論休閑裝在中國的發展現狀及策略

[摘 要] 休閑裝的流行是全球服裝發展的趨勢，對于中國服裝業來說既是一個機遇，也是一個挑戰。文章針對目前中國休閑裝市場存在的問題進行深入分析，借鑒國外休閑裝品牌的成功經驗，總結中國休閑裝品牌與之存在的差距，并提出縮短差距的途徑和解決問題的策略方法。

[關鍵詞] 休閑裝 競爭 發展現狀 策略

“休閑”在英文里被叫做CASUAI，用在服裝領域則代表了一種與時裝相區別的新的服裝風格。20世紀70年代，隨著彈力纖維的發明和使用，服裝的分類日趨明細，“休閑裝”作為獨立的形象因為輕松隨意而廣受歡迎。休閑裝最早產生于二次世界大戰的美國，它代表的是后工業化社會中崇尚自然、反對奢華的消費傾向。此類服飾以大眾平民化為風格，更強調個性的凸現，由此一經面世便風靡全球。由于休閑裝在全球范圍內盛行并成為新的增長點，同時有著占領服裝市場的趨勢，因此休閑裝的發展直接影響到服裝業的繁榮。

一、休閑裝在中國的發展基礎

對于休閑裝的需求首先是來自于身體對環境的要求，其次是在基本需求得到滿足以后，對于服裝提出的更高的要求。因此可以說休閑裝是物質文明基礎上的精神文明的產物，其發展也必然建立在人們的需求規模之上，有了特定的需求才會得以發展。

休閑服飾不僅是流行，也是人們生活觀念發生變化的必然結果。在我國雖然沒有西方人那樣的周末旅行生活，但隨著改革開放以來人們生活質量的提高，社會意識形態在變化，人們的生存觀念和生活態度都在變化，這些因素必然會影響到人們的服飾。“休閑裝”的概念很廣泛，大抵可分為運動休閑、生活休閑、家居休閑和商務休閑等，細分起來很多。休閑服是一個很大的領域，隨著國內外休閑潮流的涌動，休閑類服裝市場蘊藏著很大的發展空間。

我國已經步入經濟持續增長的時代，伴隨著人們的消費觀念的逐漸轉變以及購買能力的顯著提高，方便舒適、顯示自我個性的休閑裝代替了呆板的職業裝。市場的供求信息表明，人們的消費心理日趨穩定、成熟，增強的購買力與人們在服裝方面的品位修養之間相互引導著發展。因此可以說，我國整體需求水平的提高為休閑服飾市場的擴展奠定了堅實的基礎。

二、中國休閑裝在競爭中凸顯的問題

隨著中國加入WTO以后，國際眾多休閑品牌紛紛涌入中國，直接造成了國內品牌與國際大牌之間的激烈競爭。休閑服裝雖然看起來簡單，但它卻包括了面料、輔料、工藝、版型等很多方面的技術。西方企業在進行市場調研的時候會深入到研究消費者的每一種心理變化，而我們在市場的把握上卻多了一些浮躁，少了一份專業和深度。相比之下，中國的休閑裝市場存在的問題十分明顯:

1.中國休閑服品牌首先是在產品的設計及開發上始終沒有形成自己的風格特點，雷同比較嚴重，存在相互抄襲的現象

設計是服裝業的靈魂，設計能力也應該是服裝企業核心競爭力之一，但是設計卻是我國服裝業的弱項。我國的休閑裝在款式上仍停留在模仿階段或者干脆將國外賣得好的款式照搬過來，設計思路比較狹窄，不能根據消費需求來設計，還沒有很好地同市場相結合。我國休閑裝行業目前還沒形成一個高素質的、具有原創能力的設計師隊伍，沒有多少真正的服裝設計師，而大量所謂“設計師”的打版師大都是從生產一線的熟練工人培訓成樣衣工再到打版師，一般沒有受過設計方面的專業訓練，因此很多企業并沒有一個獨立完整的產品開發部門。然而設計師隊伍的培養并不是可以一蹴而就，而是需要經過長時間的努力才能達到要求。

2．在中高檔產品上幾乎是空白，這主要是因為我們在面料開發和花樣設計上和國外有較大的距離

面料是服裝業的基礎產業，然而面料卻一直是我國服裝業的軟肋，休閑服裝也不例外。國際休閑品牌采用的面料很多成分也就是化纖、滌棉，可國內就是生產不出來。因此在國內品牌中，采用一些進口面料做服裝，已成為眾商家的習慣方式，因為這往往意味著檔次高了，賣得也就更好了。而對于國內休閑品牌來說，全部進口面料又非常不現實。以T恤為例，由于T恤的款式變化較少，因此T恤衫的面料開發和花樣設計就顯得格外重要。目前我國的T恤衫產量已經非常可觀，如果我們在面料方面能趕上國外，再加上我們的加工水平和產品質量已縮短了距離，這將為中國T恤衫占領國際市場鋪平道路。

