策

一、前言

改革開放20多年，時代在進步，社會在變化，人們對生活質(zhì)量的要求也隨著簡單的物質(zhì)化標(biāo)準(zhǔn)向更高層次的健康化、內(nèi)涵化、愉悅化方向發(fā)展。隨著人們觀念的變化，體育在人們心目中已不再僅僅意味著是高水平的競技運動及跑步、廣播操等大眾體育鍛煉項目，而更多地是對高品位、高質(zhì)量的生活方式的追求。這就對體育提出了更高的要求，一個能夠被“消費”的體育，才是真正被大眾所需要和接受的體育。國家體育總局把2004年定為“農(nóng)村體育年”，主題活動是開展“體育三下鄉(xiāng)”，這充分體現(xiàn)了黨和政府對新農(nóng)村和城鎮(zhèn)體育的高度重視，客觀上加大了對新農(nóng)村和城鎮(zhèn)體育工作的研究力度，以符合新時期“體育要面向13億中國人民的根本宗旨”和全面建設(shè)小康社會“保障廣大人民群眾享有基本的體育服務(wù)”的全民健身體系的基本目標(biāo)。國家一系列重大體育政策的出臺為農(nóng)村體育消費提供了體育政治環(huán)境。

目前，與城市居民體育消費水平相比較而言，新農(nóng)村與城鎮(zhèn)居民的體育消費水平還是有待提高的。我國體育消費總量總體呈上升趨勢，但消費水平不高，新農(nóng)村與城鎮(zhèn)居民的體育消費占可支配收入和總消費的比例還非常低。據(jù)統(tǒng)計，我國70%的農(nóng)民，體育消費額僅占體育消費總額的不足30%因此，從理論上分析，提高新農(nóng)村與城鎮(zhèn)居民體育消費水平有很大的可能性。

二、影響新農(nóng)村與城鎮(zhèn)體育消費的因素

1.收入低。到2002年，我國新農(nóng)村與城鎮(zhèn)居民人均純收入為2476元，尚不足城市居民人均可支配收入的三分之一。目前，農(nóng)村與城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為46.2%，多項生活品消費水平較低。

2.體育意識淡薄。在目前的廣大新農(nóng)村與城鎮(zhèn)地區(qū)，多數(shù)居民的體育意識淡薄，認(rèn)為體育可有可無，勞動可以代替或部分代替體育鍛煉。出現(xiàn)這種認(rèn)識的原因是由于廣大新農(nóng)村與城鎮(zhèn)長時間形成的“小富即安”和“蹦蹦跳跳是富人無聊之舉，與平民無關(guān)”的認(rèn)識有關(guān)。

3.政府投入少與組織措施不完善。在我國新農(nóng)村與城鎮(zhèn)，很多地區(qū)，由于政府對大眾體育投入有限，基本上沒有體育設(shè)施(學(xué)校體育設(shè)施數(shù)量也有限)。另一方面，新農(nóng)村與城鎮(zhèn)基層體育組織網(wǎng)絡(luò)還沒有形成，政府不能發(fā)揮新農(nóng)村與城鎮(zhèn)群眾體育工作的職能，因而制約新農(nóng)村與城鎮(zhèn)居民的體育需求。

三、新農(nóng)村與城鎮(zhèn)體育消費發(fā)展的對策

1.增加居民收入水平是提高體育消費能力。隨著國經(jīng)濟的發(fā)展，我國新農(nóng)村與城鎮(zhèn)居民收入水平不斷提高，有力地推動了包括體育消費在內(nèi)的消費需求的增長。但是，我國居民收入在總量不足的情況下，還存在分配嚴(yán)重不均和社會保障不足的缺陷，二者均對居民消費產(chǎn)生了嚴(yán)重不利影響。貧富差距過大會造成體育消費規(guī)模不足和結(jié)構(gòu)滯后；而社會保障的缺失將使得居民消費信心不足，不敢消費，不利于體育消費的發(fā)展。因此，在增加居民收入水平總量的同時，還必須調(diào)整收入結(jié)構(gòu)，把縮小城鄉(xiāng)二元收入差距、增加廣大新農(nóng)村與城鎮(zhèn)居民的收入水平和建立、健全社會保障制度放在重要位置，這樣才能培育出具備體育消費能力的消費者。

