聚焦國家品牌戰略新起點

“市場無國界，品牌有歸屬。在當前的國際金融危機下企業應該繼續克服思想障礙，正確總結三鹿的教訓，加緊實施名牌戰略，名牌的評選使我們的好企業得到了好處，有利于產業的整合，有助于品牌國際化，總體作用是好的，所以不能停下來。”4月16日，在由本刊主辦的“國家品牌戰略座談會”上，中國名牌戰略推進委員會副主任艾豐談了對國家品牌戰略的五點看法。

國際金融危機是知名品牌誕生的良機

“最近有比利時和美國的代理商找到我，協商代理我們的品牌事宜，我問他們為什么這個時候想代理我們的牌子?他們說因為國際金融危機讓很多人不敢花錢買太貴的東西，而你們的產品做工、質量和許多世界品牌一樣，但價格便宜30％－50％。”中山皇冠皮件有限公司總裁江永雄表示，國際金融危機可以造就新的企業品牌，他對此深有信心。

像皇冠這樣加強自主品牌建設的企業還有很多。在座談會上，格蘭仕、恒源祥、王致和等企業負責人在談到國際金融危機時，都不約而同地提起品牌建設的重要性。

新華社副總編輯夏林說：“從世界經濟發展的過程來看，國外大的經濟危機到來的時候，反而是一些產業逆市上揚的機遇，是一些知名品牌誕生的時機。”

“國際金融危機襲來，東莞等地的遭遇說明了一切。為什么多家企業倒閉?就是因為沒有品牌，僅僅依靠訂單，人家不給訂單，就沒了出路。而那些有品牌的企業，非但沒有受到嚴重沖擊，經營額反倒在增加。”在座談會上，中國名牌戰略推進委員會副主任艾豐指出，國際金融危機是中國企業實施品牌戰略的一個好時機。

企業品牌核心是產品質量

原航空航天工業部部長林宗棠表示，在國際金融危機的背景下，讓我國企業的產品被世界市場接受其實并不難，只要符合三條標準即可。他說：“首先，產品的質量要好。這是最重要的一條，也是知名品牌最根本的要求。第二，價格低廉。跟同類產品相比。我國制造的產品價格相對低廉，這使我國的產品更有競爭力。目前受國際金融危機影響，各國消費者更加青睞價格低廉的產品，例如美國就流行‘一元店’，這也給了中國產品競爭的機會。第三，服務周到。有了這三條，中國的產品就可以走向世界市場，中國的品牌就可以讓世界認可。”

中國企業聯合會執行副會長馮并說：“我們發現有很多非常知名的品牌，在國際金融危機之中一一倒下了，這里面有很多問題需要研究。企業應該全面考慮品牌內涵的提升，不能簡單地說企業競爭是誰有多少實力就能怎么樣，這里面涉及到經濟實力、市場占有、創新能力、人文指標等。”

國家工商總局商標局質量管理處處長常慧從商標工作的角度談了對品牌重要性的認識，強調企業要以長遠的眼光培育品牌，實行自主創新、創立自主品牌，自主品牌建設要與社會責任建設同步進行。

媒體在品牌建設中責任重大

中國質量協會原會長解艾蘭表示，在中國品牌走向世界的過程中，媒體應該積極發揮推動作用。

江永雄說：“品牌的形成應該由政府、媒體、消費者和企業多方推動，但一些國內媒體往往重點報道外國品牌，而忽視了國內企業的品牌。”

新華社記者張毅舉了一個例子：去年1月在美國底特律車展上，國內吉利、比亞迪等幾家汽車企業去參展，國內一些媒體對這些企業熟視無睹，而美國媒體對中國的自主品牌的參展則給予非常高的評價。他說：“媒體有責任來扶持我們的自主品牌。”

盾安集團企業總監趙福生認為，名牌評比是推行品牌戰略工作中不可或缺的一個重要環節，名牌評比機構自身首先要有強烈的品牌意識和責任意識，真正以推進中國品牌戰略為己任；只有樹立好自身品牌形象，才能確保名牌評比的公信力，這樣的評比才有價值和意義。

與會代表一致認為，新形勢下國家品牌戰略不能放棄，政府需要合理地支持和引導，企業應該加強自主創新，以質量和服務取勝。本次座談會將對國家品牌戰略的推動起到積極作用。

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本次國家品牌戰略座談會在新華社召開，由《中國名牌》雜志社主辦，《參考消息·北京參考》等新華社主流媒體協辦。出席此次座談會的有：原航空航天工業部部長、國家經委副主任林宗棠、中國名牌戰略推進委員會副主任艾豐、中國民營經濟研究會會長保育鈞、中國企業聯合會執行副會長馮并、中央黨校社會發展研究中心教授錢俊生、原中國質量協會會長解艾蘭、國家工商總局商標局質量管理處處長常慧、中國五金制品協會秘書長金立新、中國質量協會運營總監王月、中國文化藝術發展促進會秘書長王建國、格蘭仕集團常務副總裁俞堯昌、中山皇冠皮件有限公司總裁江永雄、恒源祥集團副總經理陳忠偉、王致和集團副總經理酒香婷、金隅紅樹林環保公司總經理付秋濤、盾安集團企劃總監趙福生以及中國電信、TCL集團、全聚德集團、廣東志高空調、特變電工、華旗資訊、廣東雷士光電、諾爾康生物、燕達國際健康城等眾多企業相關負責人。