環保風暴席卷家電產業

近年來家電市場戰事頗多：價格戰硝煙尚未散盡，品牌戰已打得難解難分，服務戰又花樣層出……隨著人們的環保和健康意識不斷升級，“綠色風潮”仿佛在一夜之間席卷了整個家電市場，戴著“環保”、“健康”和“節能”等綠色冠冕的家電產品“你方唱罷我登場”。消費觀念的變革中，“能效比”、“低碳生存”和“綠色制造”成為家電企業必須認真思考的新命題。

電腦：啟迪“綠色”思維

PC作為IT時代的象征，在經歷了從286到“奔4”的嬗變后，也扛起了“綠色”的大旗。所謂綠色電腦，其實質是將耗電量、原材料以及對健康和環境的危害減少到最低限度。一般意義上，電腦的“綠化”首先是最大限度地降低電磁輻射；其次是人性化設計；然后是噪音控制。

“PC業應回歸綠色。”戴爾公司主席邁克爾·戴爾曾不止一次向業界發出倡議。戴爾是國內首家為消費者提供免費回收再利用服務的外資公司，也是全球第一個實現“碳中性”的IT企業。在產品設計與生產上，戴爾采用了綠色環保材料，開發出更多先進的節能技術。戴爾在OptiPlex臺式機以及PowerEdge服務器等產品中采用創新的Energy Smart技術降低產品能耗。據估算，如果將這種技術應用于所有戴爾臺式機，每年節省的電能將減少1250萬噸二氧化碳排放，相當于250萬輛汽車所排放的尾氣。

惠普公司在綠色環保領域向來居于領先水平，特別是“綠色科技生態圈”概念的提出及應用讓惠普產品在生命周期的各環節都做到了綠色節能。在成功入闈“家電下鄉”后，惠普為農村消費者量身定制了15款綠色電腦。惠普認為，電腦對農村用戶來說并不是想象中的陽春白雪，可能引發諸如使用健康、機器能耗等一系列問題，因此惠普“下鄉電腦”采用了新型處理器和芯片，使產品在源頭上就具有節能的特點。

作為大型民族IT企業，聯想早在1995年就率先將其商用電腦按不同市場需求推出了以E、G、P為代表的系列產品，E(Economic)即普及的經濟型電腦、G(Green)代表綠色環保節能電腦、P(Pentium)為當時最高端的奔騰電腦，而綠色環保節能電腦則成為聯想發展初期即保存下來的概念，并且被演繹至今。為了保持產品的綠色設計，聯想電腦在研發環節和部件成本上都花費了巨資，一款綠色電腦的成本比普通電腦增加近200元。目前已有數十款聯想電腦配備了采用高效光引擎技術的低功耗顯示器，節能30％。聯想電腦在機箱、面板等部件全面采用再生塑料，而主流產品可以達到22分貝的靜音指標。此外，聯想還與行業協會共同推進廢舊電腦的回收工作。

隨著綠色環保技術在中國的推進，聯想、金長城、方正、海信、浪潮、TCL等民族品牌的電腦無論在電磁兼容性還是節能方面，都可以與國際知名品牌相媲美。值得一提的是，2007年夏季達沃斯峰會上，臺灣威盛電子宣布為旗下的威盛處理器購買碳排量，從而成為第一家公開為自己產品因耗電所排放的二氧化碳“買單”的華人企業。

與傳統電腦的價格戰不同，竟打“綠色牌”使IT廠商形象多了些許人文的意味，對于中國企業而言，順應綠色潮流的發展、走環保IT之路固然任重道遠，卻是民族IT產業騰飛的重要契機。

彩電：彰顯環保“真彩”

平板電視以其身材輕薄、畫質清晰、色彩豐富等優點逐漸替代傳統CRT產品，迅速成為彩電市場新寵，但也因其特殊的工作原理以及附加功能的增加，成為繼空調、熱水器、電冰箱后第四大高能耗家電產品。