2.強化體育健身意識。加快宣傳工作，建立“花錢買健康”的新的體育消費觀，樹立文明的健康生活方式、自我健康投資、科學(xué)健身觀念，使體育活動成為新農(nóng)村與城鎮(zhèn)居民消費的一種習(xí)慣，糾正“勞動就是體育鍛煉”的錯誤觀念。因為生產(chǎn)勞動雖然也是四肢活動，但系簡單動作的重復(fù)，如果得不到調(diào)劑，日積月累還會造成機體的損傷或畸形，甚至影響或降低勞動的效率，因而加強體育鍛煉不僅可以提高勞動生產(chǎn)力，提高生活質(zhì)量，還能引導(dǎo)廣大居民用高尚、積極的體育娛樂活動充實業(yè)余文化生活，樹立移風(fēng)易俗健康文明的社會新風(fēng)氣。

3.加強農(nóng)村與城鎮(zhèn)體育環(huán)境建設(shè)。改革開放政策實施以來，為消費營造了一定的經(jīng)濟環(huán)境。在體育文化的指導(dǎo)下，體育設(shè)施器材更加完備、先進，體育內(nèi)在的價值觀念、意識形態(tài)、行為規(guī)范更加明朗；體育科技環(huán)境的創(chuàng)設(shè)，推進了體育體制改革，體育器材的改進等；體育信息環(huán)境的創(chuàng)設(shè)將提高體育信息的傳播速度、規(guī)模，對人們的體育態(tài)度和行為，也起著潛移默化的作用，對促進人們體育的參與也具有深刻的影響。有計劃地修建廉價、實用、方便的健身活動場所。在居民聚居區(qū)興建便于群眾健身鍛煉的場所的同時，可采用準(zhǔn)經(jīng)營的方式，鼓勵學(xué)校、企事業(yè)單位把自身現(xiàn)有的場館設(shè)施對外開放，并配備相應(yīng)的社會體育指導(dǎo)員。體育基層部門應(yīng)切實利用好現(xiàn)有的體育環(huán)境條件，結(jié)合地方特點和實際情況，創(chuàng)設(shè)新的體育環(huán)境，使環(huán)境更好地為消費者服務(wù)。

4.充分發(fā)揮各級各類基層組織的積極作用。由于農(nóng)村與城鎮(zhèn)客觀上存在場地設(shè)施少、時間難以協(xié)調(diào)統(tǒng)一等實際困難，新農(nóng)村與城鎮(zhèn)群眾體育工作是一個動員面廣、涉及面寬的工作，在發(fā)揮基層體育管理人員的職能作用的同時，充分發(fā)揮各級領(lǐng)導(dǎo)組織的積極主動的協(xié)調(diào)配合，利用傳統(tǒng)節(jié)日開展體育比賽和表演活動，擴大體育的影響，提高了人們參與體育活動的意識。做到齊抓共管，共同搞好新農(nóng)村與城鎮(zhèn)體育工作。

5.構(gòu)建多元化新農(nóng)村與城鎮(zhèn)體育發(fā)展模式。新農(nóng)村與城鎮(zhèn)體育發(fā)展模式的多元化，有利于體育活動的開展，增強居民參與體育消費的動機和興趣。一是民族體育和現(xiàn)代體育的組合模式，二者的融合將形成一種精神動力，是發(fā)展民族體育文化、改善體育人文環(huán)境的重要舉措；二是鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色體育模式，發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色體育，利于形成以鎮(zhèn)區(qū)為中心的“磁場”，提高參與體育消費活動的興趣和質(zhì)量，也是一種較高層次的群眾性體育活動，它能有效地組織社會各方面的力量發(fā)揮體育人才的資源優(yōu)勢。

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