“ＩＭ＋門戶”：騰訊網打造全民網絡主場

國際奧委會主席雅克·羅格用“無與倫比”來形容2008年北京奧運會的精彩，這當中也包含了對互聯網參與和報道奧運會的贊許。2008年北京奧運會期間，互聯網第一次以奧組委官方承認的媒體身份，成為公眾獲悉奧運會資訊的主流媒體工具。同時，作為全世界網民數量最多的國家，中國2.53億網民也第一次擺脫了“觀眾”的角色，借助互聯網平臺，最大程度地參與和分享了奧運會帶來的快樂和激情。可以說，互聯網讓奧運會更加精彩，也讓中國網民有幸成為奧運賽場外網絡主場的主人，推動奧運會達到了一個全民參與、共享激情的新高度。

在過去的歷屆奧運會中，電視都當仁不讓地成為奧運會報道的主角。但2008年北京奧運會，中國網民卻改變了這一“傳統”：在這個全世界網民群體最大的國家，2.53億網民通過互聯網參與和分享了奧運會！相關調查數據顯示，46%的中國網民選擇互聯網觀看奧運賽事。無論是實時奧運會資訊的傳遞和互動，還是奧運精神的分享和傳播，中國互聯網門戶網站都發揮了至關重要的作用，網民最大程度地感受到了互聯網奧運會主場大餐所帶來的激情和樂趣。

奧運會與互聯網在這一刻形成了共鳴，中國互聯網門戶的競爭格局也因此發生了微妙的變化，尤其是騰訊網亮出“2008，你的網絡主場”口號，真正將網民參與奧運、釋放奧運激情的心聲表達了出來。

領跑奧運報道賽場

8月27日，騰訊網攜手眾多奧運冠軍發布奧運報道全面領先的捷報，這正是騰訊網聚攏中國90%以上的網民，在線上分享奧運盛宴的例證。清華大學媒介調查實驗室發布的報告指出，65.28%的網民通過騰訊網獲知首金消息。

■IM+門戶助力騰訊跑出“秒殺”速度

騰訊網的成功首先在于其充分利用其即時通信軟件的優勢。有人將騰訊的即時通信工具比作百曉生兵器譜上迅疾如風的飛刀，騰訊網借助“IM+門戶”的發展模式，在用戶登錄的同時，便可接收到來自騰訊的奧運會最新消息；獎牌數目同步刷新，讓用戶在第一時間了解奧運賽事的最新戰況。可以說，騰訊網的信息主動送達模式，將報道時間優勢直接轉化為用戶知曉時間優勢，從被動等待網民瀏覽改為主動推送，真正實現了信息的主動送達。

騰訊網體育中心總監兼奧運網站總編王永治透露：“奧運會期間，用戶只要登錄騰訊即時通信工具，就能知道金牌誕生的最新情況。”騰訊網的即時推送消息技術已非常成熟，從消息的發出到送達全國3億用戶的桌面上，用時不到10秒。借助“IM+門戶”模式，騰訊以最快的速度將奧運賽事資訊送達用戶，體現了“金牌快訊發布最快、金牌詳訊發布最快、新聞到達用戶時間最短”的強大技術優勢，從而贏得了大量用戶的青睞。

■互動傳播平臺讓內容插上參與和分享的雙翅

騰訊網平臺專有的高互動性特點，保證用戶可以在這個平臺上進行信息的傳遞和分享，并最大程度地滿足用戶參與、分享奧運的需求。來自用戶的反饋數據也證明了這一點，中國首金得主陳燮霞的獨家博客，回復留言超過18萬條；“劉翔退賽新聞”，評論數超過60萬條；2500萬用戶建立了奧運主題群。在互動指標上，騰訊網奧運報道活躍度領先優勢最為突出，針對為中國51金制作的金牌專題，騰訊網的用戶總評論數接近22萬條。

■海量信息加視頻呈現豐富資訊

除了速度之外，騰訊網還有另一張“王牌”：海量信息。這一直是互聯網門戶網站最重要的特征和象征之一。在2008年北京奧運會的報道中，騰訊網的奧運新聞總報道量為11.4萬篇，全面、豐富的內容報道，為網民奉獻上了一場奧運饕餮大餐。同時，在奧運會期間也創造了160萬人同時在線收看奧運視頻的互聯網紀錄。

■獨家資源鑄就呼聲最高的報道平臺

正如沒有好的作料和原料，就很難烹制出可口的美味。強勢的獨家資源，在奧運報道這一賽場上也異常關鍵。騰訊網早有先見之明，在奧運報道準備期間，就積極、主動地與中國體育界建立起緊密的合作關系。舉重、游泳、體操、乒乓球、羽毛球 5支金牌運動隊指定騰訊網為其網絡信息發布平臺，各支運動隊的主教練和主力隊員都在騰訊網開設了博客。16天的比賽日中，這幾大奪金大戶運動隊的參賽運動員都在第一時間更新博客，與網友一起分享奪金感受。

騰訊網在8月24日前約請26位新科奧運冠軍，做客騰訊網《金牌第一時間》。大多冠軍都是從賽場下來后在第一時間選擇騰訊網與網友交流。26位新科冠軍中，有22位選擇騰訊網作為他們第一家做客的網絡媒體，獨家做客騰訊網的有8位。這種操作手法，極大地提高了騰訊奧運報道的含金量。究其原因，騰訊網高黏性和互動性的平臺，以及其背后3.4億活躍用戶，吸引了這些奧運冠軍，讓他們迫不及待地與網友展開互動，暢談奪冠感受。這些獨家策劃、獨家內容對網民有著極大的吸引力，保證了騰訊網奧運報道擁有最廣泛的受眾基礎。

借奧運一役奠定主場地位

清華大學媒介調查實驗室的監測結果表明，僅騰訊網一家，就在奧運會期間創造出平均日流量10億次的奇跡，這主要得益于騰訊網平臺覆蓋的用戶群體廣泛，且更具互動性，大量用戶在其平臺上感受、參與、分享奧運，較之其他網絡媒體平臺，騰訊網有更為突出的優勢。

互聯網讓網民的奧運狂歡成為現實，2.53億網民在家門口，輕點鼠標就能享受一場前所未有的主場奧運會。而另外一個容易被忽視的細節是，此前騰訊網通過“IM+門戶”模式積累的立體化報道優勢，經過奧運一戰，終于清晰地浮出水面，讓外界真正認識到其對于傳統報道模式的超越。

在中國互聯網發展的第10個年頭，騰訊網也迎來了她的10歲生日。10年間，騰訊的用戶從個位數增長到數億量級，當年騰訊的用戶如今早已成長為社會各個重要階層的中流砥柱。相關數據顯示，在騰訊網現有用戶中，18歲以下的用戶占全體用戶數的21%，而18～40歲的用戶比例則高達72%。毋庸置疑，無論是從購買力還是活躍度，占騰訊用戶絕大多數的18～40歲網民都是目前中國互聯網群體的中堅力量，是各大門戶網站及廣告主緊盯的高消費群體。

北京奧運會是一次展示騰訊網媒體影響力的絕佳機會，最高日流量超過了11.43億，16天總流量達到了160億，劉翔比賽當天視頻直播的同時在線最高人數達到160萬……騰訊網的奧運“成績單”既打破了互聯網報道重大事件以來的最高紀錄，同時也表明，給網民充分的空間和自由度，他們就能成為奧運的參與者和分享者，騰訊網兌現了當初“網絡主場”的承諾，完成了網民與互聯網雙贏的漂亮轉身。