在流通領域相關硬性指標以及環保產品消費需求增長等因素的共同驅動下，平板電視制造企業已經看到了這一未來發展的新趨勢，并著手優化配置資源，保證環保平板電視產品的競爭力，典型例子包括夏普“超環保工廠”和松下“無汞”及“負氧離子釋放”技術等。節能環保技術將成為未來平板電視產品的“標準配置”，也將成為制造企業的競爭焦點。

韓國三星公司可謂綠色產品概念的忠實擁躉者，作為2008年北京奧運贊助商，三星曾經提出了通過經營綠色化、產品綠色化、工廠綠色化及社區綠色化等全方位實施“綠色三星”戰略，讓三星成為融入中國的“親環境企業”群體。2009年，三星推出了名為“一見鐘情”的LED彩電，打出了兩張環保牌；采用獨有的節能技術，實現“省電到家”；絕不含有汞和揮發性有機化合物，保護孕婦和嬰兒的健康，再次印證了三星的“綠色”理念。

全國人大代表、中國電子視像行業協會會長、TCL集團董事長李東生曾多次提交議案，建議國家采取措施推動平板電視的節能技術。他指出，一些發達國家也在醞釀提高平板電視的節能要求，從而形成“綠色壁壘”。國家應通過平板電視節能技術的研究、開發、示范、推廣，促進新型彩電節能新技術、新工藝、新材料、新設備的廣泛應用。

在全球一片“綠色呼聲”下，民族電視品牌也在環保節能方面收獲著碩果。2008年，海信在國內市場率先打響了液晶彩電背光源向LED技術轉型的第一槍。LED光源具有良好的節能效果，40英寸屏幕節能為30％以上，而50英寸產品更可實現超過50％的節能效果。此外，在整機系統設計方面，海信通過興建液晶模組生產線，實現了60％以上的組件自主研發，掌握了改善整機性能指標的自主權，整體效率提高58％。

2009年初，康佳集團推出了采用奇美最新節能液晶屏，并結合康佳獨特能耗控制技術的新一代平板電視，整機節能指標實現了52％的飛躍；傳統42英寸液晶的功耗為200w左右，而最新款功耗僅為98～120w，按—天看電視5小時、1度電6毛錢計算，一個月電費支出不足10元。

2008年之后平板電視已成為中國彩電出口增長的新動力，液晶和等離子大屏幕彩電的能耗情況也將是全球彩電企業競爭的砝碼。

洗衣機：“大”、“小”都干凈

在行業強制標準的影響下，洗衣機市場已經掀起了一股高度重視洗凈度的風潮。“不用洗衣粉”、“雙動力”、“蒸汽洗”、“泡沫凈”、“斜式滾筒”、“智能洗”、“運動浸泡”等一系列名詞都相繼登場，為洗衣機市場增添了一抹綠色。海爾、西門子、松下等具有一定規模和科研開發實力的中外企業紛紛推出了以節水、節能、健康和環保為號召的系列產品。

海爾是中國市場上“綠色”呼聲最高的本土品牌，它自主研發的“不用洗衣粉的洗衣機”曾被稱為民族洗衣機產品革命的里程碑，其洗凈度比普通產品高出25％，省水、省電各50％。4月22日，海爾洗衣機在全球啟動了“1／2攻略”并發布了28款靜音系列產品，希望以此確立在國內市場“每賣兩臺洗衣機就有一臺是海爾”的市場地位。本次推出的靜音系列產品，采用了海爾與美國通用電氣公司(GE)聯合研發的S-D芯變頻驅動系統，使整機噪音和振動都大幅下降。這種新的驅動系統取消了碳刷，避免了尖銳刺耳的“電鉆”聲，還解決了磨損對壽命帶來的影響，整機降噪性能得到大幅提升，噪音指標率先達到城市居住環境國家最高舒適標準。

據海爾介紹，新上市的靜音洗衣機裝配的電機與飛機發動機的電機采用同一質量體系，保障了電機使用壽命。此外該系列產品還具有洗凈比高達1.23，電磁輻射降低30％等特點。海爾表示，未來還將與GE繼續在環保、節能、靜音等方面展開一系列合作，為消費者提供更高生活品質的洗衣解決方案。