3．休閑服對版型的要求也頗高，在這方面，國外品牌歷史悠久、經驗豐富，國內多數品牌依然無法比擬

國外的休閑品牌在版型上十分講究，既要舒適，又要漂亮。尤其是女性休閑服飾，即使一件普通的背心，穿在身上時也要美觀，顯出女性的身姿。然而很多國內品牌雖然在外觀上與之十分相似，但穿著效果卻大為不同。以GAP為例，一件普普通通的上衣，穿上以后卻不覺松垮，反而更能顯出女性的窈窕身材，而且穿著感覺很舒服，原因是其裁剪時要依據人的身體結構進行非常細微而合理的增減處理。而我國休閑裝普遍在細節上不夠重視，例如，面料后處理時蒸汽溫度、布的縮水率、針距的大小、針跡長短、線的粗細、縫針的號型等，而這些細節恰恰是國外品牌最為注意的，也是他們的優勢所在。

4．休閑服裝的品種繁多且變化迅速，而國內品牌在產品的更新速度上較慢

休閑服裝的涉及面很廣，配件種類也多種多樣，因此系列化生產就顯得十分必要，這樣既有利于商家搶占市場份額，又能給消費者提供很多選擇搭配的余地。這幾年國內很多牌子不論是款式上、面料上還是色彩上都在向系列化方向發展。比如說，以前沒有襯衫的現在加了襯衫，沒有T恤的也加了T恤，沒有針織產品的也加了針織產品，不過，同一些國際化大牌相比較而言，同類產品在規模和種類上還是略遜一籌。國際大牌企業擁有全球戰略優勢，除資金實力外，他們還有優秀的設計師隊伍，產品的銷售市場十分廣闊，貨品可在全球范圍內調劑，非常方便快捷。一些國外老牌休閑服如ONLY，一周之內至少會有20多種新款上市，與此同時，也會淘汰20多種舊款。而國內品牌一般是季度性的調整，所以無論如何也比不了國際大牌產品的更新速度。

三、中國休閑裝的發展策略

消費市場的需求量決定了休閑裝在中國的巨大潛力。休閑概念進入我國的時間較短，其有待挖掘的空間不言而喻。

相對于國外休閑裝品牌幾十年的發展壯大，中國休閑裝企業起步很晚，在品牌定位、設計風格、團隊建設、經營管理、物流配送與風險控制等方面還顯得盲目和不成熟。一個服裝品牌要進入國際市場，成為真正的國際品牌，就必須有自己的品牌文化(包括產品形象、包裝形象、賣場設計等)，樹立品牌形象，以便消費者的識別和以此提高消費者的認同度、忠誠度，在休閑服上這一點則比其他服裝顯得更為重要。休閑裝一旦用文化包裝起來，便會立刻具有時裝的靈性和品位。品牌是企業產品、文化、價值和理念的體現，好的品牌形象能夠使消費者加深和強化對企業產品的印象，在市場競爭中能幫助企業拔得頭籌，而中國的休閑服品牌在這方面還處于摸索和模仿階段。因此，建立健全的品牌文化是中國休閑裝發展的重中之重。面對競爭，國內休閑品牌必須從自身抓起，提高產品質量，豐富品牌文化內涵，提升企業素質，健全服務網絡。

此外，伴隨著2008年北京奧運會的強大影響力，加之人們渴望年輕、希望自己充滿活力的思想觀念，運動休閑裝將在中國形成飛速發展的趨勢。近年來參與休閑運動的人數日益增多，人們對高中低各檔的運動休閑服裝需求逐漸增長，使得運動休閑服裝在我國有著廣闊的開發前景及市場潛力，可加大開發力度。

揚長避短，發揮自身特點是中國休閑裝發展的重要途徑。我們應該看到，中國的企業在品牌建立方面和國際大牌相比有一定的差距，他們有他們的優勢，在營銷手段、技術和管理方面都有很多值得我們學習的地方。但同時國內休閑品牌也有本土化競爭優勢，首先，最熟悉中國的市場和消費者心理；其次，我們的產品在制造上生產成本較低，同時在設計上，我們更了解中國的社會人文，對在全世界流傳很廣的中國元素有著更深刻的認識；第三我們有市場通路上的優勢，有很好的市場營銷渠道，以及更廣泛深入的營銷網絡，這些都是我們的競爭優勢。

四、結語

我國的休閑裝行業從十年前的茫然狀態到今天初具規模的經營經歷了一個相對混亂的時期，因此這樣龐大的服裝市場中存在的問題不是一朝一夕就能解決的，擺在我們面前的是一條充滿荊棘的道路。只要我們找準自己的特點，定位好自己的目標市場，有時候甚至可以避開對手的鋒芒，中國的休閑服行業還是大有可為的。如果能把握住市場的變化，立足于本土市場，借鑒和吸收國外品牌的先進經驗，找到合適自己的經營道路，才能使我國的休閑服裝品牌在激烈的競爭環境中穩步發展。

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