提高新農村與城鎮居民體育消費水平的對策研究

[摘要] 本文通過對新農村和城鎮體育消費基本情況的認識，并在此基礎上提出了提高新農村與城鎮居民體育消費水平相應的對策，以期為我國體育消費市場的發展和完善提供理論參考。

[關鍵詞] 體育消費 新農村 城鎮 對策

一、前言

改革開放20多年，時代在進步，社會在變化，人們對生活質量的要求也隨著簡單的物質化標準向更高層次的健康化、內涵化、愉悅化方向發展。隨著人們觀念的變化，體育在人們心目中已不再僅僅意味著是高水平的競技運動及跑步、廣播操等大眾體育鍛煉項目，而更多地是對高品位、高質量的生活方式的追求。這就對體育提出了更高的要求，一個能夠被“消費”的體育，才是真正被大眾所需要和接受的體育。國家體育總局把2004年定為“農村體育年”，主題活動是開展“體育三下鄉”，這充分體現了黨和政府對新農村和城鎮體育的高度重視，客觀上加大了對新農村和城鎮體育工作的研究力度，以符合新時期“體育要面向13億中國人民的根本宗旨”和全面建設小康社會“保障廣大人民群眾享有基本的體育服務”的全民健身體系的基本目標。國家一系列重大體育政策的出臺為農村體育消費提供了體育政治環境。

目前，與城市居民體育消費水平相比較而言，新農村與城鎮居民的體育消費水平還是有待提高的。我國體育消費總量總體呈上升趨勢，但消費水平不高，新農村與城鎮居民的體育消費占可支配收入和總消費的比例還非常低。據統計，我國70%的農民，體育消費額僅占體育消費總額的不足30%因此，從理論上分析，提高新農村與城鎮居民體育消費水平有很大的可能性。

二、影響新農村與城鎮體育消費的因素

1.收入低。到2002年，我國新農村與城鎮居民人均純收入為2476元，尚不足城市居民人均可支配收入的三分之一。目前，農村與城鎮居民家庭恩格爾系數為46.2%，多項生活品消費水平較低。

2.體育意識淡薄。在目前的廣大新農村與城鎮地區，多數居民的體育意識淡薄，認為體育可有可無，勞動可以代替或部分代替體育鍛煉。出現這種認識的原因是由于廣大新農村與城鎮長時間形成的“小富即安”和“蹦蹦跳跳是富人無聊之舉，與平民無關”的認識有關。

3.政府投入少與組織措施不完善。在我國新農村與城鎮，很多地區，由于政府對大眾體育投入有限，基本上沒有體育設施(學校體育設施數量也有限)。另一方面，新農村與城鎮基層體育組織網絡還沒有形成，政府不能發揮新農村與城鎮群眾體育工作的職能，因而制約新農村與城鎮居民的體育需求。

三、新農村與城鎮體育消費發展的對策

1.增加居民收入水平是提高體育消費能力。隨著國經濟的發展，我國新農村與城鎮居民收入水平不斷提高，有力地推動了包括體育消費在內的消費需求的增長。但是，我國居民收入在總量不足的情況下，還存在分配嚴重不均和社會保障不足的缺陷，二者均對居民消費產生了嚴重不利影響。貧富差距過大會造成體育消費規模不足和結構滯后；而社會保障的缺失將使得居民消費信心不足，不敢消費，不利于體育消費的發展。因此，在增加居民收入水平總量的同時，還必須調整收入結構，把縮小城鄉二元收入差距、增加廣大新農村與城鎮居民的收入水平和建立、健全社會保障制度放在重要位置，這樣才能培育出具備體育消費能力的消費者。

2.強化體育健身意識。加快宣傳工作，建立“花錢買健康”的新的體育消費觀，樹立文明的健康生活方式、自我健康投資、科學健身觀念，使體育活動成為新農村與城鎮居民消費的一種習慣，糾正“勞動就是體育鍛煉”的錯誤觀念。因為生產勞動雖然也是四肢活動，但系簡單動作的重復，如果得不到調劑，日積月累還會造成機體的損傷或畸形，甚至影響或降低勞動的效率，因而加強體育鍛煉不僅可以提高勞動生產力，提高生活質量，還能引導廣大居民用高尚、積極的體育娛樂活動充實業余文化生活，樹立移風易俗健康文明的社會新風氣。

3.加強農村與城鎮體育環境建設。改革開放政策實施以來，為消費營造了一定的經濟環境。在體育文化的指導下，體育設施器材更加完備、先進，體育內在的價值觀念、意識形態、行為規范更加明朗；體育科技環境的創設，推進了體育體制改革，體育器材的改進等；體育信息環境的創設將提高體育信息的傳播速度、規模，對人們的體育態度和行為，也起著潛移默化的作用，對促進人們體育的參與也具有深刻的影響。有計劃地修建廉價、實用、方便的健身活動場所。在居民聚居區興建便于群眾健身鍛煉的場所的同時，可采用準經營的方式，鼓勵學校、企事業單位把自身現有的場館設施對外開放，并配備相應的社會體育指導員。體育基層部門應切實利用好現有的體育環境條件，結合地方特點和實際情況，創設新的體育環境，使環境更好地為消費者服務。

4.充分發揮各級各類基層組織的積極作用。由于農村與城鎮客觀上存在場地設施少、時間難以協調統一等實際困難，新農村與城鎮群眾體育工作是一個動員面廣、涉及面寬的工作，在發揮基層體育管理人員的職能作用的同時，充分發揮各級領導組織的積極主動的協調配合，利用傳統節日開展體育比賽和表演活動，擴大體育的影響，提高了人們參與體育活動的意識。做到齊抓共管，共同搞好新農村與城鎮體育工作。

5.構建多元化新農村與城鎮體育發展模式。新農村與城鎮體育發展模式的多元化，有利于體育活動的開展，增強居民參與體育消費的動機和興趣。一是民族體育和現代體育的組合模式，二者的融合將形成一種精神動力，是發展民族體育文化、改善體育人文環境的重要舉措；二是鄉鎮特色體育模式，發展鄉鎮特色體育，利于形成以鎮區為中心的“磁場”，提高參與體育消費活動的興趣和質量，也是一種較高層次的群眾性體育活動，它能有效地組織社會各方面的力量發揮體育人才的資源優勢。

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