隨著城鄉居民收入和生活水平的提高，家電產品正變得越來越“大”。“大容量”洗衣機裝得多，能洗大件，是市場發展的必然。但大容量也給整個洗衣機行業提出了大難題：如何在“擴容”的同時達到節能環保的新要求。

以高科技設計著稱的西門子于2009年春節率先推出了重量級新品“3D正負洗”智能系列洗衣機，解決了傳統洗衣機設計中的三大矛盾：大容量與小體積、低能耗的矛盾：徹底洗凈與減少磨損的矛盾；高科技與簡單易用的矛盾。產品采用了全新的技術平臺，雖然外形尺寸不變，卻擁有8公斤的超大洗衣容量。另外，其獨有的3D智能控制技術還能同時實現一級低能耗。該洗衣機以周詳的人性化設計和出色的節能環保性能，在“2008創新盛典”中奪得“最佳綠色設計大獎”。

將綠色設計理念導入洗衣機生產制造，已成為行業龍頭企業的自覺選擇。在“與地球環境共存”理念指導下，松下電器早在2005年就宣布其洗衣機產品完全禁止使用含有鉛、汞、鎘、六價鉻、聚合溴化聯苯、聚合溴化聯苯乙醚這6種有毒有害物質的材料，同時積極推進綠色產品的研發制造，把環保、節能思想貫穿到產品的設計、生產、選材、制造等各個環節上，這種全新的洗衣文化為松下品牌贏得了信賴。

高端之爭迫使著越來越多中外品牌提升新品的含“金”量，以技術轉型、環保產品的推出為切入點，中國洗衣機行業正在醞釀著一場更深層次的變局。

空調：越“省”越舒服

空調產品走進尋常百姓家，消費者對它的功能要求也不再僅停留在制冷上，隨著綠色消費的興起，環保、健康等內涵也成為人們選購空調的新標準。專家認為，我國空調產業即將進入一個以綠色雙優(產品質量優、綠色行為優)為市場主流的新時期。

在廣州舉行的第二十屆“中國制冷展”上，格力電器以“綠色節能無線智能”為主題，展出了包括高溫離心機、熱水機、G-MATRIK等眾多業內領先的創新產品與技術，讓眾多海內外客商由衷感受到了“中國崛起”的魅力。特別值得一提的是格力自主研發的G-MatriK直流變頻技術，在低至15赫茲的頻率下，壓縮機依然能夠穩定運轉，還大大降低了能耗，比30赫茲運行時省電達50％～80％，將中國直流變頻技術提升到了國際先進水平。

相比定頻空調，變頻空調的噪音低、溫控精度高、調溫速度快，節能20％～30％。LG空調作為行業領先技術的代表，在2009年伊始也推出了全新的4個系列空調產品，采用高性能直流變頻雙轉子壓縮機，噪音低、振動小、能耗低、效率高，能快速達到設定溫度，并且保持±0.5度的波動范圍。同時LG空調首創的三維立體送風模式更增加了空調的工作效率。此外，空調新品在等離子過濾系統基礎上新增了以綠茶提取物為主要成份的強力抗菌過濾網，對多種能誘發急性呼吸道傳染病的病菌有殺滅和抑制作用。

“綠色”也深深根植于美的空調的技術研發理念中，使其在直流變頻領域研發、制造和品質控制方面達到了國際水平。作為我國空調行業節能、環保技術的推動者，美的向歐洲出口直流變頻空調的數量常年保持在20萬臺以上，同時美的為東芝代工生產在日本本±銷售的直流變頻空調更是接近100萬的規模。美的還在去年與國際制冷巨頭開利成立合資公司，制造開利品牌空調，其中變頻產品是重要合作內容。美的在北京奧運期間推出的“銀河系列直流變頻空調”全部采用美國IR公司創新設計的第二代運動控制芯片，實現了無傳感器180°正弦波控制，讓消費者體驗到當前先進的變頻控制技術帶來的“綠色”享受。

雖然目前綠色空調還沒有準確定義，但專家和生產企業對它的詮釋都離不開節能降耗、保護臭氧層和保護健康這三個方面。領先企業正是在這些方面實現了技術上的重大突破，才得以維持并強化自身產品的競爭優勢。