品牌，讓城市更美麗

正如北京奧運(yùn)會的成功舉辦，提升了中國的品牌形象與競爭力。2010年上海世博會，將會為中國的城市品牌帶來升位契機(jī)。越來越多的中國城市經(jīng)營者應(yīng)意識到“城市，讓生活更美好”，也應(yīng)把握住世博會帶給中國城市難得的展示機(jī)會，提升城市的影響力與核心價值，讓“品牌把城市變得更美麗”。

城市——特殊的品牌

如今，品牌的因子已經(jīng)滲透到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的每個環(huán)節(jié)，一個企業(yè)是一個品牌，一個組織是一個品牌，一個個人是一個品牌，一個國家是一個品牌，自然，一個城市也是一個品牌。

其實(shí)，最早的城市品牌可以上溯到許多中外歷史名城，無論是古雅典、威尼斯還是古都南京、洛陽、杭州，這些中外歷史名城的城市品牌都是自然形成發(fā)展的。借助歲月的積淀和在某一方面自然形成的獨(dú)一無二的優(yōu)勢，而逐步建立起自己舉世聞名的城市品牌。

但如果從現(xiàn)代城市品牌的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上分析，它們還不具備真正意義上的品牌價值。這些歷史名城雖有極高的知名度，但沒有自己的商業(yè)定位和品牌的營銷推廣，只是在自發(fā)的歷史進(jìn)程中緩慢地形成了自己的城市特色，它們最重要的品牌形象是獨(dú)特豐富的人文景觀、風(fēng)土人情和歷史風(fēng)貌。

現(xiàn)代意義上的城市就像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競爭、精彩和生命與這個城市共存